TUGAS STRATEGIC MANAJEMEN FOR ICT

MATRIK BCG (OPERATOR SELULER DAN FAST FOOD)

Untuk Memenuhi tugas Mata Kuliah Strategic Manajemen For ICT Diampu Oleh Dosen Dr. Abidarin Rosidi, M.Ma

Oleh : Herri Purwanto (11.51.0182)

MEGISTER TEKNIK INFORMATIKA STMIK AMIKOM YOGYAKARTA 2012

A. MATRIK BOSTON COUNSULTING (BCG) Matriks Boston Counsulting Group (BCG) merupakan salah satu dari beberapa model perencanaan portofolio yang ada dalam dunia manajemen, dimana matirks BCG sendiri di desain oleh Bruce Hendersen pada awal tahun 1970-an. Matriks BCG sendiri di buat berdasarkan dua asumsi utama yaitu yang pertama adalah: 1. Semakin besar pangsa pasar yang dimiliki oleh sebuah perusahaan maka semakin besar jumlah penerimaan yang diterima oleh perusahaa tersebut. Hal tentu saja sangat beralasan dan sangat rasional dan juga logis, karena tentu dengan makin besar pangsa pasar yang artinya juga maka akan semakin besar konsumen yang mengkonsumsi produk yang dihasilkan oleh sebuah perusahaan, yang tentu dengan semakin banyak konsumen yang menggunakan produk dari perusahaan maka tingkat pendapatan dari penerimaan tersebut akan juga meningkat (multiplier effect). 2. Perusahaan yang sedang mengalami pertumbuhan yang cukup pesat akan melakukan investasi yang cukup besar termasuk dalam hal ini untuk meningkatkan infrakstruktur serta fasilitas yang dapat mkeningkatkan kapasitas produksi maupun kapasitas distribusi, dimana tentu saj hal ini akan membutuhkan konsumsi modal yang semakin besar juga. Dengan kata lain bahwa asumsi kedua dalam matriks BCG adalah bahwa perusahaan yang sedang dalam pertumbuhan akan membutuhkan modal yang banyak untuk mendukun pertumbuhan tesebut.

B. OPERATOR SELULAR Data Kuartal I-2009 Operator Telkomsel Indosat Exelcomindo Hutchinson CP Tri Natrindo Seluler Axis Telkom Flexi Bakrie Telecom Esia Indosat Starone Mobile 8 Hepi Jumlah Pelanggan (juta) 72,13 33,51 24,89 5,33 3,50 13,40 8,03 0,76 0,50 Pangsa Pasar % 40,96 19,03 14,13 3,60 1,98 7,60 4,56 0,43 0,28

Sampoerna Telecom Ceria Mobile 8 Fren Smart Telecom Smart Telkom Telepon Rumah

0,78 2,70 1,87

0,44 1,53 1,06

8,70 4,94 Sumber : Riset KONTAN Selasa, 27 Oktober 2009

Berdasarkan atas kedua asumsi diatas maka matriks BCG di bagi atas empat kategori yang masing-maisng kategori di tempatkan menurut data kuartal I-2009 adalah sebagai berikut:

Dapat dilihat dari matrik BCG diatas letak dan posisi setiap perusahaan akan menentukan market share (pangsa pasar) dan market growth (pertumbuhan pasar) dimana akan menentukan keberhasilan dari setiap perusahaan. 1. Operator Telkomsel berada pada posisi antara CASH COWS dengan STARS, dimana operator teklomsel memiliki produk SIMPATI berada di posisi CASH COWS dan produk KARTU AS berada di posisi STARS. Ini menunjukkan keberhasilan operator telkomsel dalam menguasai pangsa pasar dan pertumbuhan pasar yang besar dan pesat. Karena

produk simpati sudah berada di posisi CASH COWS (sapi perah) akan mengimbangi atau membiayai dari produk kartu as untuk menuju ke posisi CASH COWS (sapi perah). 2. Operator Indosat berada di posisi yang tidak jauh beda dari operator telkomsel yaitu posisi antara CASH COWS dengan STARS, tetapi market share (pangsa pasar) masih lebih rendah dari operator telkomsel. Operator ini mempunyai produk IM3 berada antara CASH COWS dan STARS sedangkan produk MENTARI berada di posisi STARS. 3. Operator Exelcomindo dapat dilihat berada pada posisi STARS, akan tetapi operator ini mengeluarkan produk dimana posisinya berada di DOGS yaitu bebas dan jempol. Akan tetapi operator ini mempertahankan produk utamanya di posisi STARS dan menghapus produk jempol dan bebas di posisi DOGS untuk memfokuskan pertumbuhan pasar dan pangsa pasar mereka. 4. Operator Hutchinson CP Tri berada pada posisi QUESTION MARKS dan STARS dalam artian operator ini menunjukkan operator baru akan menuju ke posisi STARS. 5. Operator Natrindo Seluler Axis berada pada posisi QUESTION MARKS dan STARS dalam artian operator ini menunjukkan operator baru akan menuju ke posisi STARS. 6. Operator Telkom Flexi berada pada posisi QUESTION MARKS dan STARS dalam artian operator ini menunjukkan operator baru akan menuju ke posisi STARS. 7. Operator Bakrie Telecom Esia berada pada posisi QUESTION MARKS, dimana posisi ini menunjukkan posisi baru berkembangnya operator ini. 8. Operator Indosat Starone berada pada posisi QUESTION MARKS dan DOGS, opertor indosat ingin bermain di area CDMA termasuk pemain baru dimana produknya bernama starone mampu bertahan akan tetapi mengalami ketepurukan menuju posisi DOGS. 9. Operator Mobile 8 Hepi memiliki produk hepi berada pada posisi DOGS. 10. Operator Sampoerna Telecom Ceria operator ini tergolong baru dimana produk ceria terpuruk berada pada posisi DOGS. 11. Operator Mobile 8 Fren operator ini gabungan antara Mobile 8 dengan Smart Telecom mengeluarkan produk baru yaitu SMARTFREN yang dapat diterima oleh pangsa pasar dan pertumbuhannya juga mengalami peningkatan karena berada pada posisi QUESTION MARKS. 12. Operator Smart Telecom Smart operator ini gabungan antara Mobile 8 dengan Smart Telecom mengeluarkan produk baru yaitu SMARTFREN yang dapat diterima oleh pangsa pasar dan pertumbuhannya juga mengalami peningkatan karena berada pada posisi QUESTION MARKS.

13. Operator Telkom Telepon Rumah berada pada posisi QUESTION MARKS, opertor ini sangat konsisten dari mulai pengenalan produk sampai berkembang hanya berada di posisi QUESTION MARKS. Dikarenakan telepone rumah memiliki pelanggan tetap danmengakibatkan konsisten tetap pangsa pasarnya dan pertumbuhannya pasar juga tetap.

C. FAST FOOD Menurut data 2010 dari Technomic industri konsultan di Chicago Pangsa pasar McDonald naik menjadi 49,5%, Burger King jatuh ke 13,3%, turun dari lebih dari 20% pada akhir 1990-an. Selain itu unit restoran Kentucky Fried Chicken menjadi salah satu penguasa pangsa pasar dengan menguasai 40% pangsa untuk kategori junk food restaurant. Berdasarkan data di atas dapat diasumsikan dalam matriks BCG di bagi atas empat kategori yang masing-maisng kategori adalah sebagai berikut:

Dapat dilihat dari matrik BCG diatas letak dan posisi setiap perusahaan fast food akan menentukan market share (pangsa pasar) dan market growth (pertumbuhan pasar) dimana akan menentukan keberhasilan dari setiap perusahaan. 1. McDonalds berada di posisi STARS karena memiliki pangsa pasar yang tinggi dan pertumbuhan pasar sangat tinggi. Selain itu dilihat dari produknya memiliki bermacam produk mulai dari burger, kentang goreng, ayam goreng hingga es krim dam minuman.
4

2.

KFC berada di posisi CASH COWS ini ditunjukkan dikarenakan brend ini sudah pemain lama dan bila kita mendengar istilah ayam goreng atau fried chiken pasti kita ingat dengan KFC (Kentuki Fried Chiken) yang sesuai dengan namanya. Selain itu KFC memanfaatkan brend image tersebut untuk membuat inovasi dari produknya, seperti memberikan paket ayam dan kentang goreng sampai minuman dan memberikan promopromo tertentu.

3.

Burger King berada di posisi antara QUESTION MARKS dengan DOGS dikarenakan dilihat dari produknya hanya menjual burger saja.