MARKETING CON CAUSA: RENTABILIDAD Y SOLIDARIDAD SOCIAL

Importancia del Marketing

Marketing con causa: rentabilidad y solidaridad social, se define como una herramienta mediante la cual una empresa se compromete a colaborar con un proyecto social a cambio de beneficios de imagen, o beneficios exclusivamente sociales, aunque lo ms habitual es que ambos estn ligados. Para la mitad de los compradores, el hecho de que un producto colabore con causas solidarias es determinante en la compra. Esto prueba que la accin incrementa las ventas. A travs de estas acciones se logra mejorar la imagen de la marca, incrementar las ventas, al mismo tiempo que se realiza una labor social de indiscutible valor. La funcin principal del marketing con causa es conseguir crear un valor diferencial de la marca conectando con la conciencia de las personas y compartiendo con ellas sus principios o ideales. Con esta accin no buscan resultados a corto Plazo sino fidelizar a su clientela y al mismo tiempo desarrollar una labor social.

Cada vez es mayor el nmero de empresas que emplean el marketing con causa en su estrategia de fidelizacin, empresas muy conocidas y asentadas en el Hay autores que opinan que mercado.
el marketing con causa es oportunista porque supone una ocasin para las compaas de obtener publicidad barata y apariencia de responsabilidad social mediante una pequea inversin

Para la empresa es un nuevo y valiossimo camino para defender el valor de la marca, ya que diferenciarse por atributos como se vena haciendo hasta ahora es cada vez ms difcil. Las empresas tienen que compartir con los consumidores algo ms que un buen producto y una comunicacin y distribucin excelentes. Tienen que ser capaces de compartir con los clientes sus valores ms ntimos.

Para que el marketing con causa sea efectivo, tiene que complacer tanto los intereses de las empresas que lo emplean como los de las ONGs cuya causa promueven, cumpliendo las pautas acordadas, respetando la filosofa de las organizaciones, y manteniendo una conducta socialmente responsable en su desempeo de sus actividades.

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Caso Venezuela
En Venezuela encontramos varias empresas que aplica el Marketing como responsabilidad social, algunas de ellas son las siguientes:

IBM DE VENEZUELA

IBM celebra durante todo el mes de junio la iniciativa denominada Celebracin del Servicio proyecto de responsabilidad social con la cual la empresa festeja sus 100 aos de presencia mundial. IBM de Venezuela junto al Dividendo Voluntario para la comunidad (DVC) ejecuta esta actividad en el marco de su programa Regala un Da, en donde se busca que los empleados de IBM, jubilados, familiares y amigos, trabajen en un proyecto que deje un legado en la comunidad.

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Venevisin reitera su compromiso con Venezuela y comparte con los televidentes, a partir de este prximo jueves 12 de mayo, el estreno de la campaa Somos lo que Queremos, un proyecto de Responsabilidad Social orientado a realzar las actitudes y los valores que siempre han caracterizado al venezolano. El crecimiento individual y colectivo, presentado travs del esfuerzo y la convivencia ciudadana, sern claves en la identificacin y motivacin al logro. Somos lo que Queremos exaltar casos de superacin personal que invitarn a la audiencia a seguir adelante a pesar de las adversidades.

Agua, Nutricin y Desarrollo Rural Buscando disminuir la pobreza en las comunidades cercanas a nuestra planta ubicada en El Tocuyo Edo Lara y producto de una mesa de trabajo entre los habitantes de la zona, la empresa y algunos entes como la UCLA e Hidrolara, se crea un proyecto con dos componentes: la transferencia tecnolgica y el fomento del talento humano.

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NESTEA llevar alegra de la mano de Doctor Yaso, Payasos de Hospital

Doctor Yaso, Payasos de Hospital, es una asociacin civil sin fines de lucro que tiene como propsito llevar felicidad y diversin a nios y adolescentes hospitalizados en todo el territorio nacional y ahora, junto a NESTEA y su concepto Con NESTEA vacilamos todos. El gobierno venezolano con la Ley de servicio Comunitario de Estudiante Universitario, incentiva a los futuros profesionales a tener conciencia con el apoyo a la comunidad y tener Responsabilidad Social Universitaria.

Jenny Barrios Ruiz Correo: jennyba_26@hotmail.com Skype Jennyba2612

Observacin Final
Lo que est claro es que la gente s acta motivada por las acciones sociales de las empresas, y en los ltimos aos ha mejorado claramente la percepcin del marketing con causa.