Anlsis Sociosemitico

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Alejandra Torres Meza

Publicista y Editora de moda.

RESUMEN
El presente trabajo tiene como objetivo analizar el comercial televisivo argentino de la cerveza Quilmes, denominado como Igualismo, desde la perspectiva de la sociosemitica. Para profundizar y detallar en el anlisis se han tomado en cuenta ocho dimensiones que a continuacin mencionar y explicar para una mayor claridad y comprensin.

Dimensin fsica: Hace referencia al territorio, el clima y las caractersticas del entorno de donde la accin se lleva a cabo. Dimensin econmica: Es la produccin, distribucin y consumo de bienes. Dimensin social: Son las clases sociales, interpelaciones, polticas e instituciones. Dimensin poltica: Produccin, mantenimiento y reproduccin de relaciones de poder.

Dimensin cultural: La intersubjetividad, y objetivacin de significacin grupal Dimensin psicolgica: Los comportamientos y las percepciones de los personajes. Dimensin histrica: El tiempo y el espacio. Dimensin comunicativa: La produccin, intercambio y consumo de sentido. Palabras clave: Dimensin de la realidad, comercial televisivo, sociosemitica, sociedad.

ABSTRACT
This work aims to analyze the Argentine television commercial Quilmes beer, known as "Igualismo", from the perspective of sociosemiotics. To deepen and detail in the analysis are taken into account eight dimensions below mention and explain for clarity and understanding. Physical Dimension: Refers to the territory, climate and environmental characteristics of where the action takes place. Economic Dimension: The production, distribution and consumption of goods. Social dimension: Are social classes, interpellations, policies and institutions. Political dimension: Production, maintenance and reproduction of power relations. Cultural dimension: Intersubjectivity, and objectification of significance group Psychological dimension: The behaviors and perceptions of the characters. Historical dimension: time and space. Communicative dimension: production, exchange and consumption of meaning. Keywords: Dimension of reality television commercial, semiotics, society.

Despus de explicar las ocho dimensiones de la realidad las aplicaremos con un producto comunicativo, en este caso el comercial de la cerveza Quilmes (Argentina). En este comercial observamos la divisin de gneros y en cada uno de ellos se expresa la inconformidad por las actividades del gnero opuesto o las libertades que han perdido tras comenzar una relacin.

El comercial comienza con la toma rea del lugar dnde podemos observa a simple vista la divisin de dos grupos aunque an no sabemos en quienes consisten. En este punto podemos identificar la dimensin fsica, pues nos podemos dar cuenta que la actividad se desarrolla en un desierto y el clima es clido.

En este punto ya podemos observar que uno de los grupos est conformado por mujeres y hay una lder que les est dando un discurso, en una parte de el menciona "Quieren volver de donde venimos, quieren volver a no votar?", en este punto se rescata la dimensin histrica ya que ella se remonta al pasado dnde antes las mujeres no carecan de muchos derechos, entre ellos a no votar pero ahora es una mujer independiente y libre que lucha por la igualdad. Tambin podemos observar la dimensin social por la interrelacin e identificacin del gnero femenino y en lo poltico por el liderazgo que representa la mujer que est al frente dirigiendo.

En la siguiente toma vemos el mismo caso que en el de las mujeres, donde los hombres se unen por su identificacin y el liderazgo de uno que tambin puede ser una dimensin psicolgica pues l generaliza sus problemas como si fueran de todos para que ellos se convenzan que est en lo correcto.

En esta imagen podemos identificar la dimensin econmica por el uso del celular nos damos cuenta de su poder adquisitiva y el contexto en que presentan a los personajes podemos intuir que son de una clase media alta.

En cada uno de los grupos el lder comienza a decir las cosas que le molestan del otro. En las mujeres lo que principalmente se maneja es que ellas se sienten desentendidas cuando ellos estn con sus amigos, sta puede ser una dimensin poltica y social ya que se crea cierta independencia hacia el hombre, la necesidad de tenerlo cerca. Y en los hombres la perdida de libertad que han tenido ahora que tienen una relacin. Puede relacionarse con la dimensin histrica y social ya que desde siempre se tiene el clich que el hombre queda amarrado a una mujer despus de casarse dejando prcticas atrs que poda realizar cuando era soletero, como si el matrimonio fuera el sinnimo de una vida montona y aburrida. Una de las frases que me llam la atencin en esta parte la utiliza la lder mujer: Desde cundo nosotras estamos gordas y en ellos la pancita es

sexy? Y esto entra dentro de la dimensin cultural y social pues el estereotipo de una mujer perfecta es la que se cuida y tiene un cuerpo espectacular mientras que en los hombres este estereotipo no est tan enfatizado y a ellos se les permite ms estar pasados de peso sin que exista una discriminacin como en el caso de las mujeres.

En la ltima secuencia se deciden ambos grupos a correr a luchar pero cuando se enfrentan unos con otros ambos gneros se doblegan, en este punto podemos ver la dimensin social pues las interrelaciones de los personajes se vuelven codependientes donde ambos dejan coartar su libertad con tal de estar juntos y se reafirma el rol de la mujer sumisa cuando ella dice dame toda t ropa interior que te la lavo a mano es una cuesin cultural pues nos quedamos en el estereotipo de que la mujer debe trabajar en su casa reforzando el machismo.

Cuando el machismo y el feminismo se encuentran, nace el igualismo Esta es la frase con que concluye el comercial que reafirma la codependencia que existe entre ambos gneros.

El estudio de la sociosemitica es muy extenso y puede aplicarse a cualquier fenmeno o producto comunicativo. En este caso nos damos cuenta de la infinidad de mensajes que nos presenta la publicidad a lo que nosotros estamos expuestos todo el tiempo pero que no detectamos.