A mrkk slya rtkfeltr kutats

cs Tams Business Days 2012, Tapolca

Magyar Mrkaszvetsg

Hazai FMCG-gyrtk szakmai-rdekvdelmi kpviselete 1995 ta Kzel 60 tagvllalat, FMCG-piac 90%-a Eurpai Mrkaszvetsg tagja (1,800 tagvllalat, 350 Mrd forgalom EU-ban) Reklmozi Vilgszvetsg tagja (globlis reklmkltsek 90%-a)

Tagvllalatok

Kldets, clok, clcsoportok

Olyan zleti-szablyozsi krnyezet kialaktsa, melyben a cgek kzti kemny, de tisztessges verseny egyszerre sztnzi az innovcit s a fenntarthatsgot, ezltal teremtve maximlis rtket a jelen s a jv fogyasztinak egyarnt. Mrkapts jelentsgnek bemutatsa politiknak Win-win stratgik kialaktsa kereskedelemmel Mrkartkek propaglsa fogyasztknak

1) Mrkapts jelentsgnek bemutatsa politiknak

2) Win-win stratgik kialaktsa kereskedelemmel

3) Mrkartkek propaglsa fogyasztknak

Kapcsolatrendszer
Formlis, egyttmkdsi megllapodssal

Nemzetgazdasgi Minisztrium Vidkfejlesztsi Minisztrium Nemzeti Ad- s Vmhivatal Nemzeti Fogyasztvdelmi Hatsg Hamists Elleni Nemzeti Testlet Fogyasztvdelmi Egyesletek Orszgos Szvetsge nszablyoz Reklmtestlet Magyar Vdjegy Egyeslet Gazdasgi Versenyhivatal Nemzeti lelmiszerlnc-biztonsgi Hivatal lelmiszerfeldolgozk Orszgos Szvetsge Orszgos Kereskedelmi Szvetsg ECR Hungary Termktancsok, egyb ipargi szakmai-rdekvdelmi szervezetek, stb

Informlis, korrekt szakmai kapcsolatokkal

Integrlt rtkfeltr kutats, httr

Romlik az iparg, s klnsen a multinacionlis cgek megtlse.

A multik kiviszik a profitot, nem adznak eleget, kiszortjk a piacrl a magyar kisvllalkozsokat. Megetetnek minket az olcs importszemttel, eltnnek a j magyar termkek, tnkreteszik a hazai mezgazdasgot s lelmiszeripart. A drga mrkk semmivel sem jobbak, mint az olcsbbak, csak a reklmokat fizettetik meg velnk.

Ezt a kzvlekedst a mdia kevss kpes rnyalni, a politika meg gyakran egyenesen kiszolglja. Mindez veszlyezteti az iparg rdekeit, htrltatja a hossz tv tervezst s a kiszmthat zleti tevkenysget.

Integrlt rtkfeltr kutats, clok

Tagvllalatok, az FMCG-iparg gazdasgi slynak s jelentsgnek demonstrlsa Integrlt informcis kampny megalapozsa Proaktv kommunikci, kormnyzati, fogyaszti s mdiapercepci pozitv befolysolsa Kzkelet tvhitek, megalapozatlan eltletek eloszlatsa rdekrvnyestsi, trgyalsi pozci javtsa, hatkonyabb lobbimunka megalapozsa

Integrlt rtkfeltr kutats, szakmai httr

Trend International fggetlen piackutat cg kutatsa

Kvantitatv on-line lekrdezs, szakmailag egyeztetett uniform krdvekkel Tagvllalatok nkitlts mdszerrel vlaszoltk meg a krdseket 56 cgbl 49 vlaszad, tovbbi 7 adatai nyilvnos mrlegbeszmolk alapjn

Adatok bels ellenrzse nyilvnos forrsok alapjn Adatok klss ellenrzse fggetlen pnzgyi tancsad cg ltal

Fbb eredmnyek
Tagvllalatok szma: Vllalat alaptsa, tlag: Hazai megjelense, tlag: Eddigi hazai beruhzsok (39 vlasz vs. 56 tag): Hazai termelsi, gyrtsi helyek szma: Alkalmazottak szma, 2011: Nett rbevtel, 2011: Adk s jrulkok, 2011 (43 vlasz vs. 56 tag): Eddigi K+F kltsek (22 vlasz vs. 56 tag): Listaras reklmkltsek, 2011: Hazai beszlltk szma, 2011: Hazai beszllts rtke, 2011 (44 vlasz vs. 56 tag): Hazai beszlltk arnya beszerzsekben, 2011: Forgalmazott fbb mrkk szma, 2011: 56 1905 1984 680 Mrd Ft 98 22,869 1,793 Mrd Ft 452 Mrd Ft 15 Mrd Ft 105 Mrd Ft 29,308 471 Mrd Ft 61% 795

Arnyok
Az tlagos egy cgre vettett rtkeket vizsglva a Mrkaszvetsg tagjai minden terleten tbbszrs rtket teremtenek, de a legjelentsebb kiugrs a befizetett adk s jrulkok tekintetben van.
Cgek szma

650 063 cg
Orszgos adat, KSH (1 cget vizsglva)

56 tag
Mrkaszvetsgi adat (1 tagot vizsglva)

Egy mrkaszvetsgi tag ereje az orszgos tlaghoz kpest

Belfldi beruhzsok az elmlt 10 v tlagban sszes alkalmazotti ltszm, 2011 Nett rbevtel, 2011

5,3 milli Ft / v

272 milli Ft / v

51 X

5,86 f 103,10 milli Ft 1,86 milli Ft

408 f 32 024 milli Ft 10 515 milli Ft

70 X 310 X 5653 X

Adk s jrulkok, 2011

Vllalati rtkek
Legfontosabb vllalati rtk a minsg, emellett kiemelkedik az innovci, a megbzhatsg, a tisztelet, a hagyomny, s a fenntarthat fejlds. Emellett sokan rtkknek tartjk a kreativitst, a csapatmunkt, a krnyezettudatossgot s azt, hogy magyar cgek.
Mrkartk

Minsg
Megbzhat

Innovci

Kreativits

Tisztessg
Lelkeseds

tlthatsg Biztonsg Bizalom Egszsgtudatossg Ember-

Eredetisg Felels alkohol fogyaszts

Tisztelet Hagyomny Magyar

Krnyezettudatossg

Csapatmunka

Vllalkoz Munkahelyi kzpontsg biztonsg Folyamatos Szolidarits szellem

Elktelezettsg tanuls Nemzetkzisg Felelssg Partnersg Vevkiszolgls

Etikai normk

Rugalmassg Tapasztalat

Fggetlensg Oktats Szenvedly

Fenntarthat fejlds

Profizmus tlthatsg Hitelessg Vevkzpontsg Nyitottsg

Hossz tv Hatkonysg Trsadalmi Vllalati siker kltra felelssgszintesg vllals Prmium Klcsnssg Tradcik termkek Kiszmthatsg Kivlsg Kvetkezetessg Szabadsg Vilghr

zletes termkek

Hazai beszlltk szma, arnya

2011-ben a Mrkaszvetsg tagvllalatai sszesen 29 308, tagvllalatonknt tlagosan 598 hazai beszllt partnertl 471 Mrd forint rtkben vsroltak alapanyagokat s szolgltatsokat. A Mrkaszvetsg tagvllalatainak tbb, mint egynegyede az alapanyagok, szolgltatsok 81-100% -t, mg tbb, mint egyharmada 41-80%-t hazai beszlltktl szerzi be.
NT/NV, DK/NA 7% 81-100% 26% 21-40% 16% 0-20% 13%
1000 felett, above 1000 19% NT/NV, DK/NA 2% 1-50 18%

601-1000 9%

51-100 16%

61-80% 22%

41-60% 16%

401-600 11% 201-400 9% 101-200 16%

Hny hazai beszllt partnerrel llnak szerzdses kapcsolatban? N= 45 / adatok %-ban Az alapanyagok, szolgltatsok hny szzalka szrmazik hazai beszlltktl? N= 45 / adatok %-ban

Trsadalmi felelssgvllals
2011-ben a Mrkaszvetsg tagsgnak 73%-a rendelkezett CSRprogrammal. Minden msodik ilyen tagvllalat az egszsg, a szocilis seglynyjts s a krnyezetvdelem terletn volt aktv. Az ifjsg, a sport minden negyedik, a kultra s az oktats minden tdik CSR-programmal rendelkez cg tevkenysgi krben szerepelt.
Egszsg / Health Szocilis segtsgnyjts / Social aid Krnyezetvdelem / Environment protection Ifjsg / Youth Sport / Sport Kultra / Culture Oktats / Education

48 48 45 27 24 21 21

Fenti programok cljai, terletei? N=33, akiknek van ilyen programjuk / adatok %-ban

sszegzs

A Mrkaszvetsg nlkl nincs ers magyar gazdasg, nincs versenykpes hazai FMCG-szektor. Tagvllalataink lenjrnak a kzvetlen munkahelyteremtsben, tovbb komoly szerepk van a hazai beszlltk piacra juttatsban. Tagvllalataink kiemelkeden jrulnak hozz a hazai ad- s jrulkfizetsekhez. Tagvllalataink zleti modellje tovbbi rtkeket generl az elltsi lncban az innovcis, a K+F fejlesztsi, a marketinges s tartalomipari szerepkn keresztl. Tagvllalataink etikus s transzparens cgkultrkat honostottak meg haznkban, tovbb jelents trsadalmi felelssgvllalsi programokat mkdtetnek.

Tovbbi lpsek Kutatsbl javaslat > ajnlatcsomag kormnynak

Stratgiai partnersg s egyttmkds Nvekedst gtl s elsegt szablyozsi s gazdasgi tnyezk beazonostsa Folyamatos konstruktv prbeszd, transzparens jogalkots s vgrehajts Egyensly kialaktsa termelk, feldolgozk s kereskedk, hazaiak s multinacionlisok kztt Feketegazdasg visszaszortsa

fa-cskkents tmogatsa Hatrozottabb hatsgi fellps Kereskedelmi szablyozsok mdostsa

Non-food FMCG-szektor erteljesebb vdelme

Vzi: korrekt hossz tv egyttmkds