ANLISIS SEMITICO DE UNA PUBLICIDAD DE THE COCA COLA COMPANY

Miremos por un instante a nuestro alrededor. Si vamos caminando por la calle comprobaremos como los anuncios publicitarios se han hecho dueos de nuestra ciudad. Si viajamos en algn medio de transporte, utilizamos una cabina de telefnica o salimos de algn centro comercial vemos como un cartel invade parte de su estructura. Adems comprobaremos que no falta alguien quien nos alcance un folleto o boletn publicitario sobre algn bien o servicio que se est brindando. De todo esto podemos deducir, que al menos a primera vista, la publicidad se ha convertido en un agente comunicacional presente en la sociedad donde vivimos. Como sabemos el anuncio publicitario, o mejor an la imagen publicitaria, existe nica y exclusivamente para atraer nuestra mirada, para poder entablar con nuestros ojos un proceso de comunicacin, que tiene mucho que ver con los procesos de adquisicin subjetiva o inconsciente. Segn Andrs Almagro G. la imagen solo est all para seducirnos. El anuncio o spot publicitario que he escogido para realizar el respectivo anlisis semitico es aquel que forma parte de la campaa publicitaria llevada a cabo por the COCA-COLA company en los primeros aos de su presentacin ante el mundo.

Este anuncio est basado en un dibujo que es el referente primordial de todo el anuncio. En el cual se muestra una combinacin de colores y formas para su creacin. El anuncio tiene como fondo el cielo, representado por el color blanco el cual posee la propiedad de purificar la mente de quien lo ve para poder dejar paso a nueva informacin y el celeste que transmite verdad, serenidad, armona tranquilizando la mente. Juntos transmiten frescura, armona y comunicacin pacfica. La imagen se presenta en primer plano acaparando la mayor parte del anuncio. Traducindolo al espaol vendra a ser: PARA LA COMUNIDAD, PARA EL PAS PARA EL PLANETA, podemos ver que esta frase parte de lo especfico dentro de un sociedad que es la comunidad, hacia lo general que es el planeta, teniendo por intermedio al pas, adems de esto podemos inferir de antemano que la frase -LA GASEOSA COCA-COLA se encuentra tcito antes de los textos explcitos. A esto podemos decir que el producto, en este caso LA GASEOSA COCA-COLA est elaborada con el fin de cubrir una necesidad fisiolgica (la sed), y que sta no est dirigida slo para una sociedad en especifico sino para todo aquel que sea parte del mundo (todos). Transmite de este modo la inclusin social, con slo la adquisicin generalizada del producto. Traduciendo la segunda frase al espaol: CELEBREMOS JUNTOS, la asociamos a una invitacin que hace la gaseosa. Nos convida para compartir junto a ella un acontecimiento en especial, que ocurra no solo dentro de nuestra familia sino de la sociedad entera. sta es la imagen central de la publicidad, donde se observa las cinco botellas levantadas por cinco brazos que las sostienen. A raz de esto veremos qu es lo que representa cada objeto presentado: los brazos se encuentran en levantados y dirigindose hacia el centro de la publicidad, lo cual nos resulta familiar dentro de una reunin ya que sta es la posicin tradicional al momento de efectuar un brindis, como se sabe esta accin se refleja dentro de un grupo de

personas donde existe lazos estrechos de familiaridad o amistad. Adems vemos que las botellas de COCA-COLA todava estn llenas, por lo tanto precisamos que es el lapso donde se estn deseando los buenos deseos los unos con los otros. A partir de esto podemos deducir, que al adquirir la bebida COCACOLA, se crearn lazos de unin, amor, paz y buenos deseos entre todos los que estn consumindola. Dejando de lado todo lo que se cataloga como diferente y exaltando aquello que tiene que ver con buenas relaciones sociales. Cada brazo posee en su vestimenta formas y colores diferentes, como podemos ver en la FIGURA 1: donde hay una estrella celeste con un fondo azul. Y la piel que se muestra es blanca manifestndonos de esta manera que est haciendo referencia al continente Americano, en especial a los norteamericanos (EE.UU por el aspecto que posee la figura). En la FIGURA 2: observamos siluetas de personas de color marrn y con las formas de sus crneos protuberantes hacia atrs. El color del fondo presentado es naranja y amarillo, donde sobresale un sofocante sol junto a un ave que se encuentra frente a l, le aadimos a esto el color de la piel morena oscura que posee la mano y sin duda podemos decir que se est representado al continente Africano. En la FIGURA 3: vemos un fondo de diferentes tonos esmeraldas, unas cuantas ramas azuladas y unas chocitas, a esto le agregamos el color de piel negra que tiene la mano y nos damos cuenta que esta trata de Oceana. En la FIGURA 4: podemos observar un fondo guinda opaco acompaado de una estrella entrecortada. Adems la forma de la maga es mucho ms suelta que las dems, por lo que podemos decir que es un kimono, traje representativo del continente Asitico en su mayora. En la ltima FIGURA 5: vemos un fondo amarillo opaco que podra indicarnos el clima, y unos edificios que sobresalen de una esquina, dndonos una perspectiva de desarrollo en infraestructura as que lo relacionamos con el continente Europeo. Como ya se ha visto cada brazo levantado hace referencia a un continente y esto a su vez nos da una idea de unin, es decir el tomar COCACOLA, une al mundo en un solo ideal, disfrutar juntos. A pesar de tratarse de una publicidad que incita a festejar juntos. Tambin vemos como existe un cierto racismo porque se ha ubicado en la parte inferior aquellos continentes que poseen la piel oscura. La marca de la gaseosa se encuentra tanto en las botellas como en la parte inferior de la publicidad, no se presenta un envase completo por el hecho de que ver una parte de este ya nos hace pensar en la marca. El logo tampoco se encuentra completo porque ya cada persona se familiariza con la misma. Al costado

observamos una frase a caracterstica que usa COCA-COLA, la cual traducindola al espaol seria COCA-COLA, DESTAPA LA FELICIDAD, esta frase fortalece todo lo que se ha podido percibir de la publicidad presentada. En conclusin: la bebida gaseosa COCA-COLA, adems de satisfacer una necesidad esencial (la sed), tiene el don de unir a la gente, el disfrutarla en familia, con los amigos, o con cualquier otra persona nos hace crear lazos de paz, armona, unin y sobretodo felicidad, -que es lo que expone COCA-COLA en la mayora de sus anuncios publicitarios- as es que esta marca simbolizara entonces la buena convivencia en sociedad, siendo parte de una supuesta realidad donde no existen los prejuicios sociales discriminacin, racismo, desigualdad, etc. Cuando COCA-COLA presenta su publicidad de esta manera transmite una magia, apelando directamente a las emociones del pblico receptor, sin dejarle un margen de cuestionamiento racional que le permita eludir que el sentir de verdad no es directamente proporcional al consumo de esta bebida. Es as que a pesar de las crticas negativas que se recibe del producto, no se deja de adquirir, porque COCA-COLA ya est en nosotros, y los publicistas a travs de sus anuncios lo arraigan cada vez ms. Adems como es en el caso de la publicidad que he presentado, COCA-COLA nos identifica, y nos incita a proyectar nuestros deseos.

Bibliografa consultada. Gnero y discurso en la publicidad de Palacio de Hierro. El anlisis del mensaje publicitario como base para un estudio de recepcin. Vivian Romeu. Universidad Autnoma de la Ciudad de Mxico. Mxico. www.juancoccaro.com/publicidad/exitosa-publicidad-de-coca-cola. CENTRO DE FORMACIN LECTORA. LUIS HERNN RAMREZ. Desarrollando una cultura lectora. DOCUMENTOS DE LECTURA SEMITICA. Anlisis semitico de Chiki Concordia por Kelita Rodrguez Rojas. Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo Lambayeque. El fascinante rey del petrleo. Liubizat Calambrogio Senmache. V Ciclo Educacin / Lengua y Literatura 2007. Facultad de Ciencias Histrico Sociales y Educacin. UNIVERSIDAD NACIONAL PEDRO RUIZ GALLO.