Anda di halaman 1dari 16

A goal without a plan is just a wish (Antoine de Saint Exupery)

Strategi Penggunaan Media Komunikasi 2


Joko Hariyono
UT Korea | Fall 2012

Goals
1. Perspektif penggunaan media massa 2. Faktor kuantitatif dan kualitatif perencanaan media massa 3. Karakteristik media massa

Pendahuluan

http://www.youtube.com/watch?v=B2Gb6QTi4p4

Perspektif

Perpektif Penggunaan Media Massa


Cara pandang perencana komunikasi terhadap media yang akan digunakan sebagai saluran media.
Perspektif Schwartz Perspektif Mc.Luhan

Perspektif Schwartz
Media untuk komunikasi persuasif Media massa dalam persuasi bekerja dengan dua cara yang saling berkompetisi atau bersaing satu sama lain untuk mempengaruhi khalayak (model resonansi dan mengajar) Resonansi : lebih baik mengeluarkan apa yang sudah tersimpan dalam diri khalayak, daripada menanamkan sesuatu yang baru Pengalaman tersimpan dalam perasaan, lebih baik disampaikan dalam bentuk drama
6

Perspektif Schwartz (lanj.1)


Cara mengeluarkan pengalaman tersebut: naskah verbal, naskah suara, naskah rupa penglihatan Naskah verbal : tidak hanya melihat pesan verbal sebagai pesan, tetapi bagaimana itu dapat membangkitkan emosi khalayak Naskah rupa : pengambilan sudut gambar sangat penting (close-up)

Perspektif Mc.Luhan
Dalam proses komunikasi pesan yang terpenting adalah media, the medium is the message Ia menyangkal pengaruh isi pesan. Faktor yang mempengaruhi massa dalam komunikasi bukanlah pada apa yang disampaikan, tetapi media yang digunakan
Setiap media adalah perpanjangan dari indra manusia Media dapat merubah cara manusia berpikir dan memandang dunianya
8

Low fidelity :
signal tidak lengkap, akurasi rendah, perlu keterlibatan alat indra untuk menyatukan signal. Khalayak harus bekerja keras memahami pesan tsb. Sulit disimak dan disimpan kembali oleh khalayak. Cocok untuk menyampaikan pesan yang samar atau sulit didefinisikan COOL MEDIA. Ex: Televisi

High fidelity (keakuratan tinggi) :


membawa signal pesan secara tepat, khalayak dapat menyimak isi pesan dan terlibat, membutuhkan sedikit penggunaan alat indra, pesan yang dikirimkan mudah diterima dan disimpan khalayak. HOT MEDIA. Ex : buku

Faktor Kuantitatif Media Massa


Ukuran khalayak: pengguna media, menggambarkan harga satuan ruang yang tepat dari setiap media.
Ex: tidak cukup hanya menggunakan satu hasil riset

Kesetaraan harga : apakah harga yang ditentukan sudah tepat, kesetaraan antara media yang satu dengan yang lain.
Mis : ruang halaman berwarna tidak setara dengan hitam putih,

Ukuran yang digunakan : besar kecilnya peluang dimana promosi akan dilihat oleh khalayak.
Mis : prime time dalam acara TV

Memperinci khalayak : menjabarkan karakteristik khalayak, survei dengan indikator yang banyak

10

Faktor Kualitatif Media Massa


Nilai peluang : peluang khalayak untuk melihat iklan tersebut. Misalnya iklan dalam satu halaman penuh memiliki kesempatan lebih besar untuk dilihat Tingkat terpaan : seberapa sering iklan tersebut harus ditayangkan Atribut fisik : gambar atau visualisasi yang digunakan Proksimitas membeli : promosi akan lebih berhasil jika distribusi baik dan produk mudah didapatkan Konteks dan dampak : iklan produk rumah tangga, lebih cocok dibintangi ibu-ibu
11

Karakteristik Media
Jangkauan/cakupan : nasional, pinggiran kota, kota kecil Informasi yang memadai : data yang mampu dipertanggungjawabkan Selektifitas : mampu memilih dan menempatkan pesan yang berbeda pada setiap media yang berbeda. Fleksibilitas : deadline penerimaan pesan akan berbeda antara majalah dan koran, produksi Produksi, ukuran, bentuk, dan warna
12

Karakteristik Media (lanj.2)


TELEVISI Tarif, waktu puncak dan bukan waktu puncak Waktu Komersial : iklan nasional, iklan spot nasional, dan iklan lokal Fleksibilitas : pembatalan penayangan iklan TV adalah 6 minggu. Khalayak : iklan produk rumah tangga lebih fleksibel, tapi iklan produk otomotif menyesuaikan kapan biasanya laki-laki menonton TV
13

Karakteristik Media (lanj.3)


RADIO Khalayak : ukuran khalayak, profil khalayak Keuntungan dan kelemahan penggunaan radio

14

Penutup

http://www.youtube.com/watch?v=Qa6N2wWfP5Q&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=gFxC1KCUfdE&feature=related

15

Terima Kasih
Joko Hariyono
UT Korea | Fall 2012