HISTORIA

Milo es una marca perteneciente a la empresa multinacional Nestle; la empresa naci en Suiza y lleva mas de 140 aos en el mercado, su promesa es optimizar la calidad de vida de los consumidores todos los das, ofreciendo alimentos y bebidas sabrosas y saludables. .

Good Food, Good Life.

PRODUCTO
Milo es un alimento fortificado instantneo en polvo, con sabor a chocolate y con alto contenido nutricional. Enriquecido con vitaminas y minerales, compuesto principalmente por extracto de Malta (cebada), leche entera en polvo (30%), azcar y cacao en polvo. Esta es la combinacin perfecta para una alimentacin nutritiva para todo aquel que realice deportes y que necesite energa en su vida diaria. .
Miln de Crotona

* Diferentes presentaciones. * Diversifica los componentes del producto. * Suplemento alimenticio que promueve el consumo de leche en los nios y jvenes. * Bebida achocolatada que se puede consumir fra o caliente. * Fcil de preparar. * Reconocimiento y respaldo de una marca internacional, reconocida por su calidad y nutricin. * Evolucin del empaque. * Alianzas estratgicas con sus proveedores Nestle Cocoa Plan. * Ingrediente para otras recetas. * El color del empaque se asocia con la naturaleza, la salud y la frescura.

DESVENTAJAS -------

VENTAJAS -------

* No tiene diversidad de sabores, solamente tiene sabor a chocolate. * Muchos competidores y productos sustitutos en el mercado

Consumidor de la marca y del producto

Los productos de la marca estn dirigidos al pblico en general, pero se pueden clasificar los clientes de Milo de la siguiente forma:
1.

2. 3.

Personas que compran y no lo consumen: Mamas, Papas, Tos, que tienen poder adquisitivo de estratos 3, 4, 5, y 6 y compran el producto para sus nios o adolescentes. Jvenes que tienen poder adquisitivo de estratos 3,4, 5 y 6 que compran y consumen Milo. Personas que no compran, pero que consumen Milo, nios y jvenes entre los 6 y 18 aos.

Quien realiza la compra del producto

Madres y padres de familia y jvenes independientes trabajadores que buscan en el producto una bebida achocolatada con vitaminas y minerales, fcil de preparar.

Percepcin del producto

Milo siempre se ha caracterizado por ser una marca cercana a los nios y jvenes y en este sentido el lenguaje de la comunicacin, va enfocado a actividades diarias de la vida y en especial actividades deportivas, lo cual implica gastar energas y caloras las cuales se pueden recuperar con la bebida achocolatada fra o caliente.

 Que buscan los consumidores cuando compran Milo?

La publicidad de Milo, muestra gente joven realizando diversas actividades fsicas y deportivas, mostrando mucha energa y que hacen notar que ahora tienen incluso ms energa que antes por que el producto que consumen diariamente tiene Actigen-E. Es as como Milo, a travs de la publicidad logra ser percibido como el saborizante de chocolate que mas vitaminas tiene y mas energa aporta a quienes lo consumen, logra introducir este concepto en los consumidores, y apoyado con los campeonatos y actividades deportivas organizadas por Milo, logran que luego de la percepcin, los consumidores tengan una actitud positiva frente a la marca, para que luego tomen la accin de comprarlo.

Con quien comparo el producto

El Milo se puede comparar con productos con los que compite o con productos sustitutos: Competidores directos: Chocolisto Nesquik Jumbo JET Marcas de chocolate tradicional Alpin Nucita

Sustitutos: Tarrito Rojo JGB Cola MK

En que lugares se encuentra el producto

El Milo se puede encontrar en:
Almacenes

de cadena, supermercados, minimercados y tiendas de barrio.

El

producto preparado se puede conseguir en cafeteras, panaderas y kioscos en Colegios y Universidades.

Cada cuanto se compra el producto

Es un producto que esta en constante rotacin debido a sus diferentes tamaos, presentaciones y precios; puede ser incluido en promedio cada 30 das en la canasta de mercado de una familia colombiana o cada dos meses en el carrito de mercado de un joven soltero:
Milo

x 1400 gr $35.750,00 Milo x 1000 gr $27.060,00 Milo x 400 gr $9.960,00 Milo x 200 gr $5.310,00 Milo x Free doy pak 175 gr $4.875,00

En que etapa de la vida se vuelve usuario de Milo

Los

principales usuarios son nios y jvenes, principalmente entre 6 y 18 aos.

Formas de uso del Milo

El Milo se puede utilizar no solo en su forma original como bebida fra o caliente, tambin como base de otras recetas caseras :
Postres Brownies Helados Galletas

Presentado por: Shirley Celis Andres Mauricio Giraldo