O Diabo Veste Prada (*) Por : Por: ECKHARDT, E.v.; LUZ, A.M.M.; ESPNDULA, J.S.; FIGUEIREDO, W.L.

; PASSOS, J.W.; PRATES, T.M.A.; SILVA, A.O.B.P.; LOCATELLI, J.V. tudo! S! Tem-se tudo No falta nada Narcisismo suprido? Lacnico Do topo do mundo Sujeito Falo e poder Se tem, se Isto no mais necessrio? Iluso.... Denegao Subjetivao / dessubjetivao O diabo veste Prada ou Prada veste o diabo?

Apresentao O Diabo Veste Prada, filme baseado em livro homnimo da autora Lauren Weisberger, retrata os bastidores da revista Runway, uma importante publicao e referncia no mundo e nos caminhos da moda. Trata-se de uma instituio onde o que importa o culto ao ter que prevalece ao ser: mostrar-se belo e indefectvel, sem medir esforos, perante o outro. A revista conduzida com mo de ferro por Miranda Priestly, uma poderosa executiva (o Diabo) que utiliza de todos os artifcios no s para manipular e controlar seus colaboradores, como tambm aqueles que gravitam ao seu redor, em nome da produo da moda que envolve uma verdadeira edio de subjetividade dessubjetivada. Este ambiente institucional ideologicamente competitivo (muitas vezes cruel) digno de anlise. A conserva cultural rgida dessa instituio impede que os sujeitos sejam espontneos e criativos. Eles devem seguir a "ditadura" da moda e a imagem da gestora como forma de poder os institudos- sem contestaes ou mudanas, o que gera fortes efeitos e impactos nos sujeitos e nas relaes sociomtricas. Trs importantes questes para as instituies e para a sociedade moderna so colocadas pela trama: a naturalizao do poder em detrimento da produo eficaz em equipes; a dessubjetivao como garantia de sucesso capitalista e o narcisismo ( a roupa que faz o sujeito e no o sujeito que faz a roupa, exemplificando o ter sobre o ser), como cone maior da sociedade moderna. Neste ltimo aspecto, Miranda Priestly consegue superar esta insgnia: ela veste Prada e faz com que Prada seja mais que Prada. No Prada que a veste. Ela o prprio narcisismo. Estas questes sero retomadas nas consideraes finais deste artigo. A histria se desenrola a partir da contratao de Andy Sachs para o cargo de segunda assistente de Miranda. Jornalista recm-formada e sem conhecimento algum sobre moda, embora insegura e aparentemente inadequada ao cargo, no se aniquila diante da frieza de Miranda. A questo que intriga : por que Miranda resolve contratar Andy? Aos poucos Andy vai se envolvendo com a revista e com o mundo da moda tornando-se uma elegante assistente, cada vez mais seduzida pelo contexto. Comea a mesclar seus valores, em um processo instituinte de produo subjetiva, efeito do fascnio do poder e de sua auto-estima. Embora classificado como comdia, a anlise do filme sob a tica da Socionomia e da Anlise Institucional oferece uma possibilidade singular de transmisso de conhecimentos prticos e tericos, alm de apontar questes e demandas contemporneas encontradas em algumas instituies e empresas: a obsesso pela aparncia, a ditadura dos produtos, a sociedade de consumo, a competitividade e como as instituies produzem sujeitos de acordo com as suas convenincias. Os protagonistas so: Miranda Priestly (Meryl Streep): editora chefa da revista Runway; Andy Sachs - Andrea (Anne Hathaway): segunda assistente de Miranda recmcontratada); Emily (Emily Blunt): primeira assistente de Miranda; Nigel (Stanley Tucci): produtor de moda da revista Runway.

Os coadjuvantes so: Nate (Adrian Grenier): namorido de Andy; Christian Thompson (Simon Baker): jornalista que seduz Andy e a ajuda a atender um pedido quase impossvel de Miranda. 1. Uma leitura das subjetividades 1.1. Miranda Priestly Miranda Priestly, personagem brilhantemente interpretada por Meryl Streep, alcana um desempenho profissional que institui uma encarnao da moda em um sujeito: a moda Miranda e Miranda a moda. Todo o mundo fashion se curva diante do conhecimento e do poder desta executiva. Todos esto merc de sua avaliao e/ou aprovao. No ter seu trabalho aprovado por Miranda passaporte para o fracasso. Mas este posto tem seu preo. Miranda utiliza de todas as artimanhas para manter o poder, sem se importar com quem quer que seja e com qualidade de vida discutvel. Seu nvel de exigncia to alto que ela chega a ser cruel com todos os que para ela trabalham ou que dela precisam para se projetarem no mundo fashion. Extremamente controladora e centralizadora, mais parece uma dama de ferro. Demonstra que nada a abala (nem mesmo seu segundo divrcio), mantendo sempre a altivez. No h limites para seus pedidos, em termos de hora, dificuldade ou possibilidade. Todos precisam dar conta de tudo, independente de ser possvel ou razovel. O clima de trabalho na Runway extremamente tenso. Seus funcionrios parecem fantoches, sem vida prpria e pessoal. Esto sempre estressados e em pnico espera de novas ordens para serem cumpridas. Miranda, com seu temperamento rgido, poderoso e ao mesmo tempo sedutor o poder seduz- a prpria dessubjetivao do sujeito. Suas meninas mais parecem objetos, acessrios ou complementos do que pessoas. Trabalhar para Miranda significa alm de exercer uma profisso, servi-la. Sendo assim, a noo de uma equipe que contribui para o sucesso da revista Runway, fica desprestigiada. Um milho de garotas dariam a vida para trabalhar nesta revista, este o slogan daquele escritrio. No medem esforos para permanecerem no emprego, nem que isto lhes custe rompimentos de relacionamentos, a perda da sade, do direito de dormir, da autonomia sobre suas vidas e at mesmo do sonho de empregos melhores mais razoveis e respeitosos, onde pudessem exercitar suas reais competncias. Miranda espelha uma personagem criada pela instituio Runway ou ela teria criado a prpria instituio? Ela um produto institucional ou sujeito que faz a instituio? 1.2. Andy Sachs Andy Sachs formada em jornalismo pela Universidade de Northwestern. Moa simples, e por diversas vezes, at mesmo pueril. Ao chegar empresa para a entrevista, percebeu que existia ali um clima de terror: as pessoas viviam tomadas pelo medo e se curvavam diante de Miranda Priestly.

Andy atestou na entrevista de seleo que nunca ouvira falar da revista e nem tampouco de sua entrevistadora, o que fez com que Miranda reagisse humilhando-a. Andy no se abateu e disse que apesar de no entender de moda, teria boa vontade em aprender, alm do fato de possuir outras qualidades que julgava importantes para conseguir a vaga. Desta forma, Andy enfrentou Miranda, fato incomum: foi clara ao expor seu ponto de vista e no se intimidou diante da frieza da editora-chefe. Outros motivos podem ter contribudo para a contratao de Andy: muitas vezes preferem-se candidatos sem experincia prvia, pois desta maneira formata-se a pessoa de acordo com o desejado da empresa; o fato de Andy ser diferente das outras candidatas que conheciam a Runway, mas que sucumbiram ao posto, fez com que Miranda arriscasse a contratao e finalmente a postura quase infantil de Andy, embora com certo enfrentamento, pode ter provocado inconscientemente em Miranda, a oportunidade de presa fcil do seu desejo sdico em aniquil-la. Com o passar do tempo, Andy foi se dedicando e se adaptando cada vez mais convivncia com toda aquela presso. Mas pagou um preo alto por isso: ficou sem espao para os amigos e para seu namorido, sacrificando assim, sua vida pessoal em troca do sucesso profissional. Desta forma, o trabalho engolfou sua vida particular, fato comum no mundo contemporneo. Com a experincia vivida na Runway, Andy produziu uma nova edio de sua subjetividade tornando-se diferente: mantinha-se nos padres da moda e a cada dia realizava suas tarefas com mais competncia. Passou a ocupar o cargo de primeira assistente de Miranda. Ela foi surpreendendo sua chefa a ponto de receber elogios, algo nunca feito a nenhuma outra assistente. Andy, apesar do status decorrente de sua entrega ao cargo, ao final da histria, quebrou com o institudo. Fez sua opo ao desistir do emprego e sair em busca de uma realizao profissional como jornalista. Ao desistir da Runway, Andy adquiriu um grande amadurecimento e mostrou que as escolhas so possveis e necessrias: desistiu de seguir Miranda e conseguiu um novo emprego, cujas excelentes referncias foram dadas pela prpria editora chefa. Alm disto, pode-se observar uma nova Andy, singularmente construda, exteriorizada em sua forma de vestir e de se apresentar: manteve sua simplicidade, com um estilo jovem, leve, elegante, e principalmente, um olhar seguro e dirigido. Aprendeu com a oportunidade: foi engolfada por um processo de institucionalizao, identificou-se com o institudo (chegou a ficar superimplicada) para depois desinstitucionalizar-se e criar sua sada. E quem permaneceu? E Nigel, por exemplo? Uma explicao para tal fato o que se verifica nos efeitos provocados sobre os sujeitos em instituies fechadas: uma angstia como se eles no tivessem sadas ou alternativas. 1.3. Emily Emily, primeira assistente de Miranda, representa o funcionrio que alm de no questionar tambm no pensa. Simplesmente executa ordens e tenta a todo o momento repetir esta condio para os seus colegas, ocupando um papel institucional importante: um reprodutor ideolgico. Como no incio Andy destoava do tom de glamour que pairava sobre a instituio, Emily e outros funcionrios reagiram a esta diferena, ridicularizando-a e menosprezando-a. Na verdade, isto significava uma tentativa de impedir qualquer reflexo que disparasse um processo instituinte colocando em cheque os valores conservados. Ou seja, a ideologia dominante

e seus ideais deveriam ser mantidos. Emily transmitiu as infinitas atividades rotineiras a Andy em um clima de muito terrorismo, na certeza de que esta no daria conta das mesmas e seria mais uma a ser dispensada da vaga, fazendo com que novamente reinasse absoluta na sua misso de servir executiva. Focada apenas na condio de assistente eficiente no percebe a anlise profissional que Miranda j fez de Andy, considerada por Emily uma coitada. 1.4 Nigel Nigel o produtor de moda que trabalha na Runway h doze anos. Profundo conhecedor do mundo fashion e um dos poucos que Miranda considerava como um bom profissional: ainda bem que algum trabalha nesta revista. Suas idias eram sempre acatadas pela editora. Nigel, como profundo conhecedor do mundo frentico da moda e da forma de atuao de Miranda, agiu como uma espcie de coach para a nova assistente dando-lhe orientaes que a ajudaram no seu aprimoramento profissional e no processo de aprendizagem sobre este novo universo. Nigel foi um interventor institucional para Andy: lembrou-lhe a parte que lhe cabia naquilo que reclamava e apontou a necessidade dela fazer uma opo. Na parte final da trama, Nigel se viu oferecido como sacrifcio para que Miranda se mantivesse no poder. Diante desse fato, afirmou resignado: quando chegar a hora, ela vai me recompensar. Nigel foi penalizado para que o poder se mantivesse. O risco que correm os sujeitos submetidos a estas situaes deprimirem-se ou enveredarem por um tipo de drogadico. Consideraes finais Esta histria se desenrola em um ambiente insanamente tenso que leva aos seguintes questionamentos: esta instituio foi criada por uma chefa extremamente exigente ou ela mesma um produto semelhante a qualquer outro fabricado em uma linha de produo? Qual seria, ento, o verdadeiro produto da Runway: a moda que deve ser usada ou um modelo ideolgico de funcionamento que produz uma massificao dos sujeitos? Um dos produtos institucionais da Runway uma viso natural que leva as pessoas a pensarem que o controle sobre os sujeitos (e no sobre os processos produtivos) ajuda a manter o lucro e o status quo. Este produto intangvel vende uma garantia de sucesso capitalista com as manobras necessrias para a manuteno do poder institucional, muito atrativo a qualquer mercado. H outra opo? E as equipes coordenadas eticamente fazendo-se produzir em sua potncia? O interessante que o discurso predominante no mundo organizacional de se procurar trabalhar em equipes e com autogesto. Muitos treinamentos e consultorias so contratados para se implantar esta nova tendncia. Mas, freqentemente, as organizaes solicitam novas formas de interveno ao proclamarem que tais treinamentos e consultorias no surtiram efeito. Qual seria, ento, o motivo para estes insucessos? Na maioria das vezes o que se v um medo e uma fantasia de se perder o controle sobre as pessoas nos modelos mais abertos de funcionamento, o que prejudica a implementao de verdadeiras mudanas, somado necessidade de colocao de limites. Alm do mais, os modelos institucionalmente testados

e tidos como eficazes (do ponto de vista capitalista) existem e esto brilhantemente ilustrados no filme O diabo veste Prada. H, ento, que se fazer uma opo. verdade que os modelos organizacionais verticalizados funcionam eficazmente, mas uma inverdade que modelos de funcionamento e organizao mais horizontalizados, ou que prestigiem os sujeitos em sua potncia, trazem o perigo de desestabilidade e de menos lucro. O que se v ento mais discurso e menos prtica, pelo menos como se pronuncia por a. Teria algo a mais a ser pensado? H que se considerar que os modelos rgidos ou narcsicos do vazo a um gozo perverso que seduz e encanta os sujeitos imersos na instituio, tais como ficaram Nigel e Emily, nutridos pela iluso de um reconhecimento maior de Miranda. Alis, a iluso produto muito comum nas mais diversas instituies. Na trama, os sujeitos agem mais como fantoches do que como seres humanos, at que Andy depara-se com o quanto se identificou e personificou a insgnia maior da Runway: eu sou o melhor em detrimento do outro, confundida com a prpria organizao. O filme, com brilhantes atuaes, remete a importantes reflexes acerca dos sujeitos na roda viva contempornea: a manuteno da produtividade, do status e do poder, e principalmente, ao que mais importante, existem sadas e que estas esto diretamente ligadas s escolhas feitas frente s situaes adversas evidenciadas e duramente impostas por qualquer Miranda. Esta a grande mensagem que a personagem Andy deixa para todos: os sujeitos podem pertencer a si mesmos e Miranda no tudo! H sadas e h outros modelos (a prpria Miranda reconheceu isto ao recomendar Andy para outro trabalho). Talvez Andy tenha feito o que Miranda, de alguma forma, tenha desejado, mas foi sucumbida pelo detalhe sdico do poder: o diabo vestiu salto alto e o inferno ter que aguardar a concorrncia. Thats all !!! CURIOSIDADES Miranda Priestly foi baseada na editora-chefa da Vogue norte-americana Anna Wintour A autora Lauren Weisberger se baseou no seu trabalho como assistentepessoal de Anna Wintour para escrever o livro O Diabo Veste Prada. Ficha Tcnica do Filme: Titulo Original: The Devil Wears Prada Pas: Estados Unidos Estdio: 20th Century Fox / Peninsula Films Distrubuidora: 20th Century Fox Film Corporation Ano: 2006 - Colorido Durao: 109 minutos Gnero: Comdia / Drama Idioma: Ingls Diretor: David Frankel Produtor: Wendy Finerman Roteiro: Aline Brosh Mckenna

Baseado em Livro de Lauren Weisberger Autora: Lauren Weisberger Traduo: Ana Luiza Borges Reviso Tcnica: Biti Averbach e Mrcia Disitzer 14. Edio Editora Record - Rio de Janeiro Ano: 2006 416 Pginas Gnero: Fico Americana (*) Este artigo apresenta o contedo de um curso apresentado no XVI Congresso Brasileiro de Psicodrama, 2008, Recife, PE. REFERNCIAS
GEHRINGER M. Relaes desumanas no trabalho. Salvador: Casa da Qualidade. 1998

1) BAREMBLITT, G. Compndio de anlise institucional e outras correntes: teoria e prtica. Rio de Janeiro: Rosa dos Tempos,1994. 2) CASTORIADES, C. A instituio imaginria da sociedade. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1982. 3) CHIAVENATO, I. Gerenciando pessoas. 3 ed. So Paulo: 1992. 4) CONTRO, L. Nos jardins do Psicodrama. Campinas: Alnea. 2004. 5) FOUCAULT, M. Microfsica do poder. 4 ed. Rio de Janeiro: Graal, 1984. 6) FREUD, S. Obras Completas. Rio de Janeiro: Imago, 1969.
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8) KAS, R. A instituio e as instituies: estudos psicanalticos. So Paulo: Casa do Psiclogo, 1991. 9) LAPASSADE, G. Grupo, organizaes e instituies. Rio de Janeiro: Francisco Alves, 1983. 10) LOSICER in DAVEL, E. e VASCONCELOS, J. orgs. 'Recursos' humanos e subjetividade. Petroplis: Vozes, 1996. 11) MORENO, J. L. Fundamentos de la sociometria. 2 ed., Buenos Aires: Paids, 1972. 12) VOLNOVICH, J. A psicose na criana. Rio de Janeiro: Relume-Dumar, 1993. 13) WEISBERG, Lauren. O Diabo Veste Prada. 10 ed. Rio de Janeiro: Record, 2006.