ORIGEN, HISTORIA, CRECIMIENTO, MERCADO DE LA EMPRESA CEMEX.

Unidad 3

NDICE

Origen de Cemex. ------------------------------------------------- 2 Historia de Cemex.------------------------------------------------ 3 Crecimiento. -------------------------------------------------------- 5 Mercado de Cemex. ---------------------------------------------- 6

ORIGEN

Cementos Mexicanos. S.A.B. de C.V. o CEMEX es una compaa global de soluciones para la industria de la construccin, que ofrece productos y servicio a clientes y comunidades en ms de 50 pases en el mundo. La compaa mexicana ocupa el tercer lugar mundial en ventas de cemento y clinker, con una capacidad de produccin de 97 millones de toneladas al ao y es la principal empresa productora de concreto premezclado, con una capacidad de produccin de aproximadamente 77 millones de toneladas anuales, atendiendo as los mercados de Amrica, Europa, Asia, frica y Medio Oriente. CEMEX opera actualmente en cuatro continentes, con 66 plantas de cemento, 2,000 instalaciones de concreto premezclado, 400 canteras, 260 centros de distribucin y 80 terminales marinas. Cerca de un tercio de las ventas de la compaa vienen de sus operaciones en Mxico, un cuarto de sus plantas en E.U.A., 15% de Espaa, y el resto de sus plantas alrededor del mundo. Las oficinas centrales se encuentran en San Pedro Garza Garca, dentro de la Zona Metropolitana de Monterrey, en el noreste de Mxico.

HISTORIA DE CEMEX
CEMEX fue fundada en 1906 en la ciudad de Monterrey con la apertura de la planta de Cementos Hidalgo. Durante sus primeros aos, se enfrenta con diversos problemas dada la situacin poltica del Mxico de inicios de siglo XX, e incluso llega a cerrar su planta durante un lapso de la Revolucin Mexicana.

A principios de los aos 20's, abre su planta de Cementos Portland Monterrey, con una capacidad anual de 20,000 toneladas, lo que le permite abastecer la demanda de cemento del noroeste de la Repblica. Gracias a la instalacin del primer horno de un solo paso y proceso seco del pas, la empresa se coloca a la vanguarda en tecnologa. En 1930, Cementos Portland Monterrey instala su segundo horno e incrementa su capacidad en un 100%. Al ao siguiente, Cementos Hidalgo y Cementos Portland Monterrey se fusionan para formar Cementos Mexicanos S.A. El nuevo consorcio comienza la dcada de los 40's con una produccin de 92,000 toneladas al ao, y llega hasta las 124,000 toneladas anuales a finales de 1948, casi cuatro veces ms que a sus inicios en 1906. A principios de 1963, CEMEX adquiere a Cementos Maya de Mrida para satisfacer la demanda del sur de Mxico, a travs de su marca Cemento Portland Maya. En 1966 abre sus plantas de Valles y Torren, para satisfacer el mercado de la Huasteca y del Norte de la Repblica, respectivamente. CEMEX adquiere Cementos Portland del Bajoen 1973, con la intencin de acceder al mercado del centro del pas, y en 1976 comienza su cotizacin en la Bolsa Mexicana de Valores. La compra de Cementos Guadalajaraese mismo ao, convierten a CEMEX en el mayor productor de cemento de Mxico. Con la firma del acuerdo del GATT en 1985, CEMEX inicia su transformacin hacia ser un productor multinacional de cemento. Durante ese ao, el corportativo alcanza la cifra rcord de 6.7 millones toneladas de cemento y clnker, y tres de sus plantas cementeras - Monterrey, Guadalajara y Torren - sobrepasan el milln de toneladas producidas. As mismo, las exportaciones de CEMEX alcanzan las 574 mil toneladas anuales de cemento y clnker. Para el siguiente ao, la apertura de la nueva planta en Huichiapan con la ms alta tecnologa, catapulta a CEMEX hasta llegar a una produccin de 10.7 millones de toneladas al ao.9 As mismo, consolida su presencia

internacional, con coinversiones en cementeras norteamericanas. Adems, adquiere Cementos Anahuac e instala su sistema satelital de comunicaciones CEMEXNet, permitiendo comunicar todas las instalaciones de la compaa. En 1989, con la adquisicin de Cementos Tolteca, segundo productor de cemento de Mxico, CEMEX se convierte en una de las diez cementeras ms grandes del mundo. Para 1992, comienza la expansin internacional del consorcio con la adquisicin de Valencia y Sansn, las dos cementeras ms grandes de Espaa. En 1994, con la compra de Vencemos, la cementera ms grande de Venezuela, y Cemento Bayano en Panam, Cemex comienza sus operaciones en Sudamrica yCentroamrica. As mismo, adquiere Balcones, una cementera de Estados Unidos. Ese mismo ao, comienza su estrategia de energa alternativa con la utilizacin de coque de petrleo en sus plantas, iniciando as, su programa de ecoeficiencia para el desarrollo sustentable. Entre 1995 y 1997 la compaa adquiereCementos Nacionales de Repblica Dominicana, Cementos Diamente y Samper en Colombia y Rizal Cement en Filipinas que lo convierten en la tercera cementera del mundo, accediendo adems, a varios mercados internacionales. En 1999, CEMEX adquiere APO de Filipinas, y aumenta su inversin en Rizal Cement. Ese ao, al comprar Assiut Cement Company, la cementera ms grande de Egipto, la empresa comienza operaciones en frica. Adems, refuerza su presencia en Centroamrica, con la adquisicin de Cementos del Pacfico, la mayor cementera de Costa Rica. El ao lo finaliza con la introduccin de sus acciones en la Bolsa de Valores de Nueva York, bajo el smbolo de pizarra "CX" A comienzos del siglo XXI, se inauguran operaciones en Nicaragua, y se adquiere Saraburi Cement Company de Tailandia, lo que refuerza su presencia en el sudeste asitico. En el ao 2001, CEMEX abre Construrama, que en menos de un ao se convierte en la mayor cadena mexicana de establecimientos de materiales para la construccin. Al siguiente ao, expande su presencia en el mercado caribeo, al comprar Puerto Rican Cement Company. Con la adquisicin en 2004 de Southtown, hace de CEMEX la cementera mas grande de Norteamrica. Ese mismo ao, el corporativo recibe el "Wharton Infosys Business Transformation Award", por su uso creativo y eficiente de las tecnologas de la informacin. Con la adquisicin de RMC en 2005, la cementera de mayor tamao en Inglaterra, CEMEX duplica su tamao, sumando operaciones en 20 pases adicionales, principalmente de Europa. En junio de 2007, la compaa adquiere el 67.8% de Rinker,

compaa australiana con gran presencia en el mercado estadounidense. Tal adquisicin le permite consolidar su presencia en los 5 continentes. Sin embargo, en junio de 2009, vende sus operaciones en Australia a Holcim por un monto de US$ 1.75 mil millones con el propsito de restructurar una deuda de US$ 14 mil millones proveniente de la adquisicin de Rinker. En abril de 2008, el presidente de Venezuela, Hugo Chvez, anuncia la nacionalizacin de la industria cementera en dicho pas, aduciendo al hecho de que las cementeras estaban exportando sus productos con la finalidad de recibir precios por encima de los autorizados por el gobierno venezolano. A mediados del 2008, la autoridad venezolana toma las operaciones de CEMEX.

CRECIMIENTO
Cemex recibi el Premio de Negocios del Mundo del Programa de Desarrollo de la Organizacin de las Naciones Unidas en 2006.13 En 2007, la Organizacin de los Estados Americanos (OEA), a travs del "Trust for the Americas", otorg a la

compaa el premio "The Corporate Citizen of the Americas Award 2007", por los beneficios sociales de su programa Patrimonio Hoy en Mxico, que, de acuerdo con Jos Miguel Insulza, Secretario General de la OEA, tiene un efecto positivo en las familias de bajos recursos. Esta iniciativa, concebida en 1998, pretende reducir el dficit de vivienda en Mxico que deja a ms de 20 millones de personas sin un hogar adecuado. Patrimonio Hoyorganiza a las familias de bajos recursos en clulas autofinanciables, facilitando y acelerando la construccin de viviendas. CEMEX y su red provee los productos necesarios, adems de asistencia tcnica, incluyendo arquitectos que disean la vivienda con el objetivo de optimizar el espacio y reducir los desperdicios. Hasta el ao 2010, CEMEX ha contribuido con la construccin de ms de 150,000 hogares. Cemex recibi el Premio de Negocios del Programa de Asentamientos Humanos de la Organizacin de las Naciones Unidas (UNhabitat) en la categora de Soluciones Accesibles de Vivienda en 2009. En octubre de 2008, Agustn Carstens secretario de Hacienda de Mxico, acus a la empresa de realizar prcticas especulatorias relacionadas a la deuda, para lo cual realiz el cambio de su deuda a moneda extranjera, que junto con otras empresas que realizaron la misma prctica debilitaron la divisa nacional por lo que lleg casi a $14 pesos mexicanos por cada $USD1. Por lo que la secretara de hacienda, indica que ha abierto una investigacin ya que la fluctuacin negativa del peso mexicano no fue exactamente debida a las presiones de la recesin de la economa estadounidense si no ms bien por las prcticas de especulacin de empresas del pas. Para contener la cada de la divisa mexicana, el Banxico se vio obligado a subastar dlares de las reservas internacionales del pas por la cantidad de 9 mil millones de Dlares, perdiendo el pas alrededor del 10% de su capital en reservas. Cemex, propiedad de Lorenzo Zambrano, repiti en el primer lugar dentro de las empresas mexicanas que figuran en el listado "Forbes Global 2000" de la revista Forbes sobre las 2.000 compaas privadas ms grandes del mundo que cotizan en bolsa, al ocupar la posicin 243 en el ranking general del 2005, cuando el ao anterior ocup el lugar 361, mejorando gracias a la adquisicin de la britnica RMC. Tiene una participacin del 11.02% en el ndice de precios y cotizaciones de la bolsa mexicana de valores, siendo de alta versatilidad. Desde 1996 hasta la fecha, CEMEX ha continuado su diversificacin geogrfica global, ingresando a mercados cuyos ciclos econmicos operan -en gran medidaindependientemente, y que ofrecen crecimiento a largo plazo. La compaa es ahora la tercera cementera ms grande del mundo, con operaciones en Norte, Centro y Sudamrica, Europa, el Caribe, Asia y frica. Adems, es la mayor comercializadora internacional de cemento y Clinker del mundo.

RESPONSABILIDAD SOCIAL
CEMEX ha desarrollado un nmero creciente de iniciativas para la responsabilidad educativa y social. Por ejemplo, ha instituido el Premio CEMEX, un reconocimiento anual que reconoce trabajos en el campo de la sustentabilidad, accesibilidad, construccin y arquitectura. Tambin ha fundado la Ctedra Blanca, un curso de honores en arquitectura en tres universidades: el ITESM, en Monterrey, la Universidad Iberoamericana, en Ciudad de Mxico, y la Escuela de Arquitectura de Barcelona.

MERCADO DE CEMEX

Cemento Ponce General - Ponce, Puerto Rico Puerto Rican Cement Company - Guaynabo, Puerto Rico Compaa Valencia de Cementos Portland S.A. - Madrid, Espaa Rinker Materials Corporation - West Palm Beach, Florida, Estados Unidos CEMEX Australia Pty Limited - Chatswood, Australia CEMEX Asia Holdings Ltd. - Singapur CxNetworks - Miami, Florida, Estados Unidos CEMEX USA - New Braunfels, Texas, Estados Unidos CEMEX UK Limited - Londres, Reino Unido New Sunward Holding - msterdam, Holanda, Pases Bajos Cena Acquisitions Corporation - Houston, Texas, Estados Unidos CEMEX Mexico - Monterrey, Nuevo Leon, Mxico ANEXOS