Criar e manter com sucesso

uma Marca Municipal

José Manuel Constantino

Presidente do Conselho de Administração da Oeiras
Viva, EEM
 “My way” es talvez una de las más bellas
melodias jamás escritas. Este tema fue causa
de un largo proceso judicial, en lo que se
refiere al autor, ya que tanto Paul Anka como
Claude François (“Comme d’habitude”)
reclamaban su autoría. El francés murió sin
conocer el resultado. Solo en el año 2002 los
Tribunales le dieron la autoría a Paul Anka,
quién recibió al rededor de setenta millones
de dolares por los royalties.
 Existen miles de interpretaciones de
“My way” en casi todos los idiomas.
La más conocida y escuchada, es la
versión de Frank Sinatra, que vendió
cerca de 500 millones de copias. Esta
es la versión que escucharán.

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Uma marca é um elemento de comunicação. É a
representação simbólica de uma entidade, de
um produto ou de um serviço, cuja enunciação
permite, de imediato, identificar ou diferenciar o
seu conteúdo em função dos públicos que
pretende atingir.
 A uma marca deve estar associado um conceito
de valor.

A interactividade entre a marca e os seus

públicos deve permitir que estes tenham uma
percepção da positividade e da imagem
pretendida pela construção e gestão da marca.
 Marca = Produto

 Chiclets
 Havaianas
 Kispo
 Tupperware
 Água de Colónia
 Knorr
Marca ≠ Produto
1ª Regra:

Respeitar a heterogeneidade das populações de

uma comunidade e ser capaz de diferenciar as
várias populações desportivas das diferentes
populações sociais.
2ª Regra:

A política desportiva local que um município

promove deve ultrapassar públicos para além
dos locais.
3ª Regra:

A política desportiva local não deve assentar em

propostas avulsas mas obedecer a uma
programação coerente e consistente no tempo.
4ª Regra:

A politica desportiva em matéria de

programação deve tomar em consideração a
programação dos restantes agentes e entidades
desportivas, particularmente o associativismo
desportivo.
5ª Regra:

A política desportiva local deve reconhecer que

existe uma nova centralidade da cultura
mediática que passa pela necessidade de dar
visibilidade às acções e iniciativas desportivas.
6ª Regra:

A política desportiva local deve estar atenta às

diferenciações e segmentações dos modelos do
desporto e aos seus equilíbrios.
7ª Regra:

A política desportiva local deve assentar em

projectos ancorados em linhas de interesse e
necessidade que o tempo não consuma.
8ª Regra:

A política desportiva local deve incorporar

elementos de atratabilidade que a diferenciem
de modelos de outros municípios.
9ª Regra:

A política desportiva local deve tornar-se um

aliado estratégico fundamental no
desenvolvimento do município.
10ª Regra:

A política desportiva local deve ser transversal a

toda a intervenção da autarquia.
? Criar e manter com sucesso
uma Marca Municipal ?
Obrigado pela atenção!