Plano de Comunicao 3C1 Marketing & Publicidade

Enquadramento do Plano O seguinte plano de Comunicao teve como objectivo de realizao comunicar a personalidade do Alvito atravs da estratgia de comunicao 360. Para este mesmo fim iniciamos a nossa investigao pelo livro Brand book projecto de ideias revolution. No qual apresenta a concepo da marca; extramos informao que nos foi til, para criar um fio condutor criativo e estratgico, ou seja, criar a ideia criativa e comunica-la de uma forma integrada. Tivemos como objectivos: Notoriedade (Dar a conhecer); Informar (Clarificar); Seduzir (Despertar ateno) e decidir (ajudar deciso). Estes objectivos vo ao encontro do modelo bsico de comunicao AIDA (Ateno, interesse, desejo e aco) ou s questes bsicas: O qu? A quem? E como? Deste modo construmos o conceito que teve como base de origem o ADN da marca. Defini-mos o pblico-alvo a que pretendemos transmitir e dialogar a mensagem e por fim os meios a difundir a essncia do Alvito.

Pblico-alvo O nosso pblico-alvo ser, prioritariamente, os investidores externos e empresrios locais. Cr-se nesta aposta pelo facto de Alvito estar em desenvolvimento crescente e no presente, ainda ter pouco para oferecer no campo de infra-estruturas. Com a dualidade de formao e lazer estamos propostos a atrair investidores e empresrios locais com expectativas futuras e ambiciosas, como por exemplo no campo turstico, como no gastronmico. (turistas e pessoas externas) Esta expectativa ir proporcionar uma maior valorizao da terra (o seu clima/ rea paisagstica/terrena e produtos locais). Esta noo ir despoletar um menor xodo rural e uma maior perspectiva s pessoas da terra (residentes).

Alvito

Plano de comunicao 3C1 Marketing & Publicidade

Investidores externos e empresrios locais

Construo de infra-estruturas

Residentes Maior perspectiva de vida

Turistas/pessoas externas Maior oferta turista/lazer

Conceito/ Ideia criativa Para a construo do nosso conceito partimos pelas caractersticas do ADN: Terra e felicidade. Considera-se este ADN pela importncia dos produtos endgenos e pelo orgulho e estima que os seus residentes tm pelo local. Estas caractersticas vo proporcionar um conjunto de aspectos exteriores que ser uma mais-valia para a gente da terra e para o territrio em si, que ser explorado e considerado um territrio em desenvolvimento, com projeces futuras. Deste modo, baseamo-nos na verdadeira acepo da palavra oportunidade que nos conduz a uma cadeia corrente de valores e aspiraes: Desenvolvimento/ crescimento Formao / investigao/ empreendedorismo Valorizao da terra/ cultura Lazer/ bem-estar

ALVITO
ADN: Terra e Felicidade

Desenvolvimento
Produtos da terra Empreendedorismo Oportunidade Felicidade Formao/educao I&D

Bem-estar

Alvito

Plano de comunicao 3C1 Marketing & Publicidade

Pretendemos ir mais alm do conceito inicial, no qual veio a respeitar o nosso inicio de concepo e exerccio do Insight/personalidade do Alvito, com uma simples analogia. A analogia foi realizada atravs do campo visual de transmisso de imagens que se relacionam com campo e que nos transmitem de certa forma sensaes boas e inspiradoras, que nos fazem querer senti-las de forma contnua e prspera a Oportunidade. Oportunidade de: Ser feliz, procurar tranquilidade, alegria, esperana, liberdade, isto , alcanar o sonho possvel; ver como o olhar de uma criana, ingenuamente, feliz, que brinca ao bem-me-quer ou mal-me-quer.

Margarida Alvito Oportunidade (bem-mequer/ malme-quer)

A flor margarida ser assim o elemento figurativo e descritivo da personalidade do Alvito, no qual simboliza a felicidade e eloquncia que se pode encontrar e conquistar na terra que se vive bem com gente do bem. A margarida tambm se pode comunicar para os outros pblicosalvo, ou seja, aqueles que no comunicamos de forma directa, mas que foram transmitidos ou pelos menos esperou-se serem empactados com a mensagem de forma desencadeada:

Alvito

bem me quer.

A margarida do Alentejo

Alvito
Meios de Comunicao

Plano de comunicao 3C1 Marketing & Publicidade

Temos como objectivo transmitir a mensagem pretendida nos diferentes meios que sero citados e justificados de modo a atingir o target de uma forma integrada e slida (Comunicao 360).

1. Parceria Santander Totta Publico Alvo: Investidores externos. Empresrios locais. Residentes Objectivo de comunicao: Captar a ateno como factor decisivo na mente do target, atravs desta campanha pretendemos informar, transmitir as vantagens e facilidades de pedir um crdito para investir, residir, no Alvito. Mensagem/promessa: No Alvito, o seu investimento floresce Como os bem-me-queres no Alentejo. Criao publicitria: Nesta campanha utilizamos mais o eixo emocional do alvo, utiliza-se uma mo a segurar um vaso com um Malmequer j em fase adulta. Assim o target pode idealizar (fazer o filme) na sua mente onde o seu investimento floresce como o Malmequer. Campanha: Colocar muppies com malmequeres na porta exterior das dependncias bancrias. Colocar vasos com malmequeres e difusores de aroma da sita flor no interior das dependncias. Nas dependncias onde se efectuam as campanhas, acompanhar como complemento um(a) profissional de relaes pblicas, de forma a divulgar, informar e esclarecer dvidas sobre o produto.

Alvito
Objectivos de Marketing

Plano de comunicao 3C1 Marketing & Publicidade

Facilitar o acesso ao crdito. Dinamizar o fluxo de investidores e de investimento na regio Promover/incentivar o investimento Aumentar a compra de habitaes

Incentivos Iseno de imposto de sisa pela aquisio de terrenos e imveis adstritos ao projecto, a requerer repartio fiscal competente; Iseno de direitos aduaneiros: as operaes de investimento esto isentas do pagamento de direitos e demais imposies aduaneiras sobre mercadorias incorporadas ou consumidas directamente nos actos de produo de mercadorias (a contar incio de laborao, incluindo testes); Despesas de investimento consideradas como perdas, para alm do perodo de iseno do imposto industrial, para apuramento da matria colectvel: - At 100% das despesas que realizem com a construo e reparao de estradas, telecomunicaes, abastecimento de gua e infraestruturas sociais para os trabalhadores, suas famlias e populao dessas reas; - At 100% de todas as despesas que realizem com a formao profissional em todos os domnios da actividade social e produtiva; - At 100% de todas as despesas que resultem de investimentos no sector cultural. Justificao: O desenvolvimento do agro-negcio e a importncia que a agricultura tem no mbito do projecto do Alvito e da reconstruo regional, enquanto pilar de desenvolvimento da sociedade portuguesa moderna, pretendendo criar mecanismos de financiamento, atravs do mercado de capitais, produo agro-pecuria e da agricultura. De notar que o sector agrcola tem sido alvo de uma resposta de investimentos nacionais e internacionais num alargado mbito territorial, sendo hoje visvel a aposta no cultivo de extensas reas com recurso mecanizao, assim como condies habitacionais e populao activa, s atravs de investimentos e infra-estruturas se consegue fixar populao activa e investidores. Meios de Comunicao:

TV Reportagem: Alvito bem me quer; A margarida do Alentejo Outdoors/muppies Imprensa Internet: Informaes do produto no site RP

Alvito
2. Parceria Galp Alvos a atingir: Pblico-alvo em geral. Objectivo de comunicao:

Plano de comunicao 3C1 Marketing & Publicidade

Em parceria com a Galp Energia lana-se a promoo Ver os Malmequeres a crescer, patente nos postos de abastecimento, com o intuito de incrementar o consumo de combustveis e premiar os clientes com viagens e estadias no Alvito. Criar um elo emocional com o Alvito. Aumentar a notoriedade da Regio do Alvito. Posicionamento

Mensagem/promessa: Venha com a Galp ao Alvito ver os bem-me-queres a crescer. Criao publicitria: A entrada dos postos de abastecimento colocam-se muppies, nos veculos Galp telas com as vrias fases de crescimento do malmequer, desde a semente flor, juntamente com a mensagem. Venha ao Alvito ver os bem-me-queres a crescer. O fundo dos muppies de tom branco com as palavras da mensagem em amarelo, tom do malmequer. Plano de aco/Incentivo: Pretende-se criar uma parceria com a Galp, onde atravs dessa parceria se oferece um vale de desconto de 0,7 a cada visitante no Alvito que abastea o seu veculo, a oferta de vales mensurvel pelo valor despendido por cada visitante, turista ou investidor. Ainda ter como oferta um cupo com formato de uma margarida, no qual ao completa-lo com cada ptala posteriormente oferecida em cada abastecimento ter oferta de 1 noite na pousada/castelo de Alvito.

Alvito

Plano de comunicao 3C1 Marketing & Publicidade

Objectivo de Marketing: Atravs desta parceria pretende-se estimular as visitas a todos nveis ao Alvito, visto que todo o visitante que gaste dinheiro no Alvito recuperara parte do investimento efectuado no combustvel a quando da sua visita. Aumentar visitas. (turistas e investidores). Aumentar vendas de produtos da regio do Alvito. Aumentar o consumo de combustveis.

Justificao: Neste ponto referimos a importncia da Galp, sendo um dos maiores revendedores de combustveis a nvel a nacional. A Galp da especial ateno a publicidade/mensagem nos pontos de venda, onde se cria um maior lao de proximidade, este canal beneficia o Alvito.

TV Alvito bem me quer; A margarida do Alentejo Aces de promoo nos postos de venda Publicidade nos veculos oficiais da Galp

Meios de Comunicao:

3. Evento Desportivo Publico Alvo: Pblico Jovem Alto poder de influncia em compras Jovens (07 a 17) e adultos (30+) Classe A / B / C Apreciadores e praticantes de futebol Frequentadores de ambientes desportivos Consumidores de lazer aos finais de semana Investidores externos Empresrios locais

Alvito

Plano de comunicao 3C1 Marketing & Publicidade

Objectivo de comunicao: Dar a conhecer o Alvito como um nicho de oportunidade de investimento em diversas areas. Atrair investidores externos. Actualizar a imagem que o mundo tem do Alvito. Aumentar a notoriedade de profissionalismo da populao do Alvito. Aumentar a notoriedade. Promover o Alvito como destino turstico global de forma profissional. Aumentar a imagem e o posicionamento do destino desportivo/turstico Alvito no mercado nacional. Mobilizar a populao

Mensagem/promessa: Vem espalhar o teu perfume de futebol na Margarida do Alentejo Objectivos de Marketing Criar valor para a marca Alvito Atrair investidores Comunicar atravs de relaes pblicas as diversas parcerias econmicas Divulgar as diversas oportunidades de investimento Oportunidades de realizao de negcios Oportunidades de desenvolvimento empresarial

Justificao: A realizao de um evento desportivo nesta rea vantajosa para a regio Alvito em diversos parmetros, tais como a divulgao e notoriedade que se confere ao Alvito, assim como num evento desta notoriedade atrai sempre investidores e pessoas de negcios, visitantes e praticantes da modalidade. Se o investimento do torneio for de mdia/alto com clubes de renome nacional/internacional, o Alvito tem a vantagem de autopromover-se, sendo que equipas de renome e torneios de notoriedade fazem-se sempre acompanhar de imprensa.

Alvito

Plano de comunicao 3C1 Marketing & Publicidade Meios de Comunicao:

Eventos Aces promocionais em vrios estabelecimentos de Alvito Internet Informao do evento no site da CMAlvito

4. Workshops/Formaes Publico Alvo: Investidores externos Empresrios locais Objectivo de comunicao: Dar a conhecer o Alvito como um nicho de oportunidade de investimento na educao em diversas reas. Atrair investidores externos e empresrios locais Aumentar a notoriedade de profissionalismo da populao do Alvito. Promover o Alvito como destino educativo/formao

Mensagem/promessa: Venha EPA, venha a Alvito colher um bem-me-quer Objectivos de Marketing: Criar valor para a marca Alvito Atrair investidores e empresrios locais Consolidar a marca Alvito Oportunidades de desenvolvimento empresarial e educativo

Com o apoio da EPA leccionar mensalmente workshops/Formaes com o objectivo de atrair investidores externos e empresrios locais de forma a estes obterem conhecimento contnuo numa rea de interesse bem como conhecerem a essncia de Alvito. Os Workshops/formaes ainda tero 40% desconto na estadia na Pousada/Castelo de Alvito. Justificao: Com a disponibilidade de Workshops/formaes a um preo aliciante a par de desconto na estadia na pousada/castelo de Alvito estamos a dispor ao nosso target uma maior oportunidade de escolha e deciso para estar e saber em Alvito.

Alvito

Plano de comunicao 3C1 Marketing & Publicidade

Deste modo o nosso pblico-alvo estar a adquirir competncias numa regio tranquila e magnifica em termos paisagsticos e culturais. Este panorama aliciante ainda poder, facilmente, ser uma rea de interesse para o empreendedorismo. Meios de Comunicao:

TV Reportagem:

Alvito bem me quer; A margarida do Alentejo

RP/Eventos Aces promocionais Internet: Informaes no site da EPA Imprensa

Comunicao 360 (4 fases da Comunicao) Fases

TV Outdoors/ muppies/ Publicidade exterior
No Alvito o seu investimento floresce como os bem-mequeres no Alentejo. Venha com Galp ao Alvito ver os bem-mequeres a crescer.

Imprensa

Internet

RP/Eventos

Aces de promoo

1 Notoriedad e

Reportagem: Alvito bem me quer. A margarida do Alentejo

Parceria Santader Parceria EPA

Site: Santader Site: CMA Site: EPA

EPA Santander

2 Informar 3 Seduzir 4 Deciso

No Alvito o seu investimento floresce como os bem-mequeres no Alentejo. Venha com Galp ao Alvito ver os bem-mequeres a crescer.

EPA Santander EPA Santader

EPA Evento desportivo Galp

Alvito

Plano de comunicao 3C1 Marketing & Publicidade

Concluso: Alvito bem me quer. A margarida do Alentejo.

A elaborao do Plano de Comunicao para Alvito teve como principal objectivo dar a conhecer, informar, despertar interesse de seduo e deciso ao pblico-alvo em geral, mas com foco nos investidores externos e empresrios locais. Acreditamos que evidenciar o pblico-alvo especfico supra-citado ser uma mais-valia para Alvito, no qual incide para um ciclo de crescente desenvolvimento, em todas as vertentes, de forma sustentvel e prspera. O interesse em negcios locais vai desenvolver a zona de Alvito, bem como a regio do Alentejo, como vai diminuir o xodo rural, a par da maior oferta existente. Deste modo pretendemos transmitir que Alvito uma terra de oportunidades para saber, ser, viver e sentir; e transmiti-lo com recursos atraentes e bem pensados o caminho para o sucesso. Transmitimos de uma forma eloquente e bem estruturada, fazendo parcerias com instituies que soubessem suportar e fossem do agrado das necessidades ou futuras necessidades do pblico-alvo. Para dialogarmos com o target fizemo-lo de uma forma estratgica Comunicao 360 - desenvolvendo o conceito e ideias criativas nos diferentes meios escolhidos (TV, publicidade, imprensa, internet, RP/Eventos e Aces de promoo). Para assim, atingir de uma forma mais consolidada e contnua quem queremos abraar e dar oportunidade para ser feliz.