C A M PA A D E L A N Z A M I E N TO I N T E R N A C I O N A L 2 0 1 2

Seores de trip advisor: Me llamo Juan o John o Jungen, segn la direccin de IP que tenga mi oficina. Les escribo porque desde hace 5 horas intento, sin xito, decidir en qu lugar del mundo depositar lo ms preciado que tengo: mi tiempo libre. Desde hace 5 horas todos los pases me proponen, no slo viajar en avin de lnea, turista o business, pasillo o ventanilla, pollo o pescado, sino viajar en la mismsima mquina del tiempo. Hay quien me invita a un viaje al pasado. Caminar por Abbey Road imaginando que me cruzo con los Beatles. Transformarme en un faran. O volver a casa empachado de catedrales, tumbas clebres y un par de kilos de ms. Otros me piden que viaje al futuro. Me hablan de letreros luminosos y trenes balas. De hoteles-rascacielos con tantas estrellas que no te dejan ver las del cielo. Que viva hoy lo que viviremos en el 2050. Y todo eso est muy bien, pero lo que yo busco es viajar al presente. A un presente que me ilusione, que me haga crecer. Un presente que me aleje de mi oficina y de las pginas de los archivos e informes del trabajo. Un lugar donde las cosas estn pasando ahora. Donde lo ms importante no sea lo que me llevo dentro de mi cmara fotogrfica. Un lugar que demuestre que se puede ser grande de otra manera. Donde el principal atractivo turstico sea la gente. Gente con personalidad: para comer, para bailar, para recibir amigos sin importarle de dnde vienen. Un lugar donde todo an no est descubierto. Si conocen algn interesado por favor envenle mi correo. Me llamo Juan, o John o Jungen, poco importa. Les ofrezco lo ms preciado que tengo: mi ilusin, mis ganas, mi tiempo libre.

Todo empez con una carta.

Objetivo
En PromPer aceptamos este reto y para este ao 2012 nos propusimos hacer una campaa que lograra lo que nuestro pas y todos los peruanos estn logrando:

sorprender al mundo.

La idea
Per no slo es el lugar perfecto para perderse, tambin es el lugar perfecto para encontrarse. En el Per no slo aprendes a conocer: sus selvas, sus playas y montaas, su gente, su cultura tambin aprendes a conocerte a ti mismo. Y ese

es un aprendizaje que no querrs olvidar nunca.

La campaa
Imaginas recibir un da un video que t mismo te enviaste hace veinte aos?
As empieza nuestro spot. Un hombre de negocios muy ocupado recibe un vdeo hecho por l durante su viaje a Per hace ms de veinte aos, concretamente, en el v e ra n o d e 20 1 2 . S , e s l a h i s to r i a d e alguien que recibe un vdeo en el futuro. Un vdeo del joven que fue dirigido al hombre en el que temi podra convertirse para recordarle todo lo que ambos aprendieron en aquel viaje.

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Para contar este doble viaje, el viaje de una persona por un pas y el viaje de esa misma persona a lo largo del tiempo, contamos con la ayuda de Claudia Llosa, una de nuestras directoras ms prestigiosas y con la capacidad de aportar, no slo su talento cinematogrfico, sino tambin un doble punto de vista como peruana y ciudadana del mundo. Claudia ha filmado una campaa hecha por y para todos los que quieren encontrarse.

La visin

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Leandro ya lleva ganados 20 leones de Cannes, entre los que se destacan el competidor por el Grand Prix para Renault Clio, otro len de oro para Aerolneas Argentinas, un len por encuentro, el nico spot premiado de la compaa Coca Cola a nivel mundial en 20 0 9 y u n len d e oro e n e xte r ior por Cambiazo para Coca Cola en 2010.

Su Opera Prima, Madeinusa, la dio a conocer en 2006 entre el pblico internacional, ya que tuvo gran xito y consigui diversos galardones en festivales como Sundace, Rotterdam y Mar de Plata. Su segunda pelcula, La teta asustada, obtuvo el Oso de Oro en el Festival Internacional de Cine de Berln en 2009 y fue nominada al Oscar como Mejor pelcula en idioma extranjero en 2010. Su cortometraje loxoro ha ganado el Teddy Award en la ltima edicin del Festival Internacional de Cine de Berln. Actualmente se encuentra en preparacin de su siguiente largometraje, D o n t c r y , F ly , e s c r i t o y dirigido por ella misma y que rodar a principios de 2013.

Leandro Raposo
Director Mundial Creativo de McCann, fue quien encabez el equipo creativo para la realizacin de la campaa de la Marca Per hacia el extranjero, un trabajo i m p e c a b l e p r o d u c to d e u n a l a rg a trayectoria en el medio publicitario.

La propuesta que nos presenta parte de un co n o c i m i e n to a m p l i o d e o t ro t i p o d e consumidor al que estamos acostumbrados, un consumidor multinacional y que le saca el mayor provecho a su tiempo y por ende gusta de experimentar sensaciones inolvidables, como lo es viajar por el mundo. La visin internacional que aporta Leandro en la campaa fue clave para la generacin de un concepto tan fuerte. Lo que sea que necesites, hoy est en Per.

Claudia Llosa

(Lima, 1976)

Es una cineasta peruana afincada en Barcelona, directora del comercial por encargo de McCann para el lanzamiento internacional de la Marca Per para el mundo.

Filmografa
- Madeinusa (2006) Largometraje - La teta asustada (2009) Largometraje - El nio pepita (2010) Cortometraje - Loxoro (2011) Cortometraje

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Making of
Para la realizacin del spot recorrimos todo el pas. Descubrimos el Per de los grandes edificios, el Per de los negocios y las exportaciones. Pero tambin el Per de las playas de ensueo y los parajes que cuentan historias de muchos siglos atrs. Conocimos a su gente y disfrutamos de su gastronoma. Al final, como el personaje de nuestra campaa, tambin acabamos por descubrirnos a nosotros mismos.

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www.peru.info