2.

1 Periklanan Online Secara komperehensif, iklan adalah semua bentuk aktifitas untuk menghadirkan dan mempromosikan ide, barang atau jasa secara nonpersonal yang dibayar oleh sponso r tertentu. Caples, Jhon (1997) menyatakan bahwa periklanan adalah segala bentuk penyajian non personal, promosi dan ide, barang atau jasa oleh sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran. Sedankan menurut Darmadi Durianto(2003) periklanan merupakan proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau menggiring orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak yang menerbitkan iklan. Sebuah iklan dapat ditempatkan diberbagai media, yang semuanya bertujuan agar ik lan tersebut bisa dilihat oleh sebanyak mungkin orang dengan target yang tepat. Misalnya di majalah, surat kabar, televisi, billboard dan sebagainya. Salah satu media iklan yang saat ini sedang berkembang adalah iklan online. Iklan online merupakan bentuk promosi yang menggunakan internet dan world wide w eb(www) sebagai sarana menampilkan iklan kepada customer. Contohnya adalah melal ui iklan kontekstual di hasil pencarian search engine, iklan banner, iklan media sosial, dan sebagainya. Keunggulan iklan online dibanding iklan tradisional (cetak, billboard, televisi dan lain-lain) adalah publikasi iklan tidak dibatasi oleh waktu dan wilayah geog rafi. Selain itu, teknologi yang ada di internet memungkinkan iklan menjadi lebi h interaktif. Keuntungan lainnya adalah efisiensi dalam investasi. Iklan online memungkinkan pengiklan untuk menentukan target dimana iklan akan tampil, agar le bih relevan dan meningkatkan efektifitas iklan. 2.1.1 Format Standar Untuk Iklan Online