Anda di halaman 1dari 5

Amancio Ortega un manager de succes

Tcaciuc Dana-Mihaela , grupa 1518

Amancio Ortega- un manager de succes Amancio Ortega este un miliardar , care la momentul actual se afla in Topul Miliardarilor din intreaga lume al revistei Forbes , unde se clasifica pe locul 7 . Deasemenea el este cel mai bogat om din Spania.

Amancio Ortega este are 75 ani si este directorul general al companiei Inditex . Compania Inditex are marcile Zara , Massimo Dutti , Stradivarius . Ortega are 5.000 de magazine n 77 de ri. El de asemenea, deine proprieti n Florida, Madrid, Londra i Lisabona, o participatie intr-o liga
de fotbal, i are interese n sectorul gazelor, turismului i cel bancar . In ziua in care a avut loc listarea la bursa a Inditex si Ortega a devenit cel mai bogat om din Spania (23 mai 2001), acesta nu a sarbatorit succesul. S-a dus la birou, a urmarit un sfert de ora stirile, a aflat ca a castigat 6 miliarde de dolari, iar apoi s-a dus sa ia pranzul la cantina companiei. In acelasi an, proprietarul companiei, Amancio Ortega Gaona (70 de ani la vremea aceea), a intrat in topul Forbes direct pe locul 43, cu o avere estimata la 6,6 miliarde de dolari Ortega , care era fiul unui lucrator la ferovioare , si-a inceput cariera intr-un magazine de camasi. Mai tarziu , impreuna cu sotia sa , Rosalia Mera , care este miliadara , au inceput sa faca halalte si lenjerie pentru camera de zi . Amancio Ortega s-a nascut la 28 martie 1936 in Leon, Spania. Tatal sau a lucrat la calea ferata , iar mama sa , lucra ca servitoare. La varsta de 13 ani , Ortega a inceput sa lucreze la o industrie iberiana de textile . El a lucrat pentru multe magazine si croitori si a invatat cum produsele si preturile se schimba in timp ce circula de la producator la consumator. Ca rezultat , mai apoi, el s-a axat pe importanta primirei produselor direct de la producator , fara a mai interveni o persoana intermediara. Ortega niciodata nu a avut studii superioare. El a continuat sa lucreze in lumea textilelor pana in anii 1960. Dupa ce a devenit manager a unui magazine local , el a descoperit ca doar cei bogati isi puteau permite sa-si cumpere haine de calitate , ceea ce la determinat sa faca haine de calitate si pentru restul oamenilor. In concluzie , el a inceput sa faca produsele proprii , cumparand tesatura mai ieftine de la Barcelona si le vindea la o calitate buna , la magazinele locale. Armancio Ortega a fondat propria companie numind-o Confecciones Goa , unde se fabrica si se vindea halate de calitate foarte buna sic el mai important era ca erau la preturi accesibile. Ortega a continuat sa construiasca pentru socitetea sa , astfel in anul 1975 , el a deschis primul magazin de vanzare cu amanuntul , numit Zara. El a fost localizat peste drum de La Coruna , unde sunt cele mai cunoscute magazine. S-a facut cunoscut magazinul Zara , prin faptul ca se stia ca acolo se vinde haine de designer , de calitate si la un pret accesibil . Ca rezultat al succesului sau , Ortega a continuat sa deschida magazine , alegand locuri perfecte pentru fiecare magazin nou deschis. Pana in 1889 Ortega a reusit sa deschida aproximativ 100 de magazine in Spania. In timp ce crestea popularitatea companiei Zara , Amancio Ortega a creat Inditex , in 1985 , ca holding pentru marca Zara , precum si alte lanturi mai mici. Ca urmare Inditex a devenit cea mai mare companie de textile din intreaga lume.

Este foarte probabil ca numele Inditex (Industria de Diseo Textil) sa nu va spuna nimic, dar este imposibil sa nu fi intrat macar o data intr-unul dintre cele peste 3.100 de magazine detinute de grupul spaniol in nu mai putin de 64 de tari din intreaga lume: Europa, America, Asia, Africa. Din portofoliul Inditex fac parte 8 branduri, unele dintre acestea fiind extrem de cunoscute, in timp ce altele se indreapta cu pasi repezi catre acelasi statut: Zara (1.000 de magazine si aprox. 2/3 din cifra de afaceri a grupului), Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Skhuaban (Kiddys Class). Strategia care l-a adus pe Amancio Ortega in randul celor mai mari companii de textile din lume a fost controlul total asupra lantului de productie si distributie. Astfel, perioada in care un produs ajungea de pe plansa de desen pe rafturile magazinelor era, in medie, de doua - trei saptamani, de 12 ori mai repede decat rivalii Inditex. Un produs nu sta mai mult de patru saptamani pe raft, ceea ce motiveaza clientela sa viziteze foarte des magazinele, chiar si de doua ori pe saptamana. Gratie sistemului de logistica pus la punct de Ortega toate datele primite de la spatiile de desfacere sunt centralizate, oferind informatii valoroase conducerii, adica ce produse prind sau care trebuie eliminate mai repede din circuit. Modelul fast fashion a fost folosit cu succes de Gap in SUA si de Next in Marea Britanie, insa pentru Spania era o noutate. Lanturile consacrate de retail precum El Corte Ingles sau Cortefiel, cele care acopereau aproape in intregime zona de mijloc din industria modei, nu satisfaceau nevoile vestimentare ale tinerilor.In primul raport anual al grupului, publicat in 1999, se face referire la obiectivul principal al conceptului Zara, si anume de "democratizare a modei". Ortega a ales sa nu faca jocul globalizarii, luand o decizie care s-a dovedit a fi una insiprata, aceea de a nu-si delocaliza afacerea in tari cu mana de lucru mai ieftina. A reusit sa mentina preturi competitive neinvestind deloc in publicitate. Succesul marcii a fost atat de mare, incat promovarea prin reclame nu a fost niciodata necesara. Desi cheltuielile cu forta de munca erau cu pana la 15% mai mari decat cele ale competitorilor sai, milioane de dolari erau economisiti in materie de publicitate, dar si prin ajustarea permanenta la tendintele pietei. Mai mult decat atat, capitalul de imagine al grupului condus de Amancio Ortega a crescut simtitor, prin evitarea criticilor legate de exploatarea fortei de munca din tarile in curs de dezvoltare. Analistii sunt de parere ca modelul de business promovat de Inditex poate duce la reducerea somajului in economiile functionale. Desi tentatia de a-si extinde piata de desfacere era mare, Ortega nu a lasat nimic la voia intamplarii, punand, mai intai, bazele unui sistem de logistica foarte eficient. In 1988 a inaugurat primul magazin in afara Spaniei, in Porto, Portugalia, iar pana in 1990 intrase deja pe piata din SUA si Franta. Au urmat Mexic, Grecia, Belgia sau Suedia. In tot acest timp, portofoliul grupului Inditex s-a largit, facand loc unor noi marci de imbracaminte: Pull and Bear (1991), Massimo Dutti (1996), Bershka (1998), Stradivarius (1999) si Oysho (2001), Zara Home si Skhuaban.In ultimii 6 ani, Inditex si-a triplat reteaua de magazine, ajungand la peste 3100, cu o medie de 300 de magazine noi in fiecare an. In 2001 Inditex group a devenit public , iar Ortega , va detine 59% din actiuni .Foarte repede Ortega devine unul dintre cei mai bogati oameni din lume. Ortega este renumit pentru viata sa discreta, ferita de lumina reflectoarelor si de curiozitatea jurnalistilor. Miliardarul rar da interviuri si rar apare la evenimentele publice.

In prezent Amancio Ortega locuieste impreuna cu cea dea doua sotie in La Coruna , desi el evita complicatiile financiare ale companiei , cotate la bursa, el pana in prezent se bucura de proiectare , de design si lucreaza cu detaliile de moda. Dupa pararea mea , Amancio Ortega a dat dovada ca este un bun manager , si nu unul oricare ci unul de succes. Observam acest lucru in primul rand din averea pe care o detine , dar si in urma clasamentului din cadrul revistei Forbes, in urma stategiilor si a deciziilor pe care le-a intreprins. Este de apreciat faptul ca a putut sa segmenteze piata. In urma unor studii ale siturilor de moda , se observa ca majoritatea tinerilor din Romania , cu un venit mediu , isi procura hainele de la Zara , Bershka, Stradivarius, Pull and Bear , firme pe care le detine mangerul de success , Amancio Ortega. El a stiut sa-si aleaga piata ,alegand-o pe cea mai mare. Este de apreciat calitatile atat de manager cat si de designer al lui Amancio Ortega.

Bibliografie :
1. 2. 3. 4. 5. http://www.billion.lv www.peoples.ru www.forbes .com www.wikipedia.com www.moda.ru