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25 de Novembro de 2011

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Msica gospel: trinados, f e dinheiro

Na contramo da indstria fonogrfica em crise, o mercado de msica religiosa cresce no Brasil, atrai grandes gravadoras e o interesse da Globo
Por Rodrigo Levino

Aline Barros, cantora gospel: com milhes de discos vendidos, ela a jia da coroa no mercado gospel (Oscar Cabral) Desde o fim dos anos 1990, o mercado de msica enfrenta uma crise sem precedentes. No Brasil, de acordo com dados da Federao Internacional da Indstria Fonogrfica (IFPI, na sigla em ingls), 45% das msicas so consumidas a partir de downloads ilegais e 52% dos discos vendidos so piratas. Mas h no cenrio pouco animador uma ilha de bonana: o mercado gospel.

A venda de discos pirateados representa de 10% a 15% do mercado gospel, um ndice muito inferior ao do mercado laico, de 52%

Entre vendas de discos e de DVDs e a produo de grandes festivais, o segmento movimentou em 2010 cerca de 1,5 bilho de reais, patamar que deve crescer 33% este ano, e chegar a 2 bilhes de reais, de acordo com uma pesquisa de mercado de uma gravadora do setor. Segundo a Associao Brasileira de Produtores de Discos (ABPD), o gospel o segu ndo gnero musical mais consumido no pas, atrs apenas do inquebrantvel sertanejo, abocanhando uma parcela significativa dos 500 milhes de reais movimentados anualmente com a venda de CDs. Leia tambm: Gospel ganha rede social com TV e VJs de Cristo O xito despertou o interesse de grandes gravadoras como Sony e Som Livre, detentoras do passe de onze artistas do segmento. E estimulou a criao de um canal on-line inteiramente dedicado a ele uma espcie de MTV gospel na internet, a LouveTV. Alm da entrada da Globo no setor. A Som Livre, brao fonogrfico da emissora, tem desde 2010 no seu elenco alguns campees de venda como Regis Danese, Diante do Trono e Renascer Praise, e promove em parceria com o canal, no dia 10 de dezembro, o Festival Promessas. Oito dias depois, ele ser o primeiro evento do tipo a ser exibido pela Globo. O festival, que pode reu at 1 milho de pessoas no Rio de Janeiro, estar entre os especiais de fim de ano da nir emissora. Sua produo est a cargo da GEO Eventos, empresa responsvel pela edio brasileira do festival Lollapalooza, uma grife internacional. A GEO est atenta a esse pblico, que hoje representa 20% da popu lao segu ndo o IBGE, e pretende ampliar a sua atuao no setor, diz Juliana Carvalho, responsvel pela comunicao da empresa.

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Luiz Gleiser, diretor da Globo responsvel pelo Promessas, diz que como maior produtora de cultura do pas, [a Globo] no pode ficar indiferente fora artstica da msica gospel. Gleiser falou ainda sobre a entrada gradativa dos artistas gospel na programao: A Globo j convidava artistas gospel para os programas de linha, como Domingo do Fausto e TV Xuxa, por exemplo. O Promessas um passo a mais nesse sentido. Para Maurcio Soares, diretor do selo gospel criado em janeiro deste ano pela Sony Music, 2011 um divisor de guas nesse mercado em relao grande imprensa. A contratao pela Sony do prprio Soares, produtor que h 22 anos trabalha com artistas evanglicos, indcio da converso recente do chamado mercado secular termo usado pelos prprios crentes ao gospel. Coube a ele levar para a major a cantora Cassiane Santana. Segundo maior nome do gnero, ela j vendeu cerca de 5 milhes de discos desde meados dos anos 1990. At o fim de 2012, pretendemos contratar mais trs ou quatro artistas, anuncia Soares.

Sete estrelas da msica gospel brasileira

Apesar de carregar a etiqueta gospel, os artistas evanglicos so mltiplos. Eles se espalham por pequenas e grandes gravadoras, laicas e evanglicas, onde gravam ritmos que vo do pop ao forr e ao rock pesado, passando pelo sertanejo universitrio. Para ligar essas msicas a pblicos de gostos, idades e doutrinas diferentes, contam com rdios, igrejas e canais de TV. O site de VEJA selecionou os principais nomes do gnero

Aline Barros

a joia do mercado. Com mais de 7 milhes de discos vendidos desde meados dos anos 1990, Aline disputada por gravadoras seculares. Extraordinrio Amor de Deus, lanado este ano, ganhou disco de diamante pelas 300.000 cpias vendidas. O estilo de Aline inclui desde baladas pop a canes que se aproximam do R&B de cantoras americanas. As letras falam de adorao a Deus, amor e companheirismo.

Ouvintes de Cristo Esse mercado aquecido tem uma dinmica prpria. Todos os dias, as igrejas recebem novos convertidos, que passam a consumir vorazmente os produtos evanglicos. E a msica o carro-chefe deles, afirma Laudeli Leo, diretor de comunicao da MK Music, a maior gravadora gospel do pas. na MK que est Aline Barros, a joia da coroa, cobiada por Sony, Som Livre e Universal. Os nmeros so uma boa maneira de explicar o assdio. Este ano, alm de ganhar um Grammy Latino ( o quarto da carreira), Aline vendeu 300.000 cpias do disco Extraordinrio Amor de Deus. mais do que conseguiram nos ltimos anos medalhes como Ivete Sangalo (245.000 de Ao Vivo no Madison Square Ga rden, lanado em 2010) e Maria Gad (180.000 do disco de estreia que leva o seu nome, em 2009). Sobre o assdio de grandes gravadoras, Aline, que faz em mdia 15 shows por ms e em 2012 realizar uma turn pela Europa, desconversa e olha para o cu: "Fico lisonjeada e acho que um sintoma do quanto a msica gospel se tornou uma fora que no pode ser desconsiderada. Mas Deus quem guia as minhas decises e estou feliz em permanecer na MK".

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O alto patamar de vendas pode ser explicado pelas particularidades do segmento. Basicamente formado por fiis das classes C, D e E, esse pblico se beneficia dos preos mais baixos dos discos evanglicos 15 reais, em mdia. Alm disso, tem menos acesso internet e faz menos downloads - legais ou ilegais. H uma questo moral. A religio probe burlar a lei. A venda de discos pirateados representa de 10% a 15% do mercado gospel, um ndice muito inferior que os 52% do mercado laico, por exemplo, diz Laudeli, da MK Music. Outro fator importante o suporte dado por veculos evanglicos divulgao dos discos. Ao contrrio dos artistas laicos, cujos lanamentos requerem grandes campanhas publicitrias e inseres em rdios, os evanglicos contam com as igrejas e as rdios ligadas a elas para difundir suas msicas. O culto, que chega a ter 70% do tempo dedicado ao chamado louvor, e a programao de rdios religiosas se complementam, executando exausto msicas de cantores j conhecidos e indicando novos artistas. Nomes como Bruna Karla, Arianne e Mariana Valado surgiram nos ltimos cinco anos para renovar o setor, j dominado pela gerao de Aline Barros, Cassiane, Fernanda Brum, Kleber Lucas e a banda Oficina G3. Alm da publicidade, o universo evanglico oferece uma extensa rede comercial aos artistas. Enquanto no mercado secular as lojas de disco se extinguiram, existe uma rede de pequenas lojas no mercado evanglico para a venda de Bblias, livros e discos, diz Mauricio Soares, que antes de dirigir o brao gospel da Sony Music, foi diretor da Line Records, gravadora ligada Igreja Universal do Reino de Deus. assim que, impulsionado pela crescente penetrao dos evanglicos no pas, por produes musicais bem feitas, por artistas que se unem aos fs por laos religiosos e pelo poder de consumo da nova classe mdia, o mercado gospel alia f e louvor para produzir dinheiro, muito dinheiro. Alm de um interessante filo para as emissoras de TV e a salvao para gravadoras que hoje vivem o inferno comercial.

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