Anda di halaman 1dari 7

Selayang Pandang Mobil Sebagai Hadiah Undian

Tools: google.trends

Metodologi
Tujuan: menentukan pabrikan/merk dan tipe mobil off road/SUV sebagai hadiah undian Telkomsel Poin, penentuan dilakukan sampai subtipe atau varian yang sedapat mungkin sekelas. Asumsi:
Pengguna google dianggap sebagai populasi pelanggan Telkomsel Kata kunci yang digunakan dan yang dicari menggambarkan minat terhadap kata kunci tersebut Pencarian menggunakan periode 90 hari terakhir dihitung dari saat perhitungan. 90 hari dianggap sebagai waktu yang cukup dalam promosi suatu tipe mobil. Secara daur hidup suatu tipe mobil dapat berumur satu tahun sebelum diperbaharui dengan tipe atau varian lain. Menggunakan google trends untuk mengukur minat terhadap suatu kata kunci tertentu dalam periode yang ditentukan dan wilayah tertentu Euro NCAP (profesional penilai faktor keamanan mobil baru dari Eropa) dan Wikipedia (wisdom of crowd) digunakan sebagai panduan agar perbandingan antar tipe mobil dalam kelas atau segmen yang sama. Penentuan klasifikasi mobil Penentuan pabrikan yang memproduksi mobil off road/SUV di Indonesia Penentuan tipe unggulan dari masing-masing pabrikan Perbandingan antar tipe

Batasan

Kakas

Langkah-langkah:
1. 2. 3. 4.

Klasifikasi Mobil
Mobil/Car Mikro: Tata Nano Hatchback, sedan dan station wagon Sport dan GT Konvertibel: Honda S2000 Off-road

Klasifikasi mobil seperti ini tidak baku, akan tetapi yang paling banyak digunakan dalam dunia otomotif. Baik dalam urusan persaingan antar pabrikan atau untuk klasifikasi segmen pasar tertentu. Mobil dalam klasifikasi ini berdefinisi kendaraan berpenggerak mesin dengan 2 pasang roda sejajar. Sedangkan menurut Euro NCAP:

Kota: Aygo

Hot hatch: Civic type R Sedan Sport: BMW M5, Lancer Evo Grand Tourer: Aston Martin DB9

SUV: Fortuner, CR-V

Supermini: Yaris

Crossover SUV: BMW X5

Kompak: Corolla

Keluarga: Camry

Super: Enzo

Full size: Crown

Muscle: Falcon

Kompak eksekutif: BMW seri 3 Eksekutif: Audi A6 Mewah: BWM seri 7, Mercy seri S

Pony: Celica

Sebuah sport utility vehicle, disingkat SUV, adalah jenis kendaraan penumpang yang digabungkan dengan kemampuan membawa penumpang dan juga barang dengan kelincahan truck pickup. Biasanya mobil yang digolongkan sebagai SUV dilengkapi dengan penggerak 4 roda agar bisa digunakan off-road. Meskipun begitu, banyak mobil SUV di Indonesia tidak dilengkapi dengan penggerak 4 roda. SUV yang dilengkapi dengan jajaran penggerak 4 roda diantaranya Mitsubishi Pajero Sport, Toyota Fortuner, Ford Everest, dan Chevrolet Captiva.

Perbandingan Pabrikan Off-road


Berdasarkan survei, berikut 5 pabrikan mobil yang mempunyai produk mobil off-road dengan volume pencarian tertinggi selama 90 hari terakhir:

Tipe Toyota Fortuner Mitsubishi Pajero Honda CR-V Chevrolet Captiva Nissan X-Trail

Sub kelas medium-sized SUV Full-size SUV Crossover SUV medium-sized SUV Crossover SUV

Perakitan Indonesia dan negara lain Jepang dan Filipina Indonesia Thailand, Vietnam dll Jepang

Penjualan 11.720 pada sem 1 2012 8.611 pada sem 1 2011 2.158 pada Q1 2011 4.500 pada 2010 5.765 pada sem 1 2011

Like terbanyak (world) 264.033 13.621 184.863 10.531 14.268

Dengan adanya perakitan di Indonesia seharunya mempunyai value for money yang lebih baik dibandingkan dengan yang lain, dengan kata lain kualitas dan feature yang sama tapi dengan harga yang lebih murah. Otomatis penjualan harusnya lebih baik. Kalau melihat sub kelas hanya Pajero yang murni off-road, sedangkan yang lainnya tidak. Dengan kata lain seharusnya Pajero tidak terlihat di jalan raya atau perkotaan dengan kondisi bersih.

Perbandingan Antar Tipe

CRV memimpin volume pencarian dengan nilai 75 disusul oleh Fortuner dengan nilai 53 dan Pajero 45. sedangkan pencariannya sendiri lebih banyak mengenai harga, seperti terlihat dari sampel dua pencarian dibawah:

Fokus Varian: Pajero Sport vs New CRV

Perbandingan antar varian, Pajero Sport merupakan kata kunci yang lebih banyak dicari dibandingkan dengan New CRV selama 90 hari terakhir

Remarks Generasi Sistem penggerak Kapasitas mesin Bahan bakar Harga (juta-off the road)

Pajero Sport Ke-4 dimulai 2006 4WD (full dan semi) 2.5 L 3.5 L Bensin atau solar 361-468 FWD

New CRV Ke-4 dimulai 2012 2.0 L - 2.4 L Bensin 359-423

Kesimpulan
Secara brand dan awareness untuk mobil kelas off-road, Honda CR-V lebih banyak disukai dan diminati dibandingkan dengan tipe yang lain. Hal ini dikontribusi diantaranya oleh:
Value for money yang lebih baik, harga dibandingkan dengan tipe/varian. Tersedia varian mesin dari 2.0L sehingga walaupun SUV tapi lebih hemat bahan bakar.

Dengan melihat dua hal tersebut harusnya Fortuner dan CR-V merupakan 2 mobil paling favorit. Tapi dengan menyasar segmen yang lebih khusus lagi Pajero menjadi favorit ketiga sedikit dibawah fortuner.