Análise Ao Turismo em Lisboa

TURISMO deLISBOA
N 25 - Janeiro de 2006
Estudo do Observatrio do Turismo de Lisboa
Oferta hoteleira cresce 113% em 15 anos
Plano Estratgico do Turismo de Lisboa
Um novo patamar de desenvolvimento

Novo estudo conrma 15,6% de desistncias
Deslocalizao do aeroporto afasta turistas
OBSERVATRIO do TURISMO de LISBOA

NO INTERIOR
ndice LISBOA
Dezembro de 2005
1298
NDICE
Editorial, por Carlos Fonto de Carvalho ......................... 8 Noticirio Nacional ........................................................................ 10 Boletim Interno ................................................................................ 19 Observatrio .................................................................................... 21 Noticirio Internacional .............................................................. 40 Market Place ...................................................................................... 44 A Fechar, por Vtor Costa ............................................................ 50
Vises por Armnio Matias, Lus Raposo e Carlos do Carmo
Novo estudo sobre deslocalizao do aeroporto conrma 15,6% de desistncias

Que impacto que poderia ter (se nada fosse feito) na actividade turstica da Cidade de Lisboa, a deslocalizao do seu aeroporto internacional? Foi esta pergunta que o Turismo de Lisboa se colocou e, para encontrar a resposta, encomendou um estudo empresa DOMP.
Pg. 4
Hotelaria de Lisboa cresce 113%
Entre 1990 e 2005 a oferta de quartos de hotel nas categorias estudadas (2, 3, 4 e 5 estrelas) cresceu 113% e o nmero de quartos aumentou de 6.178 para 13.172.
Pg. 33
Plano Estratgico do Turismo de Lisboa
O Plano Estratgico do Turismo de Lisboa pretende catapultar Lisboa para um novo patamar de desenvolvimento turstico, num contexto de profundas mudanas da lgica de funcionamento do Turismo. O Plano foi aprovado na ltima reunio de Direco e estar concludo em Junho de 2006. 3
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Espanhis preferem Lisboa para escapada de Dezembro

O jornal espanhol Cinco Dias adiantou recentemente que Lisboa foi o primeiro destino escolhido pelos espanhis para passar a ponte de Dezembro. Esta altura do ano, geralmente aproveitada para fazer um curto perodo de frias de Inverno, resultou num nmero signicativo de turistas a viajar para Lisboa e, logo a seguir, para Praga, o segundo destino mais escolhido. O perodo compreendido entre 2 e 6 de Dezembro foi o mais solicitado nas agncias de viagens e nos portais da Internet especializados, que disponibilizaram boas ofertas aos turistas de ocasio. O jornal adiantava ainda que, por esta altura, os cidados de Espanha eram responsveis por 80 por cento da ocupao das unidades hoteleiras lisboetas. A proximidade uma das principais razes apontadas para a escolha de Lisboa pelos espanhis.
Deslocalizao do Aeroporto
Novo estudo conrma 15,6% de desistncias

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Que impacto que poderia ter (se nada fosse feito) na actividade turstica da Cidade de Lisboa, a deslocalizao do seu aeroporto internacional? Foi esta pergunta que o Turismo de Lisboa se colocou. Para encontrar a resposta, encomendou um estudo empresa DOMP.
Viagens a Lisboa
O objectivo do estudo aferir qual o impacto nas visitas Cidade de Lisboa da deslocalizao do seu aeroporto internacional para a Ota, isto , se o aumento da distncia do acesso aeroporturio para 53 km levaria anulao da vinda capital portuguesa. Simultaneamente, procedeu-se caracterizao dos turistas em termos de origem dos visitantes, tempo de viagem origem-destino, durao da estada em Lisboa e motivo da visita. Tambm se procurou avaliar se um aumento de taxas aeroporturias implicaria a anulao da viagem a Lisboa e estabelecer a importncia do tempo de transporte entre o aeroporto e a cidade, assim como identicar o tempo de viagem considerado aceitvel e qual o preo razovel para a deslocao. Foram inquiridos hspedes de hotis de Lisboa que se deslocaram de avio num total de 539 entrevistas. Efectuou-se uma estraticao proporcional categoria dos hotis pelo peso dos hspedes ajustados taxa de utilizao do avio como meio de transporte para alcanar Lisboa. Os trabalhos decorreram entre 15 e 19 de Dezembro de 2005. A abordagem dos inquiridos foi feita aleatoriamente. Utilizou-se o mtodo das entrevistas pessoais apoiadas por questionrio estruturado de perguntas abertas e fechadas em alemo, espanhol, francs e ingls. Foi pedido aos turistas para reectirem na viagem que estavam a fazer Cidade de Lisboa. Neste contexto, inquiriu-se: Caso o aeroporto se situasse a 53 km da cidade teria realizado esta viagem?. As respostas Certamente no e Provavelmente no totalizaram 17,8%.
Gostaria que reectisse na viagem que efectuou cidade de Lisboa. Caso o aeroporto se situasse a 53 Km da cidade teria realizado esta viagem?
Cenrios hipotticos
PROBABILIDADE DE EXCLUIR LISBOA DOS FUTUROS DESTINO DE VIAGEM...
... se o aeroporto for deslocalizado para a Ota
... se o preo da viagem do futuro aeroporto at cidade de Lisboa for superior ao PC (25,53)
... se o aeroporto for deslocalizado e o preo da viagem desse aeroporto at cidade de Lisboa for superior ao PC (25,53) 5
Abordou-se, seguidamente, a probabilidade de excluir a Cidade de Lisboa dos futuros destinos de viagem dos turistas com o aeroporto internacional deslocalizado para a Ota. Assim, perguntou-se, face ao novo facto, qual a probabilidade de excluir a Cidade de Lisboa dos seus futuros destinos de viagem. As respostas Certamente excluirei e Provavelmente excluirei somaram 15,6%.
... se o aeroporto for deslocalizado para a Ota
... se o preo da viagem do futuro aeroporto at cidade de Lisboa for superior ao PO (20,58)
O novo aeroporto internacional de Lisboa (Ota) vai situar-se a 53 Km da cidade. Tendo em conta este facto, qual a probabilidade de excluir a cidade de Lisboa dos seus futuros destinos de viagem?
... se o aeroporto for deslocalizado e o preo da viagem desse aeroporto at cidade de Lisboa for superior ao PO (20,58)
Caracterizao da amostra
Sexo Durao da estadia - Dias
Homens em maior nmero
City breakers dominam
Classe etria
Motivo da visita
Maioria entre os 25 e os 44 anos
Turismo de Negcios um segmento mais importante
Pas de residncia
Tipo de voo utilizado
Charters tm pouca expresso Reino Unido, Frana e Espanha os principais mercados

Durao da viagem
Horas (desde o local de origem - residncia - at ao alojamento - hotel em Lisboa)
Habilitaes literrias
Maioria esmagadora de nvel universitrio
Maioria a menos de 3 horas
Situao perante o trabalho
Categoria dos Hotis
Principalmente, activos
4 estrelas com maior fatia
Assinale-se que os resultados desta pergunta coincidem praticamente com os obtidos no estudo anterior promovido pela consultora Roland Berger e disponvel no site da NAER. Seguidamente, inquiriu-se os turistas acerca da importncia na escolha de um destino - do tempo de transporte entre o aeroporto e a cidade a que se pretendem deslocar. Perante a pergunta sobre a importncia deste factor, 35,8% dos inquiridos responderam Muito importante e muitssimo importante.
Meios de transporte
Aproveitou-se a oportunidade para hierarquizar os factores de escolha do meio de transporte entre aeroporto e cidade. A segurana foi, de longe, o factor mais referido.
Qual dos seguintes factores considera mais importante na escolha do meio de transporte, para a sua deslocao do aeroporto at cidade de Lisboa? Diga-me, por favor, em que medida considera o tempo de transporte, entre o aeroporto e a cidade a que se pretende deslocar, importante para a escolha de um destino?
Pretendeu-se, ainda, avaliar da importncia do preo das taxas aeroporturias na formao da deciso de uma viagem. A pergunta: Actualmente, o valor mdio das taxas aeroporturias no aeroporto da Portela de cerca de 30 euros. Caso este valor aumente cerca de 25%, qual a probabilidade de excluir a Cidade de Lisboa dos seus futuros destinos de viagem?. As respostas Certamente excluirei e Provavelmente excluirei totalizaram 14,1%.
Finalmente, perguntou-se aos turistas qual o meio de transporte preferido neste tipo de deslocao, sendo que o txi bateu todos os concorrentes.
Actualmente o valor mdio das taxas aeroporturias no aeroporto da Portela cerca de 30 Euros. Caso este valor aumente cerca de 25%, qual a probabilidade de excluir a cidade de Lisboa dos seus futuros destinos de viagem?
Qual dos seguintes meios de transporte prefere, na deslocao do aeroporto at cidade de Lisboa, tendo em conta os factores referidos na questo anterior?
Hotis que participaram no estudo

Ibis Lisboa Suo Atlntico Roma VIP Zurique Novotel Lisboa VIP Berna Best Western Eduardo VII Olissipo Marqus de S D. Carlos Park Almirante D. Carlos Liberty Lisboa Marriott Sana Metropolitan Vila Gal pera Best Western Altis Parque Tivoli Tejo Mundial Holiday Inn Continental Sana Lisboa Park Villa Rica Sotel Lisboa Real Parque Aores Lisboa Fnix Marqus de Pombal Lisboa Plaza AC Lisboa Lisboa Sheraton & Towers Tivoli Lisboa Le Meridien Park Atlantic Lisboa Dom Pedro Lisboa Ritz Four Seasons
EDITORIAL AL
Um novo ciclo com empenho renovado e muita determinao

Esta a primeira vez que me dirijo aos leitores da Revista Turismo de Lisboa e aos associados que zeram da instituio Turismo de Lisboa aquilo que ela hoje. Ao assumir a responsabilidade de presidir ATL quero assegurar a todos que o empenho da Cmara Municipal de Lisboa neste projecto vencedor ser reforado e que os laos entre estas duas instituies sero estreitados. Quero ainda sublinhar o trabalho realizado at aqui pela direco anterior, cuja qualidade faz crescer o nvel de responsabilidade e nos torna a todos muito motivados. Estou determinado a pegar nesta herana como ponto de partida para um tempo novo, pleno de desaos a que saberemos todos corresponder, como sempre temos feito desde que esta Associao foi criada. O Turismo de Lisboa, porventura como poucas outras Associaes, tem sido capaz de demonstrar como o trabalho em parceria entre os sectores pblico e privado pode dar resultados que, de outra forma, seriam inalcanveis. neste frum que tm sido reunidos os consensos necessrios para transformar o posicionamento internacional de Lisboa enquanto destino turstico, no que j foi considerado um caso de estudo. A verdade que a notoriedade da Cidade e da Regio no tm parado de aumentar e que o contributo da ATL para esta realidade tem sido absolutamente determinante. A partir de 2007, uma invulgar conjugao de acontecimentos vai colocar grandes desaos ao Turismo de Lisboa, pelo que preciso preparar o futuro sob pena de virmos a ser ultrapassados por ele. desta forma que nasce o Plano Estratgico do Turismo de Lisboa, cujo lanamento foi aprovado na primeira reunio de Direco a que tive a honra de presidir. Este Plano Estratgico, para o perodo 2007-2010, pretende aprofundar a dinmica que a capital e a Regio tm conhecido na ltima dcada no sector do Turismo. Com ambio, estabelecemos como meta atingir um novo patamar de desenvolvimento. Para o conseguir temos a conscincia de que, mais do que no temer a mudana, devemos estar conscientes de que ela fundamental para reforar o sucesso do Turismo de Lisboa, tal como hoje o conhecemos.
Ao assumir a responsabilidade de presidir ATL quero assegurar a todos que o empenho da Cmara Municipal de Lisboa neste projecto vencedor ser reforado e que os laos entre estas duas instituies sero estreitados.
Carlos Fonto de Carvalho Presidente do Turismo de Lisboa
NOTICIRIO RIO I IO
NACIONAL
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Rali Dakar
deu a Lisboa o melhor Dezembro de sempre
A regio de Lisboa, juntamente com a do Algarve, registaram, no ano passado, o melhor Dezembro de sempre em termos tursticos, principalmente devido realizao do Lisboa-Dakar, garantiu recentemente o Secretrio de Estado do Turismo.
Bernardo Trindade, que falava perante os deputados na sub-comisso parlamentar do Turismo, ao referir-se ao Lisboa-Dakar, cuja realizao vai repetir-se em Portugal este ano e em 2007, salientou os sete mil artigos publicados e as 800 mil cpias distribudas que deram uma visibilidade internacional ao pas. O retorno do investimento vai concretizar-se a curto prazo, acrescentou ainda o representante do Governo. Por outro lado, temos oportunidade de corrigir o que correu menos bem e voltar a ter um bom desempenho do sector turstico incentivado pelo evento. Os MTV Awards, em Lisboa, que contriburam para o reposicionamento da marca Portugal e da marca Lisboa, no segmento entre os 18 e os 40 anos, tambm foi citado por Bernardo Trindade, bem como o Portugal Match Cup Cascais. Para 2006 e 2007 Portugal tem agendados acontecimentos como o Rock in Rio Lisboa, as comemoraes do Dia Mundial do Turismo pela Organizao Mundial do Turismo (OMT) e o Campeonato Mundial de Vela, cuja preparao est j a ser trabalhada por uma comisso. Bernardo Trindade avanou ainda que Portugal demonstrou interesse em realizar o Frum Europeu do Turismo no segundo semestre de 2007, que coincide com a presidncia portuguesa da Unio Europeia.
Dese penho de Desempenho d Outubro p globalment globalmente positiv global globalmente positivo l t te
A informao mensal sobre os ndices tursticos, da Direco-Geral do Turismo, d conta de que a performance de Lisboa mantm a tendncia de crescimento.
Em termos globais, os passageiros desembarcados registados at Outubro de 2005, representam um acrscimo de 8% relativamente a igual perodo de 2004. Em termos absolutos, o crescimento mais elevados vericou-se no aeroporto de Lisboa, com mais cerca de 25 mil passageiros. No que diz respeito ao peso dos voos low-cost, este continua a aumentar, representando j cerca de 20% do total de ligaes operadas de e a partir dos aeroportos nacionais. J nos movimentos martimos, o desempenho de Lisboa menos positivo, registando-se uma quebra de 3,1% no nmero de passageiros desembarcados (menos 6.616). O peso relativo dos passageiros em trnsito continua a ser esmagador, constituindo 98,5% dos movimentos de passageiros nos portos martimos nacionais. Nos alojamentos, os principais mercados emissores assumem comportamentos positivos no passado ms de Outubro, com destaque para os mercados holands e britnico, com acrscimos de 15,9% e 13,4%, respectivamente. O perodo entre Janeiro e Outubro do ano passado foi caracterizado por uma subida global de 4% nas dormidas. Em Lisboa, a subida foi de 3,1%. Globalmente, e em termos de receitas de Turismo, at Setembro de 2005 totalizaram, a preos correntes, 656,5 milhes de euros, ou seja, mais 6,2% do que em Setembro de 2004. Quanto s despesas, cresceram 5,4% para 216 milhes de euros.
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Voos low-cost continuam a aumentar, representando j cerca de 20% do total de ligaes.
Durante o ano de 2006
Arteh quer duplicar hotis

A Arteh Hotels and Resorts pretende alargar a sua rede a 100 hotis durante 2006, noticiou o Turisver. Depois da adeso do Hotel Aviz, um hotel de quatro estrelas com 70 quartos inaugurado em Setembro passado, a cadeia anunciou outras adeses durante a BTL, que aumentaram de 48 para 58 o nmero de unidades aderentes. De acordo com Joo Pedro Neto, director de marketing da Arteh, citado pela Turisver, o Hotel Aviz uma unidade que enriquece e prestigia a oferta da Arteh e refora a sua capacidade no centro de Lisboa. A Arteh, que neste momento se assume como a maior marca de hotis de luxo em Portugal, tem como objectivo atingir as 100 unidades durante o ano de 2006, principalmente com adeses de hotis no estrangeiro. Segundo Joo Pedro Neto, em Portugal, j estamos quase no limite, pelo que no acredito que iremos crescer muito mais, declarou.
NOTICIRIO
NACIONAL
VISES
Armnio Matias Presidente da ADFER Associao Portuguesa para o Desenvolvimento do Transporte Ferrovirio
Estudo importante cou por mostrar
Considera que as decises sobre a Ota e o TGV foram baseadas em critrios razoveis? A futura rede de Alta Velocidade (AV) que resultou da Cimeira da Figueira da Foz e que o actual Governo mantm, tem, no essencial, uma concepo correcta. Errada est a prevista ligao Lisboa Algarve que deve fazer-se via Sines e entrar pelo Barlavento para servir todo o Algarve e o Litoral do Alentejo. Indenido continua o desenho da AV na regio de Lisboa, em grande medida, consequncia da escolha do Novo Aeroporto de Lisboa (NAL). Discutvel o calendrio previsto para a execuo da AV que devia dar prioridade s ligaes internacionais e seguir a passada da Espanha. Viciado foi o processo do NAL. Porque: no considerou com rigor os efeitos da AV sobre o transporte areo (pode ampliar a vida da Portela por cerca de uma dcada); no analisou com profundidade a soluo combinada Portela+Montijo, vivel segundo o estudo da ANA de 1994, capaz de prolongar, ainda mais, a vida da Portela; no se fez um estudo actualizado, considerando todo o territrio da regio de Lisboa e o seu sistema de acessibilidades previsto, sobre o NAL e a sua futura expanso; se esconderam ou ignoraram estudos feitos de 74 a 98 que contradizem a tese da Ota; se exponenciaram determinados aspectos ambientais para precipitar a deciso sobre o NAL; se desprezou o impacto ambiental e econmico resultante da construo do NAL sobre leitos de ribeiras e em terreno acidentado, que exige a movimentao de 50 milhes de m3 de terras, o equivalente construo da muralha da China ao longo de toda a fronteira luso espanhola; se desprezou o efeito sobre o turismo, a sinistralidade rodoviria e as actividades econmicas da localizao do NAL a cerca de 50 km da origem/destino do seu mercado; porque se ignorou a existncia, na margem esquerda do Tejo, de um vasto territrio plano e despovoado, em parte pblico (Base do Montijo e Campo de Tiro de Alcochete), com potencialidades de proporcionar um NAL de baixo custo, com capacidade de expanso ilimitada, a menos de metade da distncia de Lisboa. Portugal merecia que os seus interesses fossem melhor acautelados!
ADFER lana alerta sobre a Ota

A Associao Portuguesa para o Desenvolvimento do Transporte Ferrovirio (ADFER) manifestou-se recentemente contra a forma como o Governo se decidiu pela construo de um novo aeroporto na zona da Ota, acusando o executivo de no ter mostrado todos os estudos sobre a localizao da nova infra-estrutura aeroporturia. Para o presidente da ADFER, Armnio Matias, trata-se de um gravssimo erro estratgico concluir os estudos e aprovar a localizao do novo aeroporto antes de estar denida e aprovada a nova rede ferroviria de bitola europeia e Alta Velocidade, nomeadamente o acesso desta a Lisboa. Este responsvel defende ainda que a entrada em funcionamento das novas linhas permitiriam prolongar o funcionamento da Portela por cerca de uma dcada. A localizao do novo aeroporto sobre o eixo ferrovirio LisboaPorto apenas faz concorrncia ao Aeroporto S Carneiro, no Porto. No entanto, se tivesse cado decidida a localizao sobre o eixo Lisboa-Madrid, faria concorrncia aos aeroportos de Madrid e de Faro, consolidando a posio portuguesa nos trfegos intercontinentais para algumas regies das Amricas e de frica, complementando o Aeroporto de Faro no trfego turstico.
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Estudo diz que Ota a pior soluo

Num comunicado disponvel no site da ADFER na Internet pode ainda ler-se que a ANA e a NAER optaram por no divulgar, por ocasio da apresentao pblica do processo de deciso sobre o novo aeroporto de Lisboa, os estudos feitos entre 1974 e 1998. uma deciso s compreensvel luz de um processo sem a suciente prudncia e transparncia. Um desses estudos, realizado em 1994, pela ANA e disponvel para consulta em http://adfer.cp.pt, na altura em que Ferreira do Amaral era Ministro das Obras Pblicas, compara a Ota, Rio Frio e o Montijo, este ltimo com duas alternativas. Para a ADFER, importante que esta pesquisa seja divulgada, porque prova que a Ota a pior das quatro soluo consideradas, porque demonstra que a soluo Portela+1, neste caso Portela+Montijo, vivel, porque contm um conjunto vasto de argumentos dados pelos especialistas seus autores que contrariam as teses ociais que suportaram a recente deciso. O comunicado da ADFER termina a dizer que o Pas tem razes para pr em causa a opo da Ota, contestada a tempo por quem representa o mercado, por quem tem a explorao e pelos polticos eleitos pela principal regio que o novo aeroporto serve.
Novos voos low-cost para Lisboa
Voos tm origem em Londres, Paris e Milo
EasyJet lana trs novas ligaes

A partir de 1 de Maro, a companhia low-cost easyJet vai abrir duas novas rotas com destino capital portuguesa, a partir de Londres e Paris, e a 14 de Abril com origem em Milo (Malpensa). As ligaes vo ter frequncia diria com preos a partir de 30,99 euros (LondresLisboa), 41,99 euros (Paris-Lisboa) e 30,99 euros (Milo-Lisboa). A easyJet refere, em comunicado, que as novas rotas reectem o compromisso de expanso da companhia ligando cidades populares para assegurar aos passageiros o fcil acesso aos destinos mais atractivos. Especicamente no caso de Lisboa, os representantes da companhia sublinham que estas novas ligaes vo tornar mais fcil e acessvel visitar esta cidade da moda, que tanto tem para oferecer. Os bilhetes j esto disponveis no site da easyJet (www.easyjet.com), desde 6 de Janeiro.
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Monarch Scheduled refora voos

A companhia low-cost Monarch Scheduled anunciou que vai aumentar o nmero de frequncias para Lisboa, desde Londres (Gatwick) para Lisboa, a partir do prximo Vero. Ao todo vo ser dez os voos semanais, o que representa um aumento da capacidade na ordem dos 43% relativamente ao Vero de 2005. Este operador low-fare vai passar a ter uma segunda ligao s segundas, quartas e sextas, de Lisboa para Londres s 17h45, mantendo-se o voo dirio de Londres para Lisboa s 6h10. As novas frequncias de Londres para a capital portuguesa realizamse tambm s segundas, quartas e sextas, com sada de Gatwick s 14h15 e chegada Portela s 16h45.
Madrid-Lisboa
Nova ligao da Vueling em Fevereiro

O director-geral da Vueling, Lzaro Ros, anunciou em conferncia de imprensa, nas instalaes do Turismo de Lisboa, que esta companhia low-cost vai operar uma nova rota para Lisboa a partir de Madrid, com incio a 20 de Fevereiro. O novo voo dirio vai sair de Madrid pelas 13h30, chegando a Lisboa s 13h20. A partida de Lisboa s 14h55 e a chegada capital espanhola s 17h05. Os objectivos da Vueling para esta nova ligao, em 2006, passam por transportar cerca de 80.000 passageiros, nos 600 voos para Lisboa. A companhia low-fare que voa de Barcelona para Lisboa desde Maio de 2005, j transportou cerca de 50.000 passageiros da capital catal, facto que leva o responsvel da Vueling a ter previses to boas na rota para Madrid.
NOTICIRIO
NACIONAL
O Poder da Arte
Serralves na Assembleia da Repblica
A primeira grande exposio de Serralves em Lisboa mostra no Palcio de So Bento obras pertencentes Coleco da Fundao. So mais de 60 peas de 53 artistas portugueses e estrangeiros que vo estar expostas at meados de Abril.
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Arte confronta arquitectura

A Fundao de Serralves apresenta, de 12 de Janeiro a 16 de Abril, na Assembleia da Repblica, em Lisboa, a exposio O Poder da Arte, composta por 66 obras pertencentes Coleco da Fundao. Durante todo o perodo da exposio podem ser admiradas peas de 53 artistas que abrangem pintura, vdeo, escultura, instalao, livros de artista, fotograa e cartazes, seleccionados em funo dos espaos do Palcio de So Bento. Uma grande instalao de Pedro Portugal, que vai ocupar a escadaria principal da Assembleia, e uma interveno vdeo na fachada do Palcio, s visvel noite, da autoria de Joo Paulo Feliciano, so as duas obras criadas especicamente para esta exposio. Apesar de ser da exclusiva responsabilidade da Fundao de Serralves e do Director do Museu, Joo Fernandes, comissrio da exposio, a programao deste projecto contou com o apoio do Presidente da Assembleia da Repblica, Jaime Gama, e foi denida em articulao com a Comisso dos Assuntos Culturais da Assembleia da Repblica, presidida pela Deputada Matilde Sousa Franco (PS) e que integra Zita Seabra (PSD), Teresa Caeiro (CDS/PP), Lusa Mesquita (PCP), Fernando Rosas (Bloco de Esquerda) e Jos Lus Ferreira (Partido Os Verdes). O Poder da Arte uma exposio que apresenta em espaos escolhidos da Assembleia da Repblica um conjunto relevante de obras de arte contempornea pertencentes ao acervo da Fundao de Serralves, assim como alguns projectos de artistas especicamente realizados para esta ocasio. A exposio desenvolve-se num itinerrio que vai permitir aos seus pblicos visitar muitos dos espaos mais nobres da Assembleia da Repblica, num confronto inesperado e surpreendente entre as suas caractersticas arquitectnicas e as obras de arte que neles vo ser instaladas. Cada obra desaa deste modo o reconhecimento dos lugares, assim como as expectativas acerca dos espaos de apresentao da arte nos nossos dias. Vrios espaos no exterior como a escadaria da Assembleia, vo ser igualmente utilizados de modo a suscitar uma interveno da exposio na vida quotidiana da cidade, estimulando o convite visita dos espaos interiores do Parlamento. Sendo o espao que determina a seleco das obras, o percurso da exposio propiciar igualmente uma nova experincia dos espaos interiores do Parlamento, nomeadamente do trio de entrada, da Sala dos Passos Perdidos, do Salo Nobre, da Sala do Senado, dos corredores circundantes da Sala das Sesses, ou do Antigo Refeitrio dos Frades, entre outros. As visitas realizam-se de Tera-Feira a Domingo, das 10h s 18h, sendo todas elas guiadas e em grupos de 25 pessoas. A entrada gratuita.
A exposio vai permitir visitar muitos dos espaos mais nobres da Assembleia da Repblica, num confronto inesperado e surpreendente entre as suas caractersticas arquitectnicas e as obras de arte que neles vo ser instaladas.
Parque das Naes impressiona delegao japonesa

Uma delegao ocial japonesa, cheada pelo Ministro de Estado para a Reforma Reguladora, Reforma Administrativa e Zonas Especiais para as Reformas Estruturais e Revitalizao Regional, Kouki Chuma, visitou o Parque das Naes, em Lisboa, no passado dia 11, tendo-se manifestado bastante emocionada com a obra realizada pela Parque EXPO. O Japo organizou em 1970 a Exposio de Osaka e em 2005 a de Aichi, mas Kouki Chuma considerou que a EXPO 98 no s foi um grande sucesso como a Parque EXPO deu um grande passo no desenvolvimento urbanstico do territrio nacional ao aproveitar a experincia acumulada com o evento. Face s experincias japonesa e portuguesa nesta rea, o ministro nipnico lamentou que a empresa do seu pas no seguisse a internacionalizao que a Parque EXPO est a empreender, designadamente no Brasil. O Presidente da Parque EXPO, Rolando
Borges Martins, explicou comitiva japonesa, constituda por dez pessoas, a misso e as actividades da Empresa em territrio nacional e no estrangeiro, aps o que a delegao visitou o Parque das Naes, e nomeadamente o Oceanrio de Lisboa, o segundo maior do Mundo a seguir ao de Osaka, no Japo.
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NOTICIRIO
NACIONAL
Novas regras sobre azeite mesa
ARESP teme aproveitamento dos produtores

A Associao da Restaurao e Similares de Portugal (ARESP), manifestou-se preocupada com as notcias confusas a propsito da nova disposio legal que impede a utilizao de galheteiros mesa, obrigando a disponibilizar azeite em embalagens inviolveis e rotuladas e fala num quase inevitvel aumento dos preos de aquisio ao produtor. Os estabelecimentos de hotelaria, de restaurao e de bebidas, podem apresentar unidoses em saquetas ou garrafas pequenas, mas tambm outras garrafas de maior capacidade, desde que munidas de um sistema de abertura que perca a sua integridade aps a primeira utilizao e que no permita a sua reutilizao (Portaria n 24/2005), ao contrrio do que acontecia com o uso do tradicional galheteiro do azeite. Todos os restantes temperos, incluindo o vinagre, no esto abrangidos pelas novas regras. A ARESP, em comunicado acrescenta que no pode aceitar aproveitamentos dos embaladores de azeite, que utilizam esta situao para aumentar os seus preos de venda s nossas empresas. Estamos num ano de profunda crise econmica, actualmente agravado com aumentos exponenciais dos nossos custos operacionais, como a electricidade, com um aumento inaceitvel em 2006 de 14,9%. No podemos suportar mais custos acrescidos. Para alm disso, a ARESP no aceita que os associados faam publicidade gratuita s marcas de azeite, levando a marca mesa, nas garrafas adquiridas, para oferecer o contedo aos clientes. A questo ambiental tambm levantada, uma vez que nem o Governo nem os embaladores apresentaram uma soluo para resolver o problema do aumento da poluio ambiental, atravs da colocao no mercado de milhes de garrafas usadas, com resduos de azeite, altamente poluidoras. Apesar das reservas levantadas, a ARESP assegura que os associados esto preparados e a cumprir a nova legislao, assim como as regras de higiene e segurana alimentar.
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Estrelas de CSI Miami fascinadas com Lisboa

Os actores norte-americanos Khandi Alexander e Adam Rodriguez, mais conhecidos do pblico como Alexx e Eric da srie policial CSI Miami estiveram recentemente em Lisboa, tendo referido que uma cidade fantstica. De passagem pela capital portuguesa, a convite de uma conhecida marca portuguesa de moda, os dois actores confessaramse rendidos s paisagens lisboetas, com destaque para o Castelo de So Jorge, como foi o caso de Adam Rodriguez. J a actriz Khandi Alexander gostou mais da zona das Docas, que a fez lembrar de Nova Iorque, a sua cidade natal. Senti-me em casa, diria mesmo, lamentando o pouco tempo livre que tiveram para conhecer Lisboa.
Cowlumbus j chegou a Lisboa

No mbito da Cow Parade, que este ano se realiza em Lisboa, foi instalada frente ao Centro Comercial Colombo a Cowlumbus, uma escultura com mais de quatro metros, suportada por uma estrutura de 100 quilos. Esta vaca original, foi criada pelo artista plstico catalo Enric Aromi para a Cow Parade que se realizou no ano passado em Barcelona e representa os Descobrimentos, sendo uma verso bovina do monumento a Colombo, um dos mais conhecidos da capital da Catalunha.
Hotel Dom Pedro acolheu os actores

Durante a estada em na capital portuguesa, os dois investigadores de CSI Miami caram alojados no Hotel Dom Pedro Lisboa, tendo sido recebidos por Pedro Ribeiro, Director de Vendas e Marketing do grupo Dom Pedro Hotels.
Iniciativa comemora meio sculo
Grandes Veleiros da Tall Ships Race regressam a Lisboa

Numa iniciativa destinada a celebrar os 50 anos da Regata de Grandes Veleiros realiza-se este ano, com incio em Julho, a 50th Anniversary Tall Ships Races. Este evento de dimenso internacional pretende assinalar a primeira vez que se realizou a regata, em 1956, entre Torbay, no sul de Inglaterra e Lisboa. A concentrao dos veleiros vai acontecer em St. Malo, Frana, entre 6 e 9 de Julho, de onde vo partir rumo a Torbay, terminando o percurso martimo em Lisboa, repetindo desta forma a regata de h meio sculo. Prev-se que os veleiros participantes, de vrias naes, comecem a entrar no porto da capital portuguesa a partir de 17 de Julho. No mbito deste evento, Lisboa vai ter um Programa Ocial, de 20 a 23 de Julho, que culmina num desle naval no rio Tejo, que vai ser, certamente, um espectculo memorvel com mais de uma centena de grandes navios a prestarem homenagem cidade. Os veleiros seguiro depois em cruzeiro para Cadiz, Espanha, com escala neste porto de 26 a 29 de Julho e dali partem para a Corunha, tambm em cruzeiro, com escala de 7 a 10 Agosto. nesse dia que os veleiros participantes vo partir para a segunda regata, com destino ao porto de Anturpia, na Blgica, onde ancoram de 19 a 22 de Agosto, para a celebrao nal do evento.
Em 1956, a primeira regata entre Torbay e Lisboa contou com a participao de 20 veleiros, entre os quais o navio-escola Sagres
Iniciativa com origens humanistas

Esta regata tem um signicado particular para Portugal e para a cidade de Lisboa em particular. Neste 50. aniversrio pretende-se tambm comemorar os valores que lhe deram origem. Em 1954, o Embaixador de Portugal no Reino Unido, Pedro Theotnio Pereira, e um advogado londrino, Bernard Morgan, ambos apaixonados pela vela e pelos desportos nuticos, pensaram numa iniciativa que reunisse os Grandes Veleiros ainda existentes depois da 2. Guerra Mundial e permitisse que embarcassem neles jovens instruendos, com o objectivo de enriquecerem as suas qualidades e capacidades pessoais, atravs da vida a bordo, da camaradagem e dos contactos com jovens de outras nacionalidades. Com o apoio do Duque de Edimburgo e de Lorde Mountbatten, foi formada uma comisso que, em 1956 arrancou com este projecto. A primeira regata entre Torbay e Lisboa contou com a participao de 20 Grandes Veleiros, entre os quais um bem conhecido dos portugueses, o navio-escola Sagres. O sucesso foi de tal ordem que, desde esse ano, a regata nunca mais deixou de se realizar, primeiro de dois em dois anos, at 1964 e depois anualmente, tendo aumentado a participao para os actuais 100 a 120 veleiros, de vrios pases da Europa, Amrica do Sul e do Norte, bem como da sia e da Ocenia.
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Lisboa-Dakar comeou com plantao de 40 mil rvores

Numa iniciativa ligada ao rali Lisboa-Dakar, ainda antes do arranque da prova, a Joo Lagos Sports, em articulao com a Comisso Nacional de Combate Deserticao, procedeu plantao de 40 mil rvores, que cobrem cerca de 40 hectares de terreno, em zonas de passagem da prova no territrio nacional. Os principais destinatrios desta iniciativa foram os concelhos de Portimo e de Castro Marim. O arranque desta reorestao aconteceu na Tapada de Mafra, com a presena dos principais pilotos portugueses que participaram no LisboaDakar, que plantaram as primeiras rvores.
Promoo turstica de Lisboa apresentada como caso de estudo
Elctricos de Sintra retomam circulao em Fevereiro
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O livro Marketing Estratgico Internacional, de Jos Jlio Caleia Rodrigues, que apresenta vrios exemplos bem sucedidos de estratgias de marketing, refere o Turismo de Lisboa como um case study. O Comendador Jos Jlio Com o ttulo As cidade tambm se Caleia Rodrigues mestre promovem, o captulo dedicado em Economia Poltica a Lisboa comea por referir que a Internacional e foi consultor posio da capital portuguesa alterou- econmico das embaixadas portuguesas em Israel, se para melhor no palco do turismo Nambia, frica do Sul e urbano europeu, quando a Conde Marrocos, sendo, ainda, Nast Traveller, uma prestigiada revista delegado do ICEP nestes pases do sector turstico a colocou entre os destinos mais persuasivos para um m-de-semana longo na Europa, para os norte-americanos, dando um sinal bem claro da nova tendncia. Para Jos Caleia Rodrigues, isto s aconteceu devido a uma melhoria do posicionamento relativo de Lisboa entre os vrios destinos tursticos de referncia, que passou necessariamente, pela execuo e implementao de um programa de marketing turstico urbano consistente, reconhecendo que promover uma cidade promover algo nico, j que no existem duas cidades iguais. Para este resultado, tem contribudo, em muito, o acompanhamento quotidiano da opinio dos turistas sobre a cidade, promovendo a reengenharia do produto de forma a melhorar a oferta de forma sistemtica. Para o autor desta obra, o ponto de viragem foi a Expo 98, evento aproveitado como forma de permitir, de forma sustentada, o catapultar da cidade para uma posio de maior destaque no palco do turismo urbano mundial. ainda sublinhado que o Programa Lisboa 2010, nesta altura a meio da sua execuo est a ser concretizado sem o menor abrandamento da sua cultura de sucesso. O livro foi lanado no passado ms de Dezembro.
Depois de terem estado parados durante um ms, por causa das obras do centro Cincia Viva e das novas garagens, os elctricos de Sintra retomam a circulao no m-de-semana de 3,4 e 5 de Fevereiro. Esta interveno obrigou ao levantamento da via-frrea na zona da Ribeira de Sintra, que foi alvo de reconstruo, tendo sido substitudos alguns dos carris, que apresentavam j evidentes e profundos sinais de desgaste, depois de 100 anos de utilizao.
Planos das marcas Portugal e regionais para 2006 aprovados

Os planos para a promoo turstica referentes marca Portugal, bem como s diversas marcas regionais, durante o ano de 2006, foram aprovados no Conselho Estratgico da Promoo Turstica. Nesta reunio, realizada dia 6 de Dezembro ltimo, os planos foram validados pela Secretria de Estado do Turismo, pelo Instituto de Turismo de Portugal (ITP), pelas Agncias Regionais de Promoo Turstica e pelas associaes empresariais. No que diz respeito ao protocolo de colaborao que rege a relao entre o ITP e o ICEP, este mantm-se em vigor e com objectivos claramente denidos relativamente promoo no exterior.
Golfe em destaque na BTL

O Espao Golfe, a rea da Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL) inteiramente dedicada a este produto turstico de excelncia, apresentou aos operadores os produtos e servios ligados ao Golfe e ainda o Torneio de Golfe da BTL, dia 21 de Janeiro, no Campo Real, da Regio de Turismo do Oeste. Este ano foi disponibilizada uma nova rea, para que os visitantes pudessem entrar em contacto com esta modalidade, atravs de um simulador. Num cenrio quase real, os jogadores puderam experimentar shots e at jogar num campo de 18 buracos. Nesta edio da BTL realizou-se ainda um seminrio do Conselho Nacional da Indstria de Golfe, com o tema Portugal destino de Golfe Aumentar e qualicar a oferta.
BOLETIM INTERNO
Produtos tradicionais de Santarm na Loja de Artesanato da ATL em Lisboa
A partir de agora podem ser adquiridos vinhos, azeites e compotas de Santarm, na Loja de Artesanato da ATL. A iniciativa que tem como nalidade dar a conhecer os produtos de Santarm, assim como reforar a imagem turstica deste concelho junto de um novo target foi apresentada no dia 30 de Dezembro, em Lisboa e contou com a presena do vereador do Turismo da Cmara de Santarm, Ramiro de Matos e do Director-geral da Associao de Turismo de Lisboa, Vitor Costa, entre outros. Estiveram tambm nesta aco alguns representantes dos produtores regionais que apoiam esta aco, entre eles os Azeites Quinta da Juncal, ScalRegional Sabores do Campo, Azeites Choufarra, Adega Cooperativa de Alcanhes e Quinta da Ribeirinha. Durante a prova, Ramiro de Matos frisou que esta iniciativa conjunta entre a Cmara de Santarm e a Associao Turismo de Lisboa de louvar, j que Santarm, embora esteja a poucos quilmetros de Lisboa, considerada uma cidade mais de interior apresentando, por isso, alguma diculdade na captao de turistas. Perante isto, a promoo destes produtos azeites, compotas e vinhos - ptima para a imagem do concelho e espero que d visibilidade aos nossos produtos e aos nossos produtores. Da parte da ATL, Vitor Costa espera tambm que esta aco tenha sucesso e se prolongue por muito tempo, no sentido de trazer vantagens para todos: para os produtores, para a nossa loja do Lisboa Welcome Center e para a imagem de Santarm e do Ribatejo. 19
Quinta do Juncal lana linha cosmtica

Durante a prova de compotas, vinhos e azeites foi apresentado o novo sabonete Juncal, da Quinta do Juncal. Trata-se de um produto natural feito base de azeite e que surgiu, segundo a empresria Maria Joo, de vrios contactos internacionais. Nas viagens que fao Europa apercebi-me de que o azeite no faz parte s da culinria mas tambm de uma vasta linha de cosmtica. Foi ento que em Outubro de 2005 decidimos apostar, para alm dos azeites, na cosmtica. Depois do sabonete Juncal, que est venda na loja do ATL por 4,50 e nos armazns da Quinta do Juncal, nas Comeiras de Baixo, na Primavera vai ser lanado um creme para as mos, bem como um creme corporal. Os novos produtos, criados num laboratrio devidamente credenciado, vo poder ser adquiridos nas farmcias e em estabelecimentos de produtos naturais, adiantou ainda Maria Joo, dos Azeites Quinta do Juncal.
Dirio de Bordo dos rgos Sociais
Lapa Palace elogia Manual de Trabalho MICE da ATL

Numa carta enviada ATL, o Hotel Lapa Palace agradeceu o envio do Manual de Trabalho MICE e fez questo de sublinhar o excelente trabalho conseguido, atravs de um exemplar completo de informao que, aliado elegncia e bom gosto, vem enaltecer sobriamente o Turismo de Lisboa.
Reunio da Direco do Turismo de Lisboa de 10 de Janeiro Aprovao da Acta da Reunio de Direco de 07 de Dezembro Elaborao de um Plano Estratgico para o Turismo de Lisboa Prioridade dos PAEs nas inscries em feiras Raticao da designao do representante privado na Comisso de Gesto do PAE Estoril Novos scios admitidos Arte Perifrica, Galeria de arte pequena Mr. Friend, Empresa de animao turstica Sesimbra Hotel & Spa, Hotel 4* Luxo A Outra Face da Lua, Loja pequena A Garrafeira Internacional, Gastronomia e vinhos Penha Longa Hotel & Golf Resort, Hotel 5* Bizarro, Restaurante Found You, Restaurante
BOLETIM INTERNO
PROMOO
PLANO DE MARKETING E COMUNICAO

DA REGIO DE LISBOA - Dezembro de 2005
MULTIPRODUTOS
Participao em Encontros, Feiras e Workshops Gesto e organizao da participao da ARPT Lisboa e respectivo trade em certames internacionais, atravs do portal das feiras de 2006. Parcerias com Operadores Tursticos HOLANDA Estabelecimento e acompanhamento de parceria na produo de website de Lisboa e Regio. Aco essencialmente destinada ao trade e produzida em parceria com a TAP NL. HOLANDA Estabelecimento de parceria para a continuao do projecto 4YOU Travel Agents Club, iniciado em 2004. Promoo da Regio Lisboa junto do trade em parceria com a TAP NL. ALEMANHA Estabelecimento de parceria para a produo de window-displays para aco junto de 300 agncias de viagem. Promoo da Regio Lisboa com o operador OLIMAR Reisen. ALEMANHA Estabelecimento de parceria para aces de promoo da Regio Lisboa em projectos online utilizando trs dos maiores websites de viagens. Projecto a desenvolver com o operador OLIMAR Reisen. ITLIA Estabelecimento de parceria para aces de promoo da Regio Lisboa em projectos online utilizando as 7 marcas do Grupo ALPITOUR. EUA Estabelecimento de parceria para aces de formao junto do trade na promoo da Regio Lisboa. Projecto a ser desenvolvido em parceria com o ICEP de S. Francisco e o operador CARLSON WAGONLIT Travel. EUA Estabelecimento de parceria de apoio a aco de formao junto dos representantes de vendas do operador COLLETE Vacations. Aco a ser monitorizada pela delegao do ICEP de S. Francisco. Promoo da Regio de Lisboa. USTRIA Estabelecimento de parceria para apoio a projecto de promoo da Regio de Lisboa no segmento de turismo snior. Aco a desenvolver com o operador HOFER Reisen (EUROTOURS). ESPANHA Estabelecimento de parceria para a produo de brochura de vero Portugal 2006. Promoo da Regio de Lisboa em conjunto com o operador Viajes EL CORTE INGLS. FRANA Acompanhamento de parceria e envio de informao e materiais grcos para a brochura anual 2006 do operador EURO PAULI. FRANA Acompanhamento de parceria, produo e envio de materiais grcos para a brochura de Vero Portugal Espagne 2006 do operador MUNDICOLOR. MERCADOS VRIOS Acompanhamento de parcerias em curso com diversos operadores
estratgicos nos mercados prioritrios para o destino Lisboa. Produo e envio de material grco da Regio de Lisboa. Press Trips (4 visitas 10 participantes) ALEMANHA Guia de viagens Dumont Lissabon. Programa de visita realizado na cidade de Lisboa. Presentes 2 elementos. SUCIA Revista Avntyrliga Frldrar, em colaborao com o ITP. Programa de visita realizado na Regio de Lisboa (cidade de Lisboa, Sintra e Estoril). Presentes 4 elementos. JAPO Guia de viagens Tabi Meijin. Programa de visita realizado na Regio de Lisboa (cidade de Lisboa e Estoril). Presentes 2 elementos. BRASIL Guia Portugal de luxo. Programa de visita realizado na Regio de Lisboa (cidade de Lisboa, Estoril, Sintra e Leiria/Ftima). Organizao e coordenao do programa. Seleco e envio de imagens. Presentes 2 elementos. Fam Trips com o Trade (3 visitas - 29 participantes) ESCANDINVIA V.E. Airtours - Sucia, em colaborao com o ICEP. Programa realizado na regio de Lisboa (cidade de Lisboa, Estoril e Sintra). Presentes 2 elementos. FRANA V.E. Jet Tours, em colaborao com o associado Full Services Portugal. Programa realizado na regio de Lisboa (cidade de Lisboa, Estoril e Sintra e Oeste). Presentes 13 elementos. ITLIA V.E. Study Tours, em colaborao com o associado Top Atlntico. Programa realizado na regio de Lisboa (cidade de Lisboa, Estoril e Sintra). Presentes 14 elementos.
e envio de materiais grcos para a brochura Pscoa 2006 do operador KING HOLIDAYS. Press Trips (4 visitas 29 participantes) FINLNDIA Freelance Mira Jalomies. Directo. Programa de visita realizado na cidade de Lisboa. Presentes 2 elementos. FRANA Revista Jalouse. Directo. Programa de visita realizado na cidade de Lisboa. Presentes 8 elementos. ESPANHA Catlogos Sintesis/Amiti, em colaborao com o ICEP. Programa de visita realizado na cidade de Lisboa. Produo de moda. Presentes 13 elementos. RSSIA Revista Marie Claire. Em colaborao com o ICEP. Programa de visita realizado na cidade de Lisboa. Produo de moda. Presentes 6 elementos. Mailing Lisboa Visitors Bureau MERCADOS VRIOS Produo e envio de mailing electrnico: lista de eventos 2006, newsletter, press release do Casino de Lisboa; pgina de publicidade Major events in Lisbon 2006 e carto de Boas Festas para operadores tursticos, tcnicos das delegaes do ICEP e agncias de comunicao. Outros EUA Revista Elle Dcor. Contactos contnuos com o jornalista americano Andrew Ferren no sentido de alimentar o artigo sobre Lisboa, a publicar na revista Elle Dcor em Abril de 2006. Confirmao de informao sobre o destino, Casino de Lisboa, projectos urbansticos, coleco de arte moderna do Comendador Joe Berardo, projecto do Santos Design District. Viabilizao de contactos com o Nobel Jos Saramago e com o Arquitecto Siza Vieira. ALEMANHA Revista Vogue. Conrmao de informao sobre a cidade de Lisboa, pesquisa de dados e seleco de imagens. Temas: restaurao e cafs, vida nocturna, shopping, cultura (galerias de arte, livros, exposies e eventos culturais e musicais), arquitectura e projectos urbansticos em curso e projectados e cinema. O artigo ser publicado em Maro naquela revista.
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CITY BREAKS
Parcerias com Operadores Tursticos MERCADOS VRIOS Acompanhamento de parcerias em curso com diversos operadores estratgicos nos mercados prioritrios para o destino Regio de Lisboa. Produo e envio de material grco para operadores. ALEMANHA Estabelecimentoeacompanhamento de parceria na produo da brochura de anual do operador IBERO TOURS. Insero e ampliao da programao e informao sobre Lisboa, Estoril e Sintra. POLNIA Estabelecimento e acompanhamento de parceria na produo da brochura de anual Portugal 2006 do operador TRADE. Insero e ampliao da programao e informao sobre Lisboa, Estoril e Sintra. POLNIA Estabelecimento e acompanhamento de parceria na produo da brochura de anual Portugal 2006 do Operador ORBIS TRavel. Insero e ampliao da programao e informao sobre Lisboa. ITLIA Acompanhamento de parceria, produo
TURISMO DE NEGCIOS
Participao em Feiras e Workshops SALES BLITZ, Reino Unido 12- 16 de Dezembro. Realizmos pela segunda vez este ano uma semana de visitas porta a porta com associados no Reino Unido. A aco foi organizada em colaborao com o marketing partner, Moulden Marketing. No total participaram 6 associados, que, divididos em dois grupos, efectuaram entre 16 a 18 visitas cada. Cada grupo foi acompanhado por um director da Moulden marketing.
OBSERVATRIO
do
TURISMO
de
LISBOA
Os resultados nais de 2005 para a amostra xa da hotelaria da regio de Lisboa, apontam para uma quebra face a um ano de 2004 muito beneciado pelo Euro 2004, no que diz respeito ocupao, preos e receitas mdias por quarto. Com efeito, esses indicadores situaram-se ligeiramente abaixo dos vericados em 2003, pelo que ser notria a inuncia negativa que o progressivo aumento da capacidade hoteleira na regio teve ao nvel do desempenho mdio por quarto oferecido. Isto , apesar da procura global ter crescido os dados disponveis apontam para um crescimento das dormidas em 2005 face, inclusivamente, a 2004 e um volume de receitas que ser semelhante ao desse ano , um aumento signicativo da oferta de quartos hoteleiros teve como consequncia que essa procura adicional tenha sido tambm ela distribuda por um maior nmero de unidades. Tal gerou menores ocupaes mdias e maior competio, com consequente baixa ao nvel do preo mdio do alojamento. H contudo que realar que se a tendncia anual foi de perda nas ocupaes e preos e, por consequncia, na receita mdia por quarto, os dois ltimos meses do ano inverteram a tendncia, evidenciando um comportamento oposto, embora ainda tmido. Tais efeitos, a manterem-se e a reforarem-se a prazo, sero sinal de um ajustamento a um maior parque hoteleiro, melhor preparado para um novo estdio evolutivo da actividade turstica de Lisboa. Pelo menos, as revolues mais recentes no transporte areo, que Lisboa tem sido capaz de aproveitar muito bem especialmente no ltimo ano do indcios de que tal possa ser uma realidade. Quanto operao nos campos de golfe, destaca-se em 2005 o aumento do nmero de voltas realizadas face a 2004, fruto da maior auncia de jogadores no scios. O crescimento nas receitas ter sido proporcional a essa evoluo, na medida em que a receita mdia por volta realizada se manteve praticamente igual do ano anterior.
ANLISES DESTA EDIO

AEROPORTOS E CRUZEIROS REGIO DE LISBOA HOTELARIA DA CIDADE DE LISBOA HOTELARIA DO ESTORIL HOTELARIA DA COSTA AZUL HOTELARIA DE LEIRIA FTIMA HOTELARIA DO OESTE NDICES POR REGIO E OBJECTIVOS 2006
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NDICE LISBOA (VTQD-96)
ndice Lisboa (VTQD-96): 1298

Este ndice baseado no valor mdio de Vendas Totais por Quarto Disponvel do ano de 1996, ano zero da InfoGest Lisboa Cidade
INFOGOLFE
AEROPORTOS & CRUZEIROS

AEROPORTOS CRESCIMENTO DE 4,9% EM 2005 NO NMERO DE PASSAGEIROS OBSERVATRIO
O movimento comercial de passageiros no Aeroporto de Lisboa voltou a registar um mximo anual em 2005, ultrapassando, pela primeira vez os 11 milhes de passageiros. Tal facto resulta de um crescimento de 4,9% face a 2004, ano em que este indicador j tinha crescido 11% em comparao com o ano anterior. Embora em menor proporo, o nmero de voos registou igualmente uma variao positiva de 1,6%.
TRFEGO COMERCIAL EM DEZEMBRO

NMERO DE VOOS Dezembro 2005 Lisboa Porto Faro P. Delgada S. Maria Horta Flores Funchal Porto Santo Total
Fonte: ANA Aeroportos
NMERO DE PASSAGEIROS Dezembro 2005 811.694 232.459 145.207 51.772 9.314 10.236 1.863 166.065 8.368 1.436.978 Var% 05/04 Acumulado 2005 2005 Var% 05/04 4,9% 5,6% 2,4% 5,0% 34,2% -2,9% 2,3% 2,1% -8,2%
Acumulado 2005 2005 124.124 44.721 34.155 11.192 1.987 4.427 1.286 24.204 5.850 251.946 Var% 05/04 1,6% 2,3% 4,8% 2,1% 17,4% -1,0% -0,2% 3,4% -0,4%
Var% 05/04 5,9% 3,5% 16,6% -0,6% 42,4% 6,3% 0,0% 11,2% 2,9%
10.179 3.585 1.535 694 188 289 78 2.006 353 18.907
8,5% 11.234.709 9,0% 8,8% 0,6% 57,3% -0,7% 1,6% 3,8% 5,0% 3.108.193 4.753.979 873.533 90.254 188.812 36.382 2.319.753 154.434 22.760.049
CRUZEIROS TURNAROUND CONTRARIA QUEBRA GERAL EM 2005

Em 2005, o nmero de escalas de navios de cruzeiro no Porto de Lisboa decresceu 7% face a 2004. De igual modo, o nmero de passageiros revelou uma perda muito ligeira de 0,8%. Em oposio a estes resultados, o turnaround exibiu um crescimento muito positivo de 25% no nmero de passageiros.
MOVIMENTO DE CRUZEIROS NO PORTO DE LISBOA

Dezembro 2004 N de navios N Passageiros Totais Em Turnaround Em trnsito
Fonte: Administrao Porto de Lisboa
ACUMULADO ANUAL Var% 2004 270 241.557 35.273 206.284 2005 251 239.524 44.093 195.431 Var% -7,0% -0,8% 25,0% -5,3%
2005 12 10 9.073 46 9.027
-16,7% -12,9% -92,3% -8,1%
10.419 598 9.821
REGIO DE LISBOA
Mdias Gerais em Dezembro 2005
Ocupao por Quarto em Dezembro Variao 05/03 2003 2005 2004 Variao 05/04 ### -11,9% 37,6% 33,12% 34,8% -4,8% #### 12,4% 36,5% 41,08% 38,4% 6,9% ##### 17,5% 31,0% 36,42% 33,2% 9,6% Sntese 5,5% 35,7% 37,64% 36,2% 4,0% Acumulado de Janeiro a Dezembro ### -5,4% 58,0% 54,90% 58,4% -6,0% #### 1,1% 57,4% 58,01% 59,6% -2,7% ##### 2,2% 49,3% 50,38% 52,3% -3,7% Sntese -0,7% 55,9% 55,45% 57,8% -4,0% Preo Mdio por Quarto Vendido em Dezembro Variao 05/03 2003 2005 2004 ### 4,1% 40,74 42,42 41,01 #### -6,1% 60,00 56,35 55,26 ##### -2,1% 119,08 116,55 115,69 Sntese -0,4% 64,63 64,35 61,92 Acumulado de Janeiro a Dezembro ### 0,1% 45,79 45,81 50,66 #### -4,6% 65,34 62,32 73,06 ##### -4,6% 148,97 142,14 172,71 Sntese -2,8% 74,58 72,47 83,92 Variao 05/04 3,4% 2,0% 0,7% 3,9% -9,6% -14,7% -17,7% -13,6%
MS RAZOAVELMENTE BOM
Um ms de Dezembro razoavelmente bom, quando comparado com 2004 e um pouco menos para 2003, ao nvel dos preos, parece ser a principal observao dos valores conseguidos pela hotelaria da Regio. No entanto, regra geral, os valores dos acumulados so de perda para ambos os anos. Incidentalmente h alguns indicadores que, sendo de recuperao para 2004, no o so para 2003, pela evoluo ocorrida entretanto. Dado que ter havido algumas variaes nas reaces das vrias zonas, aliado a outros factores, como a evoluo dos mercados e as variaes de oferta, ser de acompanhar de perto os novos dados comparativos que passaro a estar disponveis em 2006.
Preo Mdio por Quarto Disponvel em Dezembro Variao 05/03 2003 2005 2004 Variao 05/04 ### -8,3% 15,32 14,05 14,27 -1,5% #### 5,6% 21,92 23,15 21,22 9,1% ##### 15,0% 36,91 42,45 38,46 10,4% Sntese 5,0% 23,07 24,22 22,41 8,1% Acumulado de Janeiro a Dezembro ### -5,3% 26,57 25,15 29,58 -15,0% #### -3,5% 37,48 36,15 43,56 -17,0% ##### -2,5% 73,41 71,61 90,37 -20,8% Sntese -3,6% 41,67 40,19 48,48 -17,1% Vendas Totais por Quarto Vendido em Dezembro Variao 05/03 2003 2005 2004 Variao 05/04 ### 2,3% 64,35 65,84 61,04 7,9% #### -5,5% 97,93 92,54 89,86 3,0% ##### -1,1% 260,91 257,93 242,93 6,2% Sntese 0,6% 117,02 117,72 109,01 8,0% Acumulado de Janeiro a Dezembro ### -2,9% 67,27 65,31 70,94 -7,9% #### -3,8% 97,49 93,77 106,40 -11,9% ##### -3,4% 268,88 259,76 288,78 -10,1% Sntese -2,4% 119,60 116,68 128,05 -8,9% Vendas Totais por Quarto Disponvel em Dezembro Variao 05/03 2003 2005 2004 Variao 05/04 ### -9,8% 24,19 21,81 21,24 2,7% #### 6,2% 35,78 38,01 34,52 10,1% ##### 16,2% 80,86 93,95 80,77 16,3% Sntese 6,1% 41,76 44,31 39,46 12,3% Acumulado de Janeiro a Dezembro ### -8,1% 39,04 35,86 41,42 -13,4% #### -2,7% 55,92 54,39 63,44 -14,3% ##### -1,2% 132,50 130,86 151,11 -13,4% Sntese -3,2% 66,82 64,70 73,97 -12,5%
Dezembro 2005 Valores Mximos, Mdios e Mnimos Mensais
OCUPAO
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PREO POR QUARTO VENDIDO
PREO POR QUARTO DISPONVEL
VENDAS TOTAIS/QUARTO VENDIDO
VENDAS TOTAIS/QUARTO DISPONVEL
Nota: mdia dos dois mais altos, mdia geral e mdia dos dois mais baixos resultados
AMOSTRA FIXA - REGIO DE LISBOA (N OFICIAIS DA DGT PARA O ANO) Hotis Amostra Fixa Quartos Amostra Fixa Camas Amostra Fixa ##### #### 13 29 2187 5199 4146 10407 Dezembro de 2005 ### Total 35 77 3370 10756 6798 21351
Esta amostra tem como base o Universo de Hotis Full Service da Zona e composta exclusivamente por unidades em funcionamento h mais de 3 anos. Os nmeros utilizados neste estudo so os seguintes: totalidade dos quartos e camas ocupados indicados pelas unidades; receitas de quartos, sem IVA e sem Pequeno Almoo; receitas totais da operao sem IVA.
HOTELARIA DA CIDADE DE LISBOA

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RECUPERAO FACE A 2004

O ms de Dezembro cou marcado por uma clara tendncia de recuperao relativamente a 2004 na hotelaria da Cidade de Lisboa. Com efeito, mesmo que os acumulados se tenham mantido em valores negativos, Dezembro quase todo positivo, tal como Novembro j tinha sido, sinal tambm de que os eventos que se realizaram tiveram algum impacto. Por outro lado e para o conjunto da hotelaria cidade, o aumento da oferta pode ter obrigado as ocupaes a um percurso negativo, mas as nossas primeiras impresses apontam para um acrscimo no nmero de dormidas total.
Sntese
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Sntese
Ocupao por Quarto em Dezembro Variao 05/03 2003 2005 2004 Variao 05/04 -4,8% 56,9% 54,15% 53,0% 2,3% 22,1% 44,1% 53,79% 46,8% 15,0% 21,8% 31,6% 38,52% 35,3% 9,0% 15,0% 43,1% 49,52% 44,8% 10,5% Acumulado de Janeiro a Dezembro -9,8% 76,3% 68,82% 75,8% -9,2% 3,8% 59,9% 62,20% 63,8% -2,5% 4,2% 49,4% 51,51% 53,0% -2,9% 0,6% 60,2% 60,49% 63,4% -4,6% Preo Mdio por Quarto Vendido em Dezembro Variao 05/03 2003 2005 2004 Variao 05/04 5,2% 40,47 42,59 41,50 2,6% -4,3% 61,60 58,95 56,74 3,9% -3,0% 121,58 117,92 120,54 -2,2% -1,2% 68,95 68,11 67,46 1,0% Acumulado de Janeiro a Dezembro -3,3% 48,20 46,59 52,90 -11,9% -3,9% 68,75 66,06 77,84 -15,1% -5,4% 147,77 139,79 173,01 -19,2% -4,2% 83,18 79,72 94,19 -15,4% Preo Mdio por Quarto Disponvel em Dezembro Variao 05/03 2003 2005 2004 Variao 05/04 0,1% 23,04 23,06 21,98 4,9% 16,8% 27,14 31,71 26,54 19,5% 18,1% 38,46 45,43 42,61 6,6% 13,6% 29,70 33,73 30,24 11,5% Acumulado de Janeiro a Dezembro -12,8% 36,76 32,06 40,10 -20,0% -0,3% 41,20 41,09 49,68 -17,3% -1,4% 73,05 72,01 91,75 -21,5% -3,6% 50,04 48,23 59,73 -19,3% Vendas Totais por Quarto Vendido em Dezembro Variao 05/03 2003 2005 2004 Variao 05/04 0,8% 58,18 58,63 57,75 1,5% -1,9% 94,16 92,38 87,71 5,3% -5,1% 246,48 233,85 235,88 -0,9% -1,9% 117,91 115,67 114,09 1,4% Acumulado de Janeiro a Dezembro -4,5% 66,66 63,68 69,87 -8,9% -2,1% 97,88 95,85 109,01 -12,1% -7,5% 254,00 234,83 272,51 -13,8% -4,8% 128,89 122,72 138,11 -11,1% Vendas Totais por Quarto Disponvel em Dezembro Variao 05/03 2003 2005 2004 Variao 05/04 -4,1% 33,11 31,75 30,59 3,8% 19,8% 41,48 49,69 41,03 21,1% 15,5% 77,97 90,09 83,37 8,1% 12,8% 50,79 57,28 51,14 12,0% Acumulado de Janeiro a Dezembro -13,8% 50,84 43,83 52,97 -17,3% 1,7% 58,65 59,62 69,57 -14,3% -3,7% 125,57 120,97 144,51 -16,3% -4,3% 77,54 74,24 87,58 -15,2%
xL 56,0% 51,8% 41,0% 50,3% 69,0% 60,6% 54,1% 61,0% xL 43,02 61,42 104,79 64,77 49,46 65,64 124,27 73,46 xL 24,11 31,81 42,96 32,58 34,14 39,77 67,28 44,83 xL 55,52 95,48 207,68 106,10 64,21 93,99 208,78 109,79 xL 31,11 49,45 85,13 53,37 44,32 56,95 113,03 67,00
OBSERVATRIO
Dezembro 2005 Valores Mximos, Mdios e Mnimos Mensais Lx xL

OCUPAO
AMOSTRA FIXA - LISBOA CIDADE LX (N OFICIAIS DA DGT PARA O ANO) Hotis Amostra Fixa Quartos Amostra Fixa Camas Amostra Fixa ##### #### 6 11 1545 2698 2978 5382 Dezembro de 2005 ### Total 9 26 1183 5426 2428 10788 Dezembro de 2005 ### Total 20 52 2059 8930 4131 17532
Nota: mdia dos dois mais altos, mdia geral e mdia dos dois mais baixos resultados A amostra Lx Cidade tem como base o Universo de Hotis Full Service da Zona e composta exclusivamente por unidades em funcionamento h mais de 3 anos. A amostra xLtem como base o Universo de Hotis da Zona, xa e composta por Hotis Full Service e Residnciais, independentemente da sua data de abertura. Os nmeros utilizados neste estudo so os seguintes: - totalidade dos quartos e camas ocupados indicados pelas unidades; - receitas de quartos, sem IVA e sem Pequeno Almoo; - receitas totais da operao sem IVA.
AMOSTRA FIXA - LISBOA CIDADE XL (N OFICIAIS DA DGT PARA O ANO) Hotis Amostra Fixa Quartos Amostra Fixa Camas Amostra Fixa ##### #### 8 24 2040 4831 3840 9561
HOTELARIA DO ESTORIL
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Sntese
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Sntese
Ocupao por Quarto em Dezembro 2005 21,5% 22,7% 23,3% 22,4% Acumulado de Janeiro a Dezembro 54,1% 54,9% 46,3% 53,5% Preo Mdio por Quarto Vendido em Dezembro 2005 40,48 51,02 107,89 55,94 Acumulado de Janeiro a Dezembro 50,25 55,98 157,26 66,25
PROVVEL PERDA NA OCUPAO

Nada nesta zona nos indica que possa ter havido algum fenmeno que inuencie a operao turstica de modo diferente das zonas que compem a Regio de Lisboa. A falta de elementos de comparao, que passaro e estar disponveis j a partir da informao referente a Janeiro, permitenos apenas indicar como provvel uma ligeira perda em ocupaes, com os indicadores econmicos a acompanhar em virtude da reaco da hotelaria para suster essas perdas.
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Sntese
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Sntese
Preo Mdio por Quarto Disponvel em Dezembro 2005 ### 8,71 #### 11,59 ##### 25,11 Sntese 12,54 Acumulado de Janeiro a Dezembro ### 27,19 #### 30,71 ##### 72,88 Sntese 35,42 Vendas Totais por Quarto Vendido em Dezembro 2005 ### 67,84 #### 91,68 ##### 357,53 Sntese 122,30 Acumulado de Janeiro a Dezembro ### 68,47 #### 90,31 ##### 300,86 Sntese 108,63 Vendas Totais por Quarto Disponvel em Dezembro 2005 ### 14,60 #### 20,82 ##### 83,22 Sntese 27,41 Acumulado de Janeiro a Dezembro ### 37,05 #### 49,54 ##### 139,42 Sntese 58,08
OCUPAO
25
AMOSTRA FIXA - ESTORIL (N OFICIAIS DA DGT PARA O ANO) Hotis Amostra Fixa Quartos Amostra Fixa Camas Amostra Fixa ##### #### 3 6 188 969 373 2038 Dezembro de 2005 ### Total 6 15 479 1636 953 3364
HOTELARIA DA COSTA AZUL

Ocupao por Quarto em Dezembro Variao 05/03 2003 2005 2004 Variao 05/04 ### -11,3% 27,6% 24,5% 27,1% -9,6% #### -2,9% 16,9% 16,4% 17,3% -5,4% Sntese -7,5% 21,2% 19,6% 21,3% -7,7% Acumulado de Janeiro a Dezembro ### -14,8% 41,8% 35,7% 42,0% -15,0% #### -12,7% 41,5% 36,2% 41,6% -12,4% Sntese -13,5% 41,6% 36,0% 41,6% -13,5% Preo Mdio por Quarto Vendido em Dezembro Variao 05/03 2003 2005 2004 Variao 05/04 ### 1,8% 42,35 43,12 41,54 3,8% #### 0,1% 49,06 49,12 46,86 4,8% Sntese 1,3% 45,53 46,14 44,12 4,6% Acumulado de Janeiro a Dezembro ### -1,4% 45,17 44,55 47,87 -6,9% #### -2,6% 58,69 57,14 64,66 -11,6% Sntese -1,8% 53,21 52,23 57,82 -9,7% Preo Mdio por Quarto Disponvel em Dezembro Variao 05/03 2003 2005 2004 Variao 05/04 ### -9,6% 11,71 10,58 11,27 -6,1% #### -2,8% 8,29 8,06 8,12 -0,8% Sntese -6,3% 9,67 9,06 9,39 -3,5% Acumulado de Janeiro a Dezembro ### -15,9% 18,90 15,88 20,08 -20,9% #### -15,0% 24,34 20,69 26,72 -22,6% Sntese -15,1% 22,14 18,80 24,04 -21,8% Vendas Totais por Quarto Vendido em Dezembro Variao 05/03 2003 2005 2004 Variao 05/04 ### -4,5% 62,50 59,66 62,34 -4,3% #### 5,9% 88,44 93,64 85,98 8,9% Sntese 2,6% 74,80 76,72 73,82 3,9% Acumulado de Janeiro a Dezembro ### 2,1% 57,94 59,18 61,85 -4,3% #### -0,3% 84,47 84,23 88,88 -5,2% Sntese 1,0% 73,70 74,45 77,87 -4,4% Vendas Totais por Quarto Disponvel em Dezembro Variao 05/03 2003 2005 2004 Variao 05/04 ### -15,3% 17,27 14,63 16,91 -13,5% #### 2,8% 14,95 15,36 14,91 3,0% Sntese -5,1% 15,89 15,07 15,72 -4,1% Acumulado de Janeiro a Dezembro ### -13,0% 24,24 21,10 25,95 -18,7% #### -13,0% 35,04 30,50 36,73 -17,0% Sntese -12,7% 30,67 26,79 32,38 -17,3%
OBSERVATRIO
DEZEMBRO ACOMPANHA TENDNCIA ANUAL

A ano de 2005 acabou e a amostra xa desta zona manteve, em Dezembro, os comportamentos que apresentou ao longo do ano. Quer para 2003, quer para 2004, os valores de ocupao cifraram-se em perdas da ordem dos 15%. Por outro lado, os preos atingidos so sempre inferiores aos de 2003, salvo no caso de vendas por quarto disponvel. Os poucos exemplos de preos mdios positivos, que aparecem agora no nal do ano, sempre em valores de Dezembro e nunca acumulados, podero ser reexo de alguma reaco de recuperao no sector econmico.
OCUPAO
AMOSTRA FIXA - COSTA AZUL (N OFICIAIS DA DGT PARA O ANO) Hotis Amostra Fixa Quartos Amostra Fixa Camas Amostra Fixa #### 6 989 2078 Dezembro de 2005 ### Total 7 13 630 1619 1406 3484
Esta amostra tem como base o Universo de Hotis da Zona e composta exclusivamente por unidades em funcionamento h mais de 3 anos. Os nmeros utilizados neste estudo so os seguintes: totalidade dos quartos e camas ocupados indicados pelas unidades; receitas de quartos, sem IVA e sem Pequeno Almoo; receitas totais da operao sem IVA.
HOTELARIA DE LEIRIA FTIMA

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Ocupao por Quarto em Dezembro Variao 05/03 2003 2005 2004 Variao 05/04 -43,1% 28,6% 16,3% 20,9% -21,8% Acumulado de Janeiro a Dezembro -6,9% 49,1% 45,7% 49,1% -6,8% Preo Mdio por Quarto Vendido em Dezembro Variao 05/03 2003 2005 2004 Variao 05/04 4,6% 47,27 49,44 47,17 4,8% Acumulado de Janeiro a Dezembro 7,6% 41,85 45,05 46,65 -3,4% Preo Mdio por Quarto Disponvel em Dezembro Variao 05/03 2003 2005 2004 Variao 05/04 -40,4% 13,53 8,06 9,84 -18,1% Acumulado de Janeiro a Dezembro 0,3% 20,54 20,60 22,88 -10,0% Vendas Totais por Quarto Vendido em Dezembro Variao 05/03 2003 2005 2004 Variao 05/04 4,7% 75,02 78,53 75,34 4,2% Acumulado de Janeiro a Dezembro 0,0% 65,41 65,41 66,63 -1,8% Vendas Totais por Quarto Disponvel em Dezembro Variao 05/03 2003 2005 2004 Variao 05/04 -40,4% 21,47 12,80 15,71 -18,5% Acumulado de Janeiro a Dezembro -6,9% 32,11 29,91 32,69 -8,5%
MS POSITIVO EM ANO PENALIZADOR

Um ms com alguns pontos positivos num ano bastante penalizador parece ser o resumo de Dezembro para esta zona. O ano acabou com mais de 6% de perda na ocupao e ligeiros valores negativos para os indicadores por quarto vendido. Tudo isto conjugado potenciou um pouco os indicadores por quarto disponvel para valores um pouco mais baixos. O ano chega assim ao nal em posio intermdia entre 2003 e 2004 para alguns indicadores, o que, mesmo assim, se pode considerar um resultado razovel.
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OCUPAO
27
AMOSTRA FIXA - LEIRIA FTIMA (N OFICIAIS DA DGT PARA O ANO) Hotis Amostra Fixa Quartos Amostra Fixa Camas Amostra Fixa Dezembro de 2005 ### 9 599 1116
HOTELARIA OESTE
Sntese Sntese Ocupao por Quarto em Dezembro 2005 19,9% Acumulado de Janeiro a Dezembro 36,9% Preo Mdio por Quarto Vendido em Dezembro 2005 65,58 Acumulado de Janeiro a Dezembro 61,77
OBSERVATRIO
Sntese Sntese
DADOS COMPARATIVOS A PARTIR DE JANEIRO

Extrapolando os dados de outras zonas, natural que o Oeste se tenha comportado da mesma forma e apresentado alguns pontos de perda percentual com os anos anteriores. Apenas a partir de Janeiro nos ser possvel ter dados comparativos, pelo que tentaremos melhorar o nvel da informao prestada hotelaria do Oeste, qual queremos desde j agradecer o excepcional acompanhamento que nos prestou na realizao deste trabalho durante o passado ano
Preo Mdio por Quarto Disponvel em Dezembro 2005 Sntese 13,03 Acumulado de Janeiro a Dezembro Sntese 22,82 Vendas Totais por Quarto Vendido em Dezembro 2005 Sntese 141,29 Acumulado de Janeiro a Dezembro Sntese 114,98 Vendas Totais por Quarto Disponvel em Dezembro 2005 Sntese 28,06 Acumulado de Janeiro a Dezembro Sntese 42,48
OCUPAO
AMOSTRA FIXA - OESTE (N OFICIAIS DA DGT PARA O ANO) Hotis Amostra Fixa Quartos Amostra Fixa Camas Amostra Fixa Dezembro de 2005 Sntese 13 980 1951
Esta amostra tem como base o Universo da hotelaria do Oeste, xa e foi formada com base numa proposta da respectiva Regio de Turismo. Os nmeros utilizados neste estudo so os seguintes: totalidade dos quartos e camas ocupados indicados pelas unidades; receitas de quartos, sem IVA e sem Pequeno Almoo; receitas totais da operao sem IVA.
29
NDICES POR REGIO
OBSERVATRIO
H alguns meses que se apresentaram os primeiros indcios de abrandamento das quedas pronunciadas dos ndices. Desde essa altura que se manteve um percurso de manuteno ou ligeira subida, que continuou a manter-se em Dezembro. Dado o mtodo
de clculo destes valores, isso indica que os meses de Dezembro de 2004 e de 2005 se mantm com nveis muito semelhantes, embora os ltimos estejam ligeiramente positivos, o que j era evidente nos valores obtidos nas zonas.
LISBOA CIDADE
ndice Ocupao/LX - (1000, Mdia de 2003) Valor em Dezembro de 2005: 1004 ndice PMQV/LX - (1000, Mdia de 2003) Valor em Dezembro de 2005: 961 ndice VTQD/LX - (1000, Mdia de 2003) Valor em Dezembro de 2005: 957
ESTORIL E SINTRA
COSTA AZUL
LEIRIA E FTIMA
Todos os ndices so a mdia mvel a 12 meses em funo dos resultados acumulados do ano 2003.
OBJECTIVOS 2006
Tal como acontece nos ndices, tambm nos Objectivos se tem vindo a notar um certo abrandamento nas quedas. O patamar atingido, com ligeiros sinais de recuperao, no no entanto ainda suciente para atingir as metas propostas.
O ndice Lisboa, (Ver pgina 21) cujo valor vem em queda h alguns meses, reecte o percurso dos acumulados mostrando que os valores de operao em Lisboa foram de perda no conjunto do ano de 2005.
VALORES DE OCUPAO
O Objectivo para Dezembro de 2005 era de: 55,87% O valor atingido foi de: 55,45% - -0,76% abaixo do objectivo
VALORES DE PREO MDIO QUARTO VENDIDO - ADR

Objectivo para Dezembro de 2005 era de: 82,04 . O valor atingido foi de: 72,47 , -13,20% abaixo do objectivo. O crescimento mensal necessrio para atingir o objectivo era em Dezembro de 2003: 0,31 . O crescimento mensal necessrio para atingir o objectivo actualmente de: 1,11 . At Dezembro de 2006 este indicador ter que crescer: 18,3%.
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VALORES DE VENDAS TOTAIS QUARTO DISPONVEL

Objectivo para Dezembro de 2005 era de: 73,50 . O valor atingido foi de: 64,70 , -13,60% abaixo do objectivo. O crescimento mensal necessrio para atingir o objectivo era em Dezembro de 2003: 0,28 . O crescimento mensal necessrio para atingir o objectivo actualmente de: 1,01 . At Dezembro de 2006 este indicador ter que crescer: 18,8%.
Percurso linear para atingir o objectivo. Valor inicial de Dezembro de 2003 Percurso real, valores mensais com base nos ltimos doze meses Percurso linear para atingir o objectivo partindo do valor real actual Cada valor corresponde mdia mvel a 12 meses do indicador no ms de referncia.
INFOGOLFE
Ocupao em Dezembro 2005 2004 Variao Volt. Possvel 54.535 51.047 6,8% Total 19.428 19.578 -0,8% 35,6% 38,4% 8.826 10.265 -14,0% Scio 16,2% 20,1% No Scio 10.428 19,1% 9.261 18,1% 12,6% Resultados em Dezembro por volta GreenFee Receita total Realizada No Scio Realizada 2005 17,26 32,15 27,11 2004 15,55 32,87 25,95 Variao 11,0% -2,2% 4,5% Resultados de Janeiro a Dezembro por volta GreenFee Receita total Realizada No Scio Realizada 2005 20,93 33,49 35,30 2004 20,74 35,33 35,34 Variao 0,9% -5,2% -0,1%
OBSERVATRIO
2005 2004 Variao
Volt. Possvel 819.878 772.183 6,2%
Ocupao de Janeiro a Dezembro Total Scio 304.653 37,2% 113.808 13,9% 290.850 37,7% 119.951 15,5% 4,7% -5,1%
No Scio 190.444 23,2% 170.743 22,1% 11,5%
NO SCIOS CRESCEM 11,5% EM 2005

As ocupaes dos campos includos na amostra indicam claramente uma subida de ocupaes mesmo que os aspectos econmicos no tenham acompanhado a 100%. As ocupaes acabaram 4,7% acima de 2004, principalmente por inuncia dos jogadores no scios, que cresceram 11,5%. Por outro lado, os indicadores econmicos, que acabam o ano com o componente Green Fee ligeiramente acima da linha de gua, so negativos na componente no scio, o que em nosso entender revela o esforo de gesto realizado durante 2005.
VOLTAS POR CAMPO EM DEZEMBRO
NMERO DE VOLTAS POR MS

Realizadas Possveis
PERCENTAGEM
ABSOLUTA
SCIO/NSCIO
R/Scios R/n Scios
RECEITA POR VOLTA REALIZADA
NMERO DE VOLTAS EM POR NACIONALIDADE

COMPOSIO DA AMOSTRA
DEZEMBRO
N DE VOLTAS ACUMULADO EM DEZEMBRO % POR NACIONALIDADES
Dezembro de 2005 Campos Amostra Fixa
9 buracos 4 2 50,0%
18 buracos 13 12 92,3%
Total 17 14 82,4%
Campos de Golfe disponveis na Regio de Lisboa (9 e 18 buracos). Os nmeros utilizados neste estudo so os seguintes: - capacidade mxima de sadas indicadas pelos campos para o ms; - nmero de sadas e nacionalidades fornecidos pelos campos; - receitas de Fee, sem IVA; - receitas Totais, sem IVA. LEGENDA: VP/Dia VR/Dia VSR/Dia VnSR/Dia Voltas possveis, por dia Voltas realizadas, por dia Voltas de scios realizadas, por dia Voltas de no scios realizadas, por dia P-Portugal; GB-Gr-Bretanha; IR-Irlanda; E-Espanha; D-Alemanha; F-Frana; Bx-Benelux; EUA-Estados Unidos; Esc-Escandinvia; Out-Outras Naes.
UMA PUBLICAO DO TURISMO DE LISBOA EDIO E PRODUO LPMCom
Tel. 21 031 27 00 - Fax 21 031 28 99 e-mail: atl@atl-turismolisboa.pt www.visitlisboa.com
Variao da oferta 1990-2005
Hotelaria da cidade de Lisboa cresce 113 por cento

Entre 1990 e 2005 a oferta de quartos de hotel nas categorias estudadas (2, 3, 4 e 5 estrelas) cresceu 113% e o nmero de quartos aumentou de 6.178 para 13.172. Estas so as principais concluses de um estudo do Observatrio do Turismo de Lisboa, que, aqui, reproduzimos na sua essncia.
No nal de 2005, as unidades de 4 estrelas representam quase metade (48,1%) da totalidade da oferta e interessante vericar que a duplicao da oferta, relativamente a Janeiro de 1990, ocorreu em Maio de 2004, cerca de um ms antes do Euro 2004. A variao da oferta ao longo do perodo decorreu de forma gradual sem grandes oscilaes ou picos e no foram detectadas inuncias negativas quer pelos acontecimentos de 11 de Setembro quer pela entrada do pas na actual crise econmica.
Os hotis de 2 estrelas cresceram de 391 para 788, aumentando 101,5%
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VARIAES ABSOLUTAS
QUADRO 1 SITUAO 1990/2005 OBSERVATRIO TL Quadro de Variaes Totais de Oferta 1990 90/05 2005 6.178 Quota 113,2% 13172 Quota 2** 391 6,3% 101,5% 788 6,0% 3*** 1.683 27,2% 82,1% 3.064 23,3% 4**** 2.057 33,3% 208,1% 6.338 48,1% 5***** 2.047 33,1% 45,7% 2.982 22,6%
Os hotis de 3 estrelas cresceram

de 1.683 para 3.064, aumentando 82,1%
Os hotis de 4 estrelas cresceram de 2.057 para 6.338, aumentando 208,1% Os hotis de 5 estrelas cresceram de 2.047 para 2.982, aumentando 45,7%
Variao da composio da oferta de quartos entre Janeiro de 1990 e Dezembro de 2005
O quadro 1 est dividido em 3 conjuntos. O primeiro grupo representa os valores de oferta a 1 de Janeiro de 1990, por categoria e as percentagens indicadas so relativas distribuio de quartos pelas quatro categorias. Idem para o conjunto mais abaixo, mas agora para a oferta actual, a 31 de Dezembro de 2005. O conjunto ao centro representativo da variao entre essas datas. Em 1990 a oferta de quartos de hotel nas categorias referidas era de 6.178, tendo crescido at aos 13.172, o que corresponde a um aumento ligeiramente superior a 113%, acima da duplicao. Nessa data, o seu escalonamento indicava um conjunto de classicaes, 3, 4 e 5 estrelas, cuja percentagem na composio da oferta andaria prxima de um tero, com os hotis de 3 estrelas ligeiramente abaixo dessa fasquia. Os hotis de 4 e 5 estrelas estavam em quase absoluta paridade e os de 2 estrelas tinham um peso muito baixo, pouco passando dos 6%. Os aumentos entre 1990 e 2005 divergem porque no se encontram distribudos pelas diversas categorias de forma uniforme. Uma categoria apresentou variaes muito fortes, acima dos 200%, o que na prtica triplicar, enquanto que no outro extremo da variao, o aumento no chegou a 50%.
As unidades de 2 estrelas mantiveram uma proporcionalidade muito semelhante. Com efeito, numa oferta global que duplicou, ao duplicarem tambm a sua oferta mantiveram o mesmo valor no quadro geral, passando de 6,3% para 6%. As unidades de 3 estrelas desceram ligeiramente na representatividade: num parque que praticamente duplicou, ao crescerem abaixo dos 100%, reduziram o seu peso. Os hotis de 4 estrelas sofreram um forte impulso, e de um tero do total passaram para muito perto dos 50% por fora de terem triplicado a oferta. Os hotis de 5 estrelas apresentaram um crescimento mais baixo, apenas perto de 50% e perderam a sua posio de um tero do mercado para pouco mais de um quinto. Em resumo, o quadro 1 revela o percurso desde uma situao de equilbrio entre quase todos os segmentos, com excepo dos hotis de 2 estrelas, em 1990, para uma situao de clara supremacia das unidades de 4 estrelas, que atingem o nal de 2005 concentrando cerca de metade da oferta actual, mantendo-se a situao de equilbrio entre as unidades de 3 e 5 estrelas e com os 2 estrelas muito abaixo.
VARIAES RELATIVAS
QUADRO 2 VARIAO ANUAL 1990/2005 OBSERVATRIO TL VARIAO ANUAL 1990 2005 / DEZ Ano Pr90 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2** 3*** Var % NoQ Var % NoQ 391 1.683 391 26,4% 2.127 391 8,8% 2.314 391 2.314 391 2.314 54,0% 602 2.314 602 8,4% 2.508 602 3,9% 2.605 602 2.605 19,3% 718 6,9% 2.786 718 2.786 9,7% 788 2.786 788 2.786 788 6,7% 2.973 788 2.973 788 3,1% 3.064 788 3.064 4**** Var % NoQ 2.057 2.057 13,5% 2.335 12,7% 2.631 3,2% 2.715 16,7% 3.168 2,5% 3.248 4,1% 3.382 9,3% 3.697 2,3% 3.783 3.783 6,5% 4.029 6,9% 4.308 12,4% 4.842 7,8% 5.218 16,9% 6.101 3,9% 6.338 5***** Var % NoQ 2.047 2.047 2.047 4,6% 2.141 2.141 2.141 2.141 2.141 2.141 12,3% 2.404 2.404 2.404 7,9% 2.594 0,6% 2.609 2.609 6,6% 2.780 7,3% 2.982 Total Var % NoQ 6.178 7,2% 6.622 7,0% 7.087 5,5% 7.477 1,1% 7.561 8,8% 8.225 3,3% 8.499 2,7% 8.730 3,6% 9.045 7,1% 9.691 9.691 3,3% 10.007 4,7% 10.476 7,0% 11.212 3,4% 11.588 9,9% 12.733 3,4% 13.172
Variao anual sucessiva da oferta nas vrias categorias e no conjunto
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Nas unidades de 2 estrelas a variao sofre um salto de grande amplitude em 1994, representando o maior crescimento anual do perodo estudado em todas as categorias, embora este facto acontea com a abertura de uma nica unidade numa oferta de valor baixo. A segunda variao tambm de valor elevado mas j inuencia uma oferta maior, diluindo o efeito. Por m, a ultima variao inferior a 10%. As variaes na oferta foram sempre distanciadas entre si, com perodos que podem ser longos, sendo que a ltima ocorreu em 2000. Os hotis de 3 estrelas tiveram um salto quantitativo tambm grande, o segundo em percentagem, com causas semelhantes, mas com a diferena de que foram mais unidades num conjunto maior. De resto, a variao cou sempre dentro de valores abaixo dos 10%. Tambm aqui a variao da oferta se processa com intervalos de dois ou mais anos, salvo numa nica ocorrncia, 1995 e 1996. As unidades de 4 estrelas, sendo a categoria que mais vezes varia acima dos 10%, cinco vezes em 16 anos, tambm aquela que apresenta variaes consecutivas, pois nestes 16 anos somente em dois, um dos quais logo em 1990, transita de ano com o mesmo nmero de quartos do ano anterior. Os hotis de 5 estrelas comeam com intervalos espaados: entre a primeira e a segunda variao passaram-se seis anos e apenas se verica uma variao acima dos 10%. No entanto, no nal do perodo, entram em variao quase sucessiva, pois nos ltimos cinco anos apenas falham um. No conjunto evidente uma variao uniforme: o nmero das que so superiores a 5% quase semelhante s que so inferiores, e apenas num ano, em 1999, mantm a oferta anterior. Em nenhum ano a variao superior a 10%, se bem que, entre 2003 e 2004, tenha andado muito perto. interessante vericar que, se entre 2005 e 2004 o crescimento se cifrou nos 3,4%, j em 2003 esse crescimento foi de 13,7%, 17,5% em 2002 e 25,7%, em 2001. Relativamente ao incio do perodo praticamente duplicou, ou seja demorou perto de 15 anos a duplicar a oferta nas 4 categorias de topo de Lisboa.
Nos ltimos anos Lisboa registou um aumento de oferta hoteleira. comummente aceite que essa variao na oferta ocorreu como resposta ao aumento da exposio meditica da cidade e do pas como resultado dos grandes eventos ocorridos, nomeadamente a Expo 98 e o Euro 2004. Por isso, no sentido de obter a situao real actual e, ao mesmo tempo, conhecer a variao ocorrida, o Observatrio recolheu informao sobre a abertura ou ampliao de novas unidades na cidade de Lisboa. Chama-se desde j a ateno para eventuais discrepncias com os dados ociais, nomeadamente de datas de abertura e dimenses, pois foram consideradas para este estudo as datas de efectiva recepo dos primeiros clientes, incio da operao e no a data em que eventualmente foi concedida algum tipo de licena ocial. Assim como as dimenses so as reportadas pelas unidades e no as que derivam dos relatrios ociais. Essa recolha recaiu sobre as unidades hoteleiras de 2, 3, 4 e 5 estrelas da cidade e teve como ponto de partida o ano de 1990, ano em que foi apresentada a candidatura realizao da Exposio Universal conhecida como Expo 98.
QUADRO 3 VARIAES DO CONJUNTO ENTRE CADA ANO E 2005 OBSERVATRIO TL VARIAES (Conjunto) Ano Pre 90 1990 1991 1992 1993 1994 1995 NoQ 6.178 6.622 7.087 7.477 7.561 8.225 8.499 Anual 113,2% 98,9% 85,9% 76,2% 74,2% 60,1% 55,0%
O quadro 3 representa a variao no sucessiva, entre 2005 e cada um dos anos anteriores da oferta do conjunto, dos hotis de 2, 3, 4 e 5 estrelas na cidade de Lisboa
ESCALONAMENTOS ANUAIS
QUADRO 4 PERCURSO DO CONJUNTO DESDE 1990 OBSERVATRIO TL Desde o incio que os nmeros, mesmo sendo dspares entre as diversas categorias apresentavam uma tendncia uniforme de crescimento. Com efeito, o quadro 4 apresenta isso de forma muito evidente. A linha azul, a tendncia uniforme ao longo do tempo, quase sobreposta pela amarela, tendncia a seis anos e que representa em cada ponto unicamente a inuncia dos valores de seis anos, 3 anos antes e 3 depois. Este comportamento no entanto exclusivo apenas do grupo, pois as diferentes categorias tm comportamentos equilibrantes, crescendo de forma variada entre si.
DATAS CHAVE
QUADRO 5 ESCALONAMENTO TEMPORAL DA VARIAO DA OFERTA DESDE 1990 OBSERVATRIO TL 35
Foram escolhidos alguns marcos temporais para este trabalho. O primeiro foi a realizao da Expo 98, com as suas trs datas chave, a data de apresentao da candidatura, a da atribuio e a da realizao, todas representadas a vermelho. Segundo, foi considerado o Euro 2004, tambm com as suas trs datas, apresentao da candidatura, atribuio e realizao, a verde. Por m, duas outras, independentes mas igualmente importantes, o 11 de Setembro, marcado a amarelo, e a tomada de posse do 16 Governo Constitucional, a castanho. Uma pelo impacto que trouxe actividade turstica e a outra porque comummente associada ao reconhecimento e declarao pblica da entrada em crise econmica em Portugal. Da observao do percurso, e para l do facto de que no evidente nenhuma variao
abrupta no percurso da variao da oferta ao longo do tempo, surge, no entanto, a concentrao de algumas aberturas em datas prximas dos dois eventos, Expo 98 e Euro 2004. No incio do percurso no h grande concentrao, parecendo que as vrias aberturas se vo espraiando ao longo do tempo de forma continuada. Mais prximo da data de incio da Expo 98 h um interregno, seguido de um conjunto de aberturas nos meses imediatamente antes. Imediatamente aps, h outro perodo relativamente amplo onde no h aberturas e que coincide com a candidatura e atribuio da realizao do Euro 2004. Os eventuais atrasos, como os adiantamentos de datas de abertura para coincidir com o evento, so naturais e perfeitamente explicveis. As duas datas seguintes, no parecem ter efeitos
negativos. No evidente pela distribuio das aberturas que tenha havido algum tipo de reaco queles acontecimentos. mesmo possvel vericar que, perto da referida tomada de posse, houve uma ligeira concentrao de aberturas, quase semelhante que ocorreu com os outros eventos. Posteriormente, e da mesma forma como j tinha acontecido antes, h uma concentrao de aberturas imediatamente antes do Euro 2004, com a habitual clareira posterior. Algum tempo depois continua o progresso normal com mais algumas unidades a surgirem em conformidade com o percurso anterior. Convm realar que a duplicao da oferta ocorreu um par de meses antes do Euro 2004, tal como se pode ver no grco, no cruzamento da linha dos 100%.
Plano Estratgico do Um novo

O Plano Estratgico do Turismo de Lisboa pretende catapultar Lisboa para um novo patamar de desenvolvimento turstico, num contexto de profundas mudanas da lgica de funcionamento do Turismo. O Plano foi aprovado na ltima reunio de Direco e estar concludo em Junho de 2006.
Para alm destes factores de transio, coincide no tempo um conjunto de iniciativas simultneas (desenvolvimentos em 2006) que tero reexos no Turismo da regio e que devero ser desejavelmente convergentes. So as seguintes iniciativas que se assinalam: Elaborao do Plano Estratgico da CCDRLVT Lisboa 2015 , o qual, designadamente, servir de base ao novo quadro comunitrio de apoio; Elaborao do Plano Estratgico da Cmara Municipal de Lisboa; Elaborao ou execuo de diversos Planos de Desenvolvimento Turstico a nvel de municpios da rea Metropolitana e iniciativas no territrio da Administrao do Porto de Lisboa com repercusses na oferta turstica; Concepo de um programa de comemoraes do Centenrio da Repblica por parte do Governo. Por este conjunto de razes, entendeu a Associao Turismo de Lisboa proceder ao estudo, debate e elaborao de um Plano Estratgico para o perodo 2007-2010 O estudo a elaborar deve, necessariamente, fornecer as seguintes contribuies: Novo Plano de Marketing 20072010 Denir a metodologia e os responsveis pela implementao das aces previstas no Plano de Marketing Denir a metodologia relativa aplicao das contrapartidas do Casino a nvel do Concelho de Lisboa Identicar projectos e programas susceptveis de serem considerados obras de interesse para o Turismo visando o seu nanciamento pelas contrapartidas do Casino Denir um ou mais eventos-ncora e respectiva metodologia, assim como responsveis pela implementao Denir o Plano de Promoo para 2007.
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Uma conjugao invulgar de acontecimentos, a ocorrer a partir de 2007, proporciona nossa Associao a oportunidade de tomar medidas com vista ao redesenho do marketing turstico da Regio, de forma a potenciar os recursos existentes e os que caro disponveis, assim como a proporcionar uma estratgia de desenvolvimento adequada aos desaos que se perlam a mdio prazo. So, entre outros, os seguintes factores de transio: Fim do perodo de vigncia do Plano de Marketing e Comunicao actual (20022005), tornando-se necessrio dispor de instrumento equivalente para o futuro imediato; Termo do perodo de contratualizao (20032005), tornando-se necessria a avaliao do sistema e a preparao para a negociao da respectiva renovao; Abertura do Casino de Lisboa e disponibilidade das contrapartidas anuais a partir de 2007, embora a sua utilizao deva ser antecipadamente preparada; Primeiro ano (2006) de vigncia do novo protocolo com a Cmara Municipal de Lisboa e respectiva renegociao para o futuro; Entrada em vigor da nova congurao territorial, no mbito da CCDRLVT, da Regio de Lisboa e Vale do Tejo, a qual passar a ser coincidente com a rea Metropolitana de Lisboa.
Turismo de Lisboa patamar de desenvolvimento

O Plano Estratgico do Turismo de Lisboa 2007-2010 ser um momento para reectir e participar e, ao mesmo tempo, uma oportunidade para abrir novos caminhos. Um momento de reexo e participao
O Turismo de Lisboa tem adoptado, desde a sua criao, uma metodologia de trabalho que privilegia a abordagem estratgica, practiva, concertada e participada. A cada perodo da histria da Associao e do desenvolvimento da economia do Turismo da regio corresponde um estudo estratgico, dinamizado por consultores prossionais, formulado com a ampla e generosa contribuio dos associados e participado pelas entidades inscritas no relacionamento institucional do Turismo de Lisboa. Os prprios trabalhos de investigao e de orientao estratgica tm sido acompanhados, no tempo, pela execuo de algumas das principais orientaes denidas criando-se, assim, um ambiente de conjugao entre os planos e a implementao das suas recomendaes. Conrmando a metodologia utilizada no passado, o Plano Estratgico do Turismo de Lisboa 2007-2010 ser um momento para reectir e participar e, ao mesmo tempo, uma oportunidade para abrir novos caminhos e para iniciar o seu percurso. Para cumprir esse desiderato, contar com um prazo de desenvolvimento (6 meses) sucientemente largo para permitir investigar outros mercados e alargar a auscultao aos associados e outros actores, mas sucientemente realista para que as suas concluses preparem a associao e o Turismo da regio a tempo das alteraes que se anunciam. O Plano Estratgico ser elaborado durante o primeiro semestre de 2006 Janeiro a Junho , sendo esta a data prevista para a sua concluso.
Projectos estruturantes
No decurso do estudo procurar criar-se condies para a implementao, ao longo do perodo de elaborao do mesmo ou na sua sequncia, de alguns projectos estratgicos estruturantes, designadamente: Encontrar uma soluo aeroporturia que possa servir os objectivos de atraco de mais rotas e passageiros para Lisboa; Assegurar um novo perodo de contratualizao com meios no inferiores aos actuais e um programa de nanciamento de eventos sucedneo do PIQTUR; Regulamentar a utilizao das contrapartidas anuais do casino; Denir o mbito territorial da rea Promocional; Viabilizar um evento estruturante.
Objectivos do Plano Estratgico

Reavaliar a estratgia de marketing seguida a nvel da Cidade e da rea Promocional Lisboa; Elaborar os instrumentos de planeamento e de execuo dessa estratgia; Conrmar ou propor a alterao do mbito territorial da rea Promocional de Lisboa; Contribuir para o fomento da participao dos associados do Turismo de Lisboa; Reectir sobre as principais reas de interveno do Turismo de Lisboa na nova fase e dar contribuies para a sua organizao; Reforar institucionalmente a Associao Turismo de Lisboa; Criar novas oportunidades de media e de relaes pblicas para a Associao e o Turismo.
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O pedigree do Plano Estratgico
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Nos ltimos 15 anos, o Turismo tem tido um desenvolvimento assinalvel em Lisboa. Em 1994, com a realizao do evento Lisboa 2004 Capital Europeia da Cultura, corporizouse um novo lan de modernidade e projeco internacional de que a Cidade beneciou progressivamente, a partir de 1990.
Este processo aprofundou-se e teve continuidade, criando as condies para a realizao da Expo98 Exposio Internacional de Lisboa, a qual constituiu um verdadeiro ponto de viragem no que concerne ao Turismo. A m de potenciar a Expo98 para o desenvolvimento turstico foram desenvolvidas trs iniciativas fundamentais: Criao de uma parceria entre o sector pblico e o privado a Associao Turismo de Lisboa, Visitors & Convention Bureau; Estabelecimento de um protocolo entre a Associao Turismo de Lisboa e a Cmara Municipal de Lisboa, atravs do qual esta delegava na primeira determinadas competncias em matria de Turismo, incluindo a Promoo turstica, e transferia meios nanceiros para o efeito; Desenvolvimento do primeiro plano de marketing turstico para Lisboa, o Programa Lisboa 2002.
Foi tambm em 1998 que o Governo, procurando conferir massa crtica promoo internacional, decidiu criar cinco reas promocionais no Continente, entre as quais a rea Promocional de Lisboa e Vale do Tejo, englobando os territrios da rea Metropolitana de Lisboa e das Regies de Turismo do Oeste, Ribatejo, Templrios e Leiria/Ftima.
internacional extremamente favorvel at meados de 2001, os objectivos ambiciosos estabelecidos no Programa foram ultrapassados por antecipao em 2000. O programa tinha por objecto a Cidade de Lisboa, embora relativamente a alguns produtos, como o Turismo de Negcios, o seu mbito territorial ultrapassasse essas fronteiras, integrando na sua oferta atraces, hotelaria e equipamentos de outras reas como o Estoril, que se associaram ATL. A proposta de valor da marca apresentada nesse Plano j inclua o elemento resort, atravs da denio de uma trilogia nica que se considerava poder diferenciar Lisboa da concorrncia: Histria, Escala Humana e Resort integrado. O Programa Lisboa 2002 um verdadeiro Plano de Marketing, que integra diversos programas a nvel do produto, da qualidade urbana, da qualidade dos servios e dos eventos, para alm de um Plano de Promoo. Em termos de implementao, a avaliao extremamente positiva no que concerne aos programas executados ou inuenciados pela ATL e apresenta algumas insucincias no que toca aos programas dependentes de outras entidades.
Programa Lisboa 2010

Perante a deciso governamental, tomada em 2000, de deslocalizar o Aeroporto de Lisboa, foi desenvolvido um novo estudo sobre os impactos negativos dessa medida e sobre as estratgias para os enfrentar. O mais importante out put desse estudo foi a redenio do produto e da estratgia de marketing, assumindo-se que se deveria conjugar a Cidade de Lisboa com as regies envolventes o que, alis, correspondia a um desenvolvimento lgico da ideia de resort integrado j contemplada no Plano Lisboa 2002.
Programa Lisboa 2002

O Programa Lisboa 2002 constituiu um instrumento fundamental para o desenvolvimento do Turismo na Cidade de Lisboa. O processo de elaborao e implementao deste programa foi bastante participado e mobilizador, tendo contribudo para o reforo institucional e credibilidade da Associao Turismo de Lisboa. Beneciando de uma conjuntura
Na sequncia deste Plano iniciaram-se alguns programas de aco conjunta envolvendo toda a rea Promocional de Lisboa e Vale do Tejo. Entretanto, devido ao congelamento pelo Governo do processo do novo Aeroporto, o Programa Lisboa 2010 no teve outros desenvolvimentos.
Plano de Marketing e Comunicao 2003-2006

Em 2002, foi elaborado um novo Plano de Marketing e Comunicao para suceder ao Programa Lisboa 2002. Este novo Plano deu continuidade ao Programa Lisboa 2002, actualizando muitos dos aspectos nele contidos, introduziu diversas inovaes e incorporou parte da estratgia proposta no Plano Lisboa 2010. As principais inovaes deste Plano de Marketing e Comunicao 2003-06 so as seguintes: O mbito territorial de interveno passou a coincidir com a rea Promocional; Foi assumida como marca umbrella a marca Lisboa; Foi proposta (e aceite pelo Governo) a alterao da designao da rea Promocional para rea Promocional Lisboa
parcerias entre entidades pblicas regionais e/ou locais e entidades privadas; Celebrao de contratos com as ARPTs para descentralizao de competncias relativas promoo turstica internacional das suas reas de interveno e dos respectivos meios nanceiros. A Associao Turismo de Lisboa veio a ser reconhecida como ARPT para a rea Promocional de Lisboa e a celebrar um contrato a trs anos com o Instituto do Turismo de Portugal, com base num Plano Promocional elaborado a partir do Plano de Marketing e Comunicao 2003-06. Com base na experincia dos dois primeiros anos de implementao, o Plano Anual de Promoo foi redenido para 2006, tendo sido criados alguns Planos de Aco Especca (PAEs) para descentralizar a promoo de alguns produtos e sub-marcas (Estoril, Ftima, Regio e Golfe), sob a umbrella das marcas Portugal e Lisboa.
disponveis para a Promoo e gerando recursos que devero ser aplicados no desenvolvimento e melhoria do produto, os quais tm que ser obrigatoriamente aplicados em aces relacionadas com o Concelho de Lisboa.
Novo Protocolo com a CML

Em nais de 2005, a CML aprovou a renovao do protocolo de cooperao e delegao de competncias na ATL. Este novo protocolo alarga o mbito dos anteriores, passando a versar sobre: Desenvolvimento turstico, em geral; Promoo turstica; Informao turstica; Estudos de natureza turstica; Eventos de interesse turstico; Equipamentos de interesse turstico; Obras de interesse para o turismo, com vista reengenharia e melhoria da qualidade do produto turstico; Melhoria da qualidade dos servios tursticos, designadamente atravs da Formao prossional; Outras competncias que a Lei vier a atribuir em matria de turismo CML, desde que no envolvam o exerccio de poderes regulamentares ou de autoridade. Passados 8 anos sobre as principais alteraes e tendo em conta o percurso feito, as alteraes vericadas e as oportunidades que se colocam, importa fazer a avaliao deste processo, repensar toda a estratgia e preparar um novo ciclo, a iniciar em 2007, que coloque o Turismo num novo patamar de desenvolvimento e de exigncia. 39
Rebranding de Lisboa
Na sequncia do novo sistema de identidade do Turismo nacional aprovado pelo Governo procedeu-se, em 1994, ao estudo de rebranding de Lisboa, denindo-se uma proposta de valor, uma ideia central e um conjunto de orientaes grcas e de comunicao. Em termos das aces em desenvolvimento pela ARPT, este sistema tem sido assumido e implementado.
Contratualizao
Em 2003, o Governo decidiu reestruturar o sistema nacional de Promoo Turstica, designadamente atravs das seguintes medidas: Reconhecimento de determinadas entidades como Agncias Regionais de Promoo Turstica (ARPTs) as quais, entre outros requisitos, devem apresentar um mbito territorial correspondente a uma rea Promocional (as cinco do Continente, a Madeira e os Aores) e constituir
Casino Lisboa
Ao abrigo da legislao publicada em 2003, foi aprovada a criao do Casino Lisboa, que se encontra em construo. O Casino Lisboa gerar contrapartidas anuais para Promoo Turstica e obras de interesse para o Turismo, aumentando signicativamente os recursos actualmente
O novo protocolo com a Cmara Municipal de Lisboa alarga o mbito dos anteriores.
INTERNACIONAL
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Ringraziamento italiano
De: Enrico Floris Enviada: quinta-feira, 5 de Janeiro de 2006 16:34 Para: atl@visitlisboa.com Assunto: ringraziamento
Turismo em Lisboa entre os melhores da Europa

O Turismo em Lisboa surge cotado entre os melhores indicadores europeus, nomeadamente no que diz respeito ocupao hoteleira e ao nmero de estadias de turistas por habitante, num painel criado pela Urban Audit, uma iniciativa comunitria que compara as estatsticas de 258 cidades de 27 pases da Europa (os 25 pases-membros mais a Bulgria e a Romnia). Nas concluses deste estudo conduzido pela DirecoGeral para a Poltica Regional, da Comisso Europeia, Lisboa surge particularmente bem colocada na vertente de turismo e lazer. Com classicaes que vo de 1 a 5, sendo que 1 corresponde aos 20% mais baixos e 5 aos 20% mais altos, Lisboa consegue chegar ao cinco em indicadores como nmero de dormidas em unidades hoteleiras registadas por ano, por populao residente (8), nmero de dormidas por ano (4.476.300), nmero de camas disponveis em unidades hoteleiras registadas (27.227), ou ainda no nmero de passageiros por residente (16,2). A capital portuguesa apenas desce para o indicador 4 no captulo da ocupao mdia das unidades hoteleiras (164,4). Internamente, na comparao de Lisboa com as principais cidades portuguesas, Lisboa tem o nmero mais alto de dormidas e tambm o maior nmero de camas disponveis, para alm de apresentar o maior nmero de passageiros que utilizam o aeroporto mais prximo. Um dos principais objectivos da Urban Audit consiste em fornecer instrumentos que permitam aos decisores locais e regionais a comparao com outras cidades e pases, em indicadores especcos, e serve ainda para avaliar de que forma cada pas e cada cidade contribuem para a Agenda de Lisboa. Este estudo disponibiliza um simulador on-line em www.urbanaudit.org.
Gentile Direzione Ho appena ricevuto il materiale turistico riguardante la vostra citt. Vi ringrazio molto e mi complimento con voi per lattenzione e la rapidit del servizio. Grazie e arrivederci a presto. 40 Enrico Floris oris.e@virgilio.it
Andaluzia perde com falta de divulgao de eventos na Internet

De acordo com uma informao divulgada recentemente pela Direco de Turismo da Comunidade Autnoma da Andaluzia, em Espanha, a falta de informao sobre espectculos e outros eventos com a necessria antecedncia, para poderem ser comercializados como produto turstico, e a escassa presena dos mesmos na Internet est a travar o desenvolvimento do turismo andaluz.
Mercado Internacional de Turismo
Dez tendncias para 2006

Num cenrio internacional de crise econmica, o ano de 2005 terminou com nota positiva para a indstria do Turismo e de Viagens. As perspectivas para 2006 tambm so animadoras.
O interesse pelo turismo de aventura tem vindo a aumentar.
De acordo com uma pesquisa da Yesawich, Pepperdine, Brown & Russel, este vai ser um ano bom para o Turismo, independentemente dos receios relacionados com possveis ataques terroristas, desastres naturais, para alm da escalada dos preos do petrleo. Assim, prev-se que, em 2006, continue a crescer a procura de viagens de lazer, em detrimento das viagens de negcios. So cada vez mais os lugares de avio preenchidos por turistas, que constituem tambm a maioria dos que se alojam em hotis e consomem outros servios de viagens. Este ano deve tambm ser marcado por um maior nmero de opes por cruzeiros e frias em time-sharing, como alternativas ao alojamento tradicional. Outra tendncia tem a ver com a popularidade crescente de actividades que contribuem para reduzir o stress. O interesse pelo turismo de aventura tem vindo a aumentar, bem como o nmero de pessoas que concluem que no tm tido frias sucientes, o que deve fazer aumentar o nmero de turistas interessados em experimentar um turismo mais activo, complementado com outras ofertas, tais como spas.
MICE em crescimento
O turismo de negcios vai entrar em recuperao, graas ao crescimento do segmento MICE. Enquanto os homens de negcios, em termos individuais, vo continuar procura de forma de conduzir a sua actividade sem ter de viajar, o sector das
reunies e congressos vai continuar a crescer. Este vai ser tambm o ano em que a disponibilidade de ligao Internet nas unidades hoteleiras vai ser um factor determinante na escolha dos alojamentos. Isto verdade no s para hotis, mas tambm para centros de conferncias, terminais de aeroporto e outras estruturas ligadas ao turismo. A ligao deve fornecer um acesso e alta velocidade, em banda larga, e grtis. Em 2006 prev-se que as viagens de avio continuem a ser vendidas a preos surpreendentemente acessveis. Esta tendncia tanto mais difcil de entender se tivermos em conta a subida dos preos dos combustveis, nomeadamente os da aviao, a que se junta o facto de grande parte dos operadores domsticos estarem praticamente na bancarrota. Ainda assim, espera-se uma competio sem precedentes, associada a uma poltica de preos transparentes praticados por marcas indiferenciadas, que vo assegurar um nvel baixo de custos se quando comparado com a subida relativa dos preos nos restantes servios associados s viagens. Espera-se ainda que este ano seja dominado pela subida das tarifas de alojamento, a par do aumento da procura, principalmente nos escales superior e luxo, que provavelmente vo ser os principais benecirios desta tendncia.
Reinveno das vendas

Os agentes de viagens vo continuar a assumir riscos maiores, oferecendo servios cada vez mais complexos, tais como pacotes que incluem cruzeiros, frias com tudo includo, viagens com vrios pontos de paragem ou para grupos. Espera-se ainda que o recurso Internet para a contratao de servios continue o processo de reinveno da venda no sector do Turismo e das Viagens. A percentagem de consumidores que utilizam este meio para fazer reservas deve continuar a crescer de forma considervel. Por m, uma poltica transparente de preos vai sublinhar a necessidade urgente de ter marcas sem gatos escondidos. Desde que os consumidores tm a possibilidade de consultar vrios sites de viagens e de alojamento e de comparar preos de bilhetes, alugueres de viaturas, cruzeiros, quartos e at mesmo pacotes de frias completos, basta uma dzia de cliques para decidir quem vai ser escolhido. E esta deciso vai ser determinada pelo valor acrescentado que a transparncia de preos implica. Aqueles que oferecerem servios relevantes e claros ao consumidor vo subir para o topo da lista, enquanto os que no o zerem vo tornar-se vulnerveis.
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Espera-se que o recurso Internet para a contratao de servios continue o processo de reinveno da venda no sector do Turismo e das Viagens.
INTERNACIONAL IN CIONAL ION

LISBOA V STA DE FORA A VISTA
A cara mais romntica da Europa ocidental

Turismo Y cio Lisboa considerada um dos destinos mais atractivos da Europa Meridional Lisboa em destaque no jornal alemo Westdeutsche, D Dusseldorf. Tambm o Oceanrio motivo de referncia em artigo sobre Portugal no jornal alemo Leipziger Volkszeitung, Leipzig. Na imprensa belga, no jornal De Standaard, a regio de Lisboa foi tema de artigo de uma pgina onde se mencionam os principais eventos e novidades na regio durante o ano de 2005. Em espanhol, na revista Oxignio, Lisboa uma das sugestes de visita na sesso de viagens da publicao. Lisboa la cara ms romntica de la Europa occidental o ttulo do artigo publicado na Revista espanhola Mucho Viaje, na edio de Novembro. Ainda em espanhol, na revista Europa, Lisboa um das capitais da moda destacadas em artigo sobre compras nas principais capitais europeias. Belleza elegante o ttulo de artigo de 9 pginas na publicao espanhola Excelente. J na revista Turismo y cio, Lisboa considerada um dos destinos mais atractivos da Europa meridional. Terminando em espanhol, na revista GEO, a regio dos Templrios motivo para artigo de duas pginas.
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De Standaard Regio de Lisboa no jornal belga
Leipziger Volkszeitung, Leipzig Oceanrio em alemo
Europa Lisboa uma das capitais da moda
GEO Templrios em destaque na revista espanhola.
Oxignio Lisboa como sugesto de visita
Lisboa no gadling.com, um weblog de viagens

Excelente Lisboa em artigo de 9 pginas
Como se organiza uma viagem a Lisboa

First Stop: Lisbon, Portugal Posted: Jan 6th 2006 1:37PM by Kelly Amabile Filed under: Cultures, History, Learning
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Wesdeutsche, D Dusseldorf Lisboa em destaque no jornal alemo
Mucho Viaje Lisboa romntica em espanhol
Portugal, c vou eu! Estou de partida para a cidade das sete colinas, vou andar de elctrico, ouvir fado e deambular pelos bairros de Alfama, Baixa e Bairro Alto. Quero caminhar ao longo do rio Tejo, provar Vinho do Porto, aprender sobre a arte dos azulejos e visitar as runas do Castelo de So Jorge. J me familiarizei com os nomes dos lugares atravs de guias, mas tento no ler demais. O que eu quero mesmo chegar l e deixar as coisas acontecerem. Durante as prximas semanas vou aprender o bsico do portugus, para no me perder quando andar a vaguear pelas ruas. Vou tambm pesquisar um pouco sobre Sintra, Cascais e o Estoril, pois vou reservar um dia da minha viagem para visitar um desses locais. Fui biblioteca buscar um exemplar da Viagem a Portugal de Jos Saramago. Est sobre a minha secretria, mas s vou ter tempo de passar os olhos mesmo antes de partir. Reservei um quarto para a minha primeira noite, mas vou car em Lisboa cerca de quatro dias em meados de Fevereiro. Espero bem que a minha visita em poca baixa faa com que deambular por esta cidade porturia histrica seja uma tarefa fcil e pacca.
MARKET PLACE RKE KET ACE

Nova sede em Lisboa
Pousadas de Portugal em tempo de expanso

As Pousadas de Portugal acabam de inaugurar uma nova sede, no Alto de Santo Amaro, junto ao Pestana Palace, em Lisboa, que marca tambm o incio de uma nova etapa de expanso desta marca de qualidade do turismo nacional. Paralelamente, foi tambm aberto um novo escritrio de vendas, dos Hotis Pestana e das Pousadas de Portugal, em Espanha e inaugurada a primeira Pousada de Portugal no estrangeiro, com a abertura de uma unidade no Brasil. Em Portugal, o Porto e Viseu vo ser as duas prximas cidade a receber novas pousadas, cujos projectos foram j aprovados, e que vo permitir a criao de 145 novos quartos. Ainda no primeiro semestre deste ano, est prevista a abertura das Pousadas de Tavira, no Convento da Graa, de Angra do Herosmo, So Sebastio e de Linhares da Beira, Santa Eufmia.
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EHTEm Solidariedade adoa Reis

A Escola de Hotelaria e Turismo do Estoril, no mbito do projecto EHTEm Solidariedade, ofereceu, na Semana dos Reis, Bolos-Rei a sete instituies de Solidariedade Social, designadamente Associao Portuguesa de Decientes, Centro Comunitrio de Tires, Centro Social e Paroquial S. Vicente de Alcabideche, Cooperativa Horizonte, IPS Ideia, Fundao O Sculo e Aldeia SOS Portugal. Nesta iniciativa a EHTE foi representada pelo Subdirector Pedro Vitorino, acompanhado de quatro alunos, que para alm da oferta de Bolos-Rei levaram tambm consigo um sorriso e uma palavra de solidariedade.
INFTUR Santarm promoveu Almoo do Dia de Reis

O Ncleo Escolar de Santarm realizou dia 6 de Janeiro, um Almoo do Dia de Reis, iniciativa dinamizada em conjunto com a Cmara Municipal de Santarm e que contou com a estreita colaborao dos procos das Parquias da cidade. Este evento envolveu os formadores do Ncleo Escolar de Santarm, bem como os formandos dos cursos de Cozinha e de Restaurante/Bar. Com esta iniciativa tentou-se minimizar os efeitos da solido em que muitos dos idosos do nosso se encontram nesta quadra. A animao deste almoo, que se estendeu pela parte da tarde contou com a presena de um grupo de dana da Escola Secundria D. Joo II, do Grupo Coral da Santa Casa da Misericrdia e contou ainda com as antigas glrias da cano portuguesa Artur Garcia e Maria Jos Valrio. Neste almoo estiveram presentes cerca de 200 idosos, provenientes de todas as freguesias da cidade de Santarm.
Rota do Vinho do Oeste sinalizada

A partir de agora vai ser mais fcil percorrer os caminhos da Rota do Vinho do Oeste, depois de terem sido colocadas cerca de 200 placas de sinalizao, por toda a regio. Colocadas nas principais estradas do Oeste, as novas placas indicam os trajectos at s lojas e locais de prova mais prximos.
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MARKET PLACE
VISES
Lus Raposo Director do Museu Nacional de Arqueologia
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O que pensa do turismo em Lisboa e dos turistas que nos visitam? Confesso que sou e, o que bem mais importa, me sinto profundamente alfacinha. E pergunto-me por vezes o que sobremaneira aprecio em Lisboa, sendo certo que a no trocaria por provavelmente nenhuma outra cidade que me foi dado conhecer. A luz, o ondulado das colinas e do casario, a luz novamente, a simpatia das tertlias, dos cafs e das gentes, a luz uma vez mais, o Tejo e uma rasgada frente ribeirinha, polvilhada de monumentos, antigos conventos hoje museus , ptios, divertculos e lugarejos os mais inesperados, a luz, enm. Pergunto-me ainda, sendo forasteiro, que Lisboa me saltaria primeiro vista. E logo me assaltam pesadelos: a degradao das casas, o trnsito catico, a sujidade das ruas e passeios, enm, uma certa incivilidade que nos diminui e profundamente nos deve magoar tambm. Haver forma de conjugar estes contrrios? Julgo que sim. E a receita pode at ser simples: faamos ns, e faa o turista, um dos muitos percursos em autocarro panormico que felizmente hoje j existem e so acessveis a qualquer bolsa. Saiamos e entremos repetidamente, na Baixa ou nas Avenidas Novas, na Madre de Deus ou nos Jernimos, na Estrela ou no Castelo toda uma Lisboa plural, castia e cosmopolita, moderna e histrica, ocidental e oriental, atlntica e mediterrnica que se nos abrir debaixo dos olhos, com a distncia da altura e o inebrio da descoberta os quais rapidamente nos faro esquecer o primeiro impacte das mazelas mais evidentes. Depois disto, que pedir ainda? Se temos a matria-prima, resta-nos somente crescer civicamente, sermos exigentes e qualicados na nossa restaurao, nos nossos monumentos e museus, nos nossos jardins e espaos verdes enm, resta-nos o querer colectivo de nossa proverbial simpatia ajuntar o prossionalismo maduro, que dos outros faz amigos, abandonando de vez o amadorismo dantanho, provinciano, fatalista e servil. Luminosa como naturalmente , Lisboa, vista a esta humana luz, agigantarse-, fazendo jus ao seu primevo e mtico estatuto: a cidade dos eleitos dos deuses, aquela que Ulisses ungiu e nos deixou em precioso legado.
Oceanrio parceiro de projecto na Antrtida

O Oceanrio de Lisboa um dos parceiros nacionais, para a divulgao, do Projecto PERMAMODEL que tem como objectivo estudar o permafrost (solo permanentemente gelado) da Antrtida Martima e as consequncias das mudanas climticas. A equipa deste projecto constituda por investigadores espanhis, suos e alemes e coordenada pelo portugus Gonalo Vieira, investigador no Centro de Estudos Geogrcos e professor do Departamento de Geograa da Universidade de Lisboa. O projecto decorre desde 10 de Janeiro at 18 de Fevereiro nas Ilhas Shetlands do Sul (Pennsula Antrctica), na Ilha Livingston, uma formao montanhosa com 90% da superfcie coberta por glaciares, e tambm na Ilha Deception, um vulco activo, onde os investigadores vo estudar as anomalias geotrmicas e a sua inuncia no solo gelado. Durante a campanha, vai estar disponvel na Internet, em http://blog.geographus.com/ permamodel, um dirio com perguntas de estudantes e respostas dos cientistas, dirio igualmente acessvel no site do Oceanrio (www.oceanario.pt). O trabalho cientco vai incidir na manuteno de equipamentos de monitorizao de temperatura instalados em anos anteriores, instalao de novos sensores, cartograa geomorfolgica e prospeco geofsica do solo. O Projecto PERMAMODEL, quase exclusivamente nanciado pelo Programa Antrctico Espanhol, um projecto prioritrio no mbito da investigao polar actual e enquadra-se na preparao do Ano Polar Internacional 2007-2008.
AHP lana Guia de Boas Prticas na hotelaria

A Associao de Hotis de Portugal (AHP) acaba de editar o Guia de Boas Prticas: Higiene, Segurana e Controlo Alimentar, especicamente dirigido ao sector da hotelaria e que foi validado pela Direco-Geral de Fiscalizao e Controlo da Qualidade Alimentar. Pensado para utilizao exclusiva dos associados da AHP, este guia pretende transmitir aos prossionais do sector um conjunto de procedimentos fundamentais a todos os que intervm directa ou indirectamente na manipulao de alimentos.
Dia dos Namorados
Sotel faz proposta para dois

Aproveitando o facto de Lisboa ser considerada uma das capitais mais romnticas da Europa, o novo hotel Sotel Lisboa, situado em plena Avenida da Liberdade, apresenta um programa para o Dia de So Valentim, 14 de Fevereiro. A promoo, pensada para transformar um encontro a dois numa ocasio especial, disponibiliza suites a partir de 250 euros por noite, para duas pessoas e tambm um package de duas noites pelo preo de uma, a 192 euros. Ambas as opes contemplam uma recepo com champanhe e servio de pequeno-almoo. Para o jantar, o Sotel preparou um menu afrodisaco, com carpaccio de lagostins com lima e ptalas de rosas, lete de pata assado com porto e maracuj, terminando com um fondue de chocolate preto, baunilha e frutas frescas, para partilhar a dois, por 42 euros/ pessoa.
Champagne Party dos Hotis Dom Pedro no BBC

Tal como acontece todos os anos, os Hotis Dom Pedro oferecem aos clientes e amigos com uma festa que se pretende memorvel, j considerada o evento inaugural da Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL), o maior certame dedicado ao Turismo realizado em Portugal. Este ano realizou-se no dia 18 de Janeiro, com o BBC a acolher a Champagne Party. Nesta festa, todos os convidados foram recebidos por um Bar Aberto de Champagne Trouillard, Seleco Especial Stefano Saviotti. Uma vez por ano, uma festa ao estilo dos Hotis Dom Pedro, que certamente no deixou ningum indiferente.
Bob Geldof escolheu Pestana Palace

O msico e produtor irlands, Bob Geldof, que recentemente esteve em Lisboa, por ocasio dos Prmios MTV, fez questo de car alojado no Pestana Palace, juntandose ao exclusivo conjunto de guras internacionais que escolheram este hotel de referncia para muitos dos nomes do mundo artstico e poltico internacional quando visitam a capital portuguesa. A tranquilidade, privacidade, requinte e excelncia de servio tm sido atributos determinantes para que j tenham passado pelo antigo Palcio Valle Flor guras como Madonna, Joaquin Corts, Tony Blair, Bill Clinton, ou Jos Maria Aznar.
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Gonalo Coelho de Sousa no Dom Pedro Lisboa

Lisboa-Dakar
Solplay acolheu equipa da Mercedes

O Solplay Hotel alojou, durante os dias que antecederam a partida do Lisboa-Dakar, a equipa alem da Mercedes bem como os respectivos veculos. Na classe dos Camies, o concorrente Udo Khun e a sua equipa. Na classe de carros, a concorrente Ellen Lohr, uma das presenas femininas neste rali, e considerada uma das favoritas.
Aores Lisboa recebeu equipas do Dakar

Durante 4 dias, o Hotel Aores Lisboa recebeu vrias equipas participantes no Lisboa-Dakar. Xavier Foj e Joan Pujolar, da equipa da Toyota Land Cruise KXR, vencedora da prova em 1999, na categoria de T2-2 (carros de srie a diesel) e a equipa Epsilon Team, do piloto espanhol David Oliveras, na categoria de camies, foram alguns dos elementos que se instalaram no hotel da Columbano Bordalo Pinheiro.
No incio do ms de Dezembro, Gonalo Coelho de Sousa regressou ao hotel Dom Pedro Lisboa, onde assumiu o cargo de Director Residente, depois de uma passagem pelo hotel Quinta da Marinha & Villas Golf Resort, onde desempenhou, at data, o cargo de Director de F&B. Licenciado em Direco e Gesto de Empresas Tursticas, com Bacharelato em Direco e Gesto Hoteleira, Gonalo Sousa iniciou a sua carreira no Clube da Quinta Patino na rea de Alojamento. Em 1997 integrou o grupo Dom Pedro Hotels, onde desempenhou diferentes funes em unidades no Algarve, Madeira e Lisboa.
MARKET PLACE
Agenda
Mostra de Teatro de Almada faz dez anos A Mostra de Teatro de Almada completa, este ano, uma dcada de existncia. De 10 a 26 de Fevereiro, este concelho vai receber novas ideias nas artes de palco, com novos projectos, numa iniciativa que j faz parte das tradies artsticas de Almada. Organizada anualmente pela Cmara Municipal de Almada e pelos grupos de teatro do concelho, esta mostra vai ter, em 2006, a participao de 18 companhias prossionais ou amadoras, com um total de 22 espectculos, ente os quais 12 estreias, trs espectculos infantis e nove reposies. Companhia do Chapit comemora 10 anos Fevereiro o ms dedicado aos 10 anos da Companhia do Chapit, com quatro espectculos diferentes em cena, sempre s 22h00. De 2 a 5 de Fevereiro (22h00) est em cena o espectculo premiado em Espanha Talvez Cames, por muitos considerado como a obra mais genial desta companhia de teatro. De 9 a 12 de Fevereiro a vez da comdia O Grande Criador, a ltima produo do Chapit. De 16 a 19 de Fevereiro volta cena Don Quixote, com as aventuras e desventuras de duas grandes personagens. Bom Boiar na Banheira o espectculo infantil que tambm volta cena aos sbados e domingos, s 16 horas, de 4 a 26 de Fevereiro. Cinema no Instituto Franco-Portugus Em Fevereiro continuam as exibies de um longo ciclo de cinema (13 lmes) dedicado ao tema Fidelidade - Indelidade, que se estende at ao nal do Maro. Mais centrado na indelidade da mulher em particular da mulher casada, que parece ter sido a que mais inspirou os cineastas , o ciclo presta homenagem francofonia, com a participao de numerosos pases francfonos, e ao cinema africano de expresso francesa e portuguesa. As sesses realizam-se no Instituto Franco-Portugus de Lisboa, sempre s 19h00 e os lmes esto legendados em portugus ou ingls: 6 de Fevereiro, La Peau Douce, de Franois Truaut (drama); 7 de Fevereiro, La femme du Boulanger, de Marcel Pagnol (comdia); 13 de Fevereiro, La Femme Indle, de Claude Chabrol (drama); 14 de Fevereiro, LEnfer, de Claude Chabrol (drama); 20 de Fevereiro, Marie Jo et ses deux amours, de Robert Gudiguian (romance); 21 de Fevereiro, Um casal encantador, de Lucas Belvaux (comdia). Othello no Teatro da Trindade At 19 de Fevreiro, na sala principal do Teatro da Trindade est em cena o clssico de Shakespeare, Othello. Juntamente com Hamlet, Rei Lear e Macbeth , Othello uma das quatro grandes tragdias de Shakespeare. O que mais distingue Othello das restantes tragdias o papel do seu vilo: Iago. Enquanto o usurpador rei Cludio de Hamlet , as descrentes lhas de Lear, e as endemoninhadas vils de Macbeth (Macbeth, a sua lady e as bizarras bruxas) so todos impressivamente malignos sua maneira, nenhum deles goza mais com o seu diablico papel como Iago. Texto de William Shakespeare e encenao de Joaquim Benite. De quarta-feira at sbado, s 21h30, e domingo s 16h00. Bilhetes entre 12 e 15 euros. Documentrio portugus no Frum Lisboa Panorama a primeira Mostra do Documentrio Portugus, um espao para dar a conhecer os documentrios que se fazem em Portugal ou por portugueses e proporcionar o encontro e partilha destas experincias. Durante 9 dias esto a ser apresentados cerca de 90 documentrios nacionais produzidos nos ltimos dois anos. A programao diria est organizada por blocos temticos de lmes, sempre nalizados com um debate com a presena de pessoas ligadas ao cinema e ao tema concreto do bloco em questo. O Panorama uma iniciativa conjunta da AporDOC (Associao pelo Documentrio) e da Videoteca Municipal de Lisboa, que decorre no Frum Lisboa at ao dia 5 Fevereiro.
Casino Estoril prepara Carnaval

O Salo Preto e Prata do Casino Estoril vai receber, dia 27 de Fevereiro, o cantor brasileiro Jorge Ben Jor, que ser o protagonista da noite de Carnaval. A festa comea s 20h30, com um welcome drink, a que se segue o jantar, no Salo Preto e Prata. A animao at de madrugada est garantida por vrios grupos musicais. Entretanto, o ms de Fevereiro vai ter outras atraces no cartaz de espectculos, com um concerto pela Orquestra Metropolitana de Lisboa (OML), dia 11, pelas 17h00, no Salo Preto e Prata, com os solistas Igor Oistrakh no violino e Valeri Oistrakh na viola de arco. Orientada pelo maestro lvaro Cassuto, a OML vai levar ao Casino a Tarpeia Marcha Triunfal, de Beethoven, a Sinfonia n.2 de Domingos Bomtempo, e a Sinfonia Concertante, de Mozart.
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Lisboa foi tema da ltima Egosta

A Cidade de Lisboa foi o tema escolhido para a 25. edio da Egosta e ltima de 2005. Os pontos de partida tratados neste nmero foram o terramoto, a cidade de quando ramos crianas e a dimenso histrica e factual dos destinos dos colaboradores da Egosta. Foram recuperadas memrias, imagens e textos e publicadas abordagens de vrios escritores, fotgrafos, jornalistas e artistas plsticos, que se revelaram surpreendentes e vo dar origem a um segundo volume deste nmero, a editar em Maro. A revista da Estoril-Sol, para ler, reler e coleccionar, acaba de entrar no stimo ano de publicao.
Elevador da Bica pra at meados de Fevereiro

O Elevador da Bica est parado desde dia 10 de Janeiro, pelo perodo de um ms, para trabalhos de manuteno peridica. Este elevador, declarado Monumento Nacional, e que liga a zona de So Paulo ao Bairro Alto, passando pelo Bairro da Bica, um dos mais castios de Lisboa, volta a estar operacional em meados de Fevereiro, depois desta interrupo, que acontece todos os anos, de modo a garantir a sua total operacionalidade.
VISES
Carlos do Carmo Fadista O que pensa do turismo em Lisboa e dos turistas que nos visitam? Em 2006 falar sobre turismo perder-se numa imensido de conceitos. Comeamos pela curiosidade, pelo desejo de ver, de aprender, de perguntar, de permutar culturas, civilizaes e enm viver com V maisculo na intemporalidade e continuamos pela oferta e pela democratizao do turismo enquanto indstria competitiva num mundo globalizado, onde segundo o perl do turista se oferece a diferena ao melhor preo. Portugal, pas pequeno, muito antigo, bem presente na histria dos povos e, segundo Agostinho da Silva, pas que poder de novo marcar a histria da Humanidade, deve, na minha modesta opinio, pensar de uma forma profunda que turismo quer oferecer, que tipo de turista quer seduzir. No basta o sol, o mar, a estrada, o porto, o aeroporto e o hotel. necessria uma losoa que passa pelo agigantamento de auto-estima e de uma criao de sinergias entre todos, olhando para o turismo como um desgnio nacional. Uma das caractersticas naturais que possumos e que se revela em relao ao chamado Primeiro Mundo como uma vantagem a nossa tradicional cordialidade e amabilidade que so um trunfo maior num pas que deseja e precisa de turismo. A recuperao do nosso patrimnio histrico e cultural seguramente indispensvel, porque sculos de histria so uma mais-valia que no temos o direito de subestimar. No existe no mundo uma oferta qualitativa de peixe comparvel deste extremo ocidental da Europa. A nossa gastronomia, que se vai desenvolvendo de uma foram harmoniosa e cada vez mais no respeito pela sua prpria raiz, um aliado poderoso deste desgnio, assim como a cada vez maior qualidade dos nossos vinhos que pouco a pouco entram na seleco dos melhores. No me vou alargar em mais consideraes, que deixo para os especialistas, mas no me eximo de uma sugesto que resulta do que aprendi h dcadas na Sua pas de turismo por excelncia. A abertura de uma unidade hoteleira ou de restaurao no era possvel sem que o seu proprietrio no possusse uma licenciatura em hotelaria e turismo. Se no nos tornarmos prossionais nesta matria e se no estivermos atentos descaracterizao sistemtica da nossa paisagem e qualidade de vida, estaremos condenados ao fracasso. No o desejo porque gosto profundamente do meu querido Portugal!
Casa Cadaval convida a passar dia entre vinhos e cavalos lusitanos

A Casa Cadaval criou um programa de um dia para que os visitantes conheam melhor os vinhos ali produzidos e os cavalos criados desta casa de turismo rural, criada em 1648. chegada, os participantes recebem as boas-vindas e tm a oportunidade de poder montar um cavalo lusitano para uma aula de drssage. Depois altura de conhecer, e provar, os vinhos de variedades seleccionadas (cabernet sauvignon, merlot e pinot noir), Padre Pedro, Herdade de Muge, e Marquesa do Cadaval. Abertos os apetites e os paladares, chega o convite para o almoo, pelo proprietrio da quinta. Segue-se um passeio de charrete para ver esta propriedade em pormenor e antes de partir, servido um ch junto ao lago.
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Rock in Rio cria kit para o Dia dos Namorados

A organizao do Rock in Rio Lisboa e a FNAC vo colocar venda, entre 1 e 15 de Fevereiro, 2.000 kits do Dia dos Namorados Rock in Rio-Lisboa 2006. Roberta Medina, Directora-Geral da Better World lembra que depois de os kits de Natal esgotarem, muitas pessoas entraram em contacto com a organizao dizendo que no o conseguiram comprar a tempo, por isso os organizadores decidiram criar o kit para o Dia dos Namorados, altura em que toda a gente procura oferecer bons presentes. Composto por um voucher duplo, que pode ser trocado exclusivamente na FNAC entre os dias 21 de Fevereiro e 31 de Maro por dois bilhetes de acesso ao mesmo dia do evento, escolha. O kit contm ainda duas T-Shirts Ns Vamos, com um layout especial e nico do Rock in Rio, para serem usadas em simultneo pelos casais de namorados que o adquirirem. O kit do Dia dos Namorados Rock in Rio-Lisboa 2006 vai estar venda exclusivamente na FNAC por 106 euros.
A FECHAR
TURISMO deLISBOA
Uma boa notcia

Revista dirigida aos associados do Turismo de Lisboa, empresrios, decisores e estudiosos da indstria turstica. Director Vtor Costa vcosta@visitlisboa.com TURISMO DE LISBOA Tel: 21 031 27 00 Fax: 21 031 28 99 www.visitlisboa.com atl@visitlisboa.com
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Durante a sesso de inaugurao da BTL, o Presidente da AIP, Comendador Rocha de Matos, anunciou a construo de um novo Centro de Congressos, junto FIL, no Parque das Naes. Trata-se de um novo equipamento, com capacidade para acolher os grandes Congressos at cerca de 10 mil participantes, que vai enriquecer a Cidade de Lisboa. Com este novo Centro de Congressos, a Cidade passar a poder candidatar-se em melhores condies a estes grandes eventos, em p de igualdade com a concorrncia. Lisboa , j hoje, um destino de excelncia para o MICE e o novo equipamento completar a oferta existente, tornando-a ainda mais competitiva. Este grande projecto, cuja concretizao se espera o mais depressa possvel, refora a AIP como um parceiro fundamental do negcio turstico de Lisboa, enquanto gestora dos trs principais equipamentos para o MICE: Centro de Congressos da Junqueira, FIL e, agora, este novo equipamento. E tudo isto com uma caracterstica fundamental: que, ao contrrio da maioria das situaes existentes, mesmo em cidades bastantes competitivas, a gesto destes equipamentos no subsidiada pelo Estado ou pela autarquia. Parabns AIP.
, pois, necessrio que a BTL seja repensada e revitalizada, pois Portugal e Lisboa no podem perder a sua nica feira de Turismo internacional, nem esta pode deixar de constituir uma oportunidade para vender o destino Portugal.
O PENT
Uma das iniciativas que marcou a BTL foi o anncio do PENT Plano Estratgico Nacional do Turismo. Trata-se de um documento elaborado ainda sem participao dos actores relevantes, mas que vai agora ser submetido a discusso pblica, que esperamos claricadora. Sobre a apresentao feita, que a nica informao publicamente divulgada, pouco se pode dizer: h muitas coisas que parece virem de outros Planos e documentos estruturantes; h aparentemente alguma mistura com coerncia duvidosa de situaes diferentes; no se percebe bem se o documento servir de base, e em que condies, a um anunciado PIQTUR II; no foram estabelecidos objectivos quanticados; h algumas novidades aparentemente interessantes e positivas. Resta, agora, esperar por mais informao e participar na discusso pblica. , evidentemente, positivo que o Governo estruture um pensamento estratgico sobre o sector e ainda mais positivo que se disponha a ouvir e esperemos a considerar as opinies dos intervenientes no processo. Mas tambm importante que se passe prtica o mais rapidamente possvel. Algumas das questes constantes do PENT arrastam-se h muito; outras, entre as quais a contratualizao para 2007, no podem esperar pelo fim do ano para se definirem os termos da sua continuidade.
Repensar a BTL
Realizou-se mais uma edio da BTL, desta vez mostrando alguns sinais de fragilidade do evento. A difcil situao econmica que as empresas e instituies atravessam um dos factores que afecta negativamente o evento. Mas h um aspecto que tambm se tornou evidente, e que foi a menor presena de compradores estrangeiros.
Assinatura anual 24 euros
Vtor Costa
Director-Geral do Turismo de Lisboa

Análise Ao Turismo em Lisboa

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TURISMO deLISBOA

Estudo do Observatrio do Turismo de Lisboa

Oferta hoteleira cresce 113% em 15 anos

Plano Estratgico do Turismo de Lisboa

Um novo patamar de desenvolvimento

Deslocalizao do aeroporto afasta turistas

OBSERVATRIO do TURISMO de LISBOA

Novo estudo sobre deslocalizao do aeroporto conrma 15,6% de desistncias

Espanhis preferem Lisboa para escapada de Dezembro

Novo estudo conrma 15,6% de desistncias

... se o aeroporto for deslocalizado para a Ota

... se o aeroporto for deslocalizado para a Ota

Homens em maior nmero

City breakers dominam

Maioria entre os 25 e os 44 anos

Turismo de Negcios um segmento mais importante

Tipo de voo utilizado

Charters tm pouca expresso Reino Unido, Frana e Espanha os principais mercados

Maioria esmagadora de nvel universitrio

Maioria a menos de 3 horas

Situao perante o trabalho

Categoria dos Hotis

4 estrelas com maior fatia

Hotis que participaram no estudo

Um novo ciclo com empenho renovado e muita determinao

Carlos Fonto de Carvalho Presidente do Turismo de Lisboa

Voos low-cost continuam a aumentar, representando j cerca de 20% do total de ligaes.

Durante o ano de 2006

Arteh quer duplicar hotis

Estudo importante cou por mostrar

ADFER lana alerta sobre a Ota

Estudo diz que Ota a pior soluo

Novos voos low-cost para Lisboa

Voos tm origem em Londres, Paris e Milo

EasyJet lana trs novas ligaes

Monarch Scheduled refora voos

Nova ligao da Vueling em Fevereiro

Serralves na Assembleia da Repblica

Arte confronta arquitectura

Parque das Naes impressiona delegao japonesa

Novas regras sobre azeite mesa

ARESP teme aproveitamento dos produtores

Estrelas de CSI Miami fascinadas com Lisboa

Cowlumbus j chegou a Lisboa

Hotel Dom Pedro acolheu os actores

Iniciativa comemora meio sculo

Grandes Veleiros da Tall Ships Race regressam a Lisboa

Iniciativa com origens humanistas

Lisboa-Dakar comeou com plantao de 40 mil rvores

Promoo turstica de Lisboa apresentada como caso de estudo

Elctricos de Sintra retomam circulao em Fevereiro

Planos das marcas Portugal e regionais para 2006 aprovados

Golfe em destaque na BTL

Quinta do Juncal lana linha cosmtica

Dirio de Bordo dos rgos Sociais

Lapa Palace elogia Manual de Trabalho MICE da ATL

PLANO DE MARKETING E COMUNICAO

ANLISES DESTA EDIO

NDICE LISBOA (VTQD-96)

ndice Lisboa (VTQD-96): 1298

AEROPORTOS & CRUZEIROS

TRFEGO COMERCIAL EM DEZEMBRO

10.179 3.585 1.535 694 188 289 78 2.006 353 18.907