Etapele elaborrii planului de marketing sunt1: a) Clarificarea i notarea a ceea ce anume dorii s realizai.

Aceast etap v ofer cteva idei la care s reflectai i ntrebri la care s rspundei pentru a v permite clarificarea i precizarea rezultatului dorit. b) Evaluarea rezultatului dorit. n aceast faz se va evidenia importana identificrii profitului i a cifrei de afaceri, elemente cu rol important n ceea ce privete aprobarea planului sau obinerea finanrii; c) Identificarea consecinelor pe carele va avea planul de marketing; d) Stabilirea pieei int; e) Evaluarea comportamentului consumatorilor vizai; f) Stabilirea punctului forte; g) Evidenierea modalitilor de comunicare cu audiena int; h) Stabilirea bugetului de marketing; i) Evaluarea eficienei planului de marketing Planul de marketing este conceput de ctre compartimentul de marketing, utiliznd informaiile celorlalte compartimente, orientat dup obiectivele specifice ale firmei i misiunea ei, i cuprinde urmtoarele seciuni: rezumatul, zona de activitate i descrierea pieei, auditul de marketing, concurena, analiza SWOT, obiectivele de marketing, strategiile de marketing, programul de marketing, bugetul de marketing, implementarea planului de marketing, controlul i adaptarea acestuia, precum i anexele.

Knight, P. The Highly Effective Marketing Plan, Pearson Education Limited, 2004, p. 9