BAB 1 Pendahuluan

1.1 Latar Belakang Seiring berjalannya waktu, jumlah dunia bisnis semakin banyak di Indonesia.Tidak hanya bisnis dari lokal saja melainkan dari bisnis asing juga. Maka secara otomatis jumlah pesaing yang akan dihadapi oleh pemasar akan semakin banyak. Maka dari itu pemasar harus pintar dalam memberikan terobosan yang strategis untuk tetap dapat mengembangkan dan merebut pangsa pasar (market share). Para pemimpin perusahaan harus jeli dan mampu melihat jauh kedepan berbagai macam faktor yang timbul untuk menghadapi kondisi yang berubahubah. Mereka harus menganalisis apakah faktor-faktor yang dihadapi itu merupakan peluang dan kesempatan atau sebaliknya merupakan ancaman bagi perusahaan.

1.2

Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan diatas, masalah yang akan dibahas dalam makalah adalah sebagai berikut: 1. Bagaimana pemasar mengidentifikasi pesaing utama? 2. Bagaimana cara pemasar menganalisis strategi, tujuan, kekuatan, dan kelemahan pesaing? 3. Bagaimana pemimpin pasar dapat memperluas keseluruhan pasar dan mempertahankan pangsa pasar? 4. Bagaimana penantang pasar seharusnya menyerang pemimpin pasar?

1.3

Tujuan Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan diatas, maka makalah ini memiliki tujuan sebagai berikut: 1. Untuk mengetahui cara pemasar mengidentifikasi pesaing utama.

2. Untuk mengetahui cara pemasar dalam menganalisis strategi, tujuan, kekuatan, dan kelemahan pesaing. 3. Untuk mengetahui cara pemimpin pasar memperluas keseluruhan pasar dan mempertahankan pangsa pasar. 4. Untuk mengetahui penantang pasar dalam menyerang pemimpin pasar.