News
News
Dalam tiga tahun terakhir, tren menonton TV di kalangan kelas menengah menguat dari 12,8% menjadi 13,5%
Sebaliknya, potensi penonton di kelas atas (yang pengeluaran bulanan rumahtangganya di atas Rp 2,5 juta) berkurang dari 11,2% (705 ribu) menjadi 10,4% (457 ribu orang). Sementara itu, potensi penonton di segmen kelas bawah (yang pengeluaran bulanan rumahtangganya di bawah Rp 900 ribu) relatif tetap pada kisaran 13%. Potensi penonton dari kelas menengah bertambah hampir di semua paruh waktu, kecuali di jam tayang utama yang berkurang 2 poin rating menjadi 55,5% (sekitar 19,1 juta orang). Kenaikan potensi penonton terbesar dari segmen ini adalah pada pukul 14.00-18.00 (naik 3,7 poin rating menjadi 28,8% atau 9,9 juta orang) dan pada pukul 06.00-10.00 (naik 3,2 poin rating menjadi 22,4% atau 7,7 juta orang). Sementara itu, potensi penonton dari kelas atas menurun hampir di semua paruh waktu, kecuali di pagi hari (naik 1,6 poin rating menjadi 20,1% atau 884 ribu orang). Penurunan potensi penonton kelas atas yang terbesar terjadi pada jam tayang utama (turun 5,9 poin menjadi 38,7% atau 1,7 juta orang) dan pada malam hari (turun 3,1 poin rating menjadi 16,2% atau 711 ribu orang).
Rata-rata Jam Menonton per Hari Periode: 2008 vs. 2011 Target pemirsa: SES A, SES BC, dan SES DE Market: Jakarta, Surabaya, Medan, Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, Banjarmasin
Dari sisi jam menonton, kelas menengah menonton TV lebih lama 24 menit menjadi 4 jam 46 menit, sementara kelas bawah menonton TV lebih lama 15 menit menjadi 4 jam 33 menit. Sebaliknya, jam menonton di segmen kelas atas relatif tidak banyak berubah. Penonton dari kelas menengah ini terutama loyal terhadap program serial anak, Sebanyak 72% dari penonton menyaksikan minimal setengah dari total durasi program serial anak. Loyalitas mereka relatif bertahan dalam tiga tahun terakhir. Sementara itu, loyalitas tertinggi kelas atas beralih dari program musik/variety show anak ke program
Copyright 2007 The Nielsen Company. All rights reserved Nielsen and Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C.
www.agbnielsen.co.id; www.nielsen.com 1
Data Highlights
Dari sisi usia, mayoritas pengguna ponsel saat ini berusia 20-29 (34%) dan 30-39 (25%). Namun pengguna ponsel di kalangan anak-anak bertambah dari 4% dari total populasi 8,6 juta orang di tahun 2006 menjadi 8% dari total populasi 22,9 juta orang di tahun 2010. Sementara itu, pengguna ponsel di usia remaja bertambah dari 13% menjadi 17%. Kebanyakan pengguna ponsel mengatakan bahwa faktor yang paling penting dalam membeli ponsel adalah karena kegunaannya, yaitu untuk berkomunikasi. Namun selain kebutuhan dasar untuk berkomunikasi, segmen yang berbeda memiliki pilihan yang berbeda pula dalam membeli ponsel. Pekerja kerah putih mempertimbangkan kegunaan ponsel untuk mendapatkan informasi terbaru, sedangkan pekerja kerah biru mempertimbangkan harga dalam membeli ponsel, seperti halnya ibu rumahtangga. Sementara pelajar memilih fungsi musik saat membeli ponsel dan pengusaha memilih ponsel yang dapat mendukung bisnisnya.*
Copyright 2007 The Nielsen Company. All rights reserved Nielsen and Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C.
www.agbnielsen.co.id; www.nielsen.com 2
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
United Kingdom New Zealand Thailand Greece Puerto Rico Slovenia Lebanon Hungary Malaysia Cyprus
65% 54% 36% 27% 26% 25% 24% 24% 22% 22%
Sementara, di Indonesia, tayangan langsung dari Upacara Pernikahan Kerajaan berhasil menjangkau 21% dari pemirsa TV (11,2 juta orang).*
Copyright 2007 The Nielsen Company. All rights reserved Nielsen and Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C.
www.agbnielsen.co.id; www.nielsen.com 3
Clients Update
Copyright 2007 The Nielsen Company. All rights reserved Nielsen and Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C.
www.agbnielsen.co.id; www.nielsen.com 4
MOLTO ULTRA - FABRIC SOFTENER BENDERA - ALL GROWING UP MILK SGM - ALL GROWING UP MILK SMS (SHORT MESSAGE SERVICE) EXCELCOMINDO XL - GSM CARD
1-26 Mei 2011, Usia 5+, TV Komersial, GRP (Gross Rating Points) dalam %, hanya produk komersil*
Copyright 2007 The Nielsen Company. All rights reserved Nielsen and Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C.
www.agbnielsen.co.id; www.nielsen.com 5