INTRODUCCION
Las
empresas
en
su para
mayoras
estn
en
contante posibles en va el a
investigacin, a la hora de
determinar un nuevo
las
oportunidades y amenaza que se le pueda presentar exponer en la producto de que que mercado, planteado la plan observaran hacia sin esta casos Movistar es as lo estudio
presentar un nuevo producto, pero no quiere tomar decisin esta el sucediendo en su entorno, por ello se levanto un estratgicos poder visualizar panorama de percepcin que tienen los segmentos externo.
CASOS DE ESTUDIOS
La EMPRESA MOVISTAR realizara un estudio sobre un nuevo telfono que va a sacar al mercado, pero ante de introducirlo no quiere arriesgarse que sector externo lo rechace, esta nueva experiencia con un nuevo telfono marca japonesa denominada T-1000, tiene unas buenas caractersticas en diseo, funcionalidad y operatividad y su costo de accesibilidad es de 1.200,00 Bs. F, adems hay que mencionar que su periodo de carga dura ocho horas (8H) sin actividad, y duracin en estado operativo 5 hora de activacin.
Dentro de los segmentos se tomara personas: 1.Jvenes 16-20 Aos sectores Urbanos. 2.Profesionales de Empresa Pblica o Privada.
NUMERO DE INFORMANTE CLAVE QUE UTILIZARAS Dentro de este estudio requiero para generar mi anlisis y determinar lo planteado:
Jvenes 16-20 Aos sectores Urbanos. Profesionales de Empresa Pblica o Privada. SEGMENTOS JOVENES PROFESIONALES PROFESIONALES TOTAL DESCRIPCION 16-20 URBANOS EMPRESA PUBLICA EMPRESA PRIVADA 6.000 NRO DE PERSONA
OBJETIVOS MERCADO:
DE
LA
INVESTIGACION
CUALITATIVA
DE
DETERMINAR
LA
ACEPTABILIDAD
DEL
TELEFONO
T-
EVALUAR LA RECEPTIVIDAD DE LOS CLIENTES POR ESTE NUEVO MODELO QUE PATROCINARA LA EMPRESA MOVISTAR?
TECNICAS
QUE
UTILIZARA
PARA
RECOLECTAR
LA
INFORMACION
Dentro de estas tcnicas se aplicara las fuentes de informacin primaria, por medio de una encuesta donde se identificara y respondern las siguientes interrogantes (tendrn a la mano un formulario):
Movistar va a patrocinar el nuevo modelo chino t-1000? Opcin: si o no Usted comprara este telfono chino t-1000? opcin: si o no Cree que movistar le esta facilitando el
acceso a nuevas innovaciones? opcin: si o no GUIA DE LA ENTREVISTAS O GRUPO FOCAL Es recomendable ante comenzar el estudio se
requiere de: Presentar los temas de investigacin Dirigir al grupo. Formular preguntas adecuadas y reaccionar neutralmente a los comentarios. Evitar insinuaciones en las preguntas. Estar atento a las reacciones de los y las participantes y estimularlos a intervenir Escuchar cuidadosamente y guiar la discusin de manera lgica. Generar Ser confianza y en el grupo a para ganar profundidad en las respuestas flexible abierto sugerencias, interrupciones y a comentarios negativos
Controlar sutilmente el tiempo Controlar el ritmo de la reunin Observar la comunicacin no verbal de los participantes y responder a la misma
Donde:
la
realizare
en
los
estados
apure
guarico, enmarcado dentro de lo planteado jvenes y profesionales con un total seleccionado de 6000 personas participaran en este estudio.
Como: por medio de encuestas directas y simple de responder, tomando en consideracin el Internet y entrevistas personales (de tu a tu), por medios de llamadas, o mensaje de texto.
CUADRO DE ANALISIS (TABULACION) SEGMENTO DEMOGRAFICO JOVENES 16-20 AOS MOVISTAR VA A PATROCINAR EL NUEVO MODELO CHINO T-1000 ?
SI 350 NO 320 USTED COMPRARIA ESTE TELEFONO CHINO T-1000? SI 350 OPCION NO 400 CREE QUE MOVISTAR LE ESTA FACILITANDO EL OPCION NUEVAS INNOVACIONES? OPCION
ACCESO
SI 300 NO 280 SEGMENTO DE PROFESIONALES EMPRESA PUBLICA MOVISTAR VA A PATROCINAR EL NUEVO MODELO CHINO T-1000 ? SI 300 OPCION NO 400 USTED COMPRARIA ESTE TELEFONO CHINO T-1000? SI 350 OPCION NO 250 CREE QUE MOVISTAR LE ESTA FACILITANDO EL ACCESO A NUEVAS INNOVACIONES? SI 300 NO 400 SEGMENTO DE PROFESIONALES EMPRESA PRIVADA MOVISTAR VA A PATROCINAR EL NUEVO MODELO CHINO T-1000 ? SI 250 OPCION NO 300 USTED COMPRARIA ESTE TELEFONO CHINO T-1000? SI 400 OPCION NO 100 CREE QUE MOVISTAR LE ESTA FACILITANDO EL ACCESO A OPCION NUEVAS INNOVACIONES? OPCION SI NO 500 450
Como dentro
observaron de los
anterior segmentos
mente ya
se
selecciono y
seleccionados
especificados, se le realizaron tres interrogantes las cuales segn los grupos de:
Jvenes 16-20
aos de
edad respondieron
de las
va
patrocinar que lo
el que
nuevo se
modelo
t-1000?, mientra
afirmativamente
registro
respondieron
negativamente 320. usted comprara este telfono chino t-1000?, los informante claves 350, y le lo que que respondieron respondieron el que afirmativamente 3) cree que
negativamente 400. movistar esta facilitando y lo acceso a nuevas innovaciones?, lo que dieron respuesta afirmativamente 300, dieron respuesta negativamente 280. En el segmento de profesionales empresa publica, respondieron las interrogantes de las siguientes maneras: 1) movistar va a patrocinar el nuevo modelo chino t-1000?, afirmativamente se registro 300, 2) usted 1000?, mientra que lo que respondieron chino tque negativamente 400. comprara los este telfono informante claves
respondieron afirmativamente 350, y lo que respondieron negativamente 250. 3) cree que movistar le esta facilitando el acceso a nuevas innovaciones?, lo que
dieron respuesta afirmativamente 300, y lo que dieron respuesta negativamente 400. Dentro del segmento de profesionales que estn en la empresa privada, arrojo ciertas informaciones de las interrogantes en prctica fueron las siguientes: 1) movistar va a patrocinar el nuevo modelo chino t-1000?, afirmativamente se registro 250, 2) usted 1000?, mientra que lo que respondieron chino tque negativamente 300. comprara los este telfono informante claves
respondieron afirmativamente 400, y lo que respondieron negativamente 100. 3) cree que movistar le esta facilitando el acceso a nuevas innovaciones?, lo que dieron respuesta afirmativamente 500, y lo que dieron respuesta negativamente 450. Se pudo evidnciala dentro de este caso de estudio en estos informante claves, hay un 2100 prefieren dispositivo telfono y que chino tienen tiene T-1000, mejor movistar mientra receptividad en relacin 1900 del del
informantes