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Qu es una base de datos?

Una base de datos (cuya abreviatura es BD) es una entidad en la cual se pueden almacenar datos de manera estructurada, con la menor redundancia posible. Diferentes programas y diferentes usuarios deben poder utilizar estos datos. Por lo tanto, el concepto de base de datos generalmente est relacionado con el de red ya que se debe poder compartir esta informacin. De all el trmino base. "Sistema de informacin" es el trmino general utilizado para la estructura global que incluye todos los mecanismos para compartir datos que se han instalado.

Por qu utilizar una base de datos?

Una base de datos proporciona a los usuarios el acceso a datos, que pueden visualizar, ingresar o actualizar, en concordancia con los derechos de acceso que se les hayan otorgado. Se convierte ms til a medida que la cantidad de datos almacenados crece. Una base de datos puede ser local, es decir que puede utilizarla slo un usuario en un equipo, o puede ser distribuida, es decir que la informacin se almacena en equipos remotos y se puede acceder a ella a travs de una red. La principal ventaja de utilizar bases de datos es que mltiples usuarios pueden acceder a ellas al mismo tiempo.

Administracin de bases de datos

Rpidamente surgi la necesidad de contar con un sistema de administracin para controlar tanto los datos como los usuarios. La administracin de bases de datos se realiza con un sistema llamado DBMS(Database management system [Sistema de administracin de bases de datos]). El DBMS es un conjunto de servicios (aplicaciones de software) para administrar bases de datos, que permite:

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un fcil acceso a los datos el acceso a la informacin por parte de mltiples usuarios la manipulacin de los datos encontrados en la base de datos (insertar, eliminar, editar)

El DBMS puede dividirse en tres subsistemas: El sistema de administracin de archivos: para almacenar informacin en un medio fsico El DBMS interno: para ubicar la informacin en orden El DBMS externo: representa la interfaz del usuario

Clasificacin
Bases de datos estticas stas son bases de datos de slo lectura, utilizadas primordialmente para almacenar datos histricos que posteriormente se pueden utilizar para estudiar el comportamiento de un conjunto de datos a travs del tiempo, realizar proyecciones y tomar decisiones. Bases de datos dinmicas stas son bases de datos donde la informacin almacenada se modifica con el tiempo, permitiendo operaciones como actualizacin, borrado y adicin de datos, adems de las operaciones fundamentales de consulta. Un ejemplo de esto puede ser la base de datos utilizada en un sistema de informacin de una tienda de abarrotes, una farmacia, un videoclub.

Bases de datos bibliogrficas Solo contienen un surrogante (representante) de la fuente primaria, que permite localizarla. Un registro tpico de una base de datos bibliogrfica contiene informacin sobre el autor, fecha de publicacin, editorial, ttulo, edicin, de una determinada publicacin, etc. Puede contener un resumen o extracto de la publicacin original, pero nunca el texto completo, porque si no estaramos en presencia de una base de datos a texto completo (o de fuentes primariasver ms

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abajo). Como su nombre lo indica, el contenido son cifras o nmeros. Por ejemplo, una coleccin de resultados de anlisis de laboratorio, entre otras. Bases de datos o "bibliotecas" de informacin Biolgica Son bases de datos que almacenan diferentes tipos de informacin proveniente de las ciencias de la vida o mdicas. Se pueden considerar en varios subtipos: Aquellas que almacenan secuencias de nucletidos o protenas. Las bases de datos de rutas metablicas Bases de datos de estructura, comprende los registros de datos experimentales sobre estructuras 3D de biomolculas Bases de datos clnicas Bases de datos bibliogrficas (biolgicas) Bases de datos de texto completo Almacenan las fuentes primarias, como por ejemplo, todo el contenido de todas las ediciones de una coleccin de revistas cientficas

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RAZON SOCIAL: Fabrica de Dulces y Chocolates La Giralda S.A de C.V. DOMICILIO: Fbrica La Giralda Calzada La Viga No. 1332 esquina Eje 6 Sur Col. Apatlaco Iztapalapa, CP. 09430, D.F. Tel.: 56 33 29 59 E-MAIL:jorgeperez@lagiralda.com.mx

GIRO DE LA EMPRESA: Fabrica de caramelos, confitados y chocolates. SECTOR: Industria para la elaboracin de caramelos, confitados y chocolates.

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MISION, FILOSOFIA Y OBJETIVOS CORPORATIVOS DE LA GIRALDA

MISIN Elaborar dulces y chocolates manteniendo la calidad tradicional, a un precio accesible y ofreciendo un buen servicio.

FILOSOFA Mantener la empresa en una posicin competitiva con respecto a la participacin en el mercado y mantenerse al da en cuanto a tecnologa, para ofrecer a nuestros clientes productos de calidad.

OBJETIVO Lograr reconocimiento a nivel internacional, obteniendo una mayor participacin en el mercado de la confitera, manteniendo los ms altos estndares de calidad en cada uno de los productos ofrecidos a los clientes as como en nuestros procesos de fabricacin y distribucin. Tipo de objetivo Objetivo corporativo orientado al volumen. La empresa se encuentra ante un mercado competitivo y rgido, entre las empresas ms fuertes se encuentran Cadbury Adams S.A. de C.V, BIMBO S.A. de C.V. y Pepsico S.A. de C.V. Sus precios los varan de acuerdo a las preferencias que muestre el cliente para con los productos de la competencia, ya que en ocasiones suelen realizar promociones atractivas con las cuales La Giralda tiene que lidiar. Para poder adaptarse y obtener un desarrollo adecuado en ste, ser necesario que aumente su participacin en el mercado, con lo que obtendr un mayor prestigio y reconocimiento tanto de la competencia como de sus clientes. El resultado ser un incremento considerable en las ventas de la empresa.

HISTORIA DE LA COMPAA Fbrica de Dulces y Chocolates La Giralda S.A. de C.V. fundada en el ao 1939 por los Sres. Fernando Prez y Consuelo Anaya de Prez, Nos hemos dedicado durante ms de 50 aos a la fabricacin de dulces y chocolates de gran variedad. En todo este tiempo, a travs de generacin en generacin, esta industria ha puesto su empeo en impulsar el mercado dulcero mexicano mediante esfuerzos en el mejoramiento de la tecnologa de sus mquinas; as como en el de la calidad de sus productos todo con el fin de darle al cliente siempre lo mejor. La calidad y servicio ha sido una constante en nuestra forma de operacin que hemos mantenido a pesar de las crisis que el pas ha enfrentado, razn por la cual tambin nos hemos visto en la necesidad de diversificar nuestros productos y nichos de mercado. Hoy en da se tienen planes concretos para dedicar un porcentaje considerable de nuestra capacidad de produccin instalada a la exportacin con la intencin de seguir creciendo ordenada y sanamente.

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PRODUCTOS O SERVICIOS QUE FABRICA, DISTRIBUYE O COMERCIALIZA.

Caramelos Chocolates Malvavisco Comprimidos Gomas de grenetina Confitados

La marca que poseen estos productos es La Giralda, la cual es la misma que posee la empresa.

FACTORES DEMOGRFICOS Y ESTILOS DE VIDA El 20% de la poblacin infantil del Distrito Federal segn 1 datos del INEGI ( ) del ao 2010, estn entre los 5 y 14 aos. Aproximadamente, del 80 al 90% de Gomitas La Giralda est orientado hacia el consumidor infantil. Este producto, se vende por minoreo al mercado detallista.

VARIABLES DE SEGMENTACIN Geogrficas Mxico Distrito Federal 2 1,495 Km Urbana Templado Subhmedo (87%), Semiseco (7%) y Templado Hmedo (6%). 1,800,000

Pas Ciudad Tamao de Ciudad Densidad Clima

Poblacin

http://www3.inegi.org.mx/sistemas/mexicocifras/default.aspx?e=09

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Edad Sexo Tamao Familiar Estado Civil Nacionalidad Ocupacin Nivel Socioeconmico Demogrficas 6 12 aos Femenino (56%) Masculino (44%) 3,4,5+ Soltero Mexicana Estudiante C+,C, D+, D

Personalidad

Estilos de Vida

Psicograficas Experimentadores.: vidos de atencin, con mucha energa, insistentes, inquietos, alegres, necios, exigentes. Dependientes econmicamente de los padres, estos les compran lo que exigen. Los nios consumen comida chatarra, dulces, juguetes de personajes de caricaturas o videojuegos. Entre sus intereses estn jugar en la calle, seguido de navegar en internet y ver televisin, jugar videojuegos, los retos, las caricaturas.

Ocasin Beneficio Estatus del Usuario Frecuencia de uso Nivel de Lealtad

Conductuales Antojo y gusto Conveniencia, ahorro Usuario Habitual Ocasional Ninguna

ANLISIS DE LA COMPETENCIA El mercado de la confitera en Mxico est ms concentrado que en otros pases. Cadbury lo lidera con un 49.9% de cuota. Otras multinacionales cmo Nestl y PepsiCo tambin cuentan con una importante presencia en el mercado. Estas compaas tienen diversas lneas de productos, aunque la comida y la bebida sean los ejes centrales de su negocio. Estn presentes en muchas zonas geogrficas.

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CadburySchweppes Gigante de origen britnico de la confitera, tiene 4 divisiones fundamentales: Ameritas Beverages, Ameritas Confectionary, Emea y Asia Pacfico. Ameritas Confectionery produce y distribuye productos de confitera en Estados Unidos, Canad, Mxico, Brasil, Argentina y Colombia. Aproximadamente el 55% de las ventas son en Canad y el resto en Mxico y en otros pases de Amrica Latina. Destacan sus marcas de chicles, lderes en todo el mundo: Trident y Dentyne, y Halls de caramelos. Nestl Lder en el negocio de los alimentos y bebidas, que opera en Europa, Amrica, Oceana y Asia. Consta de 6 divisiones en funcin del producto: bebidas, lcteos, nutricin y helado, platos precocinados y condimentos, chocolate, confitera y galletas, cuidado de la mascota y productos farmacuticos. Cuenta con importantes marcas como: Kit Kat, Aero Caramel, ButterfingerCrisp, Rosilla, Orions y Allens. Las marcas de chocolate de Nestl son las lderes en Europa, segundas a nivel mundial y terceras en Amrica del Norte. Pepsi Co Tambin es una importante multinacional del sector, con destacadas marcas como Grandma, Gamesa o QuakerQuakes. Competidores Clave Bremen S.A. de C.V. Empresa mexicana, con ms de 70 aos en la inductria de la confitera. Localizada en San Simn, No. 227. Col. Santa Mara Insurgentes, Deleg. Cuauhtemoc, C.P. 06430 en Mxico D.F. Productos

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Posicin en el Mercado Es una empresa mexicana de origen familiar. En la actualidad cuenta con 350 empleados y miles de centros de distribucin en la Republica Mexicana. Cuenta con una completa lnea de productos que la hace una de las empresas ms competitivas del mercado. Sin embargo, no es una empresa ampliamente conocida y la marca no esta del todo posicionada ya que no cuenta con publicidad. Su producto ms fuerte son las pasitas con chocolate. Estrategias (Perspectiva general) Bremen maneja como estrategia principal ofrecer calidad en sus productos. El precio de estos es un poco ms alto al de los de la competencia. Su ventaja competitiva es el gran nmero de centros de distribucin con los que cuenta alrededor de la Republica Mexicana. No maneja publicidad en medios masivos, cuenta con una pagina en internet que proporciona al pblico la opcin de la compra online. No tiene presencia en las redes sociales. Dulces de la Rosa Empresa Mexicana con 50 aos en la industria confitera. Una de las marcas de dulces y golosinas ms importantes del pas.

Productos

Posicin en el Mercado Empresa de alto reconocimiento y prestigio en el pas. Exporta sus productos a Estados Unidos, Canad, Belice, Guatemala, El Salvador, Panam, Nicaragua, Honduras, Puerto Rico, Alemania, Trinidad y Tobago. En Guadalajara, es el grupo dulcero ms importante de la regin. Sus productos ms importantes son el Mazapan y el pulparindo. Estrategias (Perspectiva General) La principal estrategia de Dulces de la Rosa es la innovacin. Como una empresa de tamao considerable, invierte en maquinaria e investigacin para el desarrollo de nuevos productos y el mejoramiento de los actuales. Cuenta con publicidad en los medios masivos aunque no tiene presencia en redes sociales. Su ventaja competitiva es el posicionamiento en la mente del consumidor con el que cuenta.

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10 ANALISIS FODA

FORTALEZAS - Cuentan con ms de 60 figuras de caramelo macizo y relleno, envuelto desenvuelto para satisfacer las exigencias del cliente. -Amplia gama de productos 100% mexicanos. -Exclusividad de sus productos por su sabor unico y original. -Tradicion y reconocimiento. .Experiencia en venta directa al publico. -Certificacion de calidad.

OPORTUNIDADES -El crecimiento del mercado en confitera. -Ofrecer un producto altamente demandado. -Acceso a nuevos mercados (Expansion). -Reconocimiento de la competencia. -Aceptacion del producto y reconomiciemto ante la competencia. - Mejoramiento de la tecnologa de sus mquinas

DEBILIDADES -Poco seguimiento de la mezcla de marketing. -Producto fragil. -Reestriciones generales ante las condiciones ambientales del producto.

AMENAZAS -Desarrollo de la competencia con un producto igual o similar. -Mercado cambiante (Entornos). -Ofertas, descuentos y promociones de la competencia.