Julio 2012

Logotipo

Un logotipo (coloquialmente conocido en forma de acortamiento, logo) es un elemento grfico que identifica a una persona, empresa, institucin o producto. Los logotipos suelen incluir smbolos normalmente lingsticos claramente asociados a quienes representan. Histricamente, los artesanos del barro, del cristal, los canteros, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, los impresores utilizaban marcas para sealar su autora. Los reyes, adems de firmar, cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creacin, a mano o con un sello.

Logotipo como elemento de comunicacin El logotipo se utiliza para lograr la adecuada comunicacin del mensaje y la interpretacin por parte del espectador. Jrg Zintzmeyer afirma en su libro "Logo Design" publicado por Taschen que: El logo es una promesa. El logo no es en s mismo una marca: es una forma de expresin de la misma o su imagen ms condensada. (...) La marca ha de ofrecer lo que el logo promete. Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseo donde menos es ms, la simplicidad permite que sea: 1. Legible (hasta el tamao ms pequeo) 2. Escalable (a cualquier tamao requerido) 3. Reproducible (sin restricciones materiales) 4. Distinguible (tanto en positivo como en negativo) 5. Memorable (que impacte y no se olvide)

Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o ms que aquellas que, si bien cuentan con un cono grfico, requieren de la asociacin del texto para posicionarse de inicio; tal es el caso, por ejemplo, de las marcas de automviles. Posteriormente, la imagen queda intrnsecamente asociada al sonido del nombre de la marca original.
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El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a travs del hecho de la autora. Un logotipo se diferencia por: La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere, como, por ejemplo: Somos una empresa responsable o este producto es de alta calidad, y para el logro de esto se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador final le d esta interpretacin.

Un logotipo, en trminos generales, requiere del apropiado uso de la semitica (Ciencia de la Interpretacion y produccion del Sentido) como herramienta para lograr la adecuada comunicacin del mensaje y la interpretacin por parte del espectador ms cercana a este mensaje. As por ejemplo un crculo amarillo puede interpretarse de diferentes formas y drsele diferentes significados como sol, moneda, huevo, queso u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra "banco" ambos elementos, el crculo amarillo y la palabra banco, toman un solo significado: "Institucin Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento de representar una entidad o grupo de personas, lo ms apropiado es que mantenga congruencia semitica entre lo que se entiende y lo que realmente busca representar

Regla 1: el logo debe ser verstil Poder ser utilizado en varios tipos de medios debera ser una premisa primordial al comenzar a disear cualquier logo. Tener en cuenta que no solo va a mostrarse en un medio grfico, sino que probablemente se aplique sobre corpreos, en imgenes o sitios web. En el pasado solo se diseaba para aplicar sobre medios grficos, y la calidad de los colores e incluso el estilo no eran tan importantes como lo son hoy en da. Por ello, si se disea un logo para aplicar sobre diferentes medios, se debe lograr cierta simpleza para lograr mayor versatilidad.
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Regla 2: el logo debe recordarse fcilmente Un buen logo es aquel que puede recordarse y asociarse fcilmente por aquellos quienes lo ven. Para ello es importante tener en cuenta no solo la forma sino los colores. Pueden recorrerse el artculo sobre el uso de los colores en diseo web, en caso de interesarles el tema ms en profundidad, ya que son aplicables tambin a cualquier tipo de diseo. En general, en esta cuestin debemos tener en cuenta para quin diseamos, por ejemplo los altos contrastes generan mucha vibracin y son extremadamente potentes, algo que jams podramos utilizar para un logo de ropa para nios. En el caso de la forma hay que tener en cuenta que la complejidad de un logo no ayuda a la fijacin, y sobre todo si no tiene nada que ver con lo que la marca debera representar. Regla 3: el logo debe responder a las preguntas porqu? quin? y qu? Un logo no debe explicar lo que una empresa hace, pero si puede hacer que est implcito aquello que se quiere que el cliente piense sobre el producto. Si deseas realizar un buen logo para cualquier cliente entonces debers obtener respuestas a las siguientes preguntas: Porqu necesita este logo? Quien es el objetivo? Cul es el propsito? Entender o saber esto es una parte importante del proceso de creacin, ya que de esta forma evitaremos crear logos que no tengan nada que ver con el producto o cliente, o con la esttica inherente. Regla 4: el logo debe perpetuarse
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Un logo realmente bien diseado sobrevive los cambios en las tendencias ao a ao, puede sufrir cambios pequeos pero a grandes razgos se mantendrn sin modificaciones. Ejemplos claros de esto pueden ser grandes marcas como Nike, CocaCola, Ferrari o Mercedes Benz. Hay compaas que piensan que para estar a la moda deben cambiar su logo todos los aos, pero esto es un error, ya que el cliente no suele asociar la marca e involucrarse si se utiliza durante un corto perodo. Es sencillo, el logo no debe cambiarse y de hacerlo debe implicar una renovacin completa de la marca. Regla 5: el logo debe poder mostrarse en blanco y negro A travs de esta regla podremos asegurarnos que la simplicidad est siendo correctamente utilizada, el hecho de que un logo se vea e implique lo mismo en negativo asegura que el concepto sea el que realmente est actuando y se materialice. Algo para tener en cuenta, que por lo general los logos que se imponen en el mercado no cargan consigo sombras ni degradados. Y de hacerlo en la muestra principal, no lo harn en el plano simplificado, que es la forma bsica. Regla 6: el logo debe impresionar y seducir El logotipo de una empresa es la primer respuesta a la pregunta: Porqu yo soy mejor que el resto?. El tener un logo que impresione y seduzca es la llave para acceder mejor y ms rpidamente a nuestros clientes potenciales. Impresionar a travs de la marca brinda respeto y confianza en nuestro producto. Es posible, que un logo que no respete esta regla pueda causar una buena impresin. La originalidad de la compaa comienza en el logo, por lo que un logo original es una ventaja competitiva.
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Por lo que, a la hora de disear nos encontraremos entre dos posibles caminos: podemos hacer un logo que salga de lo comn y puede llegar a terminar siendo apreciado como una nueva construccion con respecto a la compaa que representa, pero a su vez puede ser visto como un elemento que sobresale en el mundo del diseo de logos y que nos potencie como diseadores. Regla 7: el logo debe ser simple Todo en la vida puede ser solucionado con un beso (kiss), en diseo kiss es para Keep it simple and stupid (Mantenlo simple y estupido). El autor considera que es la regla ms importante y como conclusin establece que: en muchos casos las cosas simples explican y contienen el mensaje de mejor manera que aquellas complejas.

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