1

CUPRINS INTRODUCERE ...................................................................................................................3 I. METODOLOGIA CERCETRII .....................................................................................3

II. CONSUMUL DOMESTIC .....................................................................................................................5 III. CONSUMUL PUBLIC .........................................................................................................................8 d1.dCultura de tip elitist ...............................................................................................................................8 d2.dCultura de mas ....................................................................................................................................12 d3.dActiviti non-culturale de petrecere a timpului liber ..........................................................................15 IV. PREFERINE DE CONSUM .............................................................................................................18 d1.dGen de film ..........................................................................................................................................18 d2.dGen muzical ........................................................................................................................................19 d3.dGen teatral ...........................................................................................................................................21 V. SPAIILE DE CONSUM .......................................................................................................................22 VI. NON-PARTICIPAREA LA ACTIVITILE DE TIP ELITIST ..........................................................25 VII. UTILIZAREA PREVEDERII 2% PENTRU SUSINEREA O.N.G.-urilor ......................................28 CONCLUZII ..................................................................................................................................................32

INTRODUCERE
Barometrul de Consum Cultural reprezint o cercetare sociologic realizat de Centrul de Cercetare i Consultan n Domeniul Culturii. Scopul acestei cercetri este descrierea i analizarea peisajului cultural din Romnia, att n ceea ce privete nivelul infrastructurii i a resurselor culturale, ct i n ceea ce privete nivelul consumului cultural. ddd dddCea de-a asea ediie a acestei cercetri urmrete aceleai obiective ca n anii precedeni: ddAcumularea de informaii pentru a se urmri evoluia n timp a sectorului cultural ddOferirea de explicaii pentru comportamentele de consum cultural identificate ddPrognozarea evoluiei acestor comportamente ddOferirea unor informaii actuale despre starea sectorului cultural care pot fi valorificate n implementarea politicilor culturale ddColectarea de informaii care s permit realizarea comparaiilor internaionale n ceea ce privete infrastructura i consumul cultural dddTeme abordate n aceast ediie a Barometrului au fost: consumul domestic, consumul public, modificrile survenite n consumul cultural n perioada 2005-2010, preferinele de consum i profilurile non-consumatorilor activitailor specifice culturii nalte.

I . METODOLOGIA CERCETRII
dddBarometrul de Consum Cultural a constat ntr-un sondaj reprezentativ la nivel naional aplicat pe un eantion de 1100 de respondeni, cu vrsta de peste 15 ani. Pentru Bucureti s-a introdus un eantion suplimentar de 900 de cazuri. Eroarea de eantionare maxim la un interval de ncredere de 95% este de +/- 3%. dddBarometrul de Consum Cultural 2010 a fost realizat n mai multe faze: ntre 16 iulie i 28 iulie a avut loc culegerea datelor, ntre 10 august i 20 august s-a realizat verificarea datelor, iar ntre 20 august i 20 octombrie a avut loc analiza rspunsurilor i redactarea raportului de cercetare. dddPrima etap a cercetrii a fost realizat de CURS, institutul de cercetare care a ctigat licitaia realizat de Centrul de Cercetare i Consultana n Domeniul Culturii pentru aplicarea chestionarului si introducerea datelor. Elaborarea chestionarului, verificarea corectitudinii aplicrii acestuia, analiza rspunsurilor i redactarea raportului de cercetare i-au revenit Centrului de Cercetare i Consultana n Domeniul Culturii. dddEantionul construit de CURS, dup indicaiile oferite de Centrul de Cercetare i Consultana n Domeniul Culturii, a fost unul de tip probabilistic tristadial, cu stratificare n primul stadiu dup regiunile de dezvoltare (Nord-Est, Sud-Est, Sud-Muntenia, Sud-Vest, Vest, Nord-Vest, Centru i Bucureti-Ilfov), continund cu o selecie aleatoare a judeelor. Cel

de-al doilea criteriu de stratificare a fost mrimea localitilor (orae cu peste 200.000 locuitori, orae cu 100-200.000 locuitori, orae cu 30-100.000 locuitori, orae cu sub 30.000 locuitori, sate reedin de comun i sate periferice). dddSelecia gospodriilor s-a realizat pe baza listelor electorale; acolo unde aceste liste nu au fost disponibile, s-a folosit tehnica drumului aleator. Participanii au fost selectai pe baza metodei primei zile de natere, chestionarul fiind administrat persoanei din gospodrie de 15 ani i peste, care avea ziua de natere cea mai apropiat de data de 1, indiferent de lun. dddCompletarea chestionarelor s-a realizat prin interviuri faa n faa, la domiciliul respondenilor. dddBaza de date obinut a fost ponderat n funcie de sex i grupe de vrst, deoarece au existat diferene ntre proporia din eantion a diferitelor categorii i proporia la nivelul ntregii populaii. Coeficientul de ponderare a fost calculat ca raportul dintre proporia persoanelor dintr-o categorie n cadrul ntregii populaii i proporia persoanelor din cadrul aceeai categorie la nivelul eantionului utilizat. S-a utilizat acest coeficient pentru ajustarea datelor i creterea gradului de fidelitate a rezultatelor.

Note explicative
dddTermenul de consum cultural trebuie privit n sensul de frecven a lecturii, de vizionare a unor programe de televiziune sau a unor spectacole, de preferin pentru anumite produse sau servicii culturale. Utilizarea acestui termen este adecvat n contextul existenei unei economii a culturii, bazat pe o cerere i o ofert a acesteia. dddExistena unor diferene ntre expresiile artistice a dus la construirea a dou categorii a activitilor culturale. Sub termenul de cultur de tip elitist (sau cultur nalt) se reunesc acele expresii artistice mai puin accesibile, pentru ntelegerea i preferina crora este nevoie de o pregtire suplimentar. Spectacolele de teatru, oper, balet i vizitarea muzeelor sunt incluse n cadrul culturii elitiste. Cultura de mas definete expresiile artistice la scar larg, parte a unei societi de consum i a globalizrii. n cadrul acestei categorii includem mersul la cinematograf, spectacolele de divertisment i muzic, srbtorile i srbtorile, evenimentele locale. dddProfilul sau portretul statistic este o aproximare statistic ale unor caracteristici pe care le are o persoan, aa cum au fost relevate de o analiza statistic multicriterial. El prezint comportamentul pe care o persoan l-ar putea avea, bazndu-se pe nsuiri ce ar putea fi ntlnite la acea persoan. Este mai puin probabil, la nivel statistic, ca respondenii exclui din portretul statistic, s ntruneasc aceste caracteristici. Profilul statistic confirm anumite caracteristici ale stereotipului din spaiul public, dar n acelai timp adaug altele noi. dddPredictorii sunt acele variabile care, ntr-un fel sau altul justific, genereaz sau interfereaz cu variaia variabilelor dependente. Predictorii au putere de predicie asupra variabilei criteriu alese. Aceste variabile sunt utilizate n analiza statistic multicriterial, ce urmrete realizarea profilului statistic.

II. CONSUMUL DOMESTIC

n spaiul domestic, cele mai frecventate activiti culturale sunt: vizionarea programelor de televiziune, ascultarea muzicii i vizionarea filmelor. De cealalt parte, cele mai puin frecventate activiti sunt lectura crilor de specialitate i folosirea internetului. dddInfrastructura domestic a nceput s dein un rol tot mai important n consumul cultural. Chiar dac scena, ecranul de cinema i rafturile bibliotecilor reprezint principalele canale de distribuie ale produselor culturale, nu este de neglijat proporia n care televizorul, televiziunea prin cablu sau conexiunea la internet faciliteaz acest schimb. n ultimii ani, serviciile oferite de anumii operatori, ca cele de conexiune la internet sau cablu TV i utilizarea unor produse specifice, ca home-cinema-ul sau sisteme audio, au nlesnit desfurarea activitilor culturale n interiorul locuinei. Tabelul 1: Frecvena consumului cultural domestic/ Tabel 1: Frequency of domestic cultural consumption

dddTabelul 1 prezint frecvena unor anumite activiti de consum cultural, desfurate n spaiul domestic. Comparativ cu anul 2009, nu se nregistreaz diferene semnificative cu privire la frecvena activitilor consumului cultural domestic. dddLa fel ca n ediiile anterioare, cele mai populare activiti de petrecere a timpului liber sunt: urmrirea programelor TV - 83% dintre respondeni acordnd zilnic peste o or acestei activiti, ascultarea muzicii (54%) i vizionarea filmelor (52%). Cele mai rare activiti desfurate includ - 66% dintre respondeni afirm c nu citesc niciodat cri de specialitate, n timp ce 49% dintre respondeni nu citesc cri in general - i folosirea internetului (50% dintre respondeni sunt non-consumatori) sau a computerului (48% dintre respondeni nu folosesc niciodat). dddn cazul ascultrii programelor de radio s-a nregistrat un echilibru ntre proporia celor care ascult zilnic i a celor care ascult rar. dddInternetul este pe cale s devin cel mai important canal de distribuie. Piaa produselor culturale se nscrie n aceast nou tendin, consumatorii putnd citi cri sau ziare, asculta muzic sau viziona filme. n acelai timp tot mai multe edituri sau instituii de spectacol au nceput s i creeze pagini web, ceea ce faciliteaz accesul consumatoriilor la anumite produse culturale. n aceste condiii, gradul de utilizare a internetului este un indicator ce se reflect asupra consumului cultural. Potrivit datelelor referitoare la nivelul de utilizare a internetului aproximativ 31% dintre respondeni folosesc internetul mai mult de o or pe zi. Putem presupune c pentru aceti respondeni, internetul reprezint o surs important de informare i de comunicare. dddPornind de la importana pe care o are internetul ca mediu de consum cultural am dorit s aflm care este profilul utilizatorului de internet. Informaiile rezultate n urma analizelor statistice au creionat un portret de utilizator ce reunete urmatoarele caracteristici: este o persoan tnr, ce locuiete n mediul urban preponderent n localitile din nordul rii, i aloc lunar pentru achiziii i alte forme de consum cultural o suma foarte mic. Are un stil de via sedentar, participnd la activiti sportive foarte rar sau deloc; nu viziteaz muzee i nu particip la spectacole de teatru. dddFolosind internetul foarte des, nu simte nevoia s citeasc ziare i reviste; o proporie important a acestor respondeni necitind deloc n ultimul an ziare. Totui, lectura ocup un loc relativ important n viaa lui, citind o carte de cteva ori pe sptmn. Un consum mediu este nregistrat n cazul ascultrii muzicii, activitate pe care respondenii o realizeaz zilnic, dar care dureaz mai puin de o or. n schimb i face cumprturile din supermarket/mall n fiecare lun.

Graficul 1: Profilul statistic al utilizatorului frecvent de internet/ Graph 1: Statistical profile of the frequent Internet user

III. CONSUMUL PUBLIC

Cei mai muli respondeni particip la srbtori i evenimente locale, aceast activitate fiind urmat de frecventarea spectacolelor de divertisment i muzic. Pe poziii inferioare n clasament se situeaz consumul de teatru, oper, operet i vizitarea muzeelor dddAnaliza consumului cultural pentru perioada 2005-2010 s-a realizat n funcie de trei teme: evoluia participrii la activitile culturale elitiste, de mas, precum i activitile non-culturale de petrecere a timpului liber. dddActivitile culturale pe care respondenii prefer s le realizeze n spaiul public au o frecven asemntoare cu cea nregistrat n anii precedeni. Pe primele poziii n preferinele respondenilor se afl participarea la srbtorile i evenimentele locale i frecventarea spectacolelor de divertisment i muzic. Cel mai puin frecventate rmn activitile specifice culturii elitiste: spectacolele de teatru i oper i vizitarea muzeelor. dddStudiile privind consumul cultural, realizate att n ar, ct i n strintate, au demonstrat c educaia, vrsta i statutul socio-economic au un rol foarte important n procesul decizional de cumprare. Din acest motiv, am decis analizarea frecventrii activitilor culturale, att la nivelul colectivitii generale, ct i la nivelul subgrupurilor, formate n funcie de criteriile prezentate mai sus.

d1.dCultura de tip elitist

Numrul persoanelor care au vizitat un muzeu a sczut comparativ cu anul precedent, nregistnd un nou minim. Spre deosebire de aceast activitate, frecventarea spectacolelor de teatru i oper are o dinamic pozitiv. ddd dddn continuare vom analiza separat diferitele forme de manifestare ale culturii de tip elitist. Am decis abordarea n mod separat a celor dou categorii de cultur deoarece nivelul dimensiunii consumeriste este diferit, determinnd comportamente de cumprare diferite.

Teatru
dddAa cum se poate observa n graficul 2, dinamica participrii la spectacolele de teatru nregistreaz o evoluie pn n anul 2007, fiind urmat de o descretere. Dup scderea semnificativ din anul 2009, media consumului de teatru reintr anul acesta n dinamica ascendent. Din punct de vedere al educaiei, consumul de teatru este cu 5 procente mai mare n rndul persoanelor cu studii superioare, dect n rndul celorlalte categorii de respondeni. dddDei mediul de reedin nu reprezint un factor important n anticiparea comportamentului de cumprare a produselor culturale, se poate observa o cretere la nivelul oraului Bucureti. Astfel, 17,1% dintre respondenii

rezideni n capital merg la teatru lunar sau de cteva ori pe lun. La nivel naional, procentul este de trei ori mai sczut. Putem presupune c nivelul ridicat al infrastructurii culturale de care dispune capitala explic diferenele de nivel al consumului cultural.

Graficul 2: Evoluia participrii la spectacole de teatru ntre 2005-2010/Graph 3: The evolution of theater attendance between 2005-2010

Muzee, expoziii
dddDinamica vizitrii muzeelor i a expoziiilor este, pn n acest an, asemntoare cu cea a participrii la spectacolele de teatru. Scderea relativ a mediei vizitrii muzeelor i expoziiilor a marcat stabilirea unui nou minim n cazul acestui consum cultural: n 2010, aproximativ 15% dintre respondeni au utilizat serviciile oferite de muzee i de galeriile de art.

Graficul 3: Evoluia vizitrii muzeelor i expoziiilor ntre 2005-2010/Graph 3: The evolution of museums and art exhibitions visiting between 2005-2010 dddDeloc surprinztor, procentul respondenilor care frecventeaz muzee i expoziii este mai mare n rndul

celor din mediul urban. dddn ultimii ase ani romnii i-au meninut constant preferina pentru muzeele de istorie aproximativ jumtate dintre respondenii care au vizitat muzee n ultimul an au ales un muzeu de istorie. Preferina pentru acest tip de obiectiv este urmat de cea pentru muzeele de arta i tiintele naturii. dddVizitarea muzeelor i a caselor memoriale este o activitate pe care foarte puini respondeni o repet n decursul unui an. Majoritatea persoanelor intervievate (72%) nu au vizitat niciun muzeu n decursul ultimului an. Numrul respondenilor care au vizitat aceste obiective este invers proporional cu frecvena vizitrii; dac 13% au vizitat un muzeu sau o expoziie n ultimul an, procentul celor care au mers de cinci ori este nesemnificativ, 0,2%.

10

Graficul 4: Frecvena vizitarii muzeelor sau caselor memoriale/Graph 4: The frequency of museums or art exhibitions visiting

Oper/ Operet
dddOpera rmne cel mai puin frecventat tip de producie cultural: doar 10% din populaie a participat la spectacole de acest an. Totui, n raport cu celelate activiti de consum public cultural, aceasta are o dinamic relativ constant: dup scderea din anul precedent, n 2010 media consumului de oper nregistreaz o uoar cretere. Din punct de vedere al educaiei consumatorilor aceast cretere se nregistreaz n rndul persoanelor cu nivel nalt de educaie.

11

Graficul 5: Evoluia participrii la spectacole de oper/operet ntre 2005-2010/Graph 5:The evolution of opera and operetta attendance between 2005-2010 d2.dCultura de mas sww Frecventarea srbtorilor i evenimentelor locale i a spectacolelor de muzic i divertisment continu s scad. n ciuda acestui lucru, cele dou activiti sunt cele apreciate modaliti culturale de petrecere a timpului liber. sww dddCultura de mas reprezint o form mai puin pretenioas a celei de tip elitist, adresndu-se unei categorii mult mai mari de public. n acelai timp cultura de mas are o tendin de adaptare la cerinele publicului mult mai mare dect cultura de tip elitist.

Cinematografe
dddFrecventarea spectacolelor cinematografice a fost domeniul cu dinamica cea mai interesant. n timp ce toate celelalte manifestri culturale (att cele de tip elitist, ct i cele ale culturii de mas) au nregistrat o scdere a consumului ncepnd cu 2008, participarea la spectacole de cinema i continu trendul ascendent, avnd o scdere abia n anul

12

urmtor. dddMai mult, spre deosebire de frecvena spectacolelor de divertisment i muzic, a srbtorilor i evenimentelor locale, participarea la spectacolele de cinema a avut o dinamic pozitiv n ultimul an. Diferenierea existent ntre spectacolele cinematografice i celelalte manifestri culturale poate fi explicat prin faptul c piaa cinematografic este departe de maturizare i deci are potenial de cretere prin atragerea unor noi consumatori. n ultimii trei ani, aceti noi consumatori au fost atrai prin construirea unor sli de cinema sau prin dezvoltrile tehnologice ca produciile 3D. dddConsumul mediu de spectacole cinematografe a nregistrat o cretere de 8% din 2010. Aceast cretere vine dup ce n anul precedent se nregistrase cea mai sczut valoare din ultimii ase ani. n privina nivelului de educaie este interesant faptul c majoritatea spectatorilor de cinema i-au definitivat studiile liceale sau cele universitare.

Graficul 6: Evoluia participrii la spectacole de cinema ntre 2005-2010/Graph 6: The evolution of cinema attendance between 2005-2010 dddO cretere semnificativ a consumului de spectacole cinematografice se nregistreaz n rndul respondenilor care locuiesc n Bucureti, Timioara, Arad, Cluj, Iai i Bacu. Acest lucru nu este surprinztor din cauz c oraele de mai sus beneficiaz de un nivel ridicat al infrastructurii cinematografic, avnd n medie cte 4 sli pentru 100000 locuitori1. dddDoar 11% dintre respondeni au afirmat c nu vizioneaz filme. n condiiile n care non-participarea la spectacole cinematografice se apropie de 90%, putem lansa ipoteza c respondenii au ales modaliti alternative de vizionare a filmelor, care favorizeaz consumului privat, n detrimetul celui public.

13

Spectacole de divertisment i muzic

dddMedia frecvenei participrii la spectacole de divertisment i muzic este cea mai mic din ultimii ase ani. Cei mai fideli spectatori a acestei activiti culturale rmn absolvenii de liceu i cei ai unei faculti, ns, dac n 2009 consumul acestor categorii depea cu 8, respectiv 13 procente media populaiei general, n 2010 creterea este abia de 5%. dddSe menine constant frecvena de participare la spectacole de divertisment i muzic n rndul locuitorilor oraelor mici (ce au nte 30000 i 100000 de locuitori).

Graficul 7: Evoluia participrii la spectacole de divertisment/muzic ntre 2005-2010/Graph 7: The evolution of music and entertainment shows attendance

Srbtori, evenimente locale

dddFrecvena participrii la srbtori i evenimente locale i continu panta descendent nceput n 2007. Dei majoritatea activitilor de consum cultural au nregistrat valori mai mari ca n anul precedent, media frecvenei srbtorilor i evenimentelor locale este cea mai mic din ultimii ase ani. Foarte multe dintre srbtorile i evenimentele locale sunt finanate de administraia public, care a redus cheltuielile dup anul 2007, odat cu debutul crizei economice. Reducerea bugetelor administraiilor pentru Cultur, recreere, religie poate fi o posibil explicaie pentru scderea participrii la acest tip de activiti. dddChiar i n condiiile dinamicii negative nregistrate, aceast activitate rmne cea mai frecventat de ctre respondeni (30%). Srbtorile i evenimentele locale sunt de obicei gratuite, ceea ce i face pe respondeni s le aleag n detrimetul unor altor bunuri culturale, ca spectacolele de divertisment (20% dintre respondeni au frecventat o astfel

14

de activitate n ultimul an), filmele (11%) sau teatru (10%).

Graficul 8: Evoluia participrii la srbtori/ evenimente locale ntre 2005-2010/ Graph 8: The evolution of local festivals attendance between 2005-2010

d3.dActiviti non-culturale de petrecere a timpului liber

Activitile non-culturale excepie fcnd frecventarea mall-urilor i hipermarketurilor i cltorile au avut n ultimul an o dinamic pozitiv. dddAm considerat necesar analizarea modalitilor non-culturale de petrecere a timpului liber, deoarece acestea reprezint o component foarte important n viaa respondenilor. n condiiile n care timpul liber al respondenilor este limitat, alegerea unei activiti non-culturale presupune acordarea unei importane mai mici activitilor culturale.

Hipermarket-uri/ Mall-uri
dddFrecventarea mall-urilor i a super/hipermarket-urilor a continuat s se reduc, nregistrnd n 2010 o scdere de 30% fa de anul 2008. dddFa de anul precedent, media achiziionrii produselor din mall-uri sau hipermarket-uri a nregistrat scderi n cazul tuturor respondenilor, indiferent de nivelul lor de educaie. O apreciere a consumului fa de 2009 s-a nregistrat

15

n rndul persoanelor din Bucureti i din Nord-Estul rii. Deloc surprinztor, aceste spaii sunt alese cu precdere de locuitorii Bucuretiului sau ale altor orae cu peste 100.000 de locuitori. dddn ciuda scderii frecventrii acestor spaii, aceast activitate nregistreaz cel mai sczut nivel al non-consumului: 33% dintre respondeni au afirmat c merg mai rar sau deloc la mall sau la hipermarket.

Graficul 9: Evoluia frecventei cumprrii din mall sau hipermarket ntre 2005-2010/ Graph 9: Frequency of shopping at the Mall or Hipermarket between 2005-2010

Discoteci/ Cluburi
dddDup ce n 2009, doar unul din zece romni i petrecea timpul liber n discotec/ club, n 2010 numrul celor care frecventeaz aceast activitate a ajuns la 23%. Educaia nu influeneaz frecventarea acestei activiti, valorile manifestate n rndul colectivitii generale meninndu-se constante n rndul categoriilor de respondeni. Singura excepia este prezent n rndul respondenilor care au absolvit o coal post-universitar, acetia afirmnd c merg foarte rar sau deloc la discotec sau club.

Competiii sportive
dddMedia frecventrii competiiilor sportive crete foarte puin fa de anul precedent. Dup scderea semnificativ din 2009, participarea la competiiilor sportive se menine constant n rndul majoritii respondenilor. n acelai timp,

16

frecventarea acestor activiti crete cu 20 de procente n rndul absolvenilor unei coli post-liceale i scade n rndul absolvenilor de studii post-universitare.

ngrijire corporal
dddO evoluie asemntoarea cu cea prezentat anterior o are i frecvena participrii la activitile de ngrijire corporal. n general, comparativ cu 2009, participarea la acest tip de activiti a avut o tendina de cretere. Totui, n rndul respondenilor care au finalizat o coala post-universitar, frecvena a sczut cu 20 de procente. O posibil explicaie a acestei scderi ar putea fi creterea volumului de lucru; cretere ce a provocat reducerea timpului acordat unor activiti de loisir, ca ngrijirea corporal.

Cltorii
dddMedia petrecerii timpului liber in cltorii de ctre respondei a nregistrat modificri nesemnificative comparativ cu anul 2009. Meninerea constant a realizrii acestui tip de activitate se datoreaz ndreptrii respondenilor mai degrab spre satisfacerea nevoilor primare, nu a celor secundare cum este dorina de a cltori. Asemntor cu ultimii doi ani, absolvenii de liceu i mai ales cei al unor studii universitare i post-universitare sunt categoriile de respondeni unde exist un echilibru ntre cei care realizeaz i cei care nu realizeaz acest tip de activitate.

Parcuri, zone verzi

dddSpre deosebire de celelalte tipuri de consum public (care au nregistrat scaderi semnificative n 2009 fa de 2008), desfurarea de activiti n parcuri sau zone verzi a avut aceeai frecven n ultimii doi ani. Creterea uoar nregistrat n 2010 se nscrie n evoluia constant a acestui tip de consum public. Aceast evoluie poate fi explicat prin faptul c petrecerea timpului liber n parc nu este influenat de factorii economici, aa cum sunt influenate celelate activiti non-culturale.

Biseric
dddncepnd cu anul 2006, cnd s-a nregistrat maxima frecventrii bisericilor, valoarea acestui indicator a fost ntr-o continu scdere. Conform datelor colectate n 2010, jumtate din populaia Romniei merge foarte rar sau niciodat la biseric.

17

IV. PREFERINE DE CONSUM

d1.dGen de film ddd Cele mai vizionate filme sunt comediile, filmele de aventur/ de aciune/ poliiste, filmele romantice, filmele de cinematec i filmele thriller/ suspans. dddO list a filmelor vizionate de respondeni este prezentat n Tabelul 2. Ordinea n care sunt preferate

genurile de film nu s-a schimbat foarte mult comparativ cu anii anteriori. Cele mai vizionate rmn filmele comerciale (comediile - 19%; filmele de aventur/ de aciune/ poliiste 18% i cele romantice 14%). Procentul respondenilor interesai de filme cu un coninut cultural mai ridicat a sczut: genul istoric este preferat de 4,6% dintre respondeni, n timp ce genul documentar este vizionat de 3,7%.
Tabelul 2: Genuri de filme preferate / Tabel 2: Favorite movie genres

18

dddConsumul de filme aciune/ de aventur/ poliiste a avut o evoluie interesant. n 2008 i 2009, acest gen era preferat de mai mult de o treime din respondeni, ocupnd prima poziie. Anul acesta, comediile au prioritate n rndul preferinelor respondenilor, iar procentul celor care prefer filme de aciune/ de aventur/ poliiste se njumtete. dddFa de preferinele populaiei totale, exist cteva diferene n funcie de ultimele studii finalizate. Astfel nclinaia spre filmele de aciune/ de aventura/ poliiste este mai puternic n rndul persoanele care au terminat studii superioare sau o coal profesional. Un procent important (19%) dintre respondenii care i-au finalizat studiile post-universitare prefer filmele de cinematec. dddProporia celor care nu vizioneaz filme crete odat cu scderea gradului de educaie al respondenilor, ajungnd la 29% n rndul persoanelor fr educaie. dddNumrul respondenilor care prefer filme istorice sau documentare cu un coninut cultural mai ridicat se dubleaz n cazul personalelor cu studii post-liceale i studii universitare, fa de alte categorii de educaie. d2.dGen muzical Respondenii ascult cel mai des muzic popular/etno, muzic uoar romneasc, manele, muzic uoar strin i muzic pop strin. dddPeste jumtate dintre respondeni ascult muzic n limba romn. Nu este deci deloc surprinzatoare ordinea preferinelor genurilor muzicale prezentat n Tabelul 3; la fel ca n anii precedeni, respondenii acord ntietate muzicii populare, muzicii uoare romneti i manelelor. dddnclinaia fa de un anumit gen muzical cunoate un grad diferit n funcie de vrsta persoanelor chestionate. Muzica popular este preferat de mai mult de jumtate dintre respondenii cu vrsta peste 45 de ani. Din tabelul 4 se observ c un persoanele tinere sunt mult mai atrase de manele dect totalitatea respondenilor. n acelai timp, trei genuri muzicale care la nivelul colectivitii generale nregistreaz un procent prea redus pentru a putea fi luat n considerare, sunt preferate de 13% dintre respondenii cu vrsta cuprins ntre 15 i 29 de ani (electronic/ house), 6% dintre respondenii cu vrsta cuprins ntre 15 i 29 de ani (rock/ alternativ) i 6% dintre respondenii cu vrsta de peste 60 de ani (simfonic/oper).

19

Tabelul 3: Genuri de muzic preferate / Tabel 3: Favorite music genres

Tabelul 4: Preferinele muzicale n funcie de vrst / Tabel 4: Favorite music genres by age

20

d3.dGen teatral
Cei mai muli respondeni sunt atrai de spectacole de comedie. dddPe primul loc n rndul preferinelor persoanelor chestionate sunt comediile. O mare parte a respondenilor prefer ns spectacolele n aer liber. n contextul n care teatru este perceput ca o forma de cultur elitist, spectacolele n aer liber se apropie mai mult de cultura de mas, atrgnd deci un numr mult mai mare de spectatori. Tabelul 5: Tipurile de spectacole preferate de respondeni / Tabel 5: Types of plays preferred by respondents

dddNu este deloc surprinztor c cea mai mare parte a respondenilor (43%) frecventeaz teatrele de stat. Aceti sunt urmai de non-consumatorii absolui (41%), adic acei respondeni care nu a vizionat niciodat un spectacol de teatru. Teatrul independent reuete s atrag atenia unui procent de 6% dintre respondei.

Consumul de teatru n oraul Bucureti

Clasamentul primelor 5 teatre ca notorietate din oraul Bucureti: Teatrul Odeon, Teatrul Bulandra, Teatrul Nottara, Teatrul Masca i Teatrul de Comedie dddn ceea ce privete consumul de teatru la nivelul oraului Bucureti am realizat dou clasamente care ilustreaz ierarhia teatrelor n funcie de notorietatea acestora i de gradul de frecventare. dddPrimele cinci teatre ca notorietate sunt: Teatrul Odeon, Teatrul Bulandra, Teatrul Nottara, Teatrul Masca i Teatrul de Comedie, iar primele cinci teatre cele mai des frecventate sunt Teatrul Naional Ion Luca Caragiale, Teatrul Nottara,

21

Teatrul de Comedie Teatrele Bulandra i ndric. Tabelul 6. Topul notorietii i frecventrii teatrelor din Bucureti./ The notoriety and attendance top of theatres in Bucharest

dddFactori determinani notorietate i frecventare teatre. Se poate observa faptul c nu n toate cazurile notorietatea unui teatru coincide cu frecventarea acestuia, iar acest lucru se ntmpl pentru c notorietatea i frecventarea unui teatru nu indic acelai lucru i sunt determinate de factori diferii. Astfel, notorietatea ine mai degrab de capitalul de imagine al teatrului, de apariia pe canalele media, implicarea n evenimente i proiecte culturale cu un public ct mai larg, vechimea teatrului i arat cte persoane au auzit de teatrul respectiv (fr a-l i frecventa neaprat), iar frecventarea ine n principal de preferinele i practicile de consum cultural ale consumatorilor de teatru, repertoriul teatrului, mijloacele de promovare, sau accesibilitatea de a ajunge la un anumit teatru.

V. SPAIILE DE CONSUM
Instituiile culturale sunt spaiile cele mai atractive pentru desfurarea activitilor culturale. n acelai timp se observ creterea preferinei fa de activitile culturale desfurate n parcuri.

dddSpaiul de desfurare al spectacolului este deosebit de important deoarece st la baza crerii cadrului

ambiental corespunztor. Mai mult, din cauza variabilitii serviciului cultural, prestaia difer n funcie de spaiul de desfurare. ntr-o oarecare msur spaiul de consum frecventat se reflect i asupra tipului de spectacol oferit. 22

dddCea mai mare parte a respondenilor care prefer piese de teatru dramatice sunt atrai de instituiile culturale.

n spaiul public (parc i pia public) sunt preferate comediile i spectacolele de copii. dddCele mai atractive spaii pentru desfurarea activitilor culturale sunt instituiile culturale (28%). Frecventarea aceluiai spaiu de 18% dintre persoanele intervievate demonstreaz necorelarea dintre cererea i oferta de spaii, din cauza infrastructurii precare din unele orae. dddAtractivitatea instituiilor culturale este egalat de cea a parcurilor. Creterea anual a preferinei pentru acest spaiu poate fi explicat de gradul ridicat de accesibilitate al parcurilor. dddUn procent important al respondenilor (18%) nu i-au exprimat preferina pentru un anumit spaiu de consum. Distribuia preferinelor celorlali respondeni este prezentat n Graficul 10.

Graficul 10: Distribuia preferinei fa de un anumit spaiu / Graph 10: Venue preferemces dddO important component a spaiului de consum este spaiul public. Gradul ridicat de accesibilitate al acestui spaiu l face ideal pentru realizarea evenimentelor diversificate adresate unui public eterogen. n ciuda acestor caracteristici, nivelul participrii la evenimente desfurate n spaiul public este sczut, gravitnd n jurul valorii de 10%. dddSpaiul public pare ideal pentru organizarea srbtorilor, 30% dintre respondeni afirmnd c au participat la astfel de evenimente. n mod surprinztor, poziia a doua n clasamentul activitilor desfurate n spaiul public este ocupat de activitile culturale (21% dintre respondeni au frecventat concerte, piese de teatru sau filme n acest spaiu), ceea ce

23

demostreaz atractivitatea exercitat de servicile culturale asupra respondenilor. Tabelul 6: Frecvena participrii la evenimente desfurate n spaiul public / Tabel 6: The participation at events held in public space

24

VI. NON-PARTICIPAREA LA ACTIVITILE CULTURALE DE TIP ELITIST Non-consumatorul de teatru i non-vizitatorul muzeelor particip foarte rar la orice tip de activitate cultural. Absolvent al unor studii medii, non-consumatorul prefer s asculte muzic sau s participe la activiti sportive. dddMuzeele, teatrele i operele, instituiile culturale specifice culturii nalte, sunt finanate de la bugetul de stat, avnd ca principal rol oferirea de valoare unei pri ct mai mari a populaiei. n acelai timp, costurile de producere a bunurilor culturale cresc, obligndu-i pe creatorii lor s se adapteze cerinelor pieei. i ca orice ce alt pia, cea cultural are nevoie de consumatori pentru a pentru a se dezvolta. Piaa bunurilor culturale de tip elitist ntmpin mult mai multe greuti n atragerea publicului, deoarece are o dimensiune consumerist mai redus. dddAnul 2007 a marcat vrful consumului cultural de tip elitist. n anii urmtori s-a nregistrat o dinamic preponderent negativ. Dac n cazul frecventrii spectacolelor de teatru i oper se nregistreaz n acest an o uoar mbuntire, vizitarea muzeelor are n continuare un trend negativ. dddNon-participarea la activiti culturale de tip elitist poate fi explicat prin nsi natura acestora. Activitile culturale de tip elitist sunt ndreptate spre un public relativ restrns, cu un nivel de educaie i venit mediu sau chiar mare. dddn ncercarea de a explica slaba frecventare a locurilor ce in de cultura nalt, am realizat portretele statistice ale non-consumatorului de teatru i ale non-vizitatorului muzeelor i expoziiilor. Non-consumul de teatru dddAnul 2009 a marcat cea mai mic valoare a consumului de teatru din ultimii ase ani. O posibil explicaie a acestui fenomen o reprezint infrastructura deficitar. n Romnia exist 96 de teatre ce ofer mai puin de 30000 de locuri . n acelai timp, n condiiile crizei economice, preul unui bilet la teatru poate fi considerat mare. n anul 2005, 76% dintre respondeni afirmau c merg foarte rar sau chiar niciodat la teatru. n 2010, procentul nonconsumatorilor de teatru a crescut la 90%. Dei dinamica consumului din ultimii trei ani a fost puternic influenat de criza economic, procentul tot mai sczut al consumatorilor de cultur de tip nalt nu poate fi ignorat. dddNon-consumatorul de teatru acord foarte puini bani activitilor culturale. Nivelul sczut al procentului din venit acordat culturii este justificat de faptul c acest non-consumator particip foarte rar la orice tip de activiti culturale. Citete foarte puin sau chiar deloc; nu viziteaz muzee/ expoziii. Singurele activiti culturale spre care se ndreapt interesul acestui tip de respondeni sunt evenimente i srbtori locale activiti care de cele mai multe ori sunt gratis. n lipsa realizrii unor activiti culturale, non-consumatorul de teatru acord o atenie ridicat activitilor destinate ngrijirii corporale. Mai mult pare a fi pasionat de activitile sportive, pe care le urmrete sptmnal. n ciuda acestui lucru nu merge n parc dect foarte rar sau chiar deloc. n privina educaiei, aceast categorie a publicului este cel mai adesea absolvent de studii medii (coal profesional).

25

Graficul 11: Profilul statistic al non-consumatorului de teatru / Graph 11: The statistical profile of theater nonconsumer

Non-vizitarea muzeelor/ expoziii

dddVizitarea muzeelor i expoziiilor nregistrez n 2010 cea mai sczut valoare din ultimii ase ani. Spre deosebire de alte activiti culturale, aceasta i continu dinamica negativ. O explicaie a acestei discrepane este faptul c de obicei respondenii viziteaz muzee i expoziii aflate n afara localitii de reedin. Astfel aceast activitate presupune

26

cheltuieli pe care respondenii nu doresc s le realizeze acum. Non-vizitatorul de muzee i expoziii nu este atras de activitile culturale de tip elitist, nefrecventnd nici opera, nici teatrul. El locuiete n orae mici, deci una din explicaiile non-frecventrii culturii nalte poate fi nivelul sczut al infrastructurii culturale. Lipsa infrastructurii poate sta i la baza neacordrii de bani pentru activitile culturale. Utilizeaz n mod frecvent internetul, de obicei mai mult de o or pe zi. Pe lng utilizarea internetului, n timpul liber acest segment al respondenilor ascult muzic. Este absolventul unor studii medii (gimnaziu sau coala profesional).

Graficul 12: Profilul statistic al non-vizitatorului de muzee sau expoziii / Graph 12: Statistical profile of museums and art exhibitions non-visitors

27

VII. UTILIZAREA PREVEDERII 2% PENTRU SUSINEREA O.N.G.-urilor

dddn Romnia, persoanele fizice pltitoare de taxe au posibilitatea de a susine activitatea societii civile prin direcionarea a 2% din impozitul pe venit ctre o fundaie sau asociaie. Nefiind vorba de un act de sponsorizare sau donaie, ci de un sistem prin care contribuabilul decide n privina destinaiei unei pri din impozitul pe care oricum l datoreaz, prevederea 2% se poate constitui cu uurin ntr-o surs de venituri pentru O.N.G.-uri. Cu toate acestea, numrul persoanelor care completeaz i depun formularul 230 nu este foarte mare. n ediia curent a Barometrului de Consum Cultural au fost evaluate cunotinele populaiei privind aceast prevedere fiscal i comportamentul celor care au utilizat-o pn n prezent. dddDei prevederea 2% nu este una de dat recent, fiind inclus n Legea 571 din 2003 privind Codul Fiscal (modificat prin O.G. 138/2004 i aprobat prin legea 163/2005), mai mult de jumtate din populaia Romniei (57%) nu are cunotin despre existena sa.

Graficul 13: Ponderea celor care tiu despre prevederea 2% / Graph 13: The rate of those who know about the 2% system

28

dddDin rndul celor care declar c au auzit de sistemul 2%, doar 36% cunosc i intervalul de timp n care poate fi depus formularul prin care suma de bani este redirecionat.

Graficul 14. Ponderea celor care cunosc perioada de depunere a formularului 230 / Graph 14: The rate of those who know the period for submitting 230 Form dddPn n prezent, 25% dintre cei care care au cunotin despre existena sistemului 2% l-au i folosit de mai multe ori, iar 15% l-au folosit o singur dat. dddOrganizaiile non-guvernamentale care au beneficiat de cea mai mult atenie din partea contribuabililor au fost cele din domeniul sntii i serviciilor sociale, 42% respectiv 26% dintre cei care au folosit prevederea 2% optnd pentru fundaii sau asociaii din aceste arii de activitate. Aproximativ 15% dintre cei care au depus formularul 230 au direcionat bani ctre O.N.G.-uri din zona Cultur, art, sport i recreere. dddAlegerea organizaiei beneficiare a fost fcut mai degrab pe baza unor informaii provenind din surse ct mai apropiate de respondent. Astfel, cei care au folosit prevederea fiscal au hotrt de cele mai multe ori destinaia banilor (39%) pe baza unor informaii despre beneficiar obinute prin intermediul prietenilor, colegilor sau a membrilor familiei. Cunoterea direct a membrilor organizaiei ghideaz, de asemenea, alegerea destinaiei banilor (23%, n egal msur cu empatia fa de obiectivele organizaiei).

29

Tabelul 7: Destinaia contribuiilor fcute prin sistemul 2% / Tabel 7: The destination of contributions made trough 2% system

Tabelul 8. Factori care au convins alegerea unei organizaii / Tabel 8. Factors that determined the choice of a particular organization

30

dddUn indicator relevant pentru gradul de cunoatere a sistemului 2% de ctre contribuabili este ponderea celor care tiu suma exact de bani pe care au redirecionat-o ctre un anume O.N.G., prin completarea i depunerea Formularului 230. Astfel, doar 19% dintre cei care au direcionat bani tiu i care este suma ce va reveni respectivei organizaii. n majoritatea cazurilor (55%) este vorba de sume mai mici de 100 RON. Redirecionri mai mari, cuprinse ntre 501 i 1000 RON, au fost ntlnite n 13% din cazurile celor care cunoteau suma reprezentat de cei 2%. Tabelul 8. Ponderea celor care tiu suma exact de bani direcionat prin formularul 2% / Tabel 8. The rate of those knowing the ammont of money generated due to the 2% provision

Tabelul 9. Suma de bani primit de O.N.G.-uri / Tabel 9. The amount of money received by NGOs

dddIndiferent dac au avut sau nu ocazia s direcioneze o parte din impozit cu ajutorul prevederii fiscale 2%,

cei care cunosc despre existena acestui sistem l aprecieaz n numr foarte mare ca fiind util (83%).

Tabelul 10. Ponderea celor care aprecieaz prevederea 2% / Tabel 10. The rate of those who find the 2% system to be useful

31

dddReinem c, n continuare, o mic parte din populaie are cunotin despre posibilitatea direcionrii unei pri din impozit ctre O.N.G.-uri. Dintre cei care au auzit despre sistemul 2%, numrul celor care l-au accesat pan n prezent se apropie de jumtate. Atenia celor care au direcionat bani s-a ndreptat mai degrab spre organizaii ce completeaz domenii cu dificulti n funcionare i de necesitate imediat (sntate, servicii sociale, nvmnt) sau organizaii din domenii spre care se ndreapt o bun parte din ncrederea populaiei (religie). Cei care au direcionat o parte din impozit, au ales destinatarul banilor mai degrab pe baza unor informaii primite de la apropiai sau membrii ai respectivelor asociaii. Sumele direcionate sunt n majoritatea cazurilor sub valoarea de 100 de RON, ns trebuie avut n vedere c de obicei (aproximativ 81% din cazuri) nu se cunoate suma de bani ce ar trebui s revin O.N.G.-ului.

CONCLUZII
dddnc de la prima ediie a acestui studiu s-a observat o tendin de cretere a consumului privat n defavoarea celui public. Achiziionarea unor echipamente ce faciliteaz consumului privat i face pe respondeni s prefere confortul propriei locuine, acordnd o atenie redus instituiilor culturale. dddn general consumul cultural privat are valori asemntoare ultimiilor ani, reflectnd gradul de obinui pe care aceste activiti le au n viaa respondenilor. dddDac dinamica consumului cultural domestic este lipsit de modificri majore, nu acelai lucru se poate spune despre cea a consumului cultural public. Anul 2009 a marcat nregistrarea unui minim n cazul tuturor activitilor specifice consumului cultural public, anul acesta majoritatea ncep s aib o dinamic pozitiv. Spectacolele de muzic/divertisment i srbtorile/evenimentele locale sunt activiti ce i continu trendul negativ, n timp ce spectacolele teatrale i cele cinematografice registreaz o evoluie pozitiv. Discrepan dintre evoluiile activitilor culturale evideniaz faptul c, datorit crizei economice, respondenii sunt nevoii s aleag anumite activiti n defavoarea altora. dddDei se observ anumite ameliorri ale consumului cultural, acest sector continu s fie afectat de criza economic.

NOTE
111Date furnizate, la cerere, de Centrul National al Cinematografiei

32