HALAMAN PERSETUJUAN

Skripsi oleh

: Fitra Dwi Sulistyo

NIM

: 054574251

Judul

: Pengaruh Penggunaan Selebriti Valentino Rossi Sebagai
Endorser Televisi Yamaha Jupiter MX 135 LC Terhadap
Minat Beli Yamaha Jupiter MX di Dealer Merdeka Jaya
Motor di Mojokerto

Telah disetujui dan dinyatakan memenuhi syarat untuk
diajukan ujian skripsi

Surabaya,

April 2010

Pembimbing

Dr. Sri Setyo Iriani, SE, M.Si

…………………….

Nip : 19621017 199802 2 001

ii

Si NIP. M. S.Si...... M.Si NIP 19751220 200501 2 001 .. Ketua Jurusan Manajemen Mengesahkan...... 2........... 1.M NIP.......... M.... 19670612 199203 2 002 Drs........E... 19500609 107702 1 001 iii .. Drs. Dr..... Widyastuti.. 3.... Jun Surjanti.... Dekan Fakultas Ekonomi Dra........... Sri Setyo Iriani... Setiyo Budiadi.HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI Skripsi oleh NIM Judul : Fitra Dwi Sulistyo : 054574251 : Pengaruh Penggunaan Selebriti Valentino Rossi Sebagai Endorser Televisi Yamaha Jupiter MX 135 LC Terhadap Minat Beli Yamaha Jupiter MX di Dealer Merdeka Jaya Motor di Mojokerto ini telah dipertahankan di hadapan dewan penguji pada tanggal 18 Juni 2010 Dewan Penguji... Mengetahui.. Saino NIP 131 990 591 . M..Si NIP 19621017 199802 2 001 ........ H... SE..... S....

24 Mei 1987 NRM : 054574251 Program studi/angkatan : Manajemen Pemasaran 2005 Alamat : Wates III/5A Mojokerto Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa (1) Skripsi yang dijadikan ini benar-benar hasil kerja saya sendiri (bukan hasil jiplakan baik sebagian maupun seluruhnya) (2) Apabila pada kemudian hari terbukti bahwa skripsi ini hasil jiplakan. Fitra Dwi Sulistyo NRM 054574251 iv .SURAT PERNYATAAN KEORISINILAN SKRIPSI Yang bertanda tangan di bawah ini Nama : Fitra Dwi Sulistyo Tempat. 18 Juni 2010 Yang Menyatakan. tanggal lahir : Klaten. saya akan menanggung risiko diperkarakan oleh jurusan manajemen Fakultas Ekonomi Unesa Demikianlah surat pernyataan yang saya buat dengan sebenar-benarnya Surabaya.

S.M. SE. staff. dan membimbing dengan penuh kesabaran dari awal sampai akhir penyusunan skripsi ini 4.E. Sri Setyo Iriani. M.Si. Untuk itu penulis menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Surabaya yang telah memberikan saran yang mendukung kesempurnaan penyusunan skripsi ini. M. M. waktu.KATA PENGANTAR Dengan segala puja dan puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa. penulis ajukan sebagai persyaratan untuk memperoleh gelar sarjana ekonomi. selaku Dosen Pembimbing yang telah memberikan motivasi. Bapak Drs.. dan karyawan Fakultas Ekonomi UNESA v . Ibu Dr. 3. Keberhasilan penulisan skripsi ini tidak lepas dari bantuan berbagai pihak. Bapak Drs. Saino. Bapak dan Ibu Dosen. selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Surabaya yang telah menyediakan fasilitas yang mendukung terciptanya proses pembelajaran di kampus 2. Jun Surjanti. Ibu Dra. H. Setiyo Budiadi. Skripsi dengan judul “Pengaruh Penggunaan Selebriti Valentino Rossi Sebagai Endorser Televisi Yamaha Jupiter MX 135 LC Terhadap Minat Beli Yamaha Jupiter MX di Dealaer Merdeka Jaya Motor di Mojokerto”. karena atas berkat rahmat dan hidayah-Nya skripsi ini dapat saya selesaikan dengan baik. selaku Dosen penguji Proposal Skripsi yang telah memberikan masukan yang berharga demi kesempurnaan penyusunan Skripsi ini 5.S.

Surabaya. motivasi dan telah banyak melewati suka-duka bersama. 8. Semua pihak yang telah banyak membantu dalam terselesainya skripsi ini yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu. Akhirnya semoga segala amal baik yang telah Bapak/Ibu berikan kepada penulis mendapatkan balasan yang setimpal dari Allah Subhaanahu Wa Ta`ala. Bapak dan ibu. Dik Yanti. yang selalu memeberikan semangat. semangat dan kasih sayang. serta keluarga yang senantiasa memberikan doa.6. 18 Juni 2010 Penulis vi . cinta. 7.

model. quality. The other word.THE INFLUENCE OF THE USE CELEBRITIES VALENTINO ROSSI AS AN TELEVISION ENDORSER YAMAHA JUPITER MX 135 LC TO THE BUYING INTEREST YAMAHA JUPITER MX IN DEALER MERDEKA JAYA MOTOR IN MOJOKERTO FITRA DWI SULISTYO ABSTRACT Television media is a one of advertisement media which effective to forward advertisement message to the potencial costumers. and others).6% must be explain with other variables from outside of this variables (example price.1%).4%. The result of this research show that Celebrities Valentino Rossi as an endorser variable (X) there is significance influence to the buying interest variable (Y). Buying Interest vii . And contribution influence variable Celebrities Valentino Rossi as an endorser (X) to buying interest variable (Y) with Unstandart Coeffissients B is 0.5.701 (70. Sample of this research is 90 costumers which will buy a motor cycle in dealer Merdeka Jaya Motor. Television media is a advertisement media which effectively to forward advertisement message product. the marketer often use celebrities as an advertisement star (endorser) to attract the group of definite targets and change their unconcern to the product becomes positive attitude which lasts in buying the product advertised. Key word : Celebrities. With coefficients determinasion Adjusted R Square is 0.4%.604 or 60. In this case. Significance of the problem in this research is to know whether there is influence of the use MotoGP racer Valentino Rossi as an advertisement television star motor cycle Yamaha Jupiter MX 135 LC to the costumers buying interest in dealer Merdeka Jaya Motor in Mojokerto. So more and more audience spend the time to watching the advertisement in that media. The analysis method used in this reaserch is simple linear regression to use analysis tool SPSS (Statistical Program for Social Science) version 11. The kind of this research are deskriptif kuantitatif which explain causal connection between variables via hipothesis test. that potitioning advertisement inside interstice television program. And the residue is 39. value influence of celebrities Velentino Rossi as an endorser to the buying interest is 60.

1 %). Sedangkan sumbangan pengaruh variabel selebriti Valentino Rossi Sebagai endorser (X) terhadap variabel minat beli (Y) berdasarkan Unstandart Coefficients B adalah sebesar nilai 0.4%. Metode analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis linear sederhana dengan menggunakan alat analisis SPSS (Statistical Program for Social Science) versi 11.PENGARUH PENGGUNAAN SELEBRITI VALENTINO ROSSI SEBAGAI ENDORSER TELEVISI YAMAHA JUPITER MX 135 LC TERHADAP MINAT BELI YAMAHA JUPITER MX DI DEALER MERDEKA JAYA MOTOR DI MOJOKERTO FITRA DWI SULISTYO ABSTRAK Media televisi merupakan salah satu media iklan yang efektif untuk menyampaikan pesan iklan kepada konsumen potensial. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh penggunaan pembalap MotoGP Valentino Rossi sebagai bintang iklan televisi sepeda motor Yamaha Jupiter MX 135 LC terhadap minat beli konsumen di dealer Merdeka Jaya Motor di Mojokerto. positioning iklan tersebut dalam sela-sela program siaran televisi. model.4%. Jenis penilitian ini adalah deskriptif kuantitatif yang menjelaskan hubungan kausal antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesa. Maka semakin banyak waktu yang dihabiskan pemirsa untuk melihat iklan dalam media tersebut.6%. Dengan Koefisien determinasi Adjusted R Square sebesar 0. harus dijelaskan oleh variabel lainnya yang berasal dari luar variabel ini (misalnya harga. besarnya pengaruh variabel Selebriti Valentino Rossi Sebagai Endorser terhadap minat beli adalah sebesar 60. Kata kunci : Selebriti.701 (70.5. Dalam hal ini para pemasar sering kali menggunakan selebriti sebagai bintang iklan (endorser) untuk menarik minat sejumlah kelompok target tertentu dan mengubah ketidakpedulian mereka terhadap produk menjadi sikap positif yang berakhir pada pembelian produk yang diiklankan. Media televisi merupakan media yang cukup efektif untuk menyampaikan pesan iklan produk. kualitas dan sebagainya). Minat beli viii . Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel selebriti Valentino Rossi sebagai endorser (X) berpengaruh secara signifikan terhadap variabel minat beli (Y). Sampel penelitian ini adalah 90 orang konsumen yang akan membeli sepeda motor di dealer Merdeka Jaya Motor. Adapun sisanya 39. dengan kata lain.604 atau sebesar 60.

........................................................... Hubungan Antara Periklanan di Media Televisi dengan Minat Beli .............................................. 9 D....... Halaman 1. Halaman Persetujuan .............. iii 3.............. 32 4......... Perilaku Konsumen ..................... Abstrak Bahasa Inggris .... 16 3............... viii 7.....................…………………………………………………….................................................................. C......................................................................................................................... 33 5............... Daftar isi ...........12 2. Halaman Pengesahan Skripsi ..................................................................................... Periklanan .......................................................................................................................................................................... Latar Belakang ............................................................. Media Televisi ..... Komunikasi Pemasaran ............... Selebriti ..………………………………………….................................... Daftar Gambar ...................................... 37 7.............................10 BAB 2 KAJIAN PUSTAKA A........................................ iv 4...................................12 1.................... 10 E... Abstrak Bahasa Indonesia ........... xi 9........................................... Minat Beli .............................. vii 6......... ix 8.............. Kata Pengantar ...... ii 2...... Batasan Penelitian ...................... 36 6.............................................…………………………………………………… 9 Tujuan Penelitian ................................ Halaman Pernyataan Keorisinilan Skripsi ............................................................................................................. v 5............................................ xii BAB 1 PENDAHULUAN A........................ 39 ix .............................. 1 B....................................................................... Daftar Tabel .......................... Landasan Teori ...... Rumusan Masalah ........ Manfaat Penelitian ...................................................................................DAFTAR ISI No......................................................................................................................

................. 44 Populasi dan Sampel ....................................................................................... Lokasi Penelitian .......................................................... Peneletian Terdahulu ............................................................................................... Simpulan .................................................................................................................. 58 BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN A.. 92 x ........ 63 C..... Instrumen Penelitian ................................... Hasil Uji Validitas dan Realiabilitas Instrumen ........................................... 41 D... Gambaran Umum Objek Penelitian .............................................................. Saran ............................................................................... Kerangka Berpikir ............. 55 J................. Hipotesis .............. 69 E................................................................................................................. Uji Asumsi Klasik ................................................ 66 D........... Pendekatan Penelitian ...................................... 49 F............ 59 B.... 51 G.................................................. Teknik Pembuktian Hipotesis . Hasil Pengujian Hipotesis ............................................ 43 B................................ 40 C.................. Bahasan Pengujian Hipotesis ........... 47 D............................. 52 H...................................... C........................................................... Teknik Pengumpulan Data ........................................ 87 BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN A. Identifikasi dan Definisi Operasional Variabel .............................................................. 42 BAB 3 METODE PENELITIAN A............ 52 I......... 48 E................................ Uji Validitas dan Reliabilitas.............................................................................................B............. Jenis dan Sumber Data ... Teknik Analisis Data .......................................... 90 B....................................... 90 DAFTAR PUSTAKA ......................................................................... Deskripsi Hasil Penelitian ........................................... 72 F.

..3 Theory of Reasoned Action .……………… 44 Gambar 4....................... 16 Gambar 2.........................................1 Proses Komunikasi Pemasaran ............. 37 Gambar 2................. 38 Gambar 3............................…….1 Histogram Uji Normalitas ………................ 70 Gambar 4..............1 Variabel Penelitian …………………………………............... 71 xi ............2 Normal Probability Plot…………….............................................2 Model Prilaku Pembeli .DAFTAR GAMBAR Gambar 2..................................….............................

..............................................................................................................3 Kisi-kisi Kuesioner .............................................................................7 Uji F ..... 69 Tabel 4....................10 Pengaruh Regresi Antara Varriabel Bebas dengan Variabel Terikat .............2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia .............................................12 Anova .......8 Hasil Analisis Regresi dan Korelasi Terhadap Y .................................. 65 Tabel 4.................................................................. 76 xii ........ 66 Tabel 4.........................4 Karakteristik Responden Berdasarkan Kesukaan Pada Iklan Valentino Rossi ...................................... 58 Tabel 4....... 72 Tabel 4.........................................5 Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Kuesioner ...................................................................6 Hasil Uji Normalitas Data ............. 40 Tabel 3..... 72 Tabel 4.................................. 74 Tabel 4............................................................1 Penelitian Terdahulu ..............................2 Pedoman untuk Memberikan Interprestasi terhadap Keofisien Korelasi ..................... 51 Tabel 3...... 68 Tabel 4...........................................9 Hasil Uji Regresi Linear Sederhana ................................................................ 74 Tabel 4..DAFTAR TABEL Tabel 2.........................................................1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .................................................................3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan ......... 63 Tabel 4...................... 64 Tabel 4................................... 72 Tabel 4..................................11 Uji t ...........................

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful