HALAMAN PERSETUJUAN

Skripsi oleh

: Fitra Dwi Sulistyo

NIM

: 054574251

Judul

: Pengaruh Penggunaan Selebriti Valentino Rossi Sebagai
Endorser Televisi Yamaha Jupiter MX 135 LC Terhadap
Minat Beli Yamaha Jupiter MX di Dealer Merdeka Jaya
Motor di Mojokerto

Telah disetujui dan dinyatakan memenuhi syarat untuk
diajukan ujian skripsi

Surabaya,

April 2010

Pembimbing

Dr. Sri Setyo Iriani, SE, M.Si

…………………….

Nip : 19621017 199802 2 001

ii

......... Dr..... M............Si NIP 19621017 199802 2 001 .... M......... M.Si..E. Mengetahui.. SE.. Widyastuti...... S... 19500609 107702 1 001 iii ......M NIP..... Jun Surjanti.Si NIP 19751220 200501 2 001 ...... Dekan Fakultas Ekonomi Dra. Sri Setyo Iriani...... 3... S.. 19670612 199203 2 002 Drs.Si NIP...... Ketua Jurusan Manajemen Mengesahkan. 2........ 1.. Drs. Setiyo Budiadi.HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI Skripsi oleh NIM Judul : Fitra Dwi Sulistyo : 054574251 : Pengaruh Penggunaan Selebriti Valentino Rossi Sebagai Endorser Televisi Yamaha Jupiter MX 135 LC Terhadap Minat Beli Yamaha Jupiter MX di Dealer Merdeka Jaya Motor di Mojokerto ini telah dipertahankan di hadapan dewan penguji pada tanggal 18 Juni 2010 Dewan Penguji.. M.... Saino NIP 131 990 591 ... H.

saya akan menanggung risiko diperkarakan oleh jurusan manajemen Fakultas Ekonomi Unesa Demikianlah surat pernyataan yang saya buat dengan sebenar-benarnya Surabaya.SURAT PERNYATAAN KEORISINILAN SKRIPSI Yang bertanda tangan di bawah ini Nama : Fitra Dwi Sulistyo Tempat. Fitra Dwi Sulistyo NRM 054574251 iv . tanggal lahir : Klaten. 24 Mei 1987 NRM : 054574251 Program studi/angkatan : Manajemen Pemasaran 2005 Alamat : Wates III/5A Mojokerto Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa (1) Skripsi yang dijadikan ini benar-benar hasil kerja saya sendiri (bukan hasil jiplakan baik sebagian maupun seluruhnya) (2) Apabila pada kemudian hari terbukti bahwa skripsi ini hasil jiplakan. 18 Juni 2010 Yang Menyatakan.

E. Setiyo Budiadi. waktu.Si. Ibu Dr. M. Jun Surjanti. Skripsi dengan judul “Pengaruh Penggunaan Selebriti Valentino Rossi Sebagai Endorser Televisi Yamaha Jupiter MX 135 LC Terhadap Minat Beli Yamaha Jupiter MX di Dealaer Merdeka Jaya Motor di Mojokerto”. Sri Setyo Iriani. Keberhasilan penulisan skripsi ini tidak lepas dari bantuan berbagai pihak. penulis ajukan sebagai persyaratan untuk memperoleh gelar sarjana ekonomi. selaku Dosen Pembimbing yang telah memberikan motivasi. selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Surabaya yang telah menyediakan fasilitas yang mendukung terciptanya proses pembelajaran di kampus 2. Saino.S. dan membimbing dengan penuh kesabaran dari awal sampai akhir penyusunan skripsi ini 4. Bapak Drs. 3. Untuk itu penulis menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. SE. H. Bapak Drs. karena atas berkat rahmat dan hidayah-Nya skripsi ini dapat saya selesaikan dengan baik. M. Ibu Dra. Bapak dan Ibu Dosen. staff. S. selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Surabaya yang telah memberikan saran yang mendukung kesempurnaan penyusunan skripsi ini. selaku Dosen penguji Proposal Skripsi yang telah memberikan masukan yang berharga demi kesempurnaan penyusunan Skripsi ini 5.. dan karyawan Fakultas Ekonomi UNESA v . M.M.KATA PENGANTAR Dengan segala puja dan puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa.

Dik Yanti. Bapak dan ibu. cinta. Akhirnya semoga segala amal baik yang telah Bapak/Ibu berikan kepada penulis mendapatkan balasan yang setimpal dari Allah Subhaanahu Wa Ta`ala. 18 Juni 2010 Penulis vi . Semua pihak yang telah banyak membantu dalam terselesainya skripsi ini yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu. motivasi dan telah banyak melewati suka-duka bersama. yang selalu memeberikan semangat. serta keluarga yang senantiasa memberikan doa.6. 8. Surabaya. semangat dan kasih sayang. 7.

4%.701 (70. Sample of this research is 90 costumers which will buy a motor cycle in dealer Merdeka Jaya Motor. And contribution influence variable Celebrities Valentino Rossi as an endorser (X) to buying interest variable (Y) with Unstandart Coeffissients B is 0. quality. With coefficients determinasion Adjusted R Square is 0. model. Key word : Celebrities. In this case.604 or 60.1%). And the residue is 39. The other word. that potitioning advertisement inside interstice television program.THE INFLUENCE OF THE USE CELEBRITIES VALENTINO ROSSI AS AN TELEVISION ENDORSER YAMAHA JUPITER MX 135 LC TO THE BUYING INTEREST YAMAHA JUPITER MX IN DEALER MERDEKA JAYA MOTOR IN MOJOKERTO FITRA DWI SULISTYO ABSTRACT Television media is a one of advertisement media which effective to forward advertisement message to the potencial costumers. and others).6% must be explain with other variables from outside of this variables (example price.5. So more and more audience spend the time to watching the advertisement in that media. The result of this research show that Celebrities Valentino Rossi as an endorser variable (X) there is significance influence to the buying interest variable (Y). The kind of this research are deskriptif kuantitatif which explain causal connection between variables via hipothesis test. The analysis method used in this reaserch is simple linear regression to use analysis tool SPSS (Statistical Program for Social Science) version 11.4%. Television media is a advertisement media which effectively to forward advertisement message product. Buying Interest vii . value influence of celebrities Velentino Rossi as an endorser to the buying interest is 60. Significance of the problem in this research is to know whether there is influence of the use MotoGP racer Valentino Rossi as an advertisement television star motor cycle Yamaha Jupiter MX 135 LC to the costumers buying interest in dealer Merdeka Jaya Motor in Mojokerto. the marketer often use celebrities as an advertisement star (endorser) to attract the group of definite targets and change their unconcern to the product becomes positive attitude which lasts in buying the product advertised.

model. Maka semakin banyak waktu yang dihabiskan pemirsa untuk melihat iklan dalam media tersebut.6%.4%. Kata kunci : Selebriti. Metode analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis linear sederhana dengan menggunakan alat analisis SPSS (Statistical Program for Social Science) versi 11. Minat beli viii .604 atau sebesar 60. Media televisi merupakan media yang cukup efektif untuk menyampaikan pesan iklan produk.PENGARUH PENGGUNAAN SELEBRITI VALENTINO ROSSI SEBAGAI ENDORSER TELEVISI YAMAHA JUPITER MX 135 LC TERHADAP MINAT BELI YAMAHA JUPITER MX DI DEALER MERDEKA JAYA MOTOR DI MOJOKERTO FITRA DWI SULISTYO ABSTRAK Media televisi merupakan salah satu media iklan yang efektif untuk menyampaikan pesan iklan kepada konsumen potensial.1 %).4%.5.701 (70. Jenis penilitian ini adalah deskriptif kuantitatif yang menjelaskan hubungan kausal antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesa. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel selebriti Valentino Rossi sebagai endorser (X) berpengaruh secara signifikan terhadap variabel minat beli (Y). kualitas dan sebagainya). besarnya pengaruh variabel Selebriti Valentino Rossi Sebagai Endorser terhadap minat beli adalah sebesar 60. Dengan Koefisien determinasi Adjusted R Square sebesar 0. dengan kata lain. positioning iklan tersebut dalam sela-sela program siaran televisi. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh penggunaan pembalap MotoGP Valentino Rossi sebagai bintang iklan televisi sepeda motor Yamaha Jupiter MX 135 LC terhadap minat beli konsumen di dealer Merdeka Jaya Motor di Mojokerto. Sampel penelitian ini adalah 90 orang konsumen yang akan membeli sepeda motor di dealer Merdeka Jaya Motor. Dalam hal ini para pemasar sering kali menggunakan selebriti sebagai bintang iklan (endorser) untuk menarik minat sejumlah kelompok target tertentu dan mengubah ketidakpedulian mereka terhadap produk menjadi sikap positif yang berakhir pada pembelian produk yang diiklankan. Sedangkan sumbangan pengaruh variabel selebriti Valentino Rossi Sebagai endorser (X) terhadap variabel minat beli (Y) berdasarkan Unstandart Coefficients B adalah sebesar nilai 0. harus dijelaskan oleh variabel lainnya yang berasal dari luar variabel ini (misalnya harga. Adapun sisanya 39.

................... C................................................................................................................ Periklanan .............................................................................. ii 2........................ iv 4....... Daftar isi ......DAFTAR ISI No................... Minat Beli .. Halaman Persetujuan ........ 9 D........................ Latar Belakang .. xii BAB 1 PENDAHULUAN A........................................................... Abstrak Bahasa Indonesia ................. Halaman Pernyataan Keorisinilan Skripsi .......................................... vii 6...................................... Kata Pengantar .................... iii 3.................................................................................. 33 5.................................................................................................................................................. v 5...... 10 E........... Selebriti ................…………………………………………………….... Rumusan Masalah ...................................... Manfaat Penelitian ............................................... xi 9.............. 32 4.. 36 6....................... Media Televisi ...................................... 37 7.............................................. Perilaku Konsumen ............…………………………………………... Hubungan Antara Periklanan di Media Televisi dengan Minat Beli ............. ix 8..................................................…………………………………………………… 9 Tujuan Penelitian .......... viii 7.... Daftar Gambar ..........12 2.............................................................12 1...... Abstrak Bahasa Inggris ......... Halaman 1............................................................................................10 BAB 2 KAJIAN PUSTAKA A................................ Batasan Penelitian ............................................................................................ 1 B................................ Landasan Teori .............................................................. Daftar Tabel ................................... Komunikasi Pemasaran ......... 39 ix ................................................................................................................................................ 16 3............................................ Halaman Pengesahan Skripsi ...............................

................................ Instrumen Penelitian ............................................. Peneletian Terdahulu ........................................ Deskripsi Hasil Penelitian .................................. 51 G............................ 87 BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN A............ Uji Validitas dan Reliabilitas................. 72 F........................................ 90 DAFTAR PUSTAKA ..................... Kerangka Berpikir ...................... 44 Populasi dan Sampel ................................................... Lokasi Penelitian . Bahasan Pengujian Hipotesis .... 58 BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN A............................................... 69 E..................................................................................................... Simpulan ..... 48 E............................................................................................................................... 55 J.....B..... C................................................. 49 F......................................................................................................................................................... 43 B...................... Hasil Pengujian Hipotesis ............................. Hasil Uji Validitas dan Realiabilitas Instrumen ............... 52 I.................................. Uji Asumsi Klasik ..... Pendekatan Penelitian .................. 59 B. Jenis dan Sumber Data ................... 92 x ..................................................................................................................... 47 D................................. 66 D................................... 42 BAB 3 METODE PENELITIAN A... Saran ............. Hipotesis .................................................................................. Teknik Pengumpulan Data .... Identifikasi dan Definisi Operasional Variabel .................................................................................................................................. 40 C......................................... Teknik Analisis Data .............................. 41 D................................................................. Teknik Pembuktian Hipotesis ........ 90 B............................................ Gambaran Umum Objek Penelitian ........ 52 H........................... 63 C.

........................................... 71 xi .............DAFTAR GAMBAR Gambar 2..............2 Model Prilaku Pembeli ..2 Normal Probability Plot…………….... 16 Gambar 2.................1 Proses Komunikasi Pemasaran ...….........1 Histogram Uji Normalitas ………............................... 37 Gambar 2.................................................................. 70 Gambar 4........................……………… 44 Gambar 4.3 Theory of Reasoned Action .............................. 38 Gambar 3.................……..........1 Variabel Penelitian …………………………………........

.......................................... 64 Tabel 4.. 68 Tabel 4............................. 76 xii .....12 Anova ..... 74 Tabel 4.........................4 Karakteristik Responden Berdasarkan Kesukaan Pada Iklan Valentino Rossi .......................................................................... 74 Tabel 4..............................3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan .............2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ...........6 Hasil Uji Normalitas Data .........................................................1 Penelitian Terdahulu ................................................. 63 Tabel 4... 65 Tabel 4..........................................................5 Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Kuesioner ................................................... 58 Tabel 4............................... 51 Tabel 3................................................................................... 40 Tabel 3...............8 Hasil Analisis Regresi dan Korelasi Terhadap Y .........................9 Hasil Uji Regresi Linear Sederhana ..................3 Kisi-kisi Kuesioner ....................................7 Uji F .........................................................1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ................................................................................................................DAFTAR TABEL Tabel 2................... 72 Tabel 4.................................... 72 Tabel 4...................................... 72 Tabel 4. 66 Tabel 4....................2 Pedoman untuk Memberikan Interprestasi terhadap Keofisien Korelasi .........10 Pengaruh Regresi Antara Varriabel Bebas dengan Variabel Terikat .............................................. 69 Tabel 4....................................................................11 Uji t ......................

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful