HALAMAN PERSETUJUAN

Skripsi oleh

: Fitra Dwi Sulistyo

NIM

: 054574251

Judul

: Pengaruh Penggunaan Selebriti Valentino Rossi Sebagai
Endorser Televisi Yamaha Jupiter MX 135 LC Terhadap
Minat Beli Yamaha Jupiter MX di Dealer Merdeka Jaya
Motor di Mojokerto

Telah disetujui dan dinyatakan memenuhi syarat untuk
diajukan ujian skripsi

Surabaya,

April 2010

Pembimbing

Dr. Sri Setyo Iriani, SE, M.Si

…………………….

Nip : 19621017 199802 2 001

ii

....E..... Saino NIP 131 990 591 . M. Mengetahui. Ketua Jurusan Manajemen Mengesahkan. S....... Dekan Fakultas Ekonomi Dra.......................M NIP. Widyastuti....... Sri Setyo Iriani..... SE.. 3..... S. M. M........ Dr. 1..Si. Jun Surjanti.. Drs..... M. Setiyo Budiadi......Si NIP 19751220 200501 2 001 .Si NIP.Si NIP 19621017 199802 2 001 .HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI Skripsi oleh NIM Judul : Fitra Dwi Sulistyo : 054574251 : Pengaruh Penggunaan Selebriti Valentino Rossi Sebagai Endorser Televisi Yamaha Jupiter MX 135 LC Terhadap Minat Beli Yamaha Jupiter MX di Dealer Merdeka Jaya Motor di Mojokerto ini telah dipertahankan di hadapan dewan penguji pada tanggal 18 Juni 2010 Dewan Penguji.... 19500609 107702 1 001 iii ............ H. 19670612 199203 2 002 Drs.. 2...

24 Mei 1987 NRM : 054574251 Program studi/angkatan : Manajemen Pemasaran 2005 Alamat : Wates III/5A Mojokerto Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa (1) Skripsi yang dijadikan ini benar-benar hasil kerja saya sendiri (bukan hasil jiplakan baik sebagian maupun seluruhnya) (2) Apabila pada kemudian hari terbukti bahwa skripsi ini hasil jiplakan. 18 Juni 2010 Yang Menyatakan. tanggal lahir : Klaten. saya akan menanggung risiko diperkarakan oleh jurusan manajemen Fakultas Ekonomi Unesa Demikianlah surat pernyataan yang saya buat dengan sebenar-benarnya Surabaya.SURAT PERNYATAAN KEORISINILAN SKRIPSI Yang bertanda tangan di bawah ini Nama : Fitra Dwi Sulistyo Tempat. Fitra Dwi Sulistyo NRM 054574251 iv .

Skripsi dengan judul “Pengaruh Penggunaan Selebriti Valentino Rossi Sebagai Endorser Televisi Yamaha Jupiter MX 135 LC Terhadap Minat Beli Yamaha Jupiter MX di Dealaer Merdeka Jaya Motor di Mojokerto”. S. selaku Dosen Pembimbing yang telah memberikan motivasi. selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Surabaya yang telah menyediakan fasilitas yang mendukung terciptanya proses pembelajaran di kampus 2. Bapak dan Ibu Dosen. Untuk itu penulis menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. 3. Ibu Dr. Keberhasilan penulisan skripsi ini tidak lepas dari bantuan berbagai pihak. Jun Surjanti.KATA PENGANTAR Dengan segala puja dan puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa. staff. selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Surabaya yang telah memberikan saran yang mendukung kesempurnaan penyusunan skripsi ini. waktu. SE. Sri Setyo Iriani. penulis ajukan sebagai persyaratan untuk memperoleh gelar sarjana ekonomi. karena atas berkat rahmat dan hidayah-Nya skripsi ini dapat saya selesaikan dengan baik. Bapak Drs.M. Saino. Ibu Dra. dan membimbing dengan penuh kesabaran dari awal sampai akhir penyusunan skripsi ini 4. H.Si. M. dan karyawan Fakultas Ekonomi UNESA v .. Setiyo Budiadi. selaku Dosen penguji Proposal Skripsi yang telah memberikan masukan yang berharga demi kesempurnaan penyusunan Skripsi ini 5. Bapak Drs.E. M.S. M.

7. yang selalu memeberikan semangat.6. Surabaya. motivasi dan telah banyak melewati suka-duka bersama. Bapak dan ibu. Dik Yanti. 8. serta keluarga yang senantiasa memberikan doa. cinta. Akhirnya semoga segala amal baik yang telah Bapak/Ibu berikan kepada penulis mendapatkan balasan yang setimpal dari Allah Subhaanahu Wa Ta`ala. semangat dan kasih sayang. 18 Juni 2010 Penulis vi . Semua pihak yang telah banyak membantu dalam terselesainya skripsi ini yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.

And contribution influence variable Celebrities Valentino Rossi as an endorser (X) to buying interest variable (Y) with Unstandart Coeffissients B is 0. And the residue is 39. quality.4%. The other word.THE INFLUENCE OF THE USE CELEBRITIES VALENTINO ROSSI AS AN TELEVISION ENDORSER YAMAHA JUPITER MX 135 LC TO THE BUYING INTEREST YAMAHA JUPITER MX IN DEALER MERDEKA JAYA MOTOR IN MOJOKERTO FITRA DWI SULISTYO ABSTRACT Television media is a one of advertisement media which effective to forward advertisement message to the potencial costumers.701 (70.4%.604 or 60.6% must be explain with other variables from outside of this variables (example price. Significance of the problem in this research is to know whether there is influence of the use MotoGP racer Valentino Rossi as an advertisement television star motor cycle Yamaha Jupiter MX 135 LC to the costumers buying interest in dealer Merdeka Jaya Motor in Mojokerto. So more and more audience spend the time to watching the advertisement in that media. that potitioning advertisement inside interstice television program.1%). With coefficients determinasion Adjusted R Square is 0. In this case. Key word : Celebrities. Television media is a advertisement media which effectively to forward advertisement message product. Buying Interest vii . The analysis method used in this reaserch is simple linear regression to use analysis tool SPSS (Statistical Program for Social Science) version 11. The result of this research show that Celebrities Valentino Rossi as an endorser variable (X) there is significance influence to the buying interest variable (Y). Sample of this research is 90 costumers which will buy a motor cycle in dealer Merdeka Jaya Motor.5. model. value influence of celebrities Velentino Rossi as an endorser to the buying interest is 60. The kind of this research are deskriptif kuantitatif which explain causal connection between variables via hipothesis test. the marketer often use celebrities as an advertisement star (endorser) to attract the group of definite targets and change their unconcern to the product becomes positive attitude which lasts in buying the product advertised. and others).

Dalam hal ini para pemasar sering kali menggunakan selebriti sebagai bintang iklan (endorser) untuk menarik minat sejumlah kelompok target tertentu dan mengubah ketidakpedulian mereka terhadap produk menjadi sikap positif yang berakhir pada pembelian produk yang diiklankan. positioning iklan tersebut dalam sela-sela program siaran televisi. dengan kata lain.4%. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel selebriti Valentino Rossi sebagai endorser (X) berpengaruh secara signifikan terhadap variabel minat beli (Y). Adapun sisanya 39. Dengan Koefisien determinasi Adjusted R Square sebesar 0. model. Sampel penelitian ini adalah 90 orang konsumen yang akan membeli sepeda motor di dealer Merdeka Jaya Motor. Sedangkan sumbangan pengaruh variabel selebriti Valentino Rossi Sebagai endorser (X) terhadap variabel minat beli (Y) berdasarkan Unstandart Coefficients B adalah sebesar nilai 0. Metode analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis linear sederhana dengan menggunakan alat analisis SPSS (Statistical Program for Social Science) versi 11. Jenis penilitian ini adalah deskriptif kuantitatif yang menjelaskan hubungan kausal antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesa. Maka semakin banyak waktu yang dihabiskan pemirsa untuk melihat iklan dalam media tersebut. Media televisi merupakan media yang cukup efektif untuk menyampaikan pesan iklan produk.5. besarnya pengaruh variabel Selebriti Valentino Rossi Sebagai Endorser terhadap minat beli adalah sebesar 60.6%.PENGARUH PENGGUNAAN SELEBRITI VALENTINO ROSSI SEBAGAI ENDORSER TELEVISI YAMAHA JUPITER MX 135 LC TERHADAP MINAT BELI YAMAHA JUPITER MX DI DEALER MERDEKA JAYA MOTOR DI MOJOKERTO FITRA DWI SULISTYO ABSTRAK Media televisi merupakan salah satu media iklan yang efektif untuk menyampaikan pesan iklan kepada konsumen potensial. Minat beli viii . harus dijelaskan oleh variabel lainnya yang berasal dari luar variabel ini (misalnya harga.701 (70.604 atau sebesar 60.1 %). Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh penggunaan pembalap MotoGP Valentino Rossi sebagai bintang iklan televisi sepeda motor Yamaha Jupiter MX 135 LC terhadap minat beli konsumen di dealer Merdeka Jaya Motor di Mojokerto. kualitas dan sebagainya). Kata kunci : Selebriti.4%.

........................................................................ Daftar Tabel .................................................................................. Minat Beli ..........……………………………………………………................................................. v 5................................................................................................................................................................. Halaman Pernyataan Keorisinilan Skripsi .........…………………………………………...................................................................... Abstrak Bahasa Indonesia .............................................. 1 B............ iv 4............. Landasan Teori .... Halaman Persetujuan ..................10 BAB 2 KAJIAN PUSTAKA A........... ii 2..................................12 1.......................................................... xi 9..................... Halaman 1.. Media Televisi ........................................ xii BAB 1 PENDAHULUAN A............................................................. Batasan Penelitian ........................................... 16 3........................................ Daftar isi .... Rumusan Masalah ..... Latar Belakang ........................... 36 6...12 2... vii 6.......... 32 4................ 37 7............................…………………………………………………… 9 Tujuan Penelitian ........................................... 9 D............... C............................................... viii 7....DAFTAR ISI No...................................................... Hubungan Antara Periklanan di Media Televisi dengan Minat Beli ................................................ ix 8....... Kata Pengantar ............................. Selebriti ............................................................ Komunikasi Pemasaran .......................................................... Daftar Gambar ............................................................................... Abstrak Bahasa Inggris ... Periklanan .. Halaman Pengesahan Skripsi ..................... iii 3.................................................................... Manfaat Penelitian .................................................................................................................................................. Perilaku Konsumen ...................... 10 E............................. 33 5...... 39 ix ........

... Saran ........................................... Identifikasi dan Definisi Operasional Variabel .................................... Hipotesis .................................. 66 D.............................................. 47 D........................... 69 E..................................................... 42 BAB 3 METODE PENELITIAN A.......................................................................................................... Kerangka Berpikir . Peneletian Terdahulu ........... Teknik Pembuktian Hipotesis ............... Instrumen Penelitian ............................................................................................................. Gambaran Umum Objek Penelitian ........................................................... 63 C........................ Hasil Uji Validitas dan Realiabilitas Instrumen .................. 92 x ............................... Hasil Pengujian Hipotesis ...................... C................................................... Simpulan .......................................... Teknik Analisis Data ............................................. Teknik Pengumpulan Data ......... Bahasan Pengujian Hipotesis .. Lokasi Penelitian .....B............................................................................................................................... 90 B............... 55 J.................................. 44 Populasi dan Sampel ....................... 72 F................................................................................................................ 59 B................... 87 BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN A....... Uji Validitas dan Reliabilitas.................................. Pendekatan Penelitian . Deskripsi Hasil Penelitian .................................................... 58 BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN A................. 40 C...................................................... 52 I............................. 41 D..... 48 E......................................................... Jenis dan Sumber Data ................................................................................... 51 G........................ 49 F............................... 43 B................ Uji Asumsi Klasik ......... 90 DAFTAR PUSTAKA .................... 52 H..............................................................

............ 37 Gambar 2...........DAFTAR GAMBAR Gambar 2....................................……………… 44 Gambar 4........ 16 Gambar 2....1 Variabel Penelitian ………………………………….................. 71 xi ..........1 Histogram Uji Normalitas ……….….......…….2 Normal Probability Plot…………….......3 Theory of Reasoned Action ........................................ 38 Gambar 3...........................................................................2 Model Prilaku Pembeli ...........................1 Proses Komunikasi Pemasaran ......................... 70 Gambar 4..........

.............. 63 Tabel 4..................9 Hasil Uji Regresi Linear Sederhana ..... 76 xii .........................1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .......................................................DAFTAR TABEL Tabel 2...............................................1 Penelitian Terdahulu ......................................................6 Hasil Uji Normalitas Data ............................................... 74 Tabel 4....... 72 Tabel 4.................... 74 Tabel 4...........3 Kisi-kisi Kuesioner ............................................................... 58 Tabel 4................... 40 Tabel 3..........................................................................10 Pengaruh Regresi Antara Varriabel Bebas dengan Variabel Terikat ............................. 69 Tabel 4........ 68 Tabel 4....................2 Pedoman untuk Memberikan Interprestasi terhadap Keofisien Korelasi ............................................................ 64 Tabel 4................. 65 Tabel 4..........................................................................................7 Uji F .....................................................................................3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan .............5 Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Kuesioner .......................................................2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ...............................................................................................8 Hasil Analisis Regresi dan Korelasi Terhadap Y ..... 51 Tabel 3..........12 Anova .11 Uji t ...................................... 72 Tabel 4......................................... 66 Tabel 4.................. 72 Tabel 4............................................4 Karakteristik Responden Berdasarkan Kesukaan Pada Iklan Valentino Rossi ..