HALAMAN PERSETUJUAN

Skripsi oleh

: Fitra Dwi Sulistyo

NIM

: 054574251

Judul

: Pengaruh Penggunaan Selebriti Valentino Rossi Sebagai
Endorser Televisi Yamaha Jupiter MX 135 LC Terhadap
Minat Beli Yamaha Jupiter MX di Dealer Merdeka Jaya
Motor di Mojokerto

Telah disetujui dan dinyatakan memenuhi syarat untuk
diajukan ujian skripsi

Surabaya,

April 2010

Pembimbing

Dr. Sri Setyo Iriani, SE, M.Si

…………………….

Nip : 19621017 199802 2 001

ii

. Jun Surjanti.. S......... Dr.M NIP.Si NIP 19621017 199802 2 001 .. M............ H.. Setiyo Budiadi..... S.E....HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI Skripsi oleh NIM Judul : Fitra Dwi Sulistyo : 054574251 : Pengaruh Penggunaan Selebriti Valentino Rossi Sebagai Endorser Televisi Yamaha Jupiter MX 135 LC Terhadap Minat Beli Yamaha Jupiter MX di Dealer Merdeka Jaya Motor di Mojokerto ini telah dipertahankan di hadapan dewan penguji pada tanggal 18 Juni 2010 Dewan Penguji.......... Dekan Fakultas Ekonomi Dra..... Widyastuti.... Mengetahui. 19500609 107702 1 001 iii ....... 19670612 199203 2 002 Drs........... M. Sri Setyo Iriani..... M...Si.....Si NIP.. Ketua Jurusan Manajemen Mengesahkan. 3. Drs.... 1...... Saino NIP 131 990 591 . M.. SE..Si NIP 19751220 200501 2 001 . 2....

24 Mei 1987 NRM : 054574251 Program studi/angkatan : Manajemen Pemasaran 2005 Alamat : Wates III/5A Mojokerto Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa (1) Skripsi yang dijadikan ini benar-benar hasil kerja saya sendiri (bukan hasil jiplakan baik sebagian maupun seluruhnya) (2) Apabila pada kemudian hari terbukti bahwa skripsi ini hasil jiplakan. saya akan menanggung risiko diperkarakan oleh jurusan manajemen Fakultas Ekonomi Unesa Demikianlah surat pernyataan yang saya buat dengan sebenar-benarnya Surabaya. tanggal lahir : Klaten. Fitra Dwi Sulistyo NRM 054574251 iv . 18 Juni 2010 Yang Menyatakan.SURAT PERNYATAAN KEORISINILAN SKRIPSI Yang bertanda tangan di bawah ini Nama : Fitra Dwi Sulistyo Tempat.

3.. selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Surabaya yang telah menyediakan fasilitas yang mendukung terciptanya proses pembelajaran di kampus 2. Skripsi dengan judul “Pengaruh Penggunaan Selebriti Valentino Rossi Sebagai Endorser Televisi Yamaha Jupiter MX 135 LC Terhadap Minat Beli Yamaha Jupiter MX di Dealaer Merdeka Jaya Motor di Mojokerto”.Si. Untuk itu penulis menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. H. Ibu Dr.S. Ibu Dra. dan membimbing dengan penuh kesabaran dari awal sampai akhir penyusunan skripsi ini 4. Jun Surjanti. M. Bapak dan Ibu Dosen. Setiyo Budiadi. SE.M. Saino. staff. karena atas berkat rahmat dan hidayah-Nya skripsi ini dapat saya selesaikan dengan baik. selaku Dosen penguji Proposal Skripsi yang telah memberikan masukan yang berharga demi kesempurnaan penyusunan Skripsi ini 5. selaku Dosen Pembimbing yang telah memberikan motivasi. M. dan karyawan Fakultas Ekonomi UNESA v . M.E. Bapak Drs. Sri Setyo Iriani. Keberhasilan penulisan skripsi ini tidak lepas dari bantuan berbagai pihak. selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Surabaya yang telah memberikan saran yang mendukung kesempurnaan penyusunan skripsi ini. penulis ajukan sebagai persyaratan untuk memperoleh gelar sarjana ekonomi.KATA PENGANTAR Dengan segala puja dan puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa. waktu. Bapak Drs. S.

serta keluarga yang senantiasa memberikan doa. motivasi dan telah banyak melewati suka-duka bersama. Semua pihak yang telah banyak membantu dalam terselesainya skripsi ini yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu. Dik Yanti. semangat dan kasih sayang. yang selalu memeberikan semangat. Akhirnya semoga segala amal baik yang telah Bapak/Ibu berikan kepada penulis mendapatkan balasan yang setimpal dari Allah Subhaanahu Wa Ta`ala.6. 7. cinta. Surabaya. 8. Bapak dan ibu. 18 Juni 2010 Penulis vi .

quality. value influence of celebrities Velentino Rossi as an endorser to the buying interest is 60. Sample of this research is 90 costumers which will buy a motor cycle in dealer Merdeka Jaya Motor.6% must be explain with other variables from outside of this variables (example price. model.4%. Key word : Celebrities. And the residue is 39. And contribution influence variable Celebrities Valentino Rossi as an endorser (X) to buying interest variable (Y) with Unstandart Coeffissients B is 0. In this case.4%. Television media is a advertisement media which effectively to forward advertisement message product. So more and more audience spend the time to watching the advertisement in that media. With coefficients determinasion Adjusted R Square is 0. the marketer often use celebrities as an advertisement star (endorser) to attract the group of definite targets and change their unconcern to the product becomes positive attitude which lasts in buying the product advertised. The analysis method used in this reaserch is simple linear regression to use analysis tool SPSS (Statistical Program for Social Science) version 11. The other word. and others). that potitioning advertisement inside interstice television program.701 (70.5. The kind of this research are deskriptif kuantitatif which explain causal connection between variables via hipothesis test. Buying Interest vii . The result of this research show that Celebrities Valentino Rossi as an endorser variable (X) there is significance influence to the buying interest variable (Y).THE INFLUENCE OF THE USE CELEBRITIES VALENTINO ROSSI AS AN TELEVISION ENDORSER YAMAHA JUPITER MX 135 LC TO THE BUYING INTEREST YAMAHA JUPITER MX IN DEALER MERDEKA JAYA MOTOR IN MOJOKERTO FITRA DWI SULISTYO ABSTRACT Television media is a one of advertisement media which effective to forward advertisement message to the potencial costumers. Significance of the problem in this research is to know whether there is influence of the use MotoGP racer Valentino Rossi as an advertisement television star motor cycle Yamaha Jupiter MX 135 LC to the costumers buying interest in dealer Merdeka Jaya Motor in Mojokerto.604 or 60.1%).

model.4%. kualitas dan sebagainya). positioning iklan tersebut dalam sela-sela program siaran televisi. Dengan Koefisien determinasi Adjusted R Square sebesar 0. Dalam hal ini para pemasar sering kali menggunakan selebriti sebagai bintang iklan (endorser) untuk menarik minat sejumlah kelompok target tertentu dan mengubah ketidakpedulian mereka terhadap produk menjadi sikap positif yang berakhir pada pembelian produk yang diiklankan. Jenis penilitian ini adalah deskriptif kuantitatif yang menjelaskan hubungan kausal antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesa. Metode analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis linear sederhana dengan menggunakan alat analisis SPSS (Statistical Program for Social Science) versi 11.1 %).4%.6%.701 (70. harus dijelaskan oleh variabel lainnya yang berasal dari luar variabel ini (misalnya harga. Minat beli viii . Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh penggunaan pembalap MotoGP Valentino Rossi sebagai bintang iklan televisi sepeda motor Yamaha Jupiter MX 135 LC terhadap minat beli konsumen di dealer Merdeka Jaya Motor di Mojokerto. Sampel penelitian ini adalah 90 orang konsumen yang akan membeli sepeda motor di dealer Merdeka Jaya Motor. Maka semakin banyak waktu yang dihabiskan pemirsa untuk melihat iklan dalam media tersebut.604 atau sebesar 60. Adapun sisanya 39. Media televisi merupakan media yang cukup efektif untuk menyampaikan pesan iklan produk. besarnya pengaruh variabel Selebriti Valentino Rossi Sebagai Endorser terhadap minat beli adalah sebesar 60.5. Sedangkan sumbangan pengaruh variabel selebriti Valentino Rossi Sebagai endorser (X) terhadap variabel minat beli (Y) berdasarkan Unstandart Coefficients B adalah sebesar nilai 0. Kata kunci : Selebriti. dengan kata lain.PENGARUH PENGGUNAAN SELEBRITI VALENTINO ROSSI SEBAGAI ENDORSER TELEVISI YAMAHA JUPITER MX 135 LC TERHADAP MINAT BELI YAMAHA JUPITER MX DI DEALER MERDEKA JAYA MOTOR DI MOJOKERTO FITRA DWI SULISTYO ABSTRAK Media televisi merupakan salah satu media iklan yang efektif untuk menyampaikan pesan iklan kepada konsumen potensial. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel selebriti Valentino Rossi sebagai endorser (X) berpengaruh secara signifikan terhadap variabel minat beli (Y).

.................................................................................12 2. xii BAB 1 PENDAHULUAN A........ Halaman Pengesahan Skripsi ....... Latar Belakang .......................... Halaman 1....................................... viii 7...................…………………………………………........................................................................................ Halaman Pernyataan Keorisinilan Skripsi .............................. Komunikasi Pemasaran ..... Daftar Gambar ..........................................................................10 BAB 2 KAJIAN PUSTAKA A................................... Rumusan Masalah ...................……………………………………………………............................. 16 3....... Kata Pengantar ......... Daftar Tabel .................................... ix 8...................... Halaman Persetujuan .............................................. 39 ix .................................................. xi 9.................................................................................................................................................................. Media Televisi ... Minat Beli ......... iv 4.......... 1 B................. C...................................... Abstrak Bahasa Indonesia .............................…………………………………………………… 9 Tujuan Penelitian ................. 37 7............... Hubungan Antara Periklanan di Media Televisi dengan Minat Beli ................... 10 E.................... Selebriti .......... 33 5... Abstrak Bahasa Inggris ..................... 32 4..................... Manfaat Penelitian ....... Periklanan ................................ Perilaku Konsumen ............................................................................................................................................................. vii 6. v 5........ 36 6.......... Landasan Teori ........................................................................................................................................... 9 D................................................................. Batasan Penelitian ....................12 1.............................................................................................. Daftar isi . iii 3...................................................... ii 2....................................................................DAFTAR ISI No....................

. 47 D.................................................................................................................. 44 Populasi dan Sampel ........................................ Teknik Analisis Data ..................... 41 D............................................................... 63 C......... 72 F....................................................................... 55 J............................... Jenis dan Sumber Data ............ 66 D........... Teknik Pengumpulan Data ................................................................ 87 BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN A........................................................................... 92 x ........................................................................................ 48 E... 90 B............................... 59 B......... Deskripsi Hasil Penelitian ........................... 49 F.. 58 BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN A........................................................................................................ 90 DAFTAR PUSTAKA ............................................. Uji Asumsi Klasik ....... Pendekatan Penelitian .......................B...................................... Lokasi Penelitian ........ Identifikasi dan Definisi Operasional Variabel ................................................................................................................................................... Uji Validitas dan Reliabilitas...................... 51 G.......................... 52 I.................. Saran .......................................... 40 C...................... Hasil Pengujian Hipotesis ................................ 42 BAB 3 METODE PENELITIAN A.............................. Peneletian Terdahulu ...................................... 43 B.................................................. Kerangka Berpikir ............. 52 H...... Hipotesis ................................................................... Gambaran Umum Objek Penelitian .................... Instrumen Penelitian ................................ Bahasan Pengujian Hipotesis .............................. C..................................... Hasil Uji Validitas dan Realiabilitas Instrumen .. 69 E... Teknik Pembuktian Hipotesis ............................................................. Simpulan ............................

..............................…...................1 Histogram Uji Normalitas ………......................................................1 Proses Komunikasi Pemasaran ...……........……………… 44 Gambar 4...... 70 Gambar 4................ 38 Gambar 3...... 37 Gambar 2..............DAFTAR GAMBAR Gambar 2...............3 Theory of Reasoned Action ........ 16 Gambar 2.................1 Variabel Penelitian …………………………………............................................................ 71 xi ...........2 Normal Probability Plot……………......2 Model Prilaku Pembeli ...................

..DAFTAR TABEL Tabel 2................11 Uji t ... 63 Tabel 4..........10 Pengaruh Regresi Antara Varriabel Bebas dengan Variabel Terikat ........................................................... 74 Tabel 4..5 Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Kuesioner ... 65 Tabel 4................................. 40 Tabel 3..........3 Kisi-kisi Kuesioner ............................................... 76 xii ..........................8 Hasil Analisis Regresi dan Korelasi Terhadap Y ...4 Karakteristik Responden Berdasarkan Kesukaan Pada Iklan Valentino Rossi ............................6 Hasil Uji Normalitas Data ..................................... 74 Tabel 4........................2 Pedoman untuk Memberikan Interprestasi terhadap Keofisien Korelasi ...........................................................................................................1 Penelitian Terdahulu ............................................................................... 72 Tabel 4...................12 Anova ............. 51 Tabel 3......... 58 Tabel 4......... 72 Tabel 4... 66 Tabel 4.......................................9 Hasil Uji Regresi Linear Sederhana .........3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan ...2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ..........................................................................................................................................................................................................................................................1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ....................................................... 68 Tabel 4........ 64 Tabel 4....7 Uji F ......................................................................................... 72 Tabel 4........... 69 Tabel 4................................................................................

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful