HALAMAN PERSETUJUAN

Skripsi oleh

: Fitra Dwi Sulistyo

NIM

: 054574251

Judul

: Pengaruh Penggunaan Selebriti Valentino Rossi Sebagai
Endorser Televisi Yamaha Jupiter MX 135 LC Terhadap
Minat Beli Yamaha Jupiter MX di Dealer Merdeka Jaya
Motor di Mojokerto

Telah disetujui dan dinyatakan memenuhi syarat untuk
diajukan ujian skripsi

Surabaya,

April 2010

Pembimbing

Dr. Sri Setyo Iriani, SE, M.Si

…………………….

Nip : 19621017 199802 2 001

ii

SE.. Drs....... 19670612 199203 2 002 Drs...... 3...Si NIP 19751220 200501 2 001 .. Saino NIP 131 990 591 .... Mengetahui........... Dr.. M...... M.... Widyastuti.. Sri Setyo Iriani. S... Jun Surjanti.......E.... 2........ 19500609 107702 1 001 iii ...Si NIP 19621017 199802 2 001 .HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI Skripsi oleh NIM Judul : Fitra Dwi Sulistyo : 054574251 : Pengaruh Penggunaan Selebriti Valentino Rossi Sebagai Endorser Televisi Yamaha Jupiter MX 135 LC Terhadap Minat Beli Yamaha Jupiter MX di Dealer Merdeka Jaya Motor di Mojokerto ini telah dipertahankan di hadapan dewan penguji pada tanggal 18 Juni 2010 Dewan Penguji....Si NIP.. S. Ketua Jurusan Manajemen Mengesahkan..... M...M NIP....... Setiyo Budiadi.. 1........Si.... M. H.. Dekan Fakultas Ekonomi Dra.

24 Mei 1987 NRM : 054574251 Program studi/angkatan : Manajemen Pemasaran 2005 Alamat : Wates III/5A Mojokerto Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa (1) Skripsi yang dijadikan ini benar-benar hasil kerja saya sendiri (bukan hasil jiplakan baik sebagian maupun seluruhnya) (2) Apabila pada kemudian hari terbukti bahwa skripsi ini hasil jiplakan.SURAT PERNYATAAN KEORISINILAN SKRIPSI Yang bertanda tangan di bawah ini Nama : Fitra Dwi Sulistyo Tempat. Fitra Dwi Sulistyo NRM 054574251 iv . 18 Juni 2010 Yang Menyatakan. saya akan menanggung risiko diperkarakan oleh jurusan manajemen Fakultas Ekonomi Unesa Demikianlah surat pernyataan yang saya buat dengan sebenar-benarnya Surabaya. tanggal lahir : Klaten.

Bapak Drs.S. staff. Saino. Ibu Dr. S. H.. waktu. 3.M. dan karyawan Fakultas Ekonomi UNESA v . penulis ajukan sebagai persyaratan untuk memperoleh gelar sarjana ekonomi. Untuk itu penulis menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Bapak Drs. M. selaku Dosen penguji Proposal Skripsi yang telah memberikan masukan yang berharga demi kesempurnaan penyusunan Skripsi ini 5. selaku Dosen Pembimbing yang telah memberikan motivasi. Sri Setyo Iriani. Keberhasilan penulisan skripsi ini tidak lepas dari bantuan berbagai pihak. Bapak dan Ibu Dosen. dan membimbing dengan penuh kesabaran dari awal sampai akhir penyusunan skripsi ini 4. selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Surabaya yang telah memberikan saran yang mendukung kesempurnaan penyusunan skripsi ini. Setiyo Budiadi. M. selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Surabaya yang telah menyediakan fasilitas yang mendukung terciptanya proses pembelajaran di kampus 2. Skripsi dengan judul “Pengaruh Penggunaan Selebriti Valentino Rossi Sebagai Endorser Televisi Yamaha Jupiter MX 135 LC Terhadap Minat Beli Yamaha Jupiter MX di Dealaer Merdeka Jaya Motor di Mojokerto”. Ibu Dra. Jun Surjanti.KATA PENGANTAR Dengan segala puja dan puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa. M.Si. SE. karena atas berkat rahmat dan hidayah-Nya skripsi ini dapat saya selesaikan dengan baik.E.

18 Juni 2010 Penulis vi . 8. cinta. yang selalu memeberikan semangat. Surabaya. serta keluarga yang senantiasa memberikan doa.6. semangat dan kasih sayang. motivasi dan telah banyak melewati suka-duka bersama. Semua pihak yang telah banyak membantu dalam terselesainya skripsi ini yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu. Akhirnya semoga segala amal baik yang telah Bapak/Ibu berikan kepada penulis mendapatkan balasan yang setimpal dari Allah Subhaanahu Wa Ta`ala. Dik Yanti. 7. Bapak dan ibu.

and others). The kind of this research are deskriptif kuantitatif which explain causal connection between variables via hipothesis test. the marketer often use celebrities as an advertisement star (endorser) to attract the group of definite targets and change their unconcern to the product becomes positive attitude which lasts in buying the product advertised. Sample of this research is 90 costumers which will buy a motor cycle in dealer Merdeka Jaya Motor.1%). quality. Significance of the problem in this research is to know whether there is influence of the use MotoGP racer Valentino Rossi as an advertisement television star motor cycle Yamaha Jupiter MX 135 LC to the costumers buying interest in dealer Merdeka Jaya Motor in Mojokerto. And the residue is 39. The analysis method used in this reaserch is simple linear regression to use analysis tool SPSS (Statistical Program for Social Science) version 11. Television media is a advertisement media which effectively to forward advertisement message product. that potitioning advertisement inside interstice television program. value influence of celebrities Velentino Rossi as an endorser to the buying interest is 60. model.5. And contribution influence variable Celebrities Valentino Rossi as an endorser (X) to buying interest variable (Y) with Unstandart Coeffissients B is 0.4%.604 or 60.701 (70.THE INFLUENCE OF THE USE CELEBRITIES VALENTINO ROSSI AS AN TELEVISION ENDORSER YAMAHA JUPITER MX 135 LC TO THE BUYING INTEREST YAMAHA JUPITER MX IN DEALER MERDEKA JAYA MOTOR IN MOJOKERTO FITRA DWI SULISTYO ABSTRACT Television media is a one of advertisement media which effective to forward advertisement message to the potencial costumers. Key word : Celebrities. The result of this research show that Celebrities Valentino Rossi as an endorser variable (X) there is significance influence to the buying interest variable (Y). Buying Interest vii . So more and more audience spend the time to watching the advertisement in that media. The other word.4%. With coefficients determinasion Adjusted R Square is 0. In this case.6% must be explain with other variables from outside of this variables (example price.

Dalam hal ini para pemasar sering kali menggunakan selebriti sebagai bintang iklan (endorser) untuk menarik minat sejumlah kelompok target tertentu dan mengubah ketidakpedulian mereka terhadap produk menjadi sikap positif yang berakhir pada pembelian produk yang diiklankan. Jenis penilitian ini adalah deskriptif kuantitatif yang menjelaskan hubungan kausal antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesa. Metode analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis linear sederhana dengan menggunakan alat analisis SPSS (Statistical Program for Social Science) versi 11. Minat beli viii . Dengan Koefisien determinasi Adjusted R Square sebesar 0. dengan kata lain. Sedangkan sumbangan pengaruh variabel selebriti Valentino Rossi Sebagai endorser (X) terhadap variabel minat beli (Y) berdasarkan Unstandart Coefficients B adalah sebesar nilai 0.4%.5.1 %). Media televisi merupakan media yang cukup efektif untuk menyampaikan pesan iklan produk. Adapun sisanya 39.6%. Kata kunci : Selebriti. kualitas dan sebagainya).701 (70.PENGARUH PENGGUNAAN SELEBRITI VALENTINO ROSSI SEBAGAI ENDORSER TELEVISI YAMAHA JUPITER MX 135 LC TERHADAP MINAT BELI YAMAHA JUPITER MX DI DEALER MERDEKA JAYA MOTOR DI MOJOKERTO FITRA DWI SULISTYO ABSTRAK Media televisi merupakan salah satu media iklan yang efektif untuk menyampaikan pesan iklan kepada konsumen potensial. positioning iklan tersebut dalam sela-sela program siaran televisi. besarnya pengaruh variabel Selebriti Valentino Rossi Sebagai Endorser terhadap minat beli adalah sebesar 60. Sampel penelitian ini adalah 90 orang konsumen yang akan membeli sepeda motor di dealer Merdeka Jaya Motor.4%. harus dijelaskan oleh variabel lainnya yang berasal dari luar variabel ini (misalnya harga.604 atau sebesar 60. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel selebriti Valentino Rossi sebagai endorser (X) berpengaruh secara signifikan terhadap variabel minat beli (Y). Maka semakin banyak waktu yang dihabiskan pemirsa untuk melihat iklan dalam media tersebut. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh penggunaan pembalap MotoGP Valentino Rossi sebagai bintang iklan televisi sepeda motor Yamaha Jupiter MX 135 LC terhadap minat beli konsumen di dealer Merdeka Jaya Motor di Mojokerto. model.

... Latar Belakang ................................................................................... xi 9..........................................................…………………………………………............ Komunikasi Pemasaran ........................................................................................... Selebriti ........................ Halaman Pengesahan Skripsi ............... iii 3.......................................................... xii BAB 1 PENDAHULUAN A.......................... Halaman Pernyataan Keorisinilan Skripsi ...........................................................12 1.......... 1 B............................ ii 2............................................................. Daftar isi ........... 36 6....... 32 4.... 9 D............................................................... Kata Pengantar .............. Batasan Penelitian ........... vii 6....................................................................................................... Abstrak Bahasa Indonesia ....................... 10 E................................ Daftar Tabel ................................................ 39 ix .............................. Landasan Teori .............. Periklanan .............................................................................................DAFTAR ISI No....... Halaman 1.........................................................................................................12 2.................................... 16 3......................... Manfaat Penelitian ................................................…………………………………………………… 9 Tujuan Penelitian .......... Daftar Gambar ..................................... ix 8...................... Halaman Persetujuan ..............................................10 BAB 2 KAJIAN PUSTAKA A.................................... Rumusan Masalah .............. v 5........... Media Televisi ........................................ C........................... Minat Beli ..... Hubungan Antara Periklanan di Media Televisi dengan Minat Beli ..................................................... viii 7.……………………………………………………................................ Abstrak Bahasa Inggris ........ 33 5............... 37 7..................................................................... Perilaku Konsumen ............... iv 4..........................................................

........................................... Kerangka Berpikir ............. 66 D.................... Hasil Uji Validitas dan Realiabilitas Instrumen ............... 41 D. Teknik Pembuktian Hipotesis .... Pendekatan Penelitian ............................................................................................................ 72 F................................. 92 x . 69 E...................................... Identifikasi dan Definisi Operasional Variabel ........... Saran ..... 44 Populasi dan Sampel ................. 55 J.................................................................................................... Teknik Pengumpulan Data ........ 51 G.............................................................. C.......... 52 H.............. 40 C.. 58 BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN A................................ 90 B........................................................................................................ 47 D...........................B............ Gambaran Umum Objek Penelitian ........ 59 B......................................... Instrumen Penelitian ..................... Simpulan ............................................................ Hasil Pengujian Hipotesis ................................. 43 B........ 48 E. Deskripsi Hasil Penelitian ................................................................................................................................................................................................................... 49 F........................... 42 BAB 3 METODE PENELITIAN A................................................................................... Bahasan Pengujian Hipotesis ......................... 63 C. Lokasi Penelitian .......... 87 BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN A....................................................................................................................................................... Uji Validitas dan Reliabilitas............... 90 DAFTAR PUSTAKA .............................................................................................. Hipotesis .......................... 52 I.......... Jenis dan Sumber Data .... Teknik Analisis Data .... Peneletian Terdahulu .......................................................... Uji Asumsi Klasik ....................................................

...........................................…..................1 Histogram Uji Normalitas ……….............……....................................................................................1 Proses Komunikasi Pemasaran ....... 37 Gambar 2.......................... 70 Gambar 4.DAFTAR GAMBAR Gambar 2... 38 Gambar 3........2 Normal Probability Plot……………...............1 Variabel Penelitian ………………………………….……………… 44 Gambar 4....................................3 Theory of Reasoned Action ........2 Model Prilaku Pembeli ... 16 Gambar 2............... 71 xi ...........

.........................................8 Hasil Analisis Regresi dan Korelasi Terhadap Y ....................6 Hasil Uji Normalitas Data ........................................................ 65 Tabel 4.............................................1 Penelitian Terdahulu ...................2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ........... 64 Tabel 4..............9 Hasil Uji Regresi Linear Sederhana .............. 69 Tabel 4...10 Pengaruh Regresi Antara Varriabel Bebas dengan Variabel Terikat ............ 58 Tabel 4.. 74 Tabel 4.......................3 Kisi-kisi Kuesioner ...5 Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Kuesioner .....................7 Uji F ...........................1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .................................................. 68 Tabel 4.................................................................................................................. 72 Tabel 4......................................................................................................... 74 Tabel 4............... 63 Tabel 4.......................................................... 40 Tabel 3........................................................DAFTAR TABEL Tabel 2..........................4 Karakteristik Responden Berdasarkan Kesukaan Pada Iklan Valentino Rossi ..... 51 Tabel 3.....3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan ......................................12 Anova ................2 Pedoman untuk Memberikan Interprestasi terhadap Keofisien Korelasi .................................................................................................................... 76 xii .......11 Uji t ............ 72 Tabel 4................... 72 Tabel 4............................................. 66 Tabel 4............................................................................................

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful