MARKETING CONSUMER BEHAVIOR

TIPE SULTAN KATHELEEN TIKA LEONY NUR AMELIA HARDIANTY HASBULLAH RIMA SARADIANI DEMENSAH

PERSEPSI
MEWAH
NYAMAN &AMAN

CITY CAR

DESIGN FUTURISTIK

TEKNOLOGI CANGGIH
HARGA MAHAL

BERVARIASI

Learning, Memory & Positioning

Learningg Target Pasar Konsumen Nissan Juke dapat mengetahui tentang keberadaan produk beserta keunggulan yang dimiliki melalui beberapa media antara lain : 1. Iklan 2. Kegiatan promosi melalui event di tempat umum 3. Words of Mouth Memory tentang Nissan Juke yang sangat melekat pada benak konsumen adalah bentuk / design Nissan juke yang unik sangat berbeda dengan produk otomotif lainnya Positioning yang ada dibenak konsumen tentang Nissan Juke adalah bahwa Nissan Juke adalah produk otomotif city car yang merupakan perpaduan sporty dan SUV car yang ditujukan untuk masyarakat kalangan menengah ke atas yang hidup di perkotaan

Memory

Positioning

MOTIVATION, PERSONALITY, EMOTION

MOTIVATION

Manifest : Mendapatkan mobil city car yang nyaman dengan kualitas perfoma yang baik serta design kokoh yang menunjang keamanan. -Laten : Mendapatkan mobil mewah sebagai penunjuk identitas kesuksesan

BRAND PERSONALITY

Personality : Nissan Juke diharapkan menunjukkan personality atau sifat sophisticated & excitement yang mengindikasikan sifat kalangan menengah ke atas yang mampu menunjukkan kemewahan serta sifat uptodate dari produk Nissan Juke

EMOTION

Dari segi emosi produk Nissan Juke mampu memberikan rasa : -Bangga karena kemampuan memiliki produk mahal dan canggih -Senang karena memilliki produk yang berkelas

Attitudes
KOGNITIF Kognitif Pasar dibentuk melalui kegiatan komunikasi pemasaran( Ex : Ads,Event, Promotion ) Dipengaruhi oleh karakteristik pesan komunikasi yang meliputi: Source ( Kredibilitas Nissan Motor ) Appeal ( Pengkomunikasian Pesan baik lewat iklan ataupun kegiatan pemasaran lain , Message ( Keunggulankeungulan yang dimiliki oleh Nissan Juke dikomunikasikan/disamp aiankan dengan baik ke konsumen.

AFEKTIF

High/Low Involment Masyarakat konsumen untuk mengetahui produk Nissan Juke

KONATIF

Decision Making / Keputusan Pembelian akan Nissan Juke

SELF-CONCEPT&LIFE STYLE
KONSEP DIRI Konsep diri & Gaya hidup yang ingin ditunjukkan oleh Nissan Juke pada diri penggunanya adalah bahwa pengguna Nissan Juke merupakan masyarakat perkotaan kalangan menengah ke atas dan mempunyai gaya hidup sophisticated yang ditunjukkan melalui hidup mewah serta selalu mengikuti trend.

LIFE STYLE

URBAN CITY

PRODUCT POSITIONING

References
http://www.nissan-arc.co.jp/en/index.html http://en.wikipedia.org/wiki/Nissan_Motor_C ompany http://thestory4u.wordpress.com/tag/nissan/ http://www.renault.com/en/groupe/lalliance-renault-nissan/pages/l-alliancerenault-nissan.aspx http://nissanmobil.blogspot.com/2009/03/sejarah-nissanindonesia.html