- Proiect semestrial Comportamentul consumatorului din Argentina

Universitatea de Vest Vasile Goldis Masteratul de Marketing si Managementul firmei Anul II Masterand: Toth Bela

Argentina= Pentru pasionatii de literatura este tara lui Borges, pentru cei care iubesc dansul este regatul celebrului Tango, pentru cei care viseaza aventuri este tara romanticilor gauchos si al pampasului. Argentina este pentru turisti o tara necunoscuta, misterioasa, dar simpla evocare a numelui trezeste o emotie greu de definit, chiar si pentru o tara al carei nume provine de la latinescul "argentum" - argint. Argentina este o republic federal. Se nvecineaz la nord cu Bolivia i Paraguay; la est cu Brazilia, Uruguay i Oceanul Atlantic; la sud cu Oceanul Atlantic i Chile; la vest cu Chile. ara ocup cea mai mare parte n sudul Americii de Sud i are forma unui triunghi cu baza la nord i vrful la Punta Dungeness, extremitatea sudic a continentului. Lungimea teritoriului, de la nord la sud, este de aproximativ 3330 km iar limea maxim este de aproximativ 1384 km. Argentina include i ara de Foc, care cuprinde jumtatea estic a Insulei Mari a rii de Foc i numeroase insule vecine (ca de exemplu Isla de los Estados. Suparafata rii este de 2 780 400 km2; este ca mrime a doua ar sud-american (dup Brazilia) i a opta ar din lume. mpreun cu Insulele Falkland i celelalte insule din sudul Atlanticului are o suprafa total de 2 808 602 400 km. Coastele argentiniene au o lungime de 4990 km. Capitala este la Buenos Aires, cel mai mare ora argentinia Argentina este o tara care merita cu adevarat calificarea de "taram al extremelor". Acest teritoriu vast ocupa o buna parte a Americii de Sud si se bucura de o mare diversitate geografica. De la piscurile acoperite de zapada si ghetarii din anzi, pana la campiile prafuite ale Patagoniei, Argentina uimeste de fiecare data. Fie ca explorati padurea tropicala Missiones, calariti printre muntii rosii Salta sau cutreierati lacurile albastre si padurile vesnic verzi din Districtul Lacurilor, aceasta tara este un taram de minunatii si aventuri nesfarsite. Argentinienii sunt calzi si primitori, oameni care au trecut peste perioada de dictatura militara si dovedesc un spirit tenace si o dragoste de viata molipsitoare. Aceasta pasiune transpare in preocuparea pentru fotbal, mancare si petreceri.

Numele Argentinei vine din latinul "argentum", aceasta tara fiind intr-adevar o mare sursa de minerale valoroase. Un rol mai important l-a avut insa productia de vite si cereale, clasand tara printre cele mai bogate natiuni din lume. Mare parte din activitatea agriculturala are loc in Pampas, o campie bogata care a fost odata domeniul nativilor nomazi, urmati de calaretii gauchos, care si-au lasat amprenta in literatura romantica a natiuii. Insa cu tot romanticismul Pampasulu si peisajul Patagoniei, Argentina este o tara predominant urbana. Capitala Buenos Aires s-a raspandit peste Pampasul de est, cu suburbii moderne si aglomerate. Acesta este printre cele mai cosmopolitane si aglomerate. Doar o tara de marimea Argentinei poate sa inglobeze asemenea destinatii, cum sunt capitala cosmopolita Buenos Aires, duduitoarea cascada Iguazu sau ghetarul Patagoniei, Moreno; dar asta nu este tot ce are Argentina de oferit. Poti gasi aici o gastronomie de talie internationala si, de asemenea, o cultura atat populara, cat si elevata:Argentina este tara care a daruit lumii tangoul. Tara se poate lauda si cu cele mai mari rauri din lume in bazinul Parana, cu unele dintre cele mai inalte varfuri muntoase, printre care Aconcagua, cel mai mare munte de pe continental American, si cu o zona desertica, strabatuta de canioane, pe masura celei din sudvestul Americii. Adauga la toate acestea milioane de pinguini si mii de balene pe coastele Patagoniei, lacuri adine si turme de guanaco pe tot intinsul stepelor si ai mai mult decat suficient pentru a-ti umple saptamani sau luni de excursii si recreere fara egal. Obeliscul din Buenos Aires a fost ridicat in 1936, la aniversarea a 400 de ani de la venirea lui Mendoza. Vorbind din punct de vedere statistic, argentinienii traiesc, majoritatea, la oras. Pe o suprafata de marimea Indiei, Argentina adaposteste o populatie de doar patruzeci de milioane de locuitori, dintre care o treime traiesc in sau langa Buenos Aires. Aproape nouazeci la suta din argentiniei locuiesc in zone urbane, asa ca in mare parte din suprafata tarii este foarte putin populate. In ceea ce priveste mentalitatea, argentinienii sunt un popor complex. In ciuda tendintei lor urbanistice, ei continua sa se simta legati de spiritual romantic al gauchoului, calaretul legendar al pamapasului si al tinuturilor indepartate, si de calitatile lui ideale in ceea ce priveste politetea, generozitatea si independenta. Aceasta s-a insinuat prin legendele

locale chiar si in randul imigrantilor secolului al XX-lea care nu s-au indepartat niciodata de orasul-port in care au acostat. In festivalurile popularea, aparitia gauchoului este obligatorie. Si-a gasit un loc chiar si in limba: o gauchada este o favoare facuta fara a se astepta alta in schimb, si chiar si morocanosii porterios se arata incredibil de politicosi fata de vizitatorii capitalei Buenos Aires.

Gastronomie Argentina este o tara cu standarde exceptionale in ceea ce riveste mancarea si bautura. Va avertizam insa ca cina se serveste foarte tarziu, dupa ora noua seara. Argentina este un paradis al fripturilor si amatorii nu ar trebui sa rateze un restaurant parrillada. Mostenirea italiana se remarca in diversitatea sortimentelor de pizza si paste de pe cuprinsul tarii. In ultimii ani vinurile argentiniene au invadat piata internationala, remarcandu-se prin calitate si valoare. Aveti la dispozitie mai multe marci de bere, insa cea mai populara marca dintotdeauna este Quilmes. Mate este o institutie nationala in Argentina. Acesta este un ceai care se prepara din plante uscate si se serveste cu prietenii. Mancarurile nationale includ Charrasco Argentino (o friptura), Carbonada en Zapalo (dovlecei umpluti cu tocana de legume si carne de vita), Empanadas (pateuri cu carne), Noquis (galuste de cartofi servite cu rosii si sos) si Alfajores (biscuiti umpluti cu crema de lapte caramelizat).

Istorie Inainte de sosirea europenilor, in Argentina existau, pe langa popoare nomade, doua grupari de locuitori indigeni. In nord-vest, langa Bolivia si Anzi, exista un popor numit Diaguita, iar mai la sud, exista poporul Guarani. Diaguita si Guarani constituie originile civilizatiei agriculturale in Argentina, ambele cultivand porumb. Diaguita au reusit chiar sa impiedice expansiunea puternicului imperiu incas. Probabil acest spirit de rezistenta a permis oamenilor in Argentina sa se opuna colonizarii. Primul spaniol care a sosit in Argentina, Juan de Solis, a fost ucis in 1516 si mai multe incercari de cladire a orasului Buenos Aires au fost deturnate de catre localnici. Mai intai au fost intemeiate orase in interiorul continentului,

Buenos Aires fiind stabilit abia in secolul XVI.In pofida succesului militar, rezistenta indigenilor a fost slabita de aparitia bolilor europene. Chiar si dupa disparitia aproape in totalitate a rezistentei indigene, Argentina a fost ignorata de spanioli, care erau interesati de dezvoltarea Limei si de bogatiile din Peru. Orasului Buenos Aires i s-a interzis comertul cu tari straine, localitatea devenind un centru de contrabanda. In 1806 si 1807 britanicii au atacat Buenos Aires, Spania fiind controlata de Franta lui Napoleon. Colonia a reusit sa respinga atacul britanic fara ajutorul Spaniei, intr-o miscare de forta ce a hranit sentimentul de independenta. Cand francezii l-au capturat pe regele Spaniei, Ferdinand VII, Argentina a ramas sub controlul vicegerilor locali, care nu se bucurau de popularitate. Localnicii s-au rezvratit impotriva conducerii si si-au declarat loialitatea regelui captiv. In 1816, o grupare de separatisti au decis sa declare independenta tarii. Unul dintre acestia, Jose de San Martin, a traversat Anzii si a capturat Lima. Impreuna cu Simon Bolivar, Martin este creditat pentru inlaturarea conducerii spaniole in America de Sud. Inceputul perioadei de independenta este marcat de conflictul intre doua grupari politice - unitarii si federalistii. Unitarii doreau conducerea guvernului central, iar federalistii doreau controlul local. Cultura Argentinei a fost in mare parte influentata de populatiile imigrante, in special din Europa. Aceasta influenta a dus la stingerea culturilor precolumbiene. Imigrantii au preluat roluri separate - bascii si irlandezii se ocupau de cresterea oilor, germanii si italienii au intemeiat ferme, iar britanicii au investiti in dezvoltarea infrastructurii tarii.

Populatia
Spre deosebire de majoritatea tarilor vecine, populatia Argentinei este in majoritate de origine europeana, 85 la suta avand origini spaniole, italiene, etc. Indigenii, care m ai reprezinta astazi sub cinci la suta, precum si populatia metisa (circa 13 la suta) se gasesc in provinciile din nord, nord-vest si sud. Valurile de imigranti din tarile europene au ajuns aici in secolele XIX - XX. In Valea Chubut din Patagonia s-au stabilit in buna parte imigranti galezi, iar regiunea pastreaza si astazi influente ale acestei culturi. Alte grupuri importante de imigranti proveneau din Germania, Franta, Suedia, Marea Britanie, Irlanda, dar si din Europa de Est, mai ales din Polonia, Rusia, Ucraina. Comunitatea evreiasca din Argentina este foarte bine reprezentata. Cei 400.000 de evrei, majoritatea de origine europeana, formeaza cea mai mare comunitate mozaica din America latina si a cincea in lume. In prezent exista in Argetina si o importanta comunitate islamica, de peste 500.000 de persoane, stabilita mai ales in zonele urbane si provenind in principal din Siria si Liban. In Buenos Aires veti intalni si asiatici, primii care au ajuns in Argentina fiind japonezii, urmati la scurt timp de coreeni si chinezi

La sfarsitul secolului XX in Argentina au venit si numerosi imigranti provenind din alte tari ale Americii Latine, in special din Bolivia, Paraguay si Chile. Religia dominanta este catolicismul. Limba oficiala este spaniola, dar se vorbesc si engleza, franceza, germana, etc.

Traditii
In societatea argentiniana, familia ocupa un loc foarte important, iar oamenii incearca sa pastreze relatii calde cu intreaga familie, chiar cu varianta ei extinsa. Capul familiei este tratat cu un respect deosebit, insa are si responsabilitati foarte mari in cadrul acesteia. Religia predominanta este romano-catolicismul, iar in ultimii ani Argentina s-a confruntat cu migratia a numerosi musulmani.

In termeni de politete, se asteapta de la tine ca mai intai sa te prezinti celui mai in varsta din grup (sau celui mai respectat), apoi sa faci cunostinta cu toti ceilalti. Gestul adecvat este strangerea mainii si mentinerea contactului vizual direct. In aceasta tara se intampla frecvent ca atunci cand cineva primeste o invitatie sa vina insotit si de alte persoane, asa incat daca esti un prieten de-al unui prieten, e o idee buna sa astepti sa fii prezentat de cel cu care ai venit. Iar atunci cand pleci, ia-ti la revedere de la fiecare membru al grupului in parte. Argentinienii sunt oameni directi si sinceri, insa si foarte diplomati atunci cand se adreseaza. Sunt prietenosi si primitori, asa ca au o deschidere naturala catre straini. Sa nu fii surprins daca, in timp ce porti o conversatie cu un argentinian, acesta te atinge: este un obicei frecvent in aceasta tara.

Daca esti invitat in casa unei familii argentiniene, e politicos sa aduci o atentie gazdei. Un gest apreciat este acela de a oferi o sticla de bautura straina, pentru ca aici accizele pentru bauturi alcoolice straine sunt foarte mari. Singurul dar pe care nu ar trebui sa-l oferi niciodata este o pereche de foarfece. Imbraca-te bine in vizite: barbatii ar trebui sa poarte camasa eleganta si cravata, in vreme ce femeile rochie sau fusta. Argentinienii nu sunt deloc punctuali, asa incat nu e nici o problema sa intarzii 30-45 de minute la un eveniment sau la o intalnire. In ceea ce priveste invitatia la masa, asteapta sa-ti fie indicat scaunul ce-ti este destinat. Nu incepe sa bei inainte de incheierea toastului, iar la finalul mesei este considerata o politete sa lasi in farfurie o cantitate mica de alimente.

Bibliografie

National Geographic Traveler, Biblioteca Adevarul http://ro.wikipedia.org/wiki/Argentina www.lonelyplanet.com www.bookings.com www.mapsofworld.com