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Marca En primer lugar es, objetivamente, un signo sensible, al mismo tiempo signo verbal y signo visual.

Es signo verbal (el nombre) porque las masrcas deben circular con la gente y entre ella. La marca es ante todo un signo lingstico para que toos podamos designarla y, verbalizarla, escribirla e interiorizarla.

Signo lingstico y signo visual El signo lingstico de una marca toma forma y se transforma en signo visual (el logo, el smbolo, el color) para estabilizarse en el espacio visible y mostrarse constantemente en soportes diversos. Logotipo: El nombre de la marca se transforma por medio del diseo en un signo visual, en un signo icnico; ste es el smbolo de la marca. Puede: estar constitudo slo por el nombre (signo tipogrfico): acompaar al nombre (signo icnico y signo tipogrfico por separado): sustituir al nombre (signo icnico): complementare con el nombre (signo icnico y signo tipogrfico forman una unidad inseparable):

Otra clase de signos que se unen a la presentacin de la marca es el color distintivo de una marca: