VALOR
Fuerza o virtud
Rokeach Milton
Socialmente preferible
Sociolgico
Antropolgico
Funciones Motivacionales
Funcin adaptativa
Fitcher
Criterios que dan sentido a la cultura y a la sociedad
Kluckhohon
Distintiva de un individuo o grupo
predisponen
Nos
Valores orientados a la
adaptacin
Dominante (ricos)
Persuadir e influir
Racionalizar conductas