INSTITUTO DE COMUNICAO E ARTES Maira Hess

Anlise Crtica

Belo Horizonte MG 2013

CENTRO UNIVERSITRIO UNA

Maira Hess

Anlise Crtica

Trabalho apresentado como requisito de avaliao do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitrio Una para a Anlise Crtica da Mdia. Orientadora: Clara Teixeira

Belo Horizonte - MG 2013

SUMRIO

1. Introduo...............................................................................................01 1.2 Recorte do tema..........................................................................................02 1.3 Problema.....................................................................................................03 1.4 Hiptese......................................................................................................04 1.5 Justificativa..................................................................................................05 2. Referencial Terico.................................................................................06

1 INTRODUO Inaugurada em vinte e nove de abril de 1975 a Jovem Pan FM esteve sempre voltada questo musical e mais comercial, investiu em uma linguagem diferenciada das outras emissoras e se tornou favorita dos jovens pelo seu estilo despojado e moderno. A rdio transmite sinal para todas as regies do pas, possui vrios programas com horrio pr-determinado e a seleo das msicas varia de estilo conforme o horrio: pop, rock, dance music e msica eletrnica. A emissora tambm conquistou um nicho de mercado atravs da venda de CDs com hits da programao. Em 1993 a Jovem Pan FM estreou o programa Pnico, que 10 anos aps estrearia sua verso televisiva: o Pnico na TV (atualmente Pnico na Band). Hoje a maior rede de rdios do segmento jovem/pop do Brasil. Em 2008 surgiu o programa Misso Impossvel, comandado por Evandro Santo, Lgia Mendes e Bob Fernandez com o intuito de resolver os problemas de relacionamento dos ouvintes (fonte:

www.culturamix.com). O Misso impossvel transmitido de quarta-feira a sexta-feira s 15h (SP e Rede) e reprisa todos os domingo s 22h. A dupla, Lgia Mendes e Christian Pior (Evandro Santo) recebem ligaes dos ouvintes que esto passando por um momento de frustrao amorosa, escutam o caso detalhado, fazem perguntas para averiguar melhor a situao e prometem tentar solucionar o caso, se a questo no tiver soluo, render ao menos uma boa gargalhada. O ouvinte fica na linha esperando que os apresentadores entrem em contato com o seu (sua) amado (a) e acontecem algumas pausas musicais. Para participar o ouvinte deve enviar um e-mail ou ligar antecipadamente para uma seleo concorrendo possibilidade de participar do programa. A Jovem Pan, atualmente possui o maior alcance no pblico jovem e com a maior cobertura em territrio nacional (fonte: www.tudoemfoco.com.br) e sabemos que os jovens so impulsivos, muitas vezes imaturos e inexperientes. O programa Misso expe a vida ntima e pessoal no somente de quem teve a iniciativa de ligar para a rdio como de quem recebe a ligao, s 15h da tarde em horrio comercial. Os nmeros de celular, trabalho, casa, telefone da me ou pai so usados para encontrar o pretendente. Situaes diversas

acontecem: algumas pessoas desligam assim que descobre a fonte de origem da ligao, os nmeros do desligados ou fora de rea de servio. Quando a ligao completa, o apaixonado ainda corre o risco de levar um desaforo para casa. O ouvinte apaixonado desabafa como se estivesse em casa, normalmente so fs do programa e aproveitam para contar que escutam e o acompanham diariamente. A grande questo que est subentendida se esta exposio vlida para realmente resolver problemas de casais, ou seja, de

relacionamentos ou se contribui para a superficialidade das relaes e a falta de noo do espao e privacidade de cada pessoa. Mulheres ou homens apaixonados geralmente ficam vulnerveis, frgeis e acabam se entregando mais nas relaes, sendo jovem imaturo e ainda apaixonado se torna mais suscetvel manipulao alheia. Tambm vivemos em uma sociedade que promove este tipo de exposio, um exemplo real so os realities show. Dessa maneira existem ouvintes que no avaliam o resultado dessa exposio em sua vida pessoal e profissional e cria-se um campo frtil para os que desejam ganhar audincia a qualquer custo.

1.2 Recorte do tema

Hoje em dia, virou moda pessoas comuns falarem de suas vidas em pblico, You tube, internet, redes sociais, e isso representa uma nova gerao carente de ateno e vida pelo prestgio coletivo. Sabemos tambm que existem padres de comportamento estimulados pela mdia, por exemplo: a Joven Pan divulga os locais de compra de ingresso de um show ou evento preferido de seus ouvintes, em lojas, lugares transados, na moda, tambm

Mdia no contexto desta pesquisa pode ser uma ferramenta beneficiadora para a parte interessada, se usada com tica. Tem como significncia os fenmenos que nos acercam, assim como acontecimentos transformaes que envolvem a poltica, o jornalismo, a publicidade, o marketing, o entretenimento, nos diferentes meios (GUAZINA, 2004, p. 55).

sorteiam convites e possuem loja virtual com camisetas personalizadas do programa (frases engraadas). Divulgam marcas famosas e eventos

relacionados msica eletrnica e internacional. Seu logotipo jovial, os radialistas falam grias e usam termos prprios da gerao Y. Dessa forma, o jovem que consome diariamente essas msicas, roupas, ideias e conceitos tambm v neste programa a oportunidade de fazer parte dessa rede, mesmo porque ele foi escolhido entre tantos outros para participar ao vivo do programa. Os apresentadores, Lgia Mendes e Cristian Pior assumem o papel de cupidos e conselheiros amorosos e no economizam nas piadas para ambos os lados. Um caso que aconteceu no dia 22 de maro de 2013 foi o de um rapaz, Robson, de Porto Alegre, ele tinha uma namorada, o relacionamento terminou devido a uma briga, houve traio por parte da namorada e a famlia de ambas as partes se desentendeu e se ops ao namoro. Com diversas intervenes dos radialistas, piadas, comentrios de opinies sobre quem estaria certo ou errado na histria, fazendo perguntas mais especficas acerca do namoro e da briga, eles acabam ligando para Daniele. A moa atende e em poucos minutos desliga o telefone. Apesar da insistncia ela no atende mais as ligaes. Outro caso aconteceu no dia 1 de maro de 2013, com Pedro, 18 anos, do Rio de Janeiro, ele se apaixonou por uma amiga de 24 anos chamada Monique. Dessa vez a ligao completa e os radialistas fazem vrias perguntas pessoais para Monique, peso, idade, signo, altura, ela se recusa a responder todas as informaes e questiona o porqu disso. De repente Pedro entra na ligao e se declara. A moa surpresa diz que no dar a resposta no ar e que em outro momento conversa com ele. Os apresentadores no se do por vencidos e comeam a falar ininterruptamente para que a moa d uma oportunidade ao rapaz, por fim Monique diz que ir lhe dar uma chance.

1.3 Problema

Essas e outras histrias representam que a partir do momento em que a misso comea tudo pode acontecer, diferente do velho ditado, neste caso, vai ter no mnimo duas pessoas pra entrar na briga de marido e mulher e meter a colher. Representa tambm uma tendncia da gerao que vivemos: melhor sofrer ou conquistar algo com pessoas assistindo e vivendo junto o momento do que sozinho em casa. A busca pela constante pela felicidade e a falta de estrutura em lidar consigo mesmo e com os problemas da vida faz com que a cada dia programas como o Misso Impossvel se tornem mais populares, como o prprio Evandro (Cristian Pior) anuncia no ar: o programa de rdio com maior audincia no Brasil. A questo : seria melhor pagar por sesses caras de terapia, aprender a lidar com as frustraes da vida, dar tempo ao tempo, se respeitar, ou seria melhor trocar tudo por alguns segundos de glria em que milhes de pessoas sabero que voc existe e que estaro torcendo por voc ou se divertindo s suas custas? Como estas questes no puderam ser respondidas pelas buscas em sites acerca do assunto foi feita uma pesquisa online lanada no facebook em comunidades de estudantes do Centro Universitrio Una e pblico em geral. As perguntas selecionadas exploravam questes sobre a aprovao ou

desaprovao de comportamentos dos radialistas e ouvintes em relao exposio gerada em realities show como: se a pessoa seria capaz de se expor em pblico, se gosta dessa exposio ou se recriminaria algum pela escolha, se v algum benefcio para o ouvinte ou se h manipulao por parte da emissora. Ao todo foram entrevistadas quarenta e seis pessoas, sendo que 74% de jovens entre 18 a 25 anos e 72% de mulheres. Dos entrevistados menos da metade escuta a rdio Jovem Pan e conhece o Programa Misso Impossvel, mas nas demais perguntas que no se relacionavam diretamente ao programa 70% informou que no seria capaz de se expor em pblico e no gosta dessa exposio, apesar da grande maioria no recriminar quem teve esta iniciativa. O pblico se dividiu entre concordar e discordar que o programa usa as pessoas para obter audincia, mas 80% no veem benefcios desta exposio em pblico.

Esta pesquisa comprova o que foi abordado anteriormente, temos uma populao que se acostumou aos realities shows, apesar da grande maioria no gostar ou no querer participar ativamente, existe uma minoria que gosta, incentiva e se diverte com estes programas. Temos dois pontos fundamentais que fazem com que o Misso Impossvel no sai do ar: uma minoria que participa ativamente do programa, afinal se no tiverem casos diferentes diariamente no justifica a continuidade do mesmo, uma maioria que no gosta mas no questiona e no veta esta explorao da exposio alheia em pblico.

1.5 Justificativa A apresentadora Lgia Mendes, no dia 31 de maio de 2013, assumiu no ar que o que importa a audincia. Dados revelam que os programas de maior audincia so os que envolvem violncia, pornografia e malcia (fonte: www.impactocerebral.com acesso em: 07/06/2013) e que as grandes agncias de publicidade para monitoramento de consumo de clientes, principalmente para rdios, observam apenas os nmeros e no a qualidade da programao (fonte: www.radiotech.blogspot.com). Dessa forma podemos pensar que por um lado temos as rdios que so formadoras de opinio e que poderiam selecionar contedos mais relevantes e interessantes para o pblico e por outro os ouvintes que esto receptivos a todo e qualquer contedo. Para mudar este cenrio caberia a ambas as partes um pouco de exigncia na escolha de assuntos mais inteligentes e interessantes, pois quando um no quer dois no brigam e assunto o que no falta por a.

2.REFERENCIAL TERICO

Disponvel em: http://www.tudoemfoco.com.br/radio-jovem-pan.html - Acesso em: 08/05/2013 Disponvel em: http://www.culturamix.com/cultura/tv/missao-impossivel-jovem-pan Acesso em: 08/05/2013 Disponvel em: http://impactocerebral/2010/10/como-o-ibope-mede-

audiencia.html?m=1 Acesso em 07/06/2013 Disponvel em: http://radioetech.blogspot.com.br/br/2011/07/por-que-medir-

audiencia-em-radio-no.html?m=1 Acesso em: 07/06/2013