Audiobranding: A qu suena tu marca?

Ante la saturacin grfica del mercado, el audiobranding se presenta como una gran opcin para construir y posicionar tu marca, conoce sus beneficios.

Por: Oliverio Prez Villegas Publicado: 11 de Junio de 2013

Twitter: @altonivel Si bien la construccin de branding y el posicionamiento como una marca competitiva son aspectos aspiracionales en cualquier sector, lograrlo no es algo exclusivo de las grandes empresas ni resultado de grandes presupuestos en marketing; al contrario, en buena medida el xito de una empresa en estos das est en saber explotar las herramientas disponibles para desarrollar una estrategia creativa. Pero, cul es el objetivo de tu estrategia de marketing? Aunque suena obvio y muchos pudieran decir que se trata de vender, persuadir o convencer, la verdad es que la mercadotecnia moderna exige mucho ms cuando el objetivo es permanecer en el mercado como una marca referente. En esta seccin de marketing hemos abordado temas como neuromarketing o marketing olfativo para desarrollar estrategias a partir de las propias funciones del cerebro y entender de qu manera las marcas pueden aprovechar estas oportunidades.

Ahora ponemos a tu consideracin el poder de la msica en tu estrategia de marketing y en la construccin de tu marca. Se trata del audiobranding que supone ser una herramienta poderosa para darle voz a tu marca, ya que, adems de saber cmo se ve o a qu huele, muchos usuarios estn dispuestos a conocer cmo suena. De acuerdo con un estudio de Audiobranding, realizado por la agencia Flyabit, el 72% de los usuarios recuerda haber escuchado la msica de un anuncio publicitario, pero ms del 50% no logr identificar el nombre de la marca responsable de la pauta. Estos datos aportan dos hallazgos importantes: la penetracin del sonido y las reas de oportunidad para desarrollarlo mejor. As lo considera Juan Corrales, CEO de Flyabit, ya que la mayora de las empresas que piensan en sonido slo estn buscando la msica de moda para un spot o alguna meloda que vaya con la personalidad de la marca, cuando debieran concentrarse en crear un audio logo o el propio sonido de su punto de venta.
La apuesta no grfica

Juan Corrales explica que ante la saturacin grfica del mercado, donde las texturas y los colores batallan por captar la atencin del ojo, los odos de tu target tienen ms espacio para tu marca y hasta ms disposicin, ya que el audiobranding es una herramienta menos desarrollada para fines de marketing. Adems, sus beneficios son igualmente invaluables, pues el hecho de que tu usuario reconozca el sonido de tu marca es:
1. Signo inequvoco de la correcta construccin de branding 2. La optimizacin de la experiencia de venta en cada punto de contacto entre tu marca y tu target; y por si fuera poco... 3. La respuesta inmediata, la notoriedad, la imagen de marca, el recuerdo y hasta la viralidad de tu marca a travs de su sonido tendrn mayores posibilidades de xito.

La forma de lograrlo no es tan complicada, pues no se trata de ponerle una cancin a tu marca, sino un sonido preciso que exprese y comunique su personalidad y despierte en tu target la sensacin que le da saber que ests ah, que tu producto est ah. Ya sea electrnico, acstico o clsico, construir un sonido implica conocer a tu marca y a tu pblico, adems de saber qu tipo de atmsfera pretendes construir alrededor de tu publicidad, tu sitio oficial, tus redes sociales y tus puntos de venta.
Casos de xito

La tecnologa es, quiz, el sector que mejor ha utilizado el audiobranding, razn por la que prcticamente todos los consumidores de gadgets en el mundo identifican los sonidos de Intel, Apple, Windows o Nokia cada que prenden una computadora o un telfono celular.

Adems, hay casos de construccin de marca a travs del sonido ms singulares, como el de Coca Cola, que sin haber sido deliberado, hoy es dueo del sonido que producido cada que se abre un refresco de lata, se oye el burbujeo del gas, el sonido gutural cuando el consumidor est bebiendo y hasta el placentero ahhhh. Casas productoras de cine, como Universal o la 20th Century Fox, tienen perfectamente desarrollado el sonido de su marca, es por eso que cada vez que consumes una de sus pelculas, ves su logotipos mientras escuchas su audio logo. As es como funciona. O como el caso de Harley-Davidson, la marca pionera de motos chopper, que identific que parte de la experiencia de su producto era el sonido que emitan sus motores y decidi patentarlo, de tal manera que ninguno de sus competidores pudiera sonar como l. De esta manera, aunque usar una cancin pueda resultar efectivo para la recordacin de la marca, tu apuesta de audiobranding debe ser ms agresiva y el reto est en crear el propio sonido de tu marca. A qu suena tu marca? Qu otros sonidos emblemticos recuerdas?