Plataforma Educativa UNIDEG

Materia: Investigacin de Mercados

Mdulo 7

Mdulo 7 Anlisis estadstico de datos

7.3 Tcnicas para el anlisis bivariado de datos

Consiste en contar frecuencias dobles, es decir contar dos caractersticas a la vez en un individuo por ejemplo sexo femenino y estar casada. Cuando decimos (por ej.) que hay 140 mujeres casadas, hemos hecho un recuento bivariado. Estas frecuencias dobles se usan en tablas anidadas o de doble entrada para el caso de variables nominales u ordinales Otro procedimiento es usar la correlacin simple para el caso de variables cuantitativas. Para estas el procedimiento es bivariado dado que computa el producto de los desvos respecto de la media para dos variables, evaluadas sobre un mismo individuo, por ejemplo el peso y la estatura, mediante la expresin que indica que cada distancia de x, por ejemplo peso, respecto de su media, es multiplicada por la de y, por ejemplo estatura. Para el caso de las variables ordinales tenemos otras expresiones de correlacin como las tau de Kendall, la D de Somers, etc. que consiste en computar las frecuencias de aumento de ambas variables(x e y) respecto del siguiente valor. Por ejemplo si los valores de x son 2, 5, 4 y los de y son 3, 6, 7, tenemos que x crece de 2 a 5 y de 2 a4 (seran dos crecimientos ya que no crece de 5 a 4), por su parte y crece de 3 a 6, de 3 a 7 y de 6 a 7 (tres veces), de modo que ambas crecieron conjuntamente dos veces. Abajo se muestran grficos de dispersin.

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Una segunda etapa del anlisis de datos, ser el estudio entre parejas de variables. A un estudio tal se le llama anlisis bivariado. Dependiendo del tipo de variables. A un estudio tal se le llama anlisis bivariado. Dependiendo del tipo variables , las tcnicas a utilizar son las siguientes:

Si las dos variables son cuantitativas (x, y): Se puede estudiar su relacin haciendo un diagrama de dispersin , anlisis de correlacin y anlisis de regresin simple Si las dos variables son cualitativas (nominales u ordinales): Se puede estudiar la independencia entre variables usando un ndice de asociacin conocido como chi-cuadrada (X2), aplicando una tcnica factorial llamada anlisis de correspondencia, o bien mediante un anlisis de contingencia o tablas cruzadas. Si una de las variables es cuantitativa (x) y la otra cualitativa (y), entonces se estudia el comportamiento x para cada modalidad de y, mediante el uso de tablas de doble entrada; se calculan las varianzas de las medias para las modalidades usando el cociente de correlacin.

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