PROBLEMAS SOCIALES DESDE LA

PERSPECTIVA DEL MARXISMO

INTRODUCCIÓN A LAS CIENCIAS SOCIALES
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN
 Se pueden considerar como fundamentales
para el desarrollo de los países.
 Tienen la función de informar, entretener y
además, ofrecer publicidad de bienes y
servicios
 En la sociedad contemporánea se ha dado
un gran auge de la ciencia y la tecnología
 La sociedad del siglo XXI tiene como
elemento de identidad a los medios masivos
de comunicación o mass media
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN
 Sin embargo, el avance de los sistemas de
comunicación e información ha sido tan
rápido, que ha desbordado al individuo.
 Se ha favorecido la mediatización del
conocimiento de la realidad, los hábitos y
las costumbres.
 Se modifican las relaciones personales, se
generan necesidades superfluas
 Todo lo anterior ha favorecido el desarrollo
de conductas negativas.
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN

En pocas palabras,
la televisión
idiotiza
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN

 Se ha comprobado que los medios de

comunicación ejercen diferentes tipos de
influencia, que va desde la persuasión y la
enajenación, hasta la manipulación y el
adoctrinamiento a través de los mensajes
publicitarios que aparecen constantemente
en la programación televisiva, ya que
favorecen el consumismo desmedido de
productos y el desarrollo de conductas
superfluas en las personas.
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN
 Desde la perspectiva del materialismo histórico, el
papel de la radio y la televisión ha sido el de
instrumentos del sistema
 Reproducen e imponen entre la población una
cultura de ignorancia y consumo que ocasiona:

 que las clases bajas quieran ascender en la escala social

 que las clases dominantes pretendan mantener el orden
establecido

 Estos medios se han convertido en eficientes

transmisores de una ideología de clase, además de
cumplir con el papel de sedativo social.
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN
 Infunden la idea entre la población de que su
posición social se eleva a través del consumo
de bienes y servicios
 Son entonces aliados e instrumentos del
sistema capitalista
 Llenan el vacío emocional e intelectual del
individuo ignorante, que es agobiado por la
problemática cotidiana del trabajo excesivo en
desproporción con la baja remuneración
económica.
 Son instrumentos de control, distracción y
ocultamiento mediático de la realidad.
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN

 De acuerdo con Giovanni Sartori, el hombre

paso de Homo sapiens a Homo videns.
 La era de la palabra escrita ha sido
sustituida por la era de la imagen.
 Este abandono de lo escrito por lo visual, de
leer-pensar a solo ver, afecta de manera
importante las facultades cognitivas del
hombre.
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN

Se ha propuesto que la
televisión genera los
siguientes efectos:
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN
 1.- EFECTO DE CONVERSIÓN: incide a la par del
efecto persuasivo. Ambos inciden en las
opiniones y creencias del público, propiciando
el consumismo y predisponiendo a que asuman
determinadas posturas y conductas.
 2.- EVASIÓN: se recurre a la televisión para
olvidarse de sus problemas cotidianos.
 3.- FRUSTRACIÓN: sentimiento de
insatisfacción, de fracaso, que corresponde a la
presencia de algún obstáculo que impide la
realización de algún deseo o necesidad.
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN
 3.- MANIPULACIÓN: tiene el propósito de
sugestionar al público para que adopte
conductas y actitudes predeterminadas
 4.- MOTIVACIÓN: induce de forma inconsciente
al sujeto hacia un determinado tipo de
reacciones o de objetivos preestablecidos
 5.- FUNCIÓN NARCOTIZANTE: el individuo se
convierte en receptor pasivo de los mensajes
sin analizarlos críticamente
 6.- EXCITACIÓN COLECTIVA
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN
 8.- SOCIALIZACIÓN: el individuo va
incorporando normas, valores y pautas de
comportamiento sociales introducidos a través
de los medios de comunicación.
 9.- CONFORMISMO: el televidente se somete a
las pautas de un grupo social, sin cuestionarlas
 10.- IDENTIFICACIÓN: tendencia a obtener o
asimilar los rasgos distintivos de otros
individuos o grupos sociales.
 PROBLEMÁTICA
 Delimitar la responsabilidad de los medios de
comunicación masiva, en especial de la
televisión.
 ¿Dónde termina la obligación de los dueños de
los medios y donde inicia la de los
televidentes?