Sains Dasar Media Sosial Matthew R.

Auer Twitter, Facebook, dan lain-lain media sosial semakin dianggap sebagai platform yang bukan sematamata untuk rangkaian kawan-kawan dan untuk lencongan peribadi, tetapi sebagai kenderaan yang membolehkan orang-orang biasa untuk masuk dan mempengaruhi banyak arena kehidupan awam. Pada permukaan, penduduk berbeza dan berbentuk "i-pemberita,"polisi "tweeters," dan nama laman web berita "pengulas" akan muncul untuk mencabar agak yang jelas cast diplomat profesional, wartawan, dan propaganda yang Harold D. Lasswell dikenalpasti sebagai dasar berorientasikan penyampai. Walau bagaimanapun, untuk menerangkan peranan dan kesan media sosial dalam politik dan dasar, pandangan daripada "sains komunikasi" Lasswell ini mesti tertanam dalam pelajaran Lasswell yang lebih luas ke atas aset bernilai dan hasil. A melihat dengan lebih dekat apa yang dipanggil fungsi pendemokrasian media sosial dalam politik mendedahkan pengaruh pengantara berkuasa yang menapis dan bentuk komunikasi elektronik. Pandangan Lasswell mengenai kemungkinan kerjasama meningkat di kalangan golongan elit politik dan mahir, "pemodenan intelektual" menjangkakan kontemporari contoh pelakon negeri yang mengambil pencipta mahir dan pengguna media kerjasama sosial yang boleh atau tidak boleh maju eksperimen dalam demokrasi. Konsep proses keputusan Lasswell adalah digunakan untuk menemui sosial kekuatan dan kelemahan untuk saintis mengamalkan dasar media. PERKATAAN PENTING: sains dasar, proses sosial, proses membuat keputusan, Harold D. Lasswell, media sosial, tag awan, E-komunikasi

Pengenalan Harold D. Lasswell, pengasas bersama (dengan Myres S. McDougal) sains dasar,adalah amat berminat dalam "sains komunikasi." Lasswell diterokai proses dan hasil pengumpulan maklumat, manipulasi, dan penghantaran, dan kesan ke atas pelbagai penonton (Lasswell, 1946a, 1946b, 1948). Dalam dua puluh satu abad, perkembangan elektronik portal media sosial seperti Facebook,Twitter, YouTube, dan LinkedIn, digunakan di dalam komputer riba dan peranti mudah alih pegang tangan, baru, alat komunikasi yang berkuasa mampu mempengaruhi pendapat pengguna dalam alam politik dan dasar. Sains Lasswell ini komunikasi dan lebih secara umum, konsep teras daripada rangka kerja sains dasar itu boleh digunakan untuk menjelaskan bagaimana teknologi baru boleh dan keputusan dasar yang penting pengaruh. Media berita arus perdana berusaha untuk mendokumentasikan skala dan kelajuan sosial media revolusi tanpa mempertimbangkan, dalam fesyen sistematik, hasil dan kesan revolusi ini, terutamanya dalam arena polisi. Iaitu di Person 2010 penutup cerita Tahun pengasas Facebook Mark Zuckerberg, Majalah Time mengisytiharkan, Dalam masa kurang daripada tujuh tahun, Zuckerberg berwayar bersama-sama kedua belas kemanusiaan kepada satu rangkaian, dengan itu mewujudkan sebuah entiti sosial hampir dua kali lebih besar AS Jika Facebook adalah sebuah negara ia akan menjadi ketiga terbesar, di belakang hanya China dan India. Ia bermula sebagai kelakar, lencongan ....kami kini menjalankan kehidupan sosial kita melalui rangkaian untuk keuntungan yang, di atas kertas sekurang-kurangnya, telah membuat Zuckerberg jutawan enam kali. (Grossman, 2010). Pertumbuhan Facebook menakjubkan, bilangan semata-mata pengguna, dan kekayaan mendapat dan perhatian oleh pencipta, manakala yang menarik, kurang menarik untuk tujuan dasar daripada adalah akibat yang mungkin dan sebenar sederhana pada politik dan hal ehwal awam.

Dalam mengkaji media sosial, kebimbangan ini menganggap hal ehwal awam, bukan hal ehwal swasta rangkaian rakan-rakan dan keluarga. Dalam jelmaan awal mereka, Facebook, Twitter, dan lain-lain media sosial adalah amat sesuai untuk berkongsi kandungan nilai peribadi, dan kandungan yang sesungguhnya, banyak semasa tidak mempunyai nilai dasar tertentu.Walau bagaimanapun, fungsi media sosial telah berkembang dalam bahawa mereka tidak lagi berkhidmat semata-mata sebagai platform untuk resipi kegemaran, video perjalanan keluarga, atau perbualan mengenai terbaru skandal pejabat. Satu resipi untuk sarung bom boleh dengan mudah dimuat naik ke blog popular seperti yang dapat resipi untuk kulit pai. Sebuah video YouTube warganegara dipukul oleh polis semasa pilihan raya presiden yang dipertikaikan (YouTube, 2010) adalah mungkin untuk mendapatkan lebih banyak "hits" daripada bercuti video keluarga didapati di portal yang sama. Dan "tweet" tentang terbaru pejabat kabar angin seolah-olah sempit dan remeh berbanding dengan kejatuhan, pada Twitter, selepas Datuk Bandar bandar besar memberi respons lackadaisically kepada ribut salji musim sejuk yang besar (National Radio Awam, 2010). Setakat ini, media popular telah membayangkan bahawa saudara kaya baru, media sosial,mempunyaimempengaruhi atas politik dan dasar (kasar, 2011; Preston, 2011; Shane, 2011). ini Lasswell pendekatan, terutamanya proses sosial dan proses membuat keputusan, menawarkan secara sistematik cara untuk menentukan, mengkategorikan, dan mengukur kesan ini. beliau pembangunan membina membayangkan potensi fungsi masa depan media sosial dalam proses polisi. Dalam bahagian-bahagian untuk diikuti, media sosial ditakrifkan, dan fungsi mereka di khalayak ramai hal ehwal yang diturunkan, lukisan pada data di lapangan. "Sains komunikasi" Lasswell ini dan nilai untuk berfungsi (berbanding konvensional) analisis akan dipertimbangkan. Kategori Lasswell ini nilai, proses sosial, proses membuat keputusan, dan membina pembangunan yang memakai kain terhadap kegunaan masa depan semasa dan mungkin media sosial dalam hal ehwal awam. Media Sosial, Politik, dan Penggubalan Dasar Esei ini menarik pada sains dasar Harold D. Lasswell untuk menjelaskan semasa dan fungsi masa depan yang mungkin media sosial dalam hal ehwal awam. Media sosial adalah elektronik platform komunikasi yang menyampaikan kandungan yang dijana dan ditukar oleh rangkaian pengguna (Kaplan & Haenlein, 2010). Mereka luas dalam bentuk dan tujuan. Tang dan Liu (2010, p. 1) menawarkan gambar fungsi media sosial dan platform popular, sekitar tahun 2010. Alam semesta yang sentiasa berubah media termasuk blog, microblogs, forum perbincangan, laman perkongsian media, dan rangkaian sosial (Jadual 1). Pada tahun-tahun akan datang, kita boleh mengharapkan untuk mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana reka bentuk ciri-ciri yang khususnya media sosial (contohnya, had 140-watak Twitter setiap mesej) menggalakkan (atau alternatif menggalakkan) jenis tertentu bersuara, dan memupuk terbuka dan menyeluruh (atau alternatif, tertutup dan ketat) wacana, antara kebimbangan lain. Objektif artikel ini adalah untuk membangunkan luas Lasswellian peta media sosial dalam hal ehwal awam ke dalam mana soalan-soalan penyelidikan yang lebih khusus boleh tertanam. Walaupun "media sosial" dan "rangkaian sosial" yang digunakan silih berganti dalam artikel ini, analisis di sini tidak harus dikelirukan dengan rangkaian sosial analisis, yang terkenal jugalah, seperti Wasserman dan Faust (1994), membangunkan model rangkaian hubungan antara individu atau koleksi individu. Wasserman dan Faust ini pandangan boleh membuktikan membantu dalam mencirikan struktur rangkaian pengguna media sosial dan laluan aliran maklumat (lihat, untuk Sebagai contoh, Tang & Liu [2010], ms. 34). Satu gambaran fizikal rangkaian sosial adalah kurang kepentingan dalam analisis ini adalah daripada penerokaan pelupusan nilai, identiti, dan strategi pelakon yang menjana dan menggunakan kandungan media sosial untuk tujuan dasar politik.

Bukan sahaja mana-mana laman web atau aplikasi telefon bimbit adalah satu platform untuk media sosial.Sebagai moniker, "pengikut" menunjukkan (Twitter, dalam kes ini) ada tanggapan masyarakat di kalangan pengguna media sosial. Seorang pembaca sebuah artikel di CNN.com tidaksemestinya sebahagian daripada rangkaian yang melibatkan lain CNN pelawat laman web, jika yang sama jawatan pembaca komen tentang artikel di blog CNN (atau di blog lain atau di platform microblogging Twitter), dia telah memasuki satu komuniti elektronik di mana pendapat dan nilai-nilai yang dikongsi bersama pengguna. Malah, nilai-nilai dan pendapat yang dibentuk dan berkongsi (per Lasswell) kerana digital jawatan melahirkan ulasan, mempengaruhi pandangan, dan merangsang tindakan. Pertimbangkan, sebagai contoh, bahawa pada tahun 2008 pilihan raya presiden Amerika, Pew Research Center Internet & Projek Kehidupan Amerika mendapati bahawa kira-kira 20 peratus daripada pengguna Internet mencatatkan mereka fikiran, komen, atau soalan mengenai kempen ini di laman web, blog, sosial laman rangkaian, atau forum dalam talian yang lain (Smith, 2009). Pada pilihan raya yang sama, 14 peratus pengguna internet dan 11 peratus daripada semua orang dewasa dikemukakan atau dihantar orang lain ulasan atau penulisan politik (Rainie & Smith, 2008). Anak-anak muda kelihatan agak lebih cenderung untuk menggunakan media sosial untuk menyampaikan pandangan peribadi atau pengalaman tentang politik dan mengundi. Hampir 50 peratus daripada pengguna rangkaian sosial antara umur 18 dan 29 ditinjau oleh Pew mengisytiharkan mereka telah menggunakan media sosial untuk menemui kepentingan rakan-rakan mereka 'politik atau gabungan, untuk menerima maklumat promosi, untuk mendaftar sebagai "kawan" calon, atau untuk menyertai atau memulakan kumpulan politik. Tiga puluh dua peratus daripada mereka yang ditinjau dalam + kumpulan umur 30 menyatakan bahawa mereka menggunakan media sosial untuk satu atau lebih daripada tujuantujuan tersebut (Rainie & Smith, 2008). Terdapat juga tanda-tanda fungsi dasar yang semakin penting dilakukan oleh media sosial. Beberapa ilustrasi menunjukkan peranan media sosial dalam menjalankan tidak kurang daripada menyelamatkan nyawa rakyat. Jeff Pulver, penganjur persidangan tahunan di Twitter, mengisytiharkan bahawa, semasa krisis gempa bumi di Haiti tahun 2010, beliau dapat "semula tweet" mesej yang diberikan oleh seorang wartawan mengenai bantuan kemanusiaan penerbangan diadakan di langit Port-au-Prince. Tentera Udara Amerika Syarikat, dalam perintah lapangan terbang di ibu negara, tidak dibersihkan kapal terbang ke tanah. Tidak lama selepas itu Pulver dikemukakan tweet, Tentera Udara menulis sebarang tweet belakang, "Kami di atasnya" (della Cava, 2010). Dalam bahawa krisis yang sama, "Teks Haiti 90999" program, disampaikan pada telefon mudah alih, adalah inisiatif bersama syarikat komunikasi Mobile Accord, Jabatan Negara AS Negeri dan Palang Merah. Sehingga Jun 2010, projek itu dibangkitkan lebih daripada $ 41juta untuk bantuan gempa bumi (Accord Mobile, 2010). Dalam kes lain, rakan-rakan, keluarga, dan pengikut Twitter bersimpati wartawan Omani kapal "Kebebasan Flotilla, "sebuah kapal yang bertempur dengan Angkatan Pertahanan Israel di Mediterranean pada tahun 2010, mendapat maklumat terkini mengenai keadaan wartawan melalui tweet dan Facebook beliau kemas kini (Johnson, 2010). Twitter juga telah disampaikan maklumat daripada demokrasi penyokong kepada dunia dan penunjuk perasaan membantu menyelaras tindakan mereka semasa yang dipanggil "Twitter Revolution" di Moldova pada tahun 2009 (Radio Free Europe Radio Liberty, 2009, tetapi melihat Applebaum, 2009). Lebih dramatik masih berada Gambar video, tweet, dan kemas kini Facebook dari jalan-jalan Tehran beribu-ribu penunjuk perasaan membantah pilihan raya presiden yang dipertikaikan pada tahun 2009. Galvanizing maklumat di rangkaian sosial termasuk "video virus" kematian menembak daripada Iran wanita, dilihat oleh berjuta-juta di seluruh dunia. Ia adalah pengetahuan umum bahawa Facebook, Twitter, mesej teks, dan lain-lain alat rangkaian elektronik dipaparkan penting dalam kebangkitan di Timur Tengah dan Afrika Utara pada tahun 2010 dan 2011.

Media Sosial dan Sains Lasswell ini Communications Sekiranya usia dewasa untuk platform media sosial dicapai sekali teknologi ini mula kesan politik dan dasar awam, maka alat-alat seperti Twitter, Facebook, dan YouTube membesar dengan cepat. Tiada seorang pun daripada portal ini telah direka khusus untuk mengumpul atau menyebarkan maklumat mengenai politik atau hal ehwal awam. Tetapi lebih sebagai Internet fungsi hari ini pergi baik di luar tujuan ia pada asalnya direka untuk (lihat Abbate, 2000), media sosial modal Twitter sengaja sempit mesej platform yang semakin penting dalam apa yang Harold D. Lasswell digambarkan sebagai "Proses komunikasi masyarakat manusia" (Lasswell, 1948). Bukti trend ini, sebagai contoh, adalah setengah juta pengikut tweet yang dihantar oleh dua, Negeri muda Pegawai Jabatan, seorang daripada mereka pergi dengan tajuk, "Penasihat Kanan Inovasi" (Lichtenstein, 2010, ms. 26). The New York Times melaporkan tweet pasangan ini, "mempunyai menjadi sebahagian daripada usaha Jabatan Negara baru untuk membawa ke dalam diplomasi umur digital, dengan menggunakan teknologi meluas untuk mendekati rakyat, syarikat-syarikat, dan pelakon nonstate lain "(Lichtenstein, 2010, ms. 26). Pada permukaan, ini baru, komunikasi "terbuka" saluran diakses oleh hampir sesiapa sahaja yang mempunyai iPhone, telefon pintar, atau dial-up atau kelajuan tinggi modem akan muncul untuk memberi cabaran kepada rangka Lasswell ini yang mengambil bahagian dalam aliran komunikasi rasmi dan kewartawanan. Dalam skema Lasswell, iaitu penjana dan penyampai berita dalam dan luar negara dan dasar rasmi komunikasi adalah agak sedikit dan tidak profesional berbanding seolah-olah bidang yang luas terbuka yang berpotensi "pemuat naik kandungan" untuk rangkaian sosial. Walau bagaimanapun, walaupun Lasswell dibuat taksonomi yang berhati-hati: Siapa kata Apa Di Mana Saluran kepada Siapa Dengan Apa Kesan? (Lasswell, 1948, ms. 37), Beliau juga menegaskan, "Kami kurang berminat dalam membahagikan perbuatan komunikasi daripada untuk melihat perbuatan itu secara keseluruhan berhubung dengan keseluruhan proses sosial "(Lasswell 1948, p. 38). Berikutan nasihat ini memerlukan perhatian kepada hasil yang munasabah dan kesan media sosial di arena awam dan ia memerlukan pentafsiran yang berhati-hati apa, betul-betul, adalah revolusi dalam "revolusi media sosial." Dalam perenggan yang diikuti, kita mengkaji media sosial dan wacana awam digital melalui Lasswellian kanta. Kedua-dua proses sosial dan proses membuat keputusan adalah template kita, bermula dengan proses sosial. Media Sosial dan Nilai Kuasa Berbalik kepada kisah yang muda pegawai-pegawai Jabatan Negara dan tugasmembawa diplomasi ke zaman digital: New York Times melaporkan: "Malah tahun lepas (2009) ... theStateDepartment adalah berkotak ke dalam dunia communiqu, diplomatik kabel dan perlahan rundingan kerajaan dengan kerajaan "(Lichtenstein, 2010, p. 26). Membuka dan membuat lebih banyak penyertaan penciptaan dan pertukaran komunikasi, permohonan baru telah diterima pakai, termasuk "pendekmessageservice" (S.M.S.). Antara perkara-perkara lain, alat ini boleh digunakan oleh sukarelawan untuk memantau keputusan pilihan raya di negara-negara membangun (walaupun negara-negara

yang sangat miskin mempunyai infrastruktur telefon mudah alih yang boleh menyokong SMS). Bagaimana mungkin ini Lasswell sains komunikasi memahami pelbagai pelakon "baru" yang mengambil bahagian dalam diplomatik sosial-pengantara proses-iaitu, proses diselesaikan oleh Twitter dan S.M.S. lain? Konsep Lasswell terhadap komunikasi rasmi dalam "masyarakat dunia," terdiri daripada "tiga kategori pakar-pakar": Satu kumpulan meninjau persekitaran politik di negeri ini secara keseluruhannya, satu lagi mengaitkan sambutan seluruh negeri kepada alam sekitar, dan yang ketiga menghantar corak tertentu tindak balas dari yang lama kepada golongan muda. diplomat, Atase, dan wartawan asing adalah wakil-wakil dari orang-orang yang pakarterhadap alam sekitar. Editor, wartawan, dan pembesar suara correlatorsgerak balas dalaman. Pendidik dalam keluarga dan sekolah menghantar sosial warisan. (Lasswell, 1948, ms. 40) "Editor dan wartawan" menduduki kumpulan pertengahan dalam komunikasi Lasswell ini sungai. Tetapi adakah ia kes yang Twitter, Facebook, YouTube, dan pelbagai laman web i-wartawan berkhidmat untuk mengurangkan pentingnya ini "orang tengah," atau sebagai Lasswell dirujuk mereka, mesej "pengawal"? I-wartawan boleh menghantar mesej kepada blog, Facebook, dan lainlain platform media sosial tanpa gangguan daripada editor atau penapis. The sama pegawai-pegawai Jabatan Negara yang tweet mungkin mempunyai mesej mereka diubahsuai oleh "Pengikut" yang menghantar sendiri, versi diubah suai mereka daripada tweet Jabatan Negara untuk keluarga dan rakan-rakan. Dan manakala Lasswell bercakap pendidik menghantar pelajaran keluarga dan sekolah, media sosial mencari orang muda yang mempengaruhi lama (Penyembelihan, 2009). Apa-apa keraguan tentang kesesuaian berterusan label Lasswell untuk peserta dalam komunikasi proses secara berkesan dibatalkan apabila seseorang menganggap beliau dan terbilang Myres McDougal antara "konvensional" dan "fungsi"analisis. Apabila kita meneliti institusi, "gambar berfungsi," Lasswell dan McDougal (1992, p. 389) ambil perhatian, sering akan menjadi "yang bercanggah dengan imej konvensional," dan sebagainya, sebagai contoh, ahli perniagaan boleh dikaitkan bukan sahaja dengan kekayaan, tetapi juga dengan kemahiran dan pencerahan. Pelakon kerajaan bukan sahaja menjalankan kuasa; mereka boleh menjana kekayaan, mengetepikan menghormati, dan sebagainya. Untuk tujuan dasar, apa tuduhan tidak sama ada editor, penapis Lasswell, dan lain-lain "penyampai" kekal relevan sebagai kategori pekerjaan konvensional. ini keusangan tertentu pekerjaan adalah tidak relevan jika, sebenarnya, fungsi yang dilaksanakan oleh kerja-kerja ini terus yang akan dilaksanakan oleh pelakon atau institusi-institusi lain. Apa yang penting ialah bagaimana sistem komunikasi, dan pelakon yang menyertai mereka, beroperasi dari segi fungsi dan apa kesan.