Anda di halaman 1dari 6

Strategi Pengembangan

Produk Baru dan PLC


Pertemuan ke 6
Dosen : Shinta Rahmani, SE., M.Si

Manajemen Pemasaran 1
Pengembangan Produk Baru
 Akuisisi
 Pengembangan produk asli , produk
perbaikan, produk modifikasi, merek baru
melalui upaya riset dan pengembangan sendiri

Manajemen Pemasaran 2
Tahap-tahap Utama dalam Pengembangan
Produk Baru
 Penggalian Ide
 Penyaringan Ide
 Pengembangan dan Pengujian Konsep
 Strategi Pemasaran
 Analisis Bisnis
 Pengembangan Produk
 Pemasaran Uji Coba
 Komersialiasasi

Manajemen Pemasaran 3
Tahap-tahap Utama dalam Pengembangan
Produk Baru
 Pemasaran Uji Coba
 Pasar uji coba Standar
 Mahal, waktu yang lama (16-24 bulan)
 Pasar uji coba Terkendali
 Waktu yg lebih pendek (6-12 bln)
 Terlihat pesaing
 Pasar uji coba Tersimulasi
 Waktu yg pendek (8 minggu)
 Tidak terlihat pesaing

Manajemen Pemasaran 4
Mempercepat Pengembangan Produk Baru

 Pengembangan Produk Secara Berurutan


 Pengembangan satu tahap dalam satu
departemen
 Pengembangan Produk Secara Simultan
 Beberapa departemen bekerjasama dalam
mengembangkan produk

Manajemen Pemasaran 5
Siklus Hidup Produk (PLC)

 Penggalian Ide

Penjualan
Laba

Waktu
Tahap Kede-
Perkenalan Pertum Penurunan
Pengemba wasaan
buhan
-ngan
produk
Manajemen Pemasaran 6