Laurindo Fernndez CI 6469394

Elabore un Mapa Mental que contenga la mezcla de mercadeo y la estrategia seleccionada para colocar un producto en el mercado. El producto debe estar identificado plenamente (Real).

Producto: Yogurt Marca: Migurt Introduccin Alimentos Polar (Venezuela) conjuntamente con el Grupo Pascual (Espaa) constituyen una sociedad para producir y comercializar yogurt en Venezuela. Adicionalmente al capital financiero cada empresa est comprometida con aportar su mayor ventaja competitiva; de parte de AP sus principales fortalezas se centran en conocimiento del mercado y su fuerza de venta y distribucin, por parte de GP su principal fortaleza que aporta a la sociedad es conocimiento tcnico y productivo fabril. Desde el punto de vista del Grupo Pascual la estrategia de internacionalizacin es la siguiente: Primera fase: Preparar introduccin del producto: Estrategia y Objetivos

Estrategia: Multinacional entrando al pas con un socio local

Oportunidad: Hacer crecer el mercado duplicando consumo per cpita de yogurt

Objetivo: Desarrollar producto nutritivo, saludable y sabroso con un precio asequible

Reto: Cambiar la percepcin de la categora de no sabrosa y de costosa

Segunda fase: Desarrollar la mezcla de mercadeo que apunte a la Estrategia y al Objetivo

Producto: Yogurt firme y liquido con formula adaptada con sabor y contextura para el pas, presentada en porciones que garantizan un complemento de una comida o para merendar con diverisadad de sabores y con autenticos trozos de frutas en los firmes y pulpa de fruta en los liquidos Producto Sabroso

Precio: Precio accesible a la mayora de las clases socioeconmicas compensando un margen menor de utilidad bruta con mayor cantidad de volumen. Hacer Crecer el Mercado

Plaza: Apoyarse en la fuerza de venta y de distribucin ms grande en el mercado de alimentos (AP) asegurando llegar a cada rincn del pas Acercar el Producto al Consumidor

Promocin: Apoyada en tres grandes acciones; primero campaa publicitaria masiva apetitoso y en cualquier oportunidad, segundo muestreo masivo para generar prueba de producto y tercero materiales promocional en el punto de venta que recuerde la presencia del producto "Dar a conocer"

La secuencia del proceso, primero era lograr el producto ideal para el mercado con una formula aceptada por los consumidores, con un precio viable y disponible en todas partes. La promocin est dirigida a dar a conocer el producto y sus atributos