CASO COCA Y PEPSI

Porque es rentable la industria de los refrescos Por la accesibilidad de los refrescos en el mercado adems hay variedad, introdujeron refrescos dietticos, existen muchas alternativas. Adems por los gustos de los consumidores la demanda es sensible a incrementos en el precio, pero se consume ya que la industria del refresco tena participacin dominante del 98%. Compare los resultados del negocio de los productores del concentrado y de los embotelladores. Porqu es tan diferente la rentabilidad. La diferencia es debido a que el productor de concentrado y lo enviaban a los embotelladores y estos luego de comprar el concentrado aadan el agua carbonatada y jarabe de maz con alto contenido de fructuosa, embotellaban o enlataban el refresco y lo entregaban a los cliente, ellos distribuan el producto a los clientes adems el proceso de embotellado era de capital intensivo e inclua lneas especializadas de gran rapidez. El proceso de concentrado implicaba poca inversin de capital en maquinara, gastos generales o mano de obra un planta costaba de 5 a 10 millones mientras que en el embotellado era una inversin en cada lnea de embotellado y enlatado de 4 a 10 millones. Cmo afect los resultados de la industria la guerra entre coca y Pepsi. Provoco alta competencia, las empresas que se dedicaban a esto crecieron e invirtieron fuertes sumas de dinero en publicidad, utilizaron estrategias de segmentacin de mercado para lanzar nuevos productos, tanto Coca como Pepsi buscaron su crecimiento fuera de la industria, se fusionaron empresas para tener abarcado y relacionado un amplio mercado.