PUBLICIDAD EFECTIVA
OBJETIVO:
Aprender las claves de xito de la publicidad en sus diferentes estilos y mercados, este curso que comprende desde la segmentacin de mercados hasta la planeacin de las campaas publicitarias. Conocer los medios de comunicacin ms adecuados para cada campaa as como sus elementos de xito, sin olvidar las nuevas tendencias de Medios Digitales como Redes Sociales.
CONTENIDO:
1. Introduccin al Marketing y Publicidad 2. Publicidad Creativa vs. Venta Efectiva 3. Campaas de Alto Impacto Beneficio Clave - Objetivo de la Publicidad - Pblico Objetivo - El Producto - Medios de Comunicacin - Mensaje, Tono y Estilo 5. Elementos de xito en la publicidad 6. Publicidad Digital - Beneficios de Publicidad Digital - Factores Negativos
Marketing Publicidad
Marketing
La mercadotecnia es un conjunto de actividades y decisiones a travs de los cuales se identifican las necesidades o deseos existentes en un mercado y se busca satisfacerlos mediante el desarrollo, distribucin, promocin y venta de determinados productos y/o servicios, a cambio de una utilidad o beneficio.
1. Informar los beneficios del producto anunciado 2. Por que se debe adquirir 3. Promocin que mida su eficiencia Toda publicidad efectiva tiene dos elementos fundamentales: creatividad y estrategia.
Ejercicio:
El concepto creativo es una idea central que capta la atencin y logra quedarse en la memoria. En la Estrategia se debe saber que para CONVENCER a un consumidor de que me compre primero debe Conocerlo
COMPRAME
Gandhi
Los objetivos de publicidad se clasican de acuerdo con su nalidad: si se trata de informar, convencer, hacer recordar o reforzar.
El concepto creativo es una idea central que capta la atencin y logra quedarse en la memoria. En la Estrategia se debe saber que para CONVENCER a un consumidor de que me compre primero debe Conocerlo
Son aquellas que recordamos fcilmente, principalmente por el beneficio clave que nos ofrecen..
1. 2. 3. 4. 5.
Definir objetivos publicitarios Identificar pblico o mercado objetivo Definir medios o canales publicitarios Conocer el Producto. Redactar el mensaje publicitario
Dar a conocer un nuevo producto. Informar sobre las caracteristicas de un producto. Resaltar los principales beneficios o atributos de un producto. Posicionar un lema publicitario. Persuadir o motivar la compra o uso de un producto o servicio. Hacer recordar la existencia de un producto o servicio.
4. Conocer el Producto.
El producto desde el punto de vista del consumidor. La imagen. La personalidad del producto. El posicionamiento.
En que es diferente mi producto de los productos de la competencia? Supone esa diferencia alguna ventaja para el consumidor, la valoran? Conocen los consumidores las diferencias entre mi producto y los competidores?
Entretenimiento Seguridad
Diversin Alegra
Relajamiento Descanso
3. Tener en cuenta el pblico objetivo 4. Utilizar los medios o canales indicados 5. Ser lanzada en el momento indicado 6. Tener un mensaje claro 7. Resaltar las principales caractersticas o beneficios 8. Resaltar las caractersticas diferenciadoras 9. Mostrar Credibilidad 10. Repetirse
1. CONQUISTAR el corazn, la mente y las billeteras de sus consumidores 2. RETENER a aquellos consumidores que sean RENTABLES
Marketing Digital
No se puede hacer el trabajo de ahora, con los mtodos de ayer y seguir con el negocio maana.
(Nelson Jackson)
1948 1965
1984
Actualidad
Marketing Digital
Su objetivo es aumentar el trafico a tu pagina web y exhibir lo que ofreces a un mayor numero de visitantes. Estos sistemas tienen diferente grado de efectividad y costos. Publicidad en Banners Publicidad en Ventanas Emergentes Publicidad en Google Publicidad en Redes Sociales Publicidad en Anuncios Clasificados Publicidad por correo electrnico Publicidad en Videos por internet Publicidad de Pago por Click El trafico hacia tus paginas web se incrementar seguramente, pero esto no quiere decir que tambin lo harn tus ventas, ya que hay otros factores que debes tomar en cuenta y que influyen directamente en los hbitos y gustos de los internautas cuando deciden buscar informacin o efectuar alguna compra.
Factores negativos en una pagina Web que pueden influir en las decisiones de compra en Internet Un diseo poco atractivo. Un mal sistema de navegacin. La falta de informacin acerca de tus productos. La falta de informacin de contacto.