Fenomena free to pay Peluncuran:

Angry Birds Star Wars

Oleh: Sultan Arif Rahmadianto 27112006

March 19, 2013

FENOMENA FREE TO PAY PELUNCURAN: ANGRY BIRDS STAR WARS

1. Latar Belakang Pesatnya perkembangan industri game di dunia dengan nilai bisnis yang menjanjikan, membuat beberapa negara telah menjadikan industri kreatif terutama games menjadi bagian yang penting bagi pertumbuhan ekonomi mereka. Game industri mulai berkembang sejak tahun 1970 bersamaan dengan diluncurkannya konsol game arcade. Pada awal perkembangannya, biaya yang dibutuhkan untuk membuat sebuah game tergolong minim namun dengan hasil yang cukup menguntungkan. Game dibuat hanya dengan satu orang programmer atau dengan kelompok kecil dan hanya memakan waktu kurang lebih satu bulan sebelum game tersebut dirilis. Namun, seiring berkembangnya teknologi, pembuatan game pun harus dilakukan oleh sebuah tim besar dan memakan biaya besar serta membutuhkan waktu produksi yang cukup lama. Saat ini, industri video games mempunyai dampak besar dalam perkembangan ekonomi global. Misalnya, game Call of Duty : Black Ops yang mampu meraih keuntungan lebih dari USD$650 juta hanya dalam kurun waktu 5 hari dari perilisannya. Hal ini tentu berdampak besar terhadap sektor industri kreatif khususnya industri video games. Nilai profit yang besar dalam industri ini menyebabkan banyak pemain yang bergerak di industri ini bermunculan. Semakin banyaknya mereka berdampak kepada persaingan dalam hal memasarkan produk game ke publik. Angry birds salah satu produk game yang dihasilkan oleh perusahaan developer games asal finlandia yang memiliki strategi khusus dalam memasarkan produk gamenya. Strategi itu kerap disebut dengan strategi free to pay yaitu sebuah strategi pemasaran produk dengan cara memberikan produk secara gratis namun konten game tersebut belum sepenuhnya berjalan dengan optimal karena ada beberapa fitur yang belum bisa dibuka dan untuk membukanya pengguna diwajibkan untuk membayar dengan kata lain harus membeli produk game ini. Hal ini merupakan permainan emosi yang dilakukan oleh pihak marketing game kepada pengguna karena pengguna diberikan sebuah hiburan dan cerita yang menarik dan menimbulkan rasa penasaran untuk mengetahui kejadian-kejadian selanjutnya pada game setelah pengguna benar-benar masuk kedalam game ini maka berapapun nilai atau harga jual game ini akan terjual. Strategi ini kerap kali dilakukan karena selain memiliki pengaruh yang positif dalam penjual produk juga memiliki kondisi dimana pihak produsen game bisa mengetahui perkembangan produk gamenya dalam pasar yang memungkinkan untuk bisa memberikan evaluasi cepat terhadap game tersebut. Fenomena free to pay dalam strategi marketing sebuah produk khususnya game membuat kasus ini menarik untuk dikaji lebih dalam untuk mengetahui alasan-alasan dan nilai apakah yang digunakan dalam penerapan metode ini sehingga metode ini menjadi pilhan utama dalam pemasaran produk. Kasus spesifik yang dipilih adalah peluncuran game arcade: angry birds star war secara gratis. Game Angry birds merupakan game populer yang saat ini lagi mencapai puncak keemasannya terbukti dengan berbagai macam penghargaan yang diraih salah satunya adalah memperoleh predikat sebagai game yang mampu menjual produk 1 juta downloader dalam waktu 24 jam saat pertama kali rilis.

March 19, 2013

FENOMENA FREE TO PAY PELUNCURAN: ANGRY BIRDS STAR WARS

2. Pembahasan Angry birds star wars merupakan game versi terbaru dari versi sebelumnya yaitu angry birds space. Perbedaannya pada unsur story telling, angry birds space lebih kearah pemanfaatan game play baru dengan setting luar angkasa yang mempunyai poin khusus pada gravitasi. feature baru dalam game ini mampu menampilkan pengalaman baru pada pengguna tentang penerapan dan fungsi grafitasi dalam sebuah realitas buatan. Namun untuk senantiasa menunjukkan existensinya dalam industri game, angry birds dengan Rovio (perusahaan developer game) meluncurkan produk baru dengan judul angry birds star wars. Pemilihan judul ini didasari dengan nilai komersial dari star wars sebagai sebuah film yang populer dan memiliki seting diluar angkasa yang sangat cocok digunakan sebagai story telling untuk game yang versi sebelumnya mengangkat tentang kondisi di luar angkasa. Star wars merupakan sebuah cerita fiksi yang terjadi di dunia antariksa dengan alur cerita yang menarik dengan tokoh-tokohnya yang mempunyai visualisasi yang khas.

Angry birds star wars ini diluncurkan dengan versi trial artinya game ini bisa didownload dan dimainkan secara gratis namun untuk versi trial feature yang ada dalam game ini sangatlah terbatas. Keterbatasan feature untuk versi trial ini merupakan unsur kesengajaan yang dibuat oleh pihak developer game yaitu Rovio. Hal ini merupakan strategi yang digunakan oleh Rovio untuk menarik jumlah konsumen yang besar untuk membeli produk game mereka. Sistem marketing yang digunakan adalah free to pay. Merupakan strategi pemasaran yang menampilkan atau menjual produk secara gratis namun ada semacam strategi yang menyebabkan seorang pengguna mau tidak mau akan membeli produk game tersebut. Fenomena free to pay yang marak kali ini khususnya dalam pemasaran sebuah produk terjadi karena dengan strategi ini bisa mengatur sebuah emosi yang dimiliki pengguna. Contohnya jika seorang pengguna mencoba game ini secara trial dan pengguna benar-benar masuk dalam game ini maka akan timbul sebuah sifat penasaran untuk level selanjutnya. Memanfaatkan kondisi inilah perusahaan game bisa meraup keuntungan berlipat-lipat. Seorang pengguna yang sudah menyatu dalam permainan sebuah game akan memiliki pemikiran yang kurang realistis dan terperdaya dan akhirnya membeli produk tersebut. Free to pay disini bisa di ibaratkan sebagai trigger yang menggiring pengguna untuk terjebak dalam sebuah produk tertentu dan pada proses akhir adalah membeli produk tersebut.

March 19, 2013

FENOMENA FREE TO PAY PELUNCURAN: ANGRY BIRDS STAR WARS

Jika dihubungkan dengan sebuah etika free to pay adalah sebuah cara yang lebih halus untuk memaksa pembeli untuk membeli produk. Strategi ini menggunakan pendekatan emosional dari para pengguna, metode ini masih tergolong dalam tingkat kewajaran dan bisa dibilang diperbolehkan karena tidak ada unsur paksaan maupun ancaman dalam kasus ini. Free to pay ini dimaksudkan untuk mendatangkan pelanggan baru secara cepat karena umumnya seseorang belum bisa percaya terhadap sebuah produk sebelum produk itu dikenal. Dengan teknik inilah produk tersebut bisa dipahami, explorasi lebih dan dikenali dengan baik dan mampu memberikan sebuah suggesti lebih para pengguna untuk melakukan action pembelian produk. Belum ada perundangan khusus yang mengatur boleh tidaknya metode ini diterapkan dalam strategi pemasaran sebuah produk. Tapi sejauh in metode ini masih sah-sah saja untuk diterapkan dalam penjualan sebuah produk. Unsur kerugian yang didapat dari imbas metode ini belum bisa dipastikan secara jelas karena hal ini memuat permainan emosi dan kepuasan seorang konsumen terhadap sebuah produk. Fenomena free to pay banyak sekali dijumpai dalam penawaran sebuah produk di internet. Perlunya sebuah sosialisasi terhadap para konsumen agar tidak terjerumus pada keinginan sesaat yang akan merugikan mereka sendiri. Etika disini berperan penting dalam proses sosialisasi teknik dalam free to pay artinya teknik ini dijadikan sebagai penerapan etika produsen atau kaum kapitalis yang ingin menjual produknya dengan cara yang sopan dan menghargai kepentingan para individu. Sehingga para produsen tidak bisa secara frontal untuk memaksa konsumen ataupun pengguna untuk membeli produknya.

March 19, 2013

FENOMENA FREE TO PAY PELUNCURAN: ANGRY BIRDS STAR WARS

3. Kesimpulan Free to pay merupakan sebuah penerapan etika profesi yang diterapkan oleh produsen kepada konsumen dalam proses penjualan sebuah produk. Etika disini berusaha menghargai hak yang dimiliki oleh konsumen dalam pembelian sebuah produk dalam konteks kali ini adalah game. Angry birds star wars merupakan produk yang diseting mengunakan strategi marketing free to pay artinya dalam setiap penjualan yang dilakukan pihak produsen (Rovio)menggunakan sistem gratis diawal dan membayar di akhir namun tidak ada unsur paksaan untuk membeli produk yang ditawarkan. Free to pay sangat marak digunakan di dunia internet sebagai strategi marketing untuk mendatangkan konsumen baru pada suatu produk tertentu.

DAFTAR RUJUKAN http://google.com/search/ http://id.wikipedia.com http://rovio.com