&OTHERSTORIESAPUNTAALMERCADODEACCESORIOSDELUJOASEQUIBLES

H&Mbuscaimpulsarsusresultadosconuna nuevacadenadetiendas
Expertoscreenquepasarnalmenoscincoaosantesdequetengaungranimpactoenla rentabilidaddelafirmasueca.
Tomando en cuenta un antiguo proverbio que dice que las ventas de los artculos de lujo asequibles como labiales y bufandas suben en tiempos duros, la sueca H&M est lanzando una nueva cadena llamada & Other Storiesqueseenfocaenaccesoriosexclusivos. A medida que busca recuperar el terreno perdido con su rival Inditex, la matriz de Zara, y ganar una mayor participacinenelmercadodezapatosyaccesorios,H&Mabrirdurantelaprimaveraborealsietetiendasdela cadenaenEuropaOccidental. Mejor conocido por vender zapatos planos y vestidos econmicos que son lo suficientemente baratos para ser casidesechables,H&Mprometeconservarelestilocon&OtherStories. Las tiendas tienen una seleccin de vestimenta compitiendo por espacio con otros artculos como joyas, ropa interioryzapatosencuatroestilosbsicosquevandesdeelIndustrialaalGlamoroso. H&M est teniendo un montn de presin de los retailers que compiten con precios bajos por un lado, y con retailerscomoInditexquereaccionanmsrpidoalademanda,porotrolado,comentaBloombergelanalista de Sydbank, Soeren Loentoft Hansen. Con & Other Stories, H&M puede construir algunos puentes a un segmento de mayor precio, aadi. & Other Stories es un concepto totalmente diferente, una marca completamentedistintaconsupropioequipocreativoyexpresincreativadijoPernillaWohlfahrt,encargadadel nuevonegocioenH&M.Porloquefuenaturalyesencialparanosotrosponerloenunatiendadiferente. H&M podra acelerar la expansin de la cadena despus de que las ventas superaron por mucho las expectativas, seal en marzo el director ejecutivo de la firma, Johan Persson, durante la presentacin de resultados. Tenemos que evaluar cmo van a hacer las aperturas e ir paso a paso, pero creemos que el concepto puede funcionarentodoslosmercadosdeH&M,opin,porotrolado,Wohlfahrt. Dadoallimitadolanzamiento,pasarnalmenoscincoaosantesdequelanuevamarcatengaungranimpacto enlarentabilidadycrecimientodeH&M,prediceSocieteGenerale. Seestimaque&OtherStoriesayudaralacompaaaganarclientesquedeotramanerapodrancompraren Zara y que probablemente no gastaran mucho en H&M, dijo la directora gerente de la consultora de retail FutureBrand,SuzanneStahlie.H&Mesmuyinteligenteparacrearlegitimacindemodaalmezclarsuspropias marcasconotras,ycrearalgoquenoessimilaraningunaotramarca.

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