MANAJEMEN MEDIA ELEKTRONIK

Manajemen Media Massa, UT Korea Semester 6

Materi

Pengertian manajemen media massa elektronik Perencanaan dalam manajemen media televisi dan radio Pengorganisasian dalam manajemen media televisi dan radio Penggerakkan dalam manajemen media televisi dan radio Pengendalian dalam manajemen media televisi dan radio

Manajemen media televisi

Teknologi pertelevisian pertama kali dirintis dengan adanya penemuan alat bernama Jantra Nipkow Stasiun TV pertama kali di Indonesia adalah TVRI yang dibentuk untuk menyiarkan Asian Games ke 4 tahun 1962. TVRI terus dikembangkan dengan membentuk jaringan koresponden di provinsi seluruh Indonesia Keberadaan TVRI mulai terancam sejak berdirinya TV swasta pertama kali RCTI diikuti

a.
b.

c.

TV swasta lebih bersaing karena : Diberi izin untuk menayangkan iklan Tayangan televisi swasta lebih berorientasi pada selera masyarakat Dikelola oleh SDM yang lebih professional dan penerapan manajemen modern Idealnya TVRI sebagai TV publik berperan untuk menyediakan hiburan yang sehat, tetapi saat ini belum dapat menjalankan fungsinya dengan baik karena kendala internal dan eksternal

Hendaknya televisi tidak hanya berfungsi sebagai penyedia hiburan tetapi juga informasi dan pendidikan yang sehat Hal ini karena TV memiliki efek yang besar bagi audience karena pesan audio visual dan jangkauannya yang luas

Manajemen perusahaan media televisi

A.

B.

C.

Definisi : pengelolaan organisasi, harus ada tujuan, bersifat umum, menerapkan konsep modern Kegiatan utama : planning, organizing, staffing, actuating, directing, controlling, evaluating Tugas utama : menentukan dan melakukan segala strategi, taktik, dan upaya yang sah untuk mencapai visi dan misi. Manusis sebagai aset utama.

D. Fungsi Manajemen Manajemen SDM :perekrutan, penggajian, evaluasi karyawan, pelatihan karyawan Manajemen pemasaran : spesifikasi produk, kebijakan harga, rencana distribusi, rencana promosi Manajemen produksi : membuat jadwal produksi, menyiapkan bahan baku, memproduksi sesuai dengan konsep/spesifikasi produk Manajemen keuangan : perencanaan modal kerja dan investasi, perencanaan anggaran, sumber dana, laporan keuangan

Contoh kasus : Manajemen Trans TV

Mengudara tahun 2001 Visi dan misi : menjadi stasiun televisi terbaik di Indonesia maupun di ASEAN, menyampaikan program berkualitas, berkontribusi dalam meningkatkan kesejahteraan dan kecerdasan masyarakat Trans TV memiliki wakil direktur utama Positioning : sebagai televisi keluarga, sehingga acaranya lebih beragam

Struktur manajemen media televisi

Direktur Utama

Sekretaris perusahaan

Direktur Marketing and sales

Direktur Produksi dan pengembangan

Direktur teknik dan IT

Direktur Keuangan dan SDM

GM marketing

GM produksi

GM teknik dan peralatan

GM finance

GM sales

GM operation

GM information tech

GM accounting

GM Public relation

GM stasiun daerah/mobil

GM transmisi

GM SDM

Manajemen Media Siaran (Radio)

A.

Hubungan media massa dengan manajemen Perspektif organisasi : sebagai organisasi media media merupakan suatu institusi yang melakukan aktivitas administrasi, organisasi, dan kepemimpinan. Perspektif produk : siaran merupakan produk dari radio yang harus diolah dengan menggunakan fungsi-fungsi manajemen.

B. Manajemen berita Penerapan fungsi manajemen ke dalam suatu berita Perencanaan jangka panjang oleh redaktur dan koordinator liputan Pelaksanaan dalam jangka waktu pendek oleh reporter. Banyak menghadapi kendali karena sifat berita yang harus aktual. Perlunya fungsi kontrol oleh wartawan terhadap hasil liputan mereka.

Sistem perusahaan radio siaran

a.

b.

c.

Radio siaran pemerintah : dimiliki dan dikelola oleh pemerintah (RRI) Radio siaran semi pemerintah : statusnya adalah perusahaan umum di bawah pengawasan sebuah korporasi tetapi bersifat independent, untuk melaksanakan siaran demi kepentingan umum Radio siaran swasta : dimiliki perorangan dan sifatnya komersial (pendapatan utama diperoleh dari iklan dan sponsor)

Karakteristik media radio

Spektrum frekuensi radio b. Gelombang elektromagnetik c. Pemancar (pemancar radio, frekuensi modulasi/FM, short wave) d. Program siaran radio Format hiburan : musik dan hiburan Format informasi : berita dan perbicangan Format berita : berita lokal, nasional, feature, editorial Format khusus : berdasarkan etnis dan agama *Lihat perbedaan antara media TV, radio, dan surat kabar hal 7.40
a.