Anda di halaman 1dari 6

Lion Air adalah nama sebuah maskapai penerbangan berbiaya murah yang berasal dari Indonesia.

Maskapai ini melayani penerbangan domestik maupun internasional. Lion Air merupakan maskapai pertama di Indonesia yang menggunakan armada jenis Boeing 737900 ! dengan jumlah yang "ukup banyak. Armada maskapai tersebut digunakan untuk penerbangan domestik dan internasional #$ingapura% &uala Lumpur% 'o (hi Minh). *erjalanan panjang yang telah ditempuh Lion Air bera+al dari penerbangan domestik yang ke"il. $etelah ,3 tahun pengalaman di bisnis +isata yang ditandai dengan kesuksesan biro perjalanan Lion -ours% kakak-beradik &usnan dan !usdi &irana bertekad menjadikan impian mereka untuk memiliki usaha penerbangan menjadi kenyataan. .ibekali ambisi yang tinggi dan modal a+al ,0 juta dolar Amerika $erikat% Lion Air se"ara hukum didirikan pada bulan /ktober tahun ,999. 0amun pengoperasian baru berjalan di mulai pada tanggal 30 1uni tahun 2000% dengan menggunakan sebuah pesa+at Boeing 737-200. $aat ini% !usdi &irana sebagai salah satu pemilik Lion Air memegang jabatan sebagai *residen dan juga .irektur. 'ingga pertengahan 2003% bersama dengan penerbangan internasional lainnya% Lion Air menempati -erminal 24 Bandara $oekarno-'atta 5 sedangkan perusahaan penerbangan lokal atau penerbangan domestik menempati -erminal $atu. 4aktor tersebut% selain mampu memberikan para penumpang kemudahan penerbangan sambungan ke Indonesia atau dari Indonesia ke tujuan internasional lainnya% juga memberikan keuntungan lebih dari segi prestise. -etapi kemudian Lion Air dipindahkan ke -erminal ,A dan penerbangan ke *ulau $umatera% Batam% *angkalpinang% dan *alangkaraya dioperasikan di terminal ,B #mulai ,, /ktober 20,0) hingga saat ini. $edangkan semua penerbangan internasional Lion Air dilayani dari terminal 2 . *ada 2003% Lion Air memiliki 26 pesa+at penerbangan yang terdiri dari ,9 seri M".onnell .ouglas M.-72 dan 3 pesa+at .'(-7-30,. 8ntuk memenuhi layanan yang rendah biaya% armada Lion Air didominasi oleh M.-70 karena e9isiensi dan kenyamanannya. .alam upaya meremajakan armadanya% Lion Air telah memesan ,77 Boeing 737-900 ! yang akan diantar bertahap dari 2007 hingga 20,6.

*&-L4: Boeing 737 900 ! pertama Lion air

Lion Air juga beren"ana bersaing baik dengan :aruda Indonesia maupun $audi Arabian Airlines untuk menerbangi rute-rute umroh bahkan haji dengan pesa+at Boeing 767-600. 2 #dua) *esa+at Boeing 767-600 sudah masuk dalam armadanya. Visi dan Misi Lion Air ;isi Menjadikan Lion Air menjadi maskapai yang terdepan pada industry penerbangan Indonesia. Misi Menjadi maskapai s+asta e9isien ino<ati9 dan pro9esional dalam menjangkau kota-kota yang ada di Indonesia Armada Lion Air saat ini $ampai saat ini armada Lion Air berjumlah sekitar ,,6 pesa+at dengan rin"ian= Boeing 767 600 2 unit

Boeing 737 700 >L ,2 unit Boeing 737 900 ! Boeing 737 600 Boeing 737 300 M.-72 77 unit 3 unit 3 unit 6 unit

Analisis Manajemen Strategi $trength #kekuatan) -idak bisa dipungkiri kekuatan dari maskapai Lion Air adalah harga tiket yang murah dan jad+al yang 9le?ibel. .engan jad+al 9light yang banyak memudahkan penumpang untuk

mengatur +aktu keberangkatan. Lantas mengapa harga tiket Lion bisa lebih murah dibanding yang lain@ $alah satu alasannya adalan Lion menggunakan pesa+at yang e9isien yaitu Boeing 737 900 ! $pesi9ikasi Boeing 737 900 ! $eat "apa"ity Ma?. -ake o99 +eight = 2,0 seats #, "lass) ,79 seats #2 "lass) = 73.,00 kg #"argoA9uel)

Minimum run+ay reBuired = 2.300 m (ruising speed !ange 9ully loaded = 723 kmCh = 3.000 km

Melihat spesi9ikasi diatas% boeing 737 900 ! termasuk pesa+at yang e9isien. Bisa menampung sampai 2,0 pa? bandingkan dengan pesa+at sekelasnya yang hanya ,70 seats. Maka dari itu Lion membeli ,77 Boeing 737 900 ! pada tahun 2007. .isamping e9isien pesa+at ini juga telah dilengkapi sistem na<igasi terbaru.

$ebagai pioneer maskapai berbiaya murah di Indonesia% menjadikan nama Lion Air melekat kuat dimasyarakat. Bisa dibilang status sebagai DpioneerE menjadi kelebihan tersendiri dibanding dengan kompetitor lainnya. (oba kita 9lashba"k ke belakang% sudah berapa ke"elakaan yang dialami Lion Air@ Blom lagi insiden delay yang berjam-jam. -api tetap saja masyarakat tidak kapok dengan Lion air. Load 9a"tor diatas 70F. 4antastisG &elemahan &alau ditanya apa kelemahan Lion Air jelas saya akan menja+ab . LAH. -ingkat /-* #/n -ime *er9orman"e) Lion Air jauh sekali dari rata-rata maskpai Indonesia. Banyaknya kota yang disinggahi satu pesa+at menjadi alasan utama. -urn o<er time dari deboarding

ke boarding biasanya 63 menit. *enumpang yang lelet dalam proses boarding juga menjadi penyebabnya. $eharusnya ground sta99 Lion harus "ekatan menghandle masalah boarding. $oal kenyamanan juga Lion masih diba+ah ekspektasi. Mulai dari proses "he"k-in% antriannya sangat panjang. $ta99 "he"k-in Lion bekerja dengan lamban. Berbeda dengan sta99 $ri+ijaya atau AirAsia yang "ekatan dan e9isien. *elayanan on-board pun tidak ada yang bisa diharapkan karena memang Lion tidak memberikan makanan dipesa+at. -api si9at pramugari yang jutek dan tidak help9ul memberikan poin minus buat Lion. &ualitas pilot Lion Air juga bisa menjadi kelemahan. *asalnya sebagian besar pilotnya merupakan junior pilot. Bagus jeleknya pilot bisa diketahui dari "aranya mendaratkan pesa+at. &arna 9ase pendaratan merupakan 9ase yang paling kritis dan membutuhkan perhitungan yang sangat matang. Masih ingat dengan kasus ke"elakaan Lion Air di .enpasar@ &0&- merilis pre-liminary report yang menyebutkan salah satu penyebab terjadinya ke"elakaan adalah karena saat itu pesa+at dikendalikan oleh kopilot yang hanya mempunyai 900 jam terbang untuk 737 900 sedangkan regulasi mensyaratkan pengalaman minimal ,.000 jam terbang untuk bisa menerbangkan pesa+at. *eluang &eadaan geogra9is Indonesia terdiri dari berbagai pulau. -entunya "ara termudah untuk menghubungkan satu pulau dengan pulau lain adalah dengan transportasi udara. 'al ini tentunya bisa menjadi pelaung bisnis bagi Lion Air. $aat ini Lion Air melayani lebih dari 3I kota diseluruh Indonesia% dari Banda A"eh hingga ke 1ayapura.

!ute kota yang dilayani Lion Air

*ertumbuhan ekonomi Indonesia menunjukkan tren yang positi9 dalam beberapa tahun terakhir. 'al itu meningkatkan pendapatan dan daya beli masyarakat. $ekarang bukan hanya orang kaya yang bisa naik pesa+at. .engan tiket murah% sekarang masyarakat kelas ba+ah pun bisa naik pesa+at. Apalagi dengan meningkatnya daya masyarakat% mereka beralih dari transportasi darat ke pesa+at udara yang lebih "epat dan nyaman. An"aman An"aman dari maskapai berbiaya rendah adalah mun"ulnya ri<al baru. &emun"ulan AirAsia membuat Lion Air gusar. Mengusung konsep maskapai berbiaya rendah tentunya akan menjadi ri<al berat Lion Air. Apalagi AirAsia terkenal dengan pelayanan yang "iamik% sta99 dan pramugari yang ramah dan /-* yang baik. Apalagi AirAsia punya jurus pamungkas yaitu seat pit"h yang lebih manusia+i dibanding Lion dan tiket promo yang sangat menggiurkan. .ari penjelasan diatas% maka didapat beberapa kekuatan kelemahan peluang dan an"aman maskapai Lion Air $trength Menggunakan pesa+at hi-te"h yaitu boeing 737 900 ! 'arga tiket murah 0ama lion sudah sangat melekat dimasyarakat Menjangkau hampir seluruh +ilayah indonesia

>eakness /n -ime *er9orman"e masih diba+ah rata-rata maskapai lain *elayanan masih diba+ah harapan $eatpit"h sempit &ualitas skill pilot masih tergolong rendah

/pportunity :eogra9is indonesia terdiri dari berbagai pulau 1umlah penumpang pesa+at bertambah signi9ikan dalam beberapa tahun

-hreat -

1alanan yg semakin ma"et membuat orang beralih menggunakan pesa+at

Mun"ulnya maskapai baru dikelas yang sama -iket promo maskapai lain terutama maskapai 9ull ser<i"e

A0ALI$I$ MA0A1 M 0 $-!A- :I LI/0 AI!

& L/M*/& 7 ! $A >A'H8 :IA0: A3,,09270 &'A !8L $A-I! 4A8JI $8!1A0 A2,,09,,7 A2,,,0,,3