Harley-Davidson

CREATING AN ENDURING MYSTIQUE

1. Apakah Anda melihat keterbatasan dari pertumbuhan Harley di masa depan? Diskusikan hal-hal yang mungkin dapat mengancam.

Harley davison merupakan motor yang menggambarkan suatu prestise dan kegagahan dimana setiap
orang yang membeli, pada umumnya memiliki tingkat ekonomi yang mapan. Selain itu para pengguna, membeli harley tidak di dasarkan pada kebutuhan akan transportasi melainkan hoby,

image dan gaya hidup sehingga atas dasar inilah kemunculan merek-merek lain serta harga yang
mahal tidak menjadi ancaman bagi pertumbuhan Harley Davidson . Kini kita dapat melihat bahwa pasar motor yang paling mendominasi dan potensial adalah negara Asia, dengan sitiuasi ekonomi yang semakin membaik serta gaya hidup masyarakatnya yang konsumtif maka itu dapat menjadi

peluang Harley Davidson, karena orang-orang akan membeli sepeda motor yang menggambarkan
status sosial mereka serta meningkatkan prestise mereka.

2.

Berapa lamakah pengaruh Rubbies terhadap Harley, sehingg dapat bertahan? Apakah yang membuat Anda menyimpulkan hal tersebut? Golongan pencinta Harley yang sering disebut dengan Rubbies membeli Harley semata-mata hanyalah berorientasi pada hobi dari pada kebutuhan terhadap motor itu sendiri. Hal ini didukung dengan gaya hidup, tren, selera, image dan tingkat kemakmuran Rubbies yang tinggi. Maka, seberapa lama Harley dapat bertahan sesungguhnya sangatlah ditentukan oleh selera dan pertumbuhan tren yang disukai oleh kalangan Rubbies. Apalagi jika Harley dapat memperluas pangsa sasaran dan menciptakan inovasi-inovasi baru yang dapat disukai oleh sebagian besar masyarakat pengguna motor, maka akan menciptakan banyak Rubis-rubis yang lain. Selain itu Harley-Davidson dapat bertahan di pasar motor dunia apabila Harley dapat mempertahankan keunikan serta dapat memenuhi kebutuhan pasar, serhingga para pecinta Harley yang tergolong sempit dapat diperluas.

3.

Seorang pemegang saham Harley-Davidson mengkritisi manajemen saat ini: Adalah suatu kesalahan besar apabila kalah dalam pasar motor Eropa dari kompetitor luar negeri hanya karena kita tidak mampu memenuhi permintaan produksi. Diskusikan. Semua ini merujuk pada filosofi perusahaan yang lebih mementingkan kualitas dibandingkan kuantitas, karena perusahaan telah pernah mengalami kegagalan karena hanya memenuhi kuantitas permintaan dan mengakibatkan produk Harley ditinggalkan. Belajar dari kesalahan, pihak manajemen telah memutuskan untuk tetap mementingkan kualitas dibandingkan kuantitas permintaan. Itu mengapa perusahaan tidak dapat memenuhi pasar Eropa.

Di samping itu, sebenarnya Harley-Davidson telah memiliki konsumen loyal yang rela menunggu produk Harley-Davidson dibanding kebutuhan mereka. Itu mengapa perusahaan masih dapat tetap berkembang dengan mengutamakan kualitas, tidak membuang konsumen loyal dengan menciptakan barang-barang bermutu rendah dengan kuantitas banyak. Maka yang dilakukan sebenarnya sudah sangat tepat oleh perusahaan.

4.

Dibuka penerbitan saham Harley-Davidson pada tahun 1990an, akankah Anda menginvestasikan uang Anda pada perusahaan? Diskusikan dengan mempertimbangkan

faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan Anda.

Menurut kelompok kami, kami tidak akan membeli saham Harley tersebut. Karena pada tahun 1990an Harley telah menunjukkan tanda-tanda tergeser dari pasar motor di Amerika. Bahkan Harley

mulai melirik pasar Asia yang memiliki perkembangan orang-orang kaya yang cukup besar. Selain
itu, jika melihat proyeksi pasar di masa mendatang dan mempertimbangkan pangsa pasar Harley yang relatif sempit, timbullah pesimisme terhadap perkembangan penjualannya. Ditambah lagi dengan pertumbuhan pesat dari pesaingnya, yaitu Honda. Oleh sebab itulah, menjadi suatu pilihan yang

kurang aman apabila menginvestasikan pada perusahaan yang pangsa pasarnya kurang dapat
diprediksikan.

5.

Kebangkitan Harley-Davidson

murni keberuntungan.

Siapakah yang dapat

memprediksi/mempengaruhi popularitas baru dari motor besar tersebut? Diskusikan. Kebangkitan kembali Harley-Davidson bukan karena keberuntungan. Akan tetapi ini merupakan hasil dari perjuangan dan pembelajaran dari kegagalan yang pernah dialami perusahaan. Perusahaan dengan segera tanggap mengenai kesalahan mereka dalam menurunkan kualitas demi memenuhi kuantitas permintaan yang tinggi

Dengan belajar dari Jepang untuk memperbaiki kesalahan dalam sistem produksi mereka, produktivitas meningkat dan kerusakan per unit menurun hingga angka yang relatif cukup signifikan. Ini juga merupakan hasil kerja perusahaan untuk memperbaiki image HarleyDavidson yang terlanjur buruk dengan mengembangkan pasar tidak hanya motor besar, tapi juga barang-barang mewah lainnya. Dari usaha-usaha tersebutlah Harley-Davidson dapat bangkit

kembali.

Anggapan

bahwa

perusahaan

hanya

mendapatkan

kesuksesannya

melalui

keberuntungan semata tidaklah tepat.

6.

Peningkatan tarif motor Jepang ditahun 1983 memberikan Harley-Davidson ruang bernapas. Dalam analisis akhir politik lebih penting dibandingkan dari manajemen ketika berkompetisi dengan perusahaan luar negeri. Bagaimanakah pemikiran Anda? Jika menyangkut persaingan dalam kasus Harley dan Honda, dapat dilihat bahwa pemberlakuan tarif terhadap motor Jepang (Honda) menguntungkan Harley-Davidson. Disaat invasi Honda sukses mengambil alih pasar motor Amerika, Harley-Davidson sulit untuk mempertahankan dominasi. Pmberlakuan tarif sama dengan pembatasan jumlah motor Honda yang beredar. Artinya Harley-Davidson punya ruang bergerak yang lebih luas di pasar.

Kebijakan pemerintah atau politik suatu negara tentang pemberlakuan tarif khusus bagi perusahaan luar negeri dan produk impor seringkali diberlakukan dengan tujuan melindungi industri dalam negeri. Hal ini dipandang sebagai langkah yang lumrah. Namun hal ini kembali tergantung dari strategi perusahaan masing-masing. Jika manajemen perusahaan asing mampu mempertahankan keunggulan kompetitifnya, walau ada pemberlakuan tarif, tak akan jadi penghalang bagi konsumen untuk mendapatkan produk. Pada akhirnya kekuatan pasar dan produk tetap menentukan persaingan. Produk dengan keunggulan tertentu tetap akan diburu pasar walau "dihalangi oleh kebijakan tarif yang diberlakukan pemerintah.