PRODUK SOSIAL dalam PEMASARAN SOSIAL

Oleh; RAMLI

Produk Sosial : Gagasan dan Praktek Kepercayaan SOCIAL IDEA PRODUK SOSIAL Sikap Nilai Aksi Perilaku SOCIAL PRACTICE TANGIBLE PRODUCT .BENTUK DAN TUGAS PEMSOS 1.

Exp : Dalam Kampanye Deteksi Dini Kanker Rahim  memepercayai bahwa Kanker Rahim dapat dicegah melalui Deteksi Dini .Tipe Produk Social Ide a) Kepercayaan adalah sebuah persepsi yang diambil sekitar hal-hal faktual. tanpa membutuhkan evaluasi secara kritis.

Tipe Produk Social Ide b) Sikap  gagasan sosial yg dipasarkan Exp : Dalam Kampanye KB  Bayi yang direncanakan kelahirannya akan lebih diperhatikan dibandingkan bayi yang lahir akibat kehamilan mendadak .

Tipe Produk Social Ide c) Nilai  keseluruhan gagasan seseorang mengenai apa yang benar dan apa yang salah  gagasan sosial yg dipasarkan Exp : Kesehatan adalah Hak Azasi Manusia .

beberapa perilaku dan sejumlah nilai-nilai yang diyakini (Sandra Ball-Rokeach) .Kesimpulan Seseorang memiliki banyak kepercayaan.

Tipe Produk Social Practice Peristiwa yang terjadi akibat aksi perseorangan atau Kelompok Exp : Vaksinasi  PIN Pengumpulan Koin  Kasus Prita Partisipasi Politik  Pemilu .

Tipe Tangible Product Tangible Product  Suatu tujuan perubahan sosial yang melibatkan produk nyata/kasat mata  produk fisik yg menyertai suatu kampanye sosial Exp : Program KB Kapsul Vitamin A  Bulan Vitamin A Tablet Fe  Pencegahan Anemia Gizi .

Sikap dan informasional . namun lebih jauh lagi adalah untuk mengubah pola kebiasaan makan masyarakat. Kegiatan bimbingan sosial seperti itu mungkin hanya mengisi kegiatan pd tk.Contoh Kampanye Kadarzi Pengenalan Kadarzi tdk sesederhana menolong konsumen mengetahui dan mendorong minatnya memperbaiki gizi.

Perubahan sosial yang lebih tinggi.Contoh Kampanye Kadarzi Kegiatan bimbingan sosial seperti itu mungkin hanya mengisi kegiatan pd tk. sedangkan pemasaran sosial bertujuan membawa kepada tk. Sikap dan informasional. yaitu berkisar pada konsep “beli”. “pakai” atau “laku” .

.  Anggapan  pemsos dibangun dan diambil dari pengetahuan praktek-praktek bisnis.Kesimpulan  Pemsos  memperkenalkan gagasangagasan sesuai praktek sosial  perubahan perilaku.

Target Adopter KEBERHASILAN PROGRAM KARAKTERISTIK SOSIO-DEMOGRAFIS TARGET ADOPTER PROFIL PSIKOLOGIS PREDIKSI AKURAT KAREKTERISTIK PERILAKU .2.

3. 3. 4. Pertanyaan Gagasan/Praktek sosial apa yg akan diubah & kelompok adopter mana yg dituju ? Hal-hal apa yg membuat suatu perubahan berkualitas baik ? Tugas Mendefinisikan perubahan Mendesain perubahan 2. Bagaimana membawa perubahan tsb untuk kelompok target adopter kita ? Bagaimana membuat kesinambungan agar tdk keberlangsungan perubahan yg sesaat saja ? Mengirim perubahan Memepertahankan perubahan . Teknologi Manajemen Perubahan Sosial No 1.

4. Mendefinisikan Pengiriman Produk Sumber-Sumber Solusi Pengganti Problem PRODUK SOSIAL Target Grup Sebagai Solusi Suatu Kebutuhan / Keperluan Sebagai Alat Sumber-Sumber Pengganti drpd Alat/sarana yg memuaskan .

Process : Langkah-langkah yang dibutuhkan target adopter untuk memperoleh produk sosial . Place and Promotion)  U/ Hubungan dengan pengiriman dan pelayanan . Mempertahankan Pasar  Sosial Marketing-Mix . 1. Presentation : Suatu penjelasan yang mempersiapkan target adopter 3. Personel : Orang menjual dan mengirimkan produk sosial kepada target adopter 2.5. Price. 4 P (Produc.

Pelaksanaan. Merencakan Program Pemasaran Sosial a) Pemilihan yang hati-hati terhadap biro iklan b) Perancangan dan penampilan iklan c) Seleksi media dan waktu tepat 7. Penggorganisasian.6. Pengawasan dan Evaluasi Kegiatan Pemasaran Sosial .

kegiatan di Posyandu semakin berkurang. kader yang aktif kurang dari 5 orang. Setelah di analisa. Tugas : Buat Strategi dan Taktik untuk Pemasaran Sosial terkait dengan masalah di atas ? . Tahun 2008 cakupan D/S balita sebesar 50%. diantaranya ibu tidak membawa anaknya ke Posyandu apabila imunisasi anaknya sudah lengkap.Latihan Partisipasi masyarakat dalam kegiatan Posyandu di Desa A dari tahun ke tahun mengalami penurunan dibandingkan dengan target yang ditentukan. mengalami penurunan tahun 2009 yaitu 35% dan tahun 2010 sebesar 23%. banyak penyebab terjadinya penurunan cakupan tersebut. perhatian pihak terkait semakin berkurang.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful