PRODUK SOSIAL dalam PEMASARAN SOSIAL

Oleh; RAMLI

BENTUK DAN TUGAS PEMSOS 1. Produk Sosial : Gagasan dan Praktek Kepercayaan SOCIAL IDEA PRODUK SOSIAL Sikap Nilai Aksi Perilaku SOCIAL PRACTICE TANGIBLE PRODUCT .

Tipe Produk Social Ide a) Kepercayaan adalah sebuah persepsi yang diambil sekitar hal-hal faktual. tanpa membutuhkan evaluasi secara kritis. Exp : Dalam Kampanye Deteksi Dini Kanker Rahim  memepercayai bahwa Kanker Rahim dapat dicegah melalui Deteksi Dini .

Tipe Produk Social Ide b) Sikap  gagasan sosial yg dipasarkan Exp : Dalam Kampanye KB  Bayi yang direncanakan kelahirannya akan lebih diperhatikan dibandingkan bayi yang lahir akibat kehamilan mendadak .

Tipe Produk Social Ide c) Nilai  keseluruhan gagasan seseorang mengenai apa yang benar dan apa yang salah  gagasan sosial yg dipasarkan Exp : Kesehatan adalah Hak Azasi Manusia .

Kesimpulan Seseorang memiliki banyak kepercayaan. beberapa perilaku dan sejumlah nilai-nilai yang diyakini (Sandra Ball-Rokeach) .

Tipe Produk Social Practice Peristiwa yang terjadi akibat aksi perseorangan atau Kelompok Exp : Vaksinasi  PIN Pengumpulan Koin  Kasus Prita Partisipasi Politik  Pemilu .

Tipe Tangible Product Tangible Product  Suatu tujuan perubahan sosial yang melibatkan produk nyata/kasat mata  produk fisik yg menyertai suatu kampanye sosial Exp : Program KB Kapsul Vitamin A  Bulan Vitamin A Tablet Fe  Pencegahan Anemia Gizi .

namun lebih jauh lagi adalah untuk mengubah pola kebiasaan makan masyarakat. Kegiatan bimbingan sosial seperti itu mungkin hanya mengisi kegiatan pd tk.Contoh Kampanye Kadarzi Pengenalan Kadarzi tdk sesederhana menolong konsumen mengetahui dan mendorong minatnya memperbaiki gizi. Sikap dan informasional .

Perubahan sosial yang lebih tinggi. Sikap dan informasional. yaitu berkisar pada konsep “beli”.Contoh Kampanye Kadarzi Kegiatan bimbingan sosial seperti itu mungkin hanya mengisi kegiatan pd tk. sedangkan pemasaran sosial bertujuan membawa kepada tk. “pakai” atau “laku” .

.  Anggapan  pemsos dibangun dan diambil dari pengetahuan praktek-praktek bisnis.Kesimpulan  Pemsos  memperkenalkan gagasangagasan sesuai praktek sosial  perubahan perilaku.

Target Adopter KEBERHASILAN PROGRAM KARAKTERISTIK SOSIO-DEMOGRAFIS TARGET ADOPTER PROFIL PSIKOLOGIS PREDIKSI AKURAT KAREKTERISTIK PERILAKU .2.

4. 3. Pertanyaan Gagasan/Praktek sosial apa yg akan diubah & kelompok adopter mana yg dituju ? Hal-hal apa yg membuat suatu perubahan berkualitas baik ? Tugas Mendefinisikan perubahan Mendesain perubahan 2. Teknologi Manajemen Perubahan Sosial No 1. Bagaimana membawa perubahan tsb untuk kelompok target adopter kita ? Bagaimana membuat kesinambungan agar tdk keberlangsungan perubahan yg sesaat saja ? Mengirim perubahan Memepertahankan perubahan .3.

4. Mendefinisikan Pengiriman Produk Sumber-Sumber Solusi Pengganti Problem PRODUK SOSIAL Target Grup Sebagai Solusi Suatu Kebutuhan / Keperluan Sebagai Alat Sumber-Sumber Pengganti drpd Alat/sarana yg memuaskan .

Price. 1. Mempertahankan Pasar  Sosial Marketing-Mix . Presentation : Suatu penjelasan yang mempersiapkan target adopter 3. Process : Langkah-langkah yang dibutuhkan target adopter untuk memperoleh produk sosial .5. Personel : Orang menjual dan mengirimkan produk sosial kepada target adopter 2. 4 P (Produc. Place and Promotion)  U/ Hubungan dengan pengiriman dan pelayanan .

Merencakan Program Pemasaran Sosial a) Pemilihan yang hati-hati terhadap biro iklan b) Perancangan dan penampilan iklan c) Seleksi media dan waktu tepat 7. Penggorganisasian. Pengawasan dan Evaluasi Kegiatan Pemasaran Sosial . Pelaksanaan.6.

kegiatan di Posyandu semakin berkurang. perhatian pihak terkait semakin berkurang. Setelah di analisa. Tahun 2008 cakupan D/S balita sebesar 50%.Latihan Partisipasi masyarakat dalam kegiatan Posyandu di Desa A dari tahun ke tahun mengalami penurunan dibandingkan dengan target yang ditentukan. diantaranya ibu tidak membawa anaknya ke Posyandu apabila imunisasi anaknya sudah lengkap. kader yang aktif kurang dari 5 orang. banyak penyebab terjadinya penurunan cakupan tersebut. mengalami penurunan tahun 2009 yaitu 35% dan tahun 2010 sebesar 23%. Tugas : Buat Strategi dan Taktik untuk Pemasaran Sosial terkait dengan masalah di atas ? .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful