Anda di halaman 1dari 7

MANAJEMEN PEMASARAN GLOBAL

Review Jurnal : Bagaimana Membangun Merek yang Kuat dalam Pemasaran Global

Oleh :

Enrique Made Reidia Gana Purwa

1115251073

FAKULTAS EKONOMI UDAYANA 2013

10/16/2013 @ 2:07PM by Mike Elgan

(Translated)

BAGAIMANA APPLE DAN GOOGLE MENJADI MERK TOP DI DUNIA


Apple dan Google telah menjadi dua merek dunia yang paling berharga, menurut laporan terbaru oleh konsultan Interbrand perusahaan. Apple naik dari tempat # 2 ke # 1, merayap keluar Coca-Cola, yang telah memegang posisi teratas selama 13 tahun berturutturut. Google naik dua tempat ke # 2. Berikut adalah 10 teratas merek termahal di dunia dari 100 merek berdasarkan Interbrand: 1. Apple -- 98,31 miliar dollar AS (Rp 1.100 triliun) 2. Google -- 93,29 miliar dollar AS (Rp 1.072,8 triliun) 3. Coca-Cola -- 79,21 miliar dollar AS (Rp 910 triliun) 4. IBM -- 78,8 miliar dollar AS (Rp 906 triliun) 5. Microsoft -- 59,54 miliar dollar AS (Rp 684,7 triliun) 6. GE -- 46,94 miliar dollar AS (Rp 539,8 triliun) 7. McDonald's -- 41,99 miliar dollar AS (Rp 482,8 triliun) 8. Samsung -- 36,61 miliar dollar AS (Rp 421 triliun) 9. Intel -- 37,25 miliar dollar AS (Rp 428,3 triliun) 10. Toyota -- 35,34 miliar dollar AS (Rp 406 triliun) Bagaimana sepasang teknologi perusahaan-yang merupakan kantor pusat hanya sembilan mil terpisah di Silicon Valley-naik untuk mengalahkan orang-orang seperti CocaCola dan McDonald? Ada tujuh cara : 1 . Mereka Melakukannya Dengan Citra Mental Apple dan Google adalah perusahaan yang sangat visual, dan itu adalah dorongan besar dengan nilai merek mereka .

Ketika Anda menutup mata Anda dan berpikir tentang Apple , Anda bayangkan iklan menarik dan hardware elegan . Dan Google menciptakan bayangan primer berwarna segalanya , serta gambar mental proyek percikan perusahaan, seperti mobil self-driving . 2 . Mereka Melakukannya Dengan Desain Apple telah lama menjadi desain - sentris , yang selalu membantu nilai merek mereka . Google baru-baru memeluk desain yang sangat elegan dalam aplikasi mereka dan layanan web online, yang telah mendorong mereka ke dua atas . 3 . Mereka Melakukannya Dengan Meningkatkan Pengalaman Harian yang Positif Setiap merek konsumen yang terkenal memberikan pengalaman positif kepada jutaan atau milyaran orang di seluruh dunia. Entah itu Coke menyegarkan , McDonald kentang goreng , Apple iOS pengalaman pengguna , atau Google Search , kunci untuk merek berharga adalah jumlah pelanggan yang sangat benar yang senang berinteraksi dengan merek. 4 . Mereka Melakukannya Dengan Menjadi Sosok yang Besar dengan Masuk ke Dalam Berita Apple masuk ke dalam berita dengan memiliki acara peluncuran produk terbaik di industri , diselingi oleh periode panjang kerahasiaan . Pers datang terburu-buru untuk berspekulasi , memprediksi dan menebak apa yang Apple sedang kerjakan untuk pengumuman besar berikutnya . Apple dapat berterima kasih kepada Steve Jobs untuk yang satu ini . Google masuk ke berita dengan memiliki sejumlah besar konsumen menghadapi produk yang terus diperbarui . Mereka juga mendapatkan banyak perhatian media mainstream mereka melalui perhatian -mendapatkan proyek seperti Google Glass, mobil mengemudi sendiri, dan California Hidup Perusahaan . 5 . Mereka Melakukannya Dengan Multimedia

Apple dan Google menegaskan merek gambar mereka secara online di situs web mereka sendiri , pada ponsel , di TV , di film dan dalam kasus Apple melalui banyak toko ritel mereka. Merek Google memperoleh besar dengan rilis film " The Internship " yang merupakan komedi yang dua kali lipat sebagai infomercial tentang merek Google dan budaya perusahaan . 6 . Mereka Melakukannya Dengan mendebarkan Grup Yang Berpengaruh Apel mendominasi pengguna pasar di Hollywood , dalam desain grafis dan kelompok berpengaruh lainnya . Pengaruh ini membuat merek Apple ke titik yang ambient . Setiap kali generik " komputer " disebut misalnya , untuk iklan atau acara TV atau film , yang masuk ke gambar ikon untuk itu adalah komputer Apple , karena itulah apa yang para pembuat konten yang paling akrab dengan . Dari wartawan kepada para politisi untuk bintang film menggunakan produk Google setiap hari . Untuk mencari sesuatu online adalah untuk " Google itu . " Sebagai Xerox dan Hoover tahu , Anda tidak dapat membeli semacam dorongan merek. 7 . Mereka Melakukannya Dengan Globalisasi Yang Agresif Baik Apple dan Google telah mendorong keras ke semua pasar yang signifikan di seluruh dunia , menyediakan sumber daya untuk mendukung bahasa bahkan relatif tidak jelas dan situs lokal , baik pada sisi pengalaman pengguna dan pemasaran dan sisi iklan .

KESIMPULAN
Merk adalah Merek adalah suatu nama, kata, tanda, simbol, atau desain, atau kombinasi dari semuanya yang mengidentifikasi pembuat atau penjual produk dan jasa tertentu. Konsumen melihat merek sebagai bagian produk yang penting dan merek dapat menambah nilai produk.

Setiap perusahaan khususnya perusahaan global harus memiliki strategi yang untuk membangun merk yang kuat. Strategi merk adalah .. Berikut kami informasikan mengenai lima strategi merek menurut Kotler (2004) yang bisa Anda gunakan dalam strategi bisnis Anda kedepannya.

Product Category Existing New

Existing

Line Extension

Brand Extension

Brand Name

New

Multibrands

New Brands

Source:Kotler P & Amstrong G., 2004 Principle of Marketing, 10 edition / International Edition, Prentice Hall, New Jersey

th

Berikut penjelasan tabel : tentang strategi pengembangan merek, 1. Line Extension / Perluasan Lini Produk Strategi pengembangan merek ini menggunakan nama merek yang sudah dikenal oleh konsumen untuk memperkenalkan tambahan variasi seperti rasa baru, warna, ukuran kemasan dan sebagainya pada suatu kategori produk dengan nama merek yang sama. Contoh : Merek laptop Fujitsu meluncurkan koleksi Lifebook Series terbaru dengan varian lini produk antara lain S2110, C1320, dan P1510 2. Brand Extension / Perluasan Merek

Strategi pengembangan merek ini menggunakan nama merek yang sudah dikenal oleh konsumen untuk meluncurkan produk baru atau produk modifikasi pada kategori produk yang baru. Contoh : Merek sabun mandi Lifebouy yang memperluas mereknya pada kategori produk shampo 3. Multibrand//Banyak Merek Strategi pengembangan merek ini meluncurkan banyak merek pada satu macam kategori produk yang sama. Contoh : PT Unilever Indonesia Tbk memiliki tiga macam merek untuk kategori produk sabun mandi yaitu Lux, Lifebouy, dan Dove. 4. New Brand / Merek Baru Strategi pengembangan merek ini menggunakan merek yang benar benar baru untuk peluncuran produk baru perusahaan. Contoh : PT Coca Cola Indonesia Tbk meluncurkan merek Freshtea untuk produk baru minuman produk perusahaan yaitu teh dalam kemasan botol dengan aroma bunga melati.

My Opinion

Saya pikir kedua tempat peringkat Google lebih mengesankan daripada posisi teratas Apple . Setelah semua , Google tidak memiliki toko ritel , tidak memiliki banyak atau estetis indah - hardware , tidak memiliki satu dekade film dan penempatan produk TV , dan tidak beriklan di TV atau di media cetak hampir sebanyak . Plus, Google adalah perusahaan yang lebih kecil . Menunjukkan mengesankan Google dapat sebagian disebabkan pimpinan pendiri Larry Page, yang menjadi CEO perusahaan dua setengah tahun yang lalu . Sejak mengambil kendali , Halaman telah memotong layanan berkinerja , produk konsolidasi di bawah Google+ , memfokuskan kembali perusahaan pada desain total perbaikan berdasarkan menarik " kartu " antarmuka , dan umumnya terfokus perusahaan untuk keberhasilan mereka sekarang menikmati . Meskipun sangat sedikit perusahaan yang pernah akan bisa mendekati posisi teratas dalam nilai merek , setiap perusahaan dapat memperkuat merek dengan cara yang persis sama Apple dan Google lakukan.