Qu atributos buscan los argentinos al comprar una TV?

Un informe desarrollado por IntegraGO, consultora especializada en Trade Marketing y estudios de Consultora de Mercado, basado en una encuesta realizada a 1 1!" consumidores de todo el pas, detalla cuales son las caractersticas principales #ue buscan los argentinos a la $ora de comprar un Tele%isor

Buenos Aires, 12 de diciembre de 2013. !ntegra"#, consultora especializada en Trade Marketing y estudios de Consultora de Mercado, realiz un interesante informe que permite identificar los aspectos ms importantes para los argentinos a la hora de comprar un nuevo televisor. ara conte!tualizar, es importante detallar que, de acuerdo con dicho estudio, en la actualidad el 30,3$ de los %ogares tiene 1 TV, el &2,'$ 2 TVs, el 20,3$ 3 TVs, el &,($ & TVs, el 1,)$ ) TVs, y el 0,2$ * Tele+isores.

"n ese marco, los resultados se#alan que de comprar un nuevo equipo, el &2,($ elegir,a un -./, el 2),'$ un -0/, el 1&,3$ un 1mart TV, el 13,)$ un tele+isor de tubo y un

3,*$ un dispositi+o 3/. Ms en detalle, en la distincin por rangos de edad, los $venes de entre %& y '& a#os compraran como primera opcin un televisor (") *+&,,-., luego un (C) *%+,%-., Tu/o *00,1-., 2mart T3 *00,%-. y ') *&,,-.. "n aquellas personas entre '& y 4& a#os, la prioridad es tam/i5n un equipo (") *4+,1-.. (uego (C) *'&,1-., Tu/o *0%,0-., 2mart T3 *6,+-. y ') *',&-.. "n el rango de 4& a +& a#os el '4,7- comprara un ("), el '&,6- un (C), el %6,%- un Tu/o, el ',6- un 2mart T3 y el %,7- un televisor '). 8inalmente, el 4%,,- de los encuestados mayores de +& a#os di$eron que comprarn un ("), el %6,7- un (C), el 0%,%- un equipo Tu/o, el 04,'- un 2mart T3, y el %,&- un '). A%ora bien, .n 2u aspectos est3n basadas estas decisiones? Qu cualidades del tele+isor son m3s importantes para los usuarios? "n ese sentido, el 32,4$ de los encuestados di5o buscar calidad de imagen , un 21,2$ una marca determinada y un 14,*$ precio. or otro lado, un ',&$ busca esttica, un &,3$ dise6o delgado, un &,1$ conecti+idad 78i 9i:, un &,0$ cierta cantidad de pulgadas, un 2,'$ tecnolog,a 3/ y, finalmente, un 2,)$ 2ue el e2uipo tenga decodi;icador.

"n un anlisis ms especfico, del grupo que comprara un televisor ("), la calidad de imagen es el factor ms importante para el '&,4- de los usuarios, la marca lo es para el %+.'-, el precio para el 04,7-, la est5tica para el 0%.1- y un dise#o delgado para el 7.0-.

or su parte, entre aquellos que compraran un (C), la calidad de imagen es tam/i5n el factor determinante *'6,%-.. (e sigue el precio *%7,4-., la marca *0,.4-., la est5tica *+.%-. y la conectividad *',+-.. "n cuanto a los usuarios que compraran un 2mart T3, el %7,,- lo eligen de acuerdo a la calidad de imagen, el %7,'- seg9n la marca, el ,,4- por la est5tica, el ,,4- por incorporar tecnologa ') y el 6.0- por su precio. or el lado de los que adquiriran un T3 de Tu/o, la calidad de imagen es el factor fundamental para el '4,,- de los encuestados, el precio lo es para el '0,+-, la marca para el ,,4-, la est5tica para el 1,4- y la cantidad de pulgadas para el 7,&-. (os principales atri/utos elegidos por los usuarios en la categora de televisores con tecnologa ') son la calidad de imagen *',,&-., pulgadas *0%.%-., ') *0%.%-., marca *,.6-. y est5tica *,.6-. ara finalizar, en lo relativo a la cantidad de pulgadas tam/i5n hay preferencias. "n ese sentido, el estudio indica que, en t5rminos generales, el )0$ comprar3 un dispositi+o de 32<, un 13,'$ de &2<, un 13,($ de &0<, un (,3$ de 2'<, un *,2$ de 21<, un 3,)$ de 2&<, un 2,($ de &(<, un 2,3$ de ))< = un 0,&$ de 3(<.

Acerca de !ntegra"# 8undada en el a#o %&&,, !ntegra"# es una consultora especializada en T:;)" M;:<"T=>? y C@>2A(T@:B; )" M":C;)@ conformada por un equipo de profesionales con slida trayectoria desarrollada en compa#as de reconocido prestigio en los mercados de Consumo Masivo, "lectrodom5sticos, Tecnologa y Telefona Celular, comercializando en los canales de :etail y )istri/uidores de (atinoam5rica. "ntre sus tra/a$os, la compa#a analiza el mercado detectando y ofreciendo oportunidades de me$ora y comprometi5ndose con los resultados esperados por sus clientes. :eleva, eval9a y diagnostica el status de un negocio, una marca, una categora con el o/$eto de ela/orar e implementar planes de accin para la o/tencin de resultados, desarrollando actividades en 4 campos estrat5gicos, integrados y con visin '7& grados. 2u co/ertura en todo el territorio y en distintos pases le da la posi/ilidad de acompa#ar al cliente en su crecimiento dentro de la :egin. Ms informacin so/re !ntegra"# enC

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