Set Salazar

Rodrigo

Leyton

Percy Malla

Juan Diaz
 NIKE UNA EMPRESA
DESMATERIALIZADA

10% DE SUS INGRESOS ANUALES SON

DESTINADOS A PUBLICIDAD Y
PROMOCION
El Swoosh se ha convertido en una
forma de moneda de cambio social y
cultural que extrae su valor de los
factores tales como estilo de diseño
del calzado y el poder de los famosos
que lo proporcionan
90% de su producción son hechos
fuera de EE.UU., bajo empresas
subcontratadas
FUERZA Y LIBERTAD
PARA AFRONTAR
RETOS

“SIMPLEMENTE HAZLO”
Nike proporciona un
lenguaje de poder
sin importar quién
eres, ni tus
limitaciones físicas,
económicas o
sociales.
• ¿Explotación laboral? Plop…

• ¿Será posible que el Nike que asociamos

con el swoosh y sus significados de fuerza
y libertad para afrontar retos, realmente
este involucrado en las injusticias de las
que se le acusa?
• El sueldo mínimo diario en Indonesia
era de $ 2.35 .
• Horarios de trabajo de 80 horas
semanales
• Niños haciendo pelotas por 6
céntimos la hora
• Las mujeres de Indonesia, Vietnam y
China están mal compensadas por su
trabajo, sujetas a peligros para su
salud y seguridad y son físicamente
acosadas por autoritarios gerentes
de tiendas.
• Swoosh  Valor o poder de Nike
depende de sus deportistas, que son
después héroes deportistas
culturales.

• Por otra parte Nike busca construir

un lenguaje que articule (lleve)
nuestros deseos de fraternidad y
sociabilidad.
 La ambivalencia de la
idolatría:
• En la filosofía de
Nike lo hablado
es simplemente
hablado – tienes
que poder
sostenerlo.
• Nike, en gran parte, convirtió a
Jordan en una figura global, un
avatar de integridad serena, y
ejemplo de confianza y gracia
masculina.

• La voluntad de Nike de bromear a

expensas de Jordan la posiciona
como una corporación que disfruta
de su relación con sus deportistas y
sus admiradores.
(Re) creando la celebridad
modesta: el Air heredero de
Jordan
• Nike contrata a:
|

Anfernee “Penny” Hardaway

• A Nike le importa que sus
celebridades deben interesar más
allá de los límites raciales y étnicos.

• La representación de Hardaway, así

como la de Jordan, permite a Nike
aclamar no solo a un amplio público
americano sino también al público
global multirracial. Estos a su vez
brindan a la comunidad de color un
símbolo de capacitación y dignidad
 Las múltiples personalidades
de Nike:
• Jordan llevo a la cima a Nike.

se diferencia

Manera como representa

a sus deportistas
• Deportista Rasgo en particular

autenticidad En conjunto

Swoosh

• Los anuncios de Nike presentan un

elaborado rompecabezas

Desafía al espectador
La comunidad de deporte y
juego:
“El deporte trasforma al instante la calle
en una comunidad”

• El espíritu de deporte reestructura el

espacio social, forjando alegrías en los
lugares más inverosímiles
 Celebrando el juego:
• Formando parte de la comunidad
Nike:
El anuncio nos llama a formar parte
de la comunidad, nos relaciona.

• Igual que tu y que yo:

“Just do it”  Promover participación
en deporten, añadiendo que
incrementa su autoestima y
autoconfianza.
 Trascendencia en la
comunidad humana:
• El festejo de Nike  verdadero
sentido del deporte grabado en los
rostros y cuerpos – significados de
intensidad y determinación, de
admiración y placer.
• “En la medida en que uno
permanece en el juego, la vida tiene
sentido. Uno participa en la
comunidad humana definida por la
característica que nos hace
humanos, la habilidad de
trascender”.

• La comunidad de Nike es para todo

aquel que demuestre una
determinación deportiva.
 4. Reflexividad e
irreverencia:
Construyendo la irreverencia y el
valor del signo:
Ironía
Nike  defiende Humor
Irreverencia
Cinismo

Éxito: “No queremos tomarnos a

nosotros mismos ni a nuestra
publicidad demasiado en serio”
• Por otro lado, el esfuerzo fallido de
realizar la jugada, regado con el
sentido del humor  moda (Sprite).

• Los anuncios de Nike buscan reírse

con Nike y con el hecho de que ella
misma participe en el espectáculo
(política – es significante vacio, en
humo – irreverencia de Nike).
 La ausencia del artículo de
consumo:
• “Just do it”  no es necesario.

Amor al deporte expresado en voces

de aquellas personas que juegan y lo
practican verdaderamente.
• “Just do it”  Consecución de un
 Irreverencia mediático –
referencial:
• Ir en pos de la autenticidad trae malos
resultados (ej.: Hooper – Santa Claus).

• Por eso Nike adopta:

cultura pop
deporte

*Gracias a este fallo se logra mas éxito.

 La política de la
irreverencia:
• Salio al aire  Moralidad (no era
tema de marcas de consumo).
• Moralidad  actualmente se gana
audiencia y se mantiene índices.
*Problema: Cinismo publico se dará
si el publico ve el esfuerzo que hacen
los publicistas para usar asuntos
morales, como instrumentos para
ampliar objetivos comerciales.
 Cinismo a la cara:
• Nike usa la metacomunicaion, la
forma negativa le confiere a Nike
otro método para reforzar el sentido
global de su símbolo comercial – el
swoosh.
• Ejemplo:
La clave del anuncio reside en la
forma en la que Nike utilizo a Denis
Leary para que se dirigiera de forma
agresiva a la persona que veía la tele
en ese momento, desafiándola a que
se convirtiera en espectador.
 La irreverencia alimenta el
cinismo:
• Anuncios entusiastas:
*Irreverencia (contiene tono de
cinismo)
*Tono juguetón
• Política: Gente se ríe ante el anuncio, al
tiempo que reconocen lo cínico que
parecen querer ser; es asi que Nike se
pone en parte de la popularidad
(espectador) y en contra de los
 CAMPAÑA P.L.A.Y.
(PARTICIPA EN LA VIDA DE LA JUVENTUD
NORTEAMERICANA)
 ¿Qué pasaría si no existiera el deporte?
Si no supieras formar parte de un equipo,
¿de qué formarías parte?
Si no pudieras soñar con hacer un touchdown,
¿Con qué soñarías?
¿Qué tal si te plantearas hacer algo?
¿Qué tal si te pusieras a entrenar a un equipo?
¿Si levantaras una canasta nueva?
¿Qué pasaría si no existiera el deporte?
¿Seguiría siendo tu héroe?
LA PRESENTACIÓN
DE LAS MUJERES
EN EL MUNDO DE
NIKE
 Si me dejan jugar
Si me dejan jugar haciendo deporte
Me encontraré más a gusto en mi propia piel
Tendré más confianza en mí misma
Si me dejan jugar haciendo deporte
Si me dejan jugar
Si me dejan jugar
Tendré un 60% menos de probabilidades de padecer cáncer de mama
Tendré menos depresiones
Si me dejan hacer deporte
Tendré más posibilidades de dejar a un hombre si me maltrata
Si me dejan jugar
Seré menos propensa a quedarme embarazada antes de desearlo
Aprenderé
Aprenderé lo que significa ser fuerte
Si me dejan jugar
Hacer deporte
Si me dejan jugar haciendo deporte.
Hay muchos caminos
que llevan al cielo
Nike une su negocio a la divulgación
de la cultura deportiva.

divulgación de la
cultura deportiva

• Se desdeña cualquier cosa que se relacione con

la religiosidad, Nike habla de cuestiones
relacionadas con la espiritualidad.
 Salvando al yo
• Nunca decir nunca solo cuesta un poco
mas.
• El yo se realiza a través de los logros.
autorrealización
cia

inm
n
de

an
en

El discurso del deporte ofrece varios caminos para llegar al cielo

en
sc

c
tra

ia
logro personal
El espíritu y la lucha contra el
declive del cuerpo

El de
c
estad live es un
o men
sufren tal qu
permi los qu e
ten qu e
e suc
eda
 Inte
n
vez tarlo ca
da
con
mas
fuer
za
éxito

dolor

•Significa
• intensidad
•determinación
•concentración.
 Juzgados por el dolor
• Si no pierdes la consciencia al final
significa que podrías haber corrido
mas rápido.
• El mayor pecado que puede cometer
un atleta es desperdiciar su
potencial.
Just do it pero no en mi
planeta
• La practica del deporte esta asociada
con la moral (disciplina individual y
trabajo en equipo, aprender que el
éxito esta asociado al trabajo duro y
al esfuerzo.
• Nike es uno de los pocos publicitarios
corporativos contemporáneos que
ha logrado construir con éxito una
filosofía reconocible.
• Nike ha logrado construir con éxito una
filosofía reconocible, ha utilizado su
símbolo del swoosh de forma que
parezca que representa una filosofía de
vida.
 Sobreswooshificacion
• El swoosh ha contribuido de forma
asombrosa al crecimiento de los
beneficios de Nike por eso resulta
irónico que Nike se vuelva vulnerable
por culpa del swoosh, la
swooshificacion denota la posibilidad
de que se produzca una inminente
devaluación del swoosh.
• especialidad • No omnipresencia
 CINCO FUERZAS DE
PORTER
• Amenaza de competidores potenciales
• Para la entrada de nuevos competidores al mercado no existe
ningún tipo de barreras de entrada, pero las empresas que ya
están compitiendo en este sector están por demás bien
posicionadas en el mercado, gozan de prestigio y confianza. La
entrada de un competidor no haría más que restarle a una
empresa como Nike una parte minúscula del porcentaje de
mercado que domina, en síntesis, el mercado está lo
suficientemente saturado.

• Amenaza de los productos sustitutos

• Nike es una marca deportiva que no se limita a desarrollarse en el
fútbol, actualmente cuenta con una gran variedad de productos en
todo el ámbito deportivo desde el voleibol hasta el basket y desde
golf hasta el fútbol femenino. Es por eso que se considera muy
escasa la amenaza de productos de sustitución.
• Poder de negociación de los compradores
• Nike ha sabido promocionar el valor de su marca, a través de un
largo proceso de publicidad y calidad, y es por eso que su público
objetivo ha creado un valor intrínseco a unas zapatillas Nike. La
exigencia de precios no es mayormente una amenaza para Nike,
al igual que la demanda de calidad. Pero se vuelve peligroso ante
una posible organización de compradores que decidan comprar
ropa deportiva de otra marca.

• Poder de negociación de los proveedores

• Nike trabaja con empresas que tiene una capacidad de
negociación y organización muy pobre, esto es en países
subdesarrollados donde la necesidad de entrada de capitales
obliga a los pobladores locales a aceptar los términos que Nike
puede ofrecerles. No existe, en la actualidad, manera alguna de
condicionarle precios o tamaños de pedido.
• Rivalidad entre las empresas
competidoras

Todos los competidores de Nike están

muy bien posicionados en el mercado,
pero algo que la hace una empresa
diferente y con una ventaja competitiva
sobre las demás es que es la única
organización en el mundo que participa en
la fabricación de indumentaria para todos
los deportes populares que se practica en
NIKE EN EL PERÚ

CARRERA 10K
 DEBILIDADES
1. Devaluación del Swoosh
2. Diversidad de mercados
3. Explotación Laboral
FORTALEZAS
1-3: una posible devaluación de su
1. Posicionamiento marca
2. Aceptación se puede combatir con una fuerte
3. Publicidad publicidad.
2-3: la falta de liderazgo en algunos
OPORTUNIDADES mercados se puede contrarrestar con
1. Aparición de nuevos
mercados alianzas con marcas locales mejor
2. Adquisición de competidores posicionadas.
3-2: con compras como la de Umbro
3. Alianzas con marcas locales se
puede buscar trabajar con sus
proveedores
y así evitar la existente explotación.
AMENAZAS
1. Crecimiento de sus rivales
2. Aparición de nuevos competidores
3. Política Gubernamental
1-1: su fuerte posicionamiento a nivel
global
hace que su competidor no le gane
fácilmente mercado.
2-2: adquiriendo competidores
potenciales,
Nike se hace más fuerte y vuelve
menos
probable la amenaza de una nueva
marca.
3-1: Nike puede frenar posibles
barreras de
entrada logrando alianzas locales
para
poder entrar con su producto.
www.nikebiz.com