Nama : Oktavianus Kurniawan NIM I.

: F0311091 Analisis Inward Blackberr :

1. !"IO
-

!alue : "IM memiliki kemam#uan untuk menin$katkan #r%duk $ di #r%duksi saat ini dan men$emban$kann a men&adi lebi' sem#urna dan mem#erkenalkan #r%duk baru tersebut ke#ada k%nsumenn a( sistem %#erasi an$ e)isien dan memiliki sistem $ berlan&ut *c%ntinued+ serta memiliki %#erasi dari #usat %#erasi &arin$an "IM dan &arin$an mitra #erusa'aan tersebut, serta "IM memiliki kemam#uan untuk menci#takan in%vasi baru. -ubun$an den$an mitra %#erat%r &arin$an( aitu relasi antara #erusa'aan #usat dan #ara #erusa'aan #endukun$. "IM &u$a san$at ber$antun$ #ada mitra %#erat%r untuk memban$un basis #elan$$ann a disetia# daera' marketin$n a.

"are( sebenarn a "IM mem#r%duksi bebera#a #eran$kat an$ sebelumn a suda' mam#u di'asilkan %le' #erusa'aan lain( karena termasuk dalam $%l%n$an smart#'%ne( "IM memiliki c%m#etitive disadvanta$e $ san$at besar( aitu #ersain$an den$an bebera#a raksasa smart#'%ne an$ lain( namun dalam 'al a#likasi *s%)tware+( "IM memiliki keun$$ulan #ada Blackberr Massan$er an$ tidak dimiliki %le' #ara #esain$n a.

Imitate Or$ani.ati%n

/. Or$anisati%nal 0tren$t' and 1eaknes

-

Basic Asum#ti%n : a. Finansial : 2a#%ran keuan$an Kuartal I *A#ril34uni+ ta'un )iskal /0135/016 an$ berak'ir 4uni /013 menun&ukkan "IM masi' meru$i 70896 &uta *sekitar "#0(9/ :riliun+( kendati mam#u merai' %m.et #en&ualan 7083(1 miliar *sekitar "#36(1 triliun+. Keter#urukan "IM ter&adi ta'un lalu( aitu Kuartal I ta'un )iskal

/01/5/013 atau #eri%de A#ril34uni /01/ ketika #r%dusen BlackBerr itu menderita keru$ian 7A8;19 &uta *sekitar "#;(< triliun+. b. =' sical c. -uman >a#ital : 0umberda a manusia an$ dimiliki %le' "IM san$atla' ban ak( seba$ai sebua' #erusa'aan an$ besar dan san$at ternama( san$atla' muda' untuk mencari sumberda a manusia $ berkualitas dan ber#%tensi dalam #en$emban$an in%vasi demi kelan$sun$an 'idu# #erusa'aan. -al ini dikarenakan %le' bebera#a #abrik an$ tersebar diberba$ai ne$ara an$ memiliki struktur s%sial an$ berbeda3beda se'in$$a san$at memun$kinkan untuk setia# #abrik memiliki #%tensi in%vasi an$ berbeda.

II.

Analisis Outward Blackberr 1. =ersain$an antar #erusa'aan sain$an 0eba$ai #r%dusen #%nsel( BlackBerr ? dulun a "esearc' In M%ti%n *"IM+ ? &u$a men$usun$ se&umla' kelebi'an( an$ mana semua #esan masuk mau#un keluar di#r%teksi den$an sistem keamanan an$ tin$$i. Karenan a( bebera#a klien besarn a se#erti @e#artemen =erta'anan A0 memili' men$$unakan BlackBerr . 0e#erti dikuti# dari berba$ai sumber( #en$$una BlackBerr awaln a 'an a ;63 ribu secara $l%bal #er 1 Maret /003( kemudian tumbu' men&adi 6(9 &uta #er 6 Maret /00A. =ertumbu'an tertin$$i #en$$una BlackBerr ter&adi #ada /0103/011( akni

tumbu' sebesar /1 &uta #en$$una( dari 61 &uta #er /< Februari /010 men&adi <0 &uta #ada /< A$ustus /011. =er @esember /01/( #en$$una BlackBerr diketa'ui sebesar <9 &uta. Berdasarkan la#%ran an$ dirilis BlackBerr ( #i'akn a ber'asil men$a#alkan 100 &uta unit smart#'%ne #ada kuartal kedua /010( kemudian &umla' tersebut menin$kat men&adi /00 &uta unit #en$a#alan #er kuartal keti$a /01/. @i sam#in$ merilis smart#'%ne( #erusa'aan an$ berbasis di Kanada itu &u$a mencari #eruntun$an den$an merilis tablet BlackBerr =la B%%k. Men$uba' )%kus bisnis

a$ar lebi' ban ak men asar se$men bawa' den$an merilis #%nsel mura' dan men$'entikan #r%duksi #%nsel ma'al. Brian menc%nt%'kan ba$aimana #%nsel N%kia 2umia ;/0 dan ;/1 an$ sukses men&adi #%nsel 1ind%ws ='%ne 9 mura' terlaris se#an&an$ ta'un /013. Bukan tidak mun$kin &ika nantin a BlackBerr ber'asil men&ual lebi' dari 100 &uta unit #%nsel mura' la akn a seri 2umia. Melalui surat terbukan a( analis kenamaan ini &u$a menun&ukkan #esimistisn a den$an O0 BlackBerr an$ tidak akan mam#u bersain$ dne$an iO0 *A##le+( tidak mam#u mend%r%n$ #en$emban$ untuk And%rid *B%%$le+( mau#un 1ind%ws ='%ne *Micr%s%)t+. Ba'kan disebutn a &ika sistem %#erasi BlackBerr menamba'kan k%leksi a#likasi di BlackBerr 1%rld. =%nsel se'ar$a 70@ 993199 dian$$a# seba$ai #asar an$ #%tensial ba$i

#erusa'aan asal Kanada ini. @esain )uturistik BlackBerr =%rsc'e @esi$n =999/ dan susunan #a#an ketik C1D":E disebut mam#u men$embalikan masa ke&a aan BlackBerr . Babu$an keduan a disebut mam#u men&adi #ili'an #en$$una #%nsel )itur an$ akan berali' men$$unakan a#likasi #%#uler dalam sebua' #%nsel #intar. -in$$a kini( BlackBerr se#erti Ind%nesia. /. =%tensi masukn a #esain$ baru Ban akn a #endatan$ baru an$ bermunculan &u$a membawa tekanan ba$i masi' memiliki #asar an$ #%tensial di se&umla' ne$ara berkemban$ se#erti Amerika 2atin( India( dan bebera#a ne$ara di Asia :en$$ara

#erusa'aan. -al ini tidak bisa direme'kan be$itu sa&a( den$an adan a #endatan$ ? #endatan$ baru an$ bermunculan maka kemun$kinan akan men$akibatkan keuntun$an an$ dida#at akan men$alami #enurunan( intensitas #ersain$an antar #erusa'aan #un akan semakin menin$kat. A##le( 0amsun$( dan sain$an lainn a terus merilis versi baru dari #eran$kat mereka bersama menin$katn a &umla' #emain di #asar tablet. BlackBerr F30 baru 'adir den$an la ar lima inci( mem#er#an&an$ waktu 'idu# baterai( dan

#r%ses%r

an$ lebi' ce#at dari#ada m%del dirilis awal ta'un ini( dan tentan$

ukuran an$ sama se#erti #esain$n a( 0amsun$ BalaG 06.

=eran$kat ini lebi' besar dari keban akan smart#'%ne( namun lebi' kecil dari tablet BlackBerr =la B%%k( #erusa'aan an$ baru3baru ini ber'enti mem#r%duksi setela' dua ta'un.

3. =%tensi #en$emban$an #r%duk3#r%duk #en$$ati =r%duk #en$$anti adala' sala' satu ancaman an$ 'arus diwas#adai %le' setia# #erusa'aan. Adan a #r%duk #en$$anti serin$ kali da#at men$uran$i kein$inan k%nsumen untuk membeli #r%duk kita dan berusa'a untuk membeli #r%duk #en$$anti tersebut( a#ala$i &ika #r%duk #en$$anti tersebut memiliki man)aat an$ sama atau ba'kan lebi' baik. saat ini BlackBerr ten$a' menc%ba untuk memban$un smart#'%ne an$ bisa men$$antikan keberadaan n%teb%%k atau tablet. Artin a( kita tidak #erlu la$i membawa #eran$kat3#eran$kat an$ saat ini wa&ib kita bawa untuk an$ baru melakukan #eker&aan se'ari3'ari. 0ebenarn a itu bukanla' ide

#asaln a( M%t%r%la sem#at melakukann a saat memban$un 2a#d%ck( sebua' #eran$kat an$ memiliki la ar n%teb%%k dan ke b%ard an$ &u$a ber)un$si seba$ai #%nsel. 0elain itu Asus &u$a tela' melakukann a den$an memban$un =adF%ne an$ mam#u men atukan smart#'%ne dan tablet. 0aat ini BlackBerr sedan$ memban$un sebua' #r%duk an$ miri# den$an keduan a *M%t%r%la dan Asus+. Namun #i'ak dari BlackBerr sendiri 'arus benar ? benar mematan$kan rencana tersebut. =asaln a( Asus =adF%ne dan =adF%ne/ masi' belum mam#u mend%brak #asar 'in$$a saat ini. Ba'kan M%t%r%la 2a#d%ck #un 'arus men$alami nasib lebi' buruk karena tidak ladi di#r%duksi dan di#asarkan. 0elain itu &u$a 'arus mem#er'itun$kan A##le dan Andr%id an$ masi' terus berev%lusi.

III.

:aktik =ermainan -ar$a 0eba$ai se%ran$ >DO an$ menan$ani #erusa'aan an$ 'am#ir c%la#se( #asti men$alami bebera#a kesulitan dalam #ermainan 'ar$a karena ke#erca aan k%nsumen ke#ada blackberr mulai menurun. Bebera#a 'al $ bisa dilakukan balckberr untuk #ermainan 'ar$a an$ bisa membuat k%nsumen kembali memili' blackberr ( aitu diantaran a( 1. 7ntuk #r%duk3#r%duk terbaru( "IM 'arusn a men&ualn a den$an 'ar$a an$ mura' untuk memasuki #asar( dan #erlu di#ertimban$kan a#aka' #erlu untuk memban$un sebua' #abrik baru di suatu ne$ara untuk men$'indari #a&ak im#%rt( karena #a&ak &u$a san$at ber#en$aru' ter'ada# 'ar$a &ual #r%duk. 0e'arusn a in%vasi3in%vasi an$ dilakukan %le' "IM #erlu diklasi)ikasikan kedalam bebera#a kate$%ri( Mid32%w m%del( Mid3-i$' M%del( su#a a k%nsumen tidak merasa ra$u untuk membeli sebua' #r%duk( setela' itu( #ermainan 'ar$a bisa dimulai. Menentukan bera#a sebua' #r%duk untuk di&ual berdasarkan c%st acc%untin$n a( tidak #erlu untuk men$ambil laba cuku# ban ak ba$i #erusa'aan an$ an$ menda#at sedikit ke#erca aan dari

mas arakat( 'an a di#erlukan cara ba$aimana #erusa'aan itu menda#at e#erca aan kembali %le' mas arakat.

/. 0a a #ikir( "IM terlalu ban ak membuka bebera#a $erai an$ menurut sa a menimbulkan c%st an$ san$at besar( se'arusn a c%st ini bisa di$unakan an$ menurut sa a san$at e)isien untuk membuat #eruba'an 'ar$a

men$uran$i c%st #embuatan #r%duk. -al ini bisa men$uran$i inte$rasi vertikal den$an bebera#a daera'( namun &u$a bisa membantu #erusa'aan untuk meruba' 'ar$a #r%duk.

I!.

0trate$i 0ecara Bl%bal

"IM da#at melakukan strate$i inte$rasi vertikal(

aitu den$an cara men&alin an$ da#at

ker&asama den$an bebera#a vend%r #en edia la anan a#likasi

dik%mbinasikan

den$an

a#likasi

un$$ulan

blackberr

aitu

Blackberr

Massan$er. 0eba$ai c%nt%'( BBM an$ terda'ulu 'an ala' sebatas a#likasi untuk c'atin$( 'al ini da#at dik%mbinasikan den$an #en edia a#likasi $ame ternama( se#erti Fin$ers%)t dll. Bunan a adala' a$ar #ara #en$$una BBM tidak merasa b%san den$an a#likasi3a#likasi an$ itu3itu sa&a( tidak ada #eruba'an( ada#un 'an a sedikit( dan memerlukan waktu an$ ban ak untuk men$u#date( 'al ini meru#akan kelema'an BBM. 0elain itu( se'arusn a "IM &u$a da#at men ediakan server3server an$ lebi' besar su#a a da#at mela ani #ara #en$$una BBM den$an baik( su#a a tidak #endin$( dll( dan bertu&uan untuk memberikan ke#uasan ke#ada #ara #elan$$an.

!.

7ntuk =asar Ind%nesia

7ntuk #asar di Ind%nesia( san$at memun$kinkan untuk men$emban$kan Blackberr dikarenakan mas arakat Ind%nesia masi' san$at memiliki selera an$ tin$$i untuk Blackberr ( dikarenakan sekaran$ 'ar$a Blackberr lebi' mura' &ika dibandin$kan smart#'%ne an$ lain( karena saat ini BBM da#at di$unakan #r%duk lain selain Blackberr ( se#erti Andr%id dan IO0. -al tersebut men ebabkan 'ar$a blackberr turun( sedan$kan 'ar$a smart#'%ne lain naik seirin$ da#at di$unakann a BBM. 0elain itu ada bebera#a strate$i an$ tela' dilakukan %le' "IM di Ind%nesia( bebera#a diantaran a meluncurkan #r%duk baru secara berkelan&utan a$ar #an$sa #asar tidak menuurun. Misaln a( #erusa'aan asal Kanada ini akan mem#erkenalkan Blackberr O0 10. Berita kemunculan BB 10 suda' men&adi #erbincan$an 'an$at di Ind%nesia ba'kan sebelum #r%duk aslin a muncul. 4ika belum ada #r%duk an$ bisa diluncurkan( "IM men$akalin a den$an membuat in%vasi dan menci#takan #r%ses beru#a tata# muka atau ber'ada#an lan$sun$ den$an k%nsumen. Misaln a( men elen$$arakan #r%$ram BB :er&an$kau *BB:+. BB: memberikan kemuda'an k%nsumen dalam cara #emba aran den$an bantuan dari Adira Kredit( B>A dan BII. Keti$a( "IM menamba'kan $erai3$erain a di Ind%nesia su#a a memberikan kemuda'an ke#ada k%nsumen untuk memberikan #ela anan an$ baik. 0elain menawarkan kemuda'an #embelian( "IM &u$a $encar menci#takan #en$alaman #elan$$an

(customer experience). 7ntuk merealisasikan k%nse# tersebut( #i'akn a memban$un BlackBerry Lifestyle Store *BB0+. 4u$a den$an cara memban$un )ans#a$e di media s%sial da#at mem#ermuda' "IM untuk men&alin relasi lan$sun$ den$an #ara #elan$$ann a untuk men$eta'ui ba$aimana #erkemban$an secara lan$sun$ #r%duk an$ diterima mas arakat( $una ke#entin$an #en$emban$an.