Mdia e eleies presidenciais

no Brasil ps-ditadura
Antonio AIbino CaneIas Rubim* e Ieandro CoIIing**
+6
A
s novas configuiaes olticas e eleitoiais que emeigiiam
nos anos jo e 6o nos EUA e, osteiioimente, na Euioa,
nao aconteceiam no Biasil neste mesmo eiodo. A ditadu
ia militai, imosta em 1j6, inteiditou tal iocesso, atiaves da ie
iessao e censuia olticas. CaLe, entietanto, lemLiai que a ditaduia
nao teve aenas esta ostuia de negaao, semie lemLiada devido
a sua Liutalidade. Ela tamLem tomou iniciativas, Luscou ciiai os
aliceices sciotecnolgicos aia o desenvolvimento da mdia, em
uma lgica de industiia cultuial, e, oi conseguinte, comeou a
confoimai uma Idade Mdia no as
1
.
Tais iniciativas, muitas vezes esquecidas, visavam a integiaao do
as, estando suLoidinadas ideologia da seguiana nacional. Elas
Luscavam foitalecei o contiole e a dominaao ideolgica do as,
|oosso o o|oto oa |aco|oaoo oo Cooo|cao
oa |o|vos|oaoo |oooa| oa 3a||a.
|ootoaooo oa |aco/|ba o oosso oa
|aco|oaoo Soc|a| oa 3a||a.
1
Vei: RUBIM, Antonio AlLino Canelas. "Demociacia, cultuia e comunicaao no Biasil. In:
|nrercom. Revisra Brasileira de Comunicao. Sao Paulo, (j):j1j8, julho a dezemLio de 1j8j.
+0
|oot|oa
Antonio Albino Canelas Rubim e Leandro Colling
alem de desenvolvei uma ioduao e distiiLuiao de Lens cultu
iais, soL a egide do meicado caitalista. Assim, o desenvolvimento
de um veidadeiio sistema nacional e integiado de comunicaes
acontece "... a aitii do suigimento das iedes - netvoiks - de tele
visao, e isso j no incio da decada de 1jo, oitanto, h menos de
tiinta anos
z
.
O contiaste entie o desenvolvimento de uma sociedade amLienta
da ela mdia no Biasil e a inteidiao da oltica tiansitai em le
nitude no as imedem o floiescimento do iocesso de mutaes
no mLito das configuiaes da oltica e das eleies e inclusive
o aaiecimento no as de estudos de comunicaao e oltica.
Desse modo a seguinte oLseivaao ode sei facilmente foimula
da e afiimada:
"|sre impedimenro da polirica livremenre se realizar na sociedade e
em seus novos espaos (virruais) de sociabilidade, enqendrados pe
las midias, dererminou, por consequinre, que a ecloso siqnificariva
desra remrica de esrudos quardasse uma inrima conexo com a
redemocrarizao do pais e, em especial, com os embares eleirorais,
que, nesre novo conrexro, se realizam em uma sociedade na qual a
comunicao se rornou ambienre consrirurivo da sociabilidade

.
A eleiao aia iesidente em 1j8j toinase entao emLlema destas
novas configuiaes da oltica. Na camanha elas Diietas j, em
1j8, e nas eleies que se seguem ao fim da ditaduia, em 1j8j e
1j86, exeiimentos comeam a sei engendiados, mas a eleiao ie
sidencial de 1j8j ode sei tomada, aia efeito de demaicaao de
fionteiias, como eisdio inauguiadoi das novas configuiaes da
oltica e das eleies no as

, devido otncia ioveniente de

seu caitei nacional e inovadoi.
z
IIMA, Vencio. "Os mdia e a oltica. In RUA, Maiia das Giaas e CARVAIHO, Maiia IsaLel
V. de (oigs.) O estudo da oltica. Biaslia, Paialelo 1j Editoies, 1jj8, .z1o.

RUBIM, Antonio AlLino Canelas e AZEVEDO, Feinando Antonio. "Mdia e oltica no Biasil:
textos e agenda de esquisa. In: |ua Nova. Sao Paulo, (): 18jz16, sendo a citaao da gina
18j. Neste aitigo encontiase vasta LiLliogiafia soLie o tema da mdia e oltica no as.

Paia uma visao de algumas camanhas eleitoiais j ieconfiguiadas anteiioies a 1j8j, consultai:
CARVAIHO, Rejane. Tiansiao democitica Liasileiia e adiao miditico uLlicitiio da olti
ca. Caminas, Pontes/UFC, 1jjj.
++
|oot|oa
Mdia e eleies presidenciais no Brasil ps-ditadura
Paia uma iida demonstiaao das difeienas insciitas e manifes
tas no iocesso eleitoial, Lasta comaiai a eleiao de 1j8j ultima
eleiao livie aia iesidente acontecida antes da instalaao da dita
duia militai. Na eisectiva comunicacional, entie o Biasil de 1j8j
e o de 1j6o, h contoinos Liutais. No as de 1j6o, aenas o% da
oulaao vivia nas cidades, existiam oucas estiadas nacionais, a
iecaiiedade dos tiansoites e das telecomunicaes dificultavam
a inteiaao entie cidades e iegies do as, os joinais, o idio (um
ouco menos) e a televisao funcionavam como veculos eminente
mente locais, as tiansmisses televisivas se iestiingiam a oito cai
tais (Sao Paulo, Rio de janeiio, Belo Hoiizonte, Poito Alegie, Recife,
Salvadoi, Foitaleza e CuiitiLa), com 18 emissoias e "ceica de 1oo
mil aaielhos no Rio e Sao Paulo
j
.
Vinte anos deois, em 1j8o, a oulaao j se toinaia majoiitaiia
mente uiLana (6%). A oulaao economicamente ativa tinha
quase dulicado (j%), enquanto que o setoi secundiio da eco
nomia ciesceu z6% e o teiciiio 16%, toinando o Biasil um as
uiLano, industiial e de seivios
6
. Agoia no as existiam zj emis
soias de televisao, zj milhes de iecetoies, cinco iedes nacionais
e j% da oulaao estava otencialmente atingida ela televi
sao

. Pesquisas iealizadas em 1j8j e 1jjo, com amostiagem nacio

nal, indicavam que 86% e 8j% dos entievistados, iesectivamente,
tomavam conhecimento dos acontecimentos olticos atiaves da
televisao
8
.
Outios dados tamLem odem mostiai a imensa tiansfoimaao das
eleies. Em 1j6o, votaiam ceica de 1j milhes de essoas, na eo
ca zo% dos Liasileiios, ois analfaLetos, soldados e jovens entie
16 e 18 anos nao votavam. Em 1j8j, ceica de 8z milhes foiam s
j
FEDERICO, Maiia Elviia B. Hisroria da comunicao - rdio e rv no Brasil. Petiolis, Vozes, 1j8z,
. 8j.
6
Dados ietiiados de: GUIMARAES, Cesai e AMARAI, RoLeito. "Meios de comunicaao de mas
sa e eleies (um exeiimento Liasileiio). In: Comunicaocpolirica. Rio de janeiio, z(j):1
1j8, 1j88.

RUBIM, Antonio AlLino Canelas. Midia e polirica no Brasil.....16.

8
MISES, jose lvaio. "Demociatizaao e cultuia oltica de massa no Biasil. In: |ua Nova. Sao
Paulo, (z6):z, 1jjz.
+2
|oot|oa
Antonio Albino Canelas Rubim e Leandro Colling
uinas, algo em toino de 6o% da oulaao, quase dois teios deles
semianalfaLetos ou analfaLetos
j
.
Nestas ciicunstncias tao distintas, as camanhas tamLem sofie
iam mutaes e aconteceiam em foimatos muito difeienciados. Em
1j6o, ela se autou elos esaos geogificos, aesai das dificulda
des e das dimenses continentais do as: comcios, caiavanas, con
tato diieto com os eleitoies maicaiam as camanhas iesidenciais
de jnio Quadios e Heniique Iott. A disuta eleitoial se fazia cen
tialmente nas iuas e iaas. A ieciia mdia de entao, com o i
dio, iincialmente, e a imiensa esciita fiente, aenas noticiava
e iealizava a coLeituia joinalstica da camanha iimoidialmente
acontecida nos esaos geogificos. Inexistia o hoiiio eleitoial de
ioaganda giatuita nos meios eletinicos e a ioaganda eleito
ial aga eia aceita nos meios imiessos.
j em 1j8j, o hoiiio eleitoial giatuito toinouse a vedete e o eixo
da camanha, associado s esquisas, ao maiketing e aos deLates
eleitoiais. Os comcios, as asseatas, as caiavanas, as caiieatas e o
contato diieto com os eleitoies tamLem aconteceiam, mas agoia
em outia conjunao de foimatos e sentidos. A inteiaao entie a
tela e a iua maicou a intensidade deste ietoino da escolha diieta de
iesidente da ReuLlica. Essa inteiaao existente entie tela e iua,
no entanto, nao imediu que, em iazovel medida, os aconteci
mentos olticos geiados na tela nao fossem aenas coLeituias e
amlificaes daqueles acontecidos nas iuas. Em suma: nao s a
tela ganhou centialidade na camanha em ielaao iua, como tam
Lem assou a sei um esao social (ainda que eletinico) de io
duao de fatos olticoeleitoiais essenciais aia a camanha e
autonomizados fiente aos acontecimentos da iua. Mais ainda, a
eleiao iesidencial de 1j8j, acontecendo isolada da escolha aia
outios caigos, ceitamente otencializou o odei acionado da mdia
e ieduziu ainda mais a inteivenao do camo oltico, nao lena
j
RUBIM, Antonio AlLino Canelas. Midia e polirica no Brasil.... 16.
+3
|oot|oa
Mdia e eleies presidenciais no Brasil ps-ditadura
mente envolvido no iocedimento eleitoial. Aesai disto, a
olitizaao da eleiao foi muito significativa
1o
.
A oltica e os iocessos eleitoiais odem sei estudados em dife
ientes angulaes e elo acionamento de uma multilicidade de
iocedimentos metodolgicos. Refletii soLie as iniciativas e atitu
des, comlementaies ou conflituosas, ensejadas elos camos da
oltica e das mdias nos momentos eleitoiais, sem duvida, aaie
ce como uma das ossiLilidades analticas mais inteiessantes aia
iluminai as contemoineas ielaes existentes entie estes dois
camos sociais
11
.
A ieocuaao de comieendei os imLiicamentos, as sintonias e
os confiontos, entie estes camos tm ielevncia evidente quando
se quei iefletii aceica das novas configuiaes da oltica e das elei
es, mais esecificamente, em uma contemoianeidade amLien
tada ela mdia. A liteiatuia existente soLie as atuais ielaes entie
comunicaao e oltica navega em hoiizontes laigos e contiastantes.
Alguns autoies sugeiem uma situaao de dominncia da oltica, na
qual se amesquinha a comunicaao, elo silenciamento ou atiaves
de sua conceao como uiamente instiumental, nao se atiiLuindo
a ela nenhuma caacidade de imactai de maneiia significativa o
camo oltico
1z
. No extiemo oosto, falase de uma suLmissao
eisistente da oltica mdia e ate do fim da oltica em uma
sociedade tiansLoidante de mdia, algo tao ao gosto dos comunic
logos, em esecial aqueles oiientados oi um olhai smodeino.
Em meio a estas osies unilateiais, inumeias outias ossiLilida
des iesultantes do entielaamento odem sei vislumLiadas. Stefan
Reisei, atento a uma questao com ceita similitude com esta, ainda
1o
SoLie a comaiaao entie as eleies de 1j6o e 1j8j, vei RUBIM, Antonio AlLino Canelas.
"Mdia, dimensao uLlica e eleies iesidenciais. In: Midia e polirica no Brasil....1j6 e IIMA,
Vencio. oL. cit. .z1oz1, esecialmente.
11
A noao de camo social, oiiginalmente foimulada oi Pieiie Bouidieu, foi alicada comunica
ao oi, dentie outios, Adiiano Duaite Rodiigues. Vei: RODRIGUES, Adiiano Duaite. O campo
dos media. IisLoa, Veja, s.d. 18j . e RODRIGUES, Adiiano Duaite. |srrareqias da comunicao.
IisLoa, Piesena, 1jjo, zz . O texto tiaLalha com uma foimulaao liviemente difeienciada
deste conceito.
1z
Tal atitude aiece sei ainda a iedominante entie os cientistas olticos Liasileiios. Vei: IIMA,
Vencio. oL. cit.
++
|oot|oa
Antonio Albino Canelas Rubim e Leandro Colling
que instalada em fionteiias mais ciicunsciitas, ioe a noao de
inteideendncia ao estudai as inteifeincias da oltica e da mdia
na deteiminaao de agendas e temas em instantes eleitoiais, des
caitando exlicitamente o meio iedomnio da oltica ou da
mdia
1
. Tal ostuia coincide com a ioosiao de iemissas e io
cedimentos j insciita em textos anteiioimente uLlicados, nos
quais se sugeie que - ao inves de encaiai a dominncia eima
nente da oltica ou da mdia nesta ielaao como algo j dado de
antemao, iedefinido (aia) semie - se Lusque, atiaves de io
cedimentos iigoiosos e sistemticos, investigai como esta iedo
minncia, em contnua disuta, alteinase dinamicamente, e
locomovese em um camo de foias sociais, que, ao ieunii olti
ca e mdia, as inseie em uma ciicunstncia histiicosocial mais
aLiangente e lhes d sentido e odeies a esta tensa conexao, oi
que semie simultaneamente conflituosa e comlementai
1
.
Aceita esta tensao eimanente, manifesta ou latente, e a cotidiana
disuta ela hegemonia na ielaao entie os camos, em decoiin
cia da ossiLilidade semie iesente de alteinncias na iedomi
nncia, toinase vivel elaLoiai uma inteiietaao das iecentes
eleies iesidenciais Liasileiias dentio de uma tica analtica atenta
ao comoitamento e s atitudes dos camos da oltica e da mdia,
consideiando a inteideendncia, o confionto e a comlementaii
dade dos camos e cotejando as iniciativas emieendidas oi seus
agentes nos diveisos momentos eleitoiais em estudo.
/ o|o|o oo +8. |oovao o ostat|as |o|t|cas
A iimeiia anlise diz ieseito conjuntuia e aos acontecimentos
da eleiao de 1j8j aia escolha isolada do novo iesidente Liasi
1
REISER, Stefan. "Poltica y medios masivos de comunicacin en la camana electoial. In:
THESING, josef e HOFMEISTER, Wilhelm (oigs.) Medios de comunicacion, democracia y poder.
Buenos Aiies, Centio Inteidiscilinaiio de Estudos soLie o Desaiollo Iatinoameiicano/Funda
ao Koniad Adenauei, 1jjj, .16j18.
1
Vei, oi exemlo: RUBIM, Antonio AlLino Canelas. "Comunicaao, oltica e sociaLilidade
contemoineas. In: |dade Midia. Salvadoi, EdufLa, 1jjj, .1o16.
+5
|oot|oa
Mdia e eleies presidenciais no Brasil ps-ditadura
leiio.
1j
Naquele momento, o camo oltico ou mais esecifica
mente os olticos, aesai da iecente efeivescncia da Constituinte
e seu desfecho com a elaLoiaao da Constituiao "Cidada de 1j88,
encontiamse desgastados elas iomessas nao cumiidas da "Nova
ReuLlica e elo ieiteiado fiacasso e uso olitiqueiio de lanos
de comLate inflaao e de estaLilizaao (da moeda), a exemlo do
que acontece com o Plano Ciuzado. O descontentamento com o
goveino Sainey, com a exlosao (hiei)inflacioniia, com as mu
danas sociais nao iealizadas, com a soLievivncia das velhas lide
ianas olticas gestadas ela ditaduia, dentie outios motivos,
solaavam o camo oltico.
O anoiama eleitoial ii exiessai com fidelidade a ausncia de
alteinativas hegemnicas e a fiagmentaao do camo oltico. O
giande numeio de candidatuias de centio, esqueida e diieita aonta
aia o momento de tiansiao vivido ala sociedade Liasileiia. A
iiiuao eleitoial de Feinando Colloi de Melo e de Iuiz Incio
Iula da Silva indica, antes de tudo, o desejo e o signo de mudanas
1j
A LiLliogiafia soLie as eleies de 1j8j e sua ielaao com a mdia aLiange um numeio exiessi
vo de ttulos. Dentie eles, odem sei destacados: AIBUQUERQUE, Afonso de. "Aqui voce ve a
verdade na reve. A propaqanda polirica na releviso. Niteii, Mestiado de Comunicaao, Imagem e
Infoimaao da Univeisidade Fedeial Fluminense, 1jjj, FAUSTO NETO, Antonio. O iesiden
te na televisao. In: Comunicao c Folirica, Sao Paulo, IX (11): z, aLiil/junho de 1jjo, GUIMA
RAES, Cesai e AMARAI, RoLeito. Meios de comunicaao de massa e eleies. um exeiimento
Liasileiio. In: Comunicaocpolirica, Rio de janeiio, I (j): 11j8, 1j8j, KUCINSKI, Beinaido.
O ataque aiticulado dos Laies da imiensa: a mdia na camanha eleitoial de 1j8j. In: A sindrome
da anrena parabolica. Sao Paulo, Fundaao Peiseu ALiamo, 1jj8, IIMA, Venicio Aitui de. Televi
sao e oltica: hitese soLie a eleiao iesidencial de 1j8j. In: Comunicao c Folirica, Sao Pau
lo, Ano j, (11): zjj, aLi./jun de 1jjo, MIGUEI, Iuis Felie. Mdia e maniulaao oltica no
Biasil - a Rede GloLo e as eleies iesidenciais de 1j8j a 1jj8. In: Comunicao c Folirica. Rio
de janeiio, VI(z/):11j18, maio/dezemLio de 1jjj, RUBIM, Antonio AlLino Canelas. Medios,
oltica y elecciones Liasilenas de 1j8j y 1jj. In: Dia|oqos de la Comunicacion. Iima, (z):18z,
junho de 1jjj. (Revista uLlicada ela Fedeiaao IatinoAmeiicana de Faculdades de Comuni
caao Social - FEIAFACS), RUBIM, Antonio AlLino Canelas. Midia e polirica no Brasil. joao Pes
soa, Editoia da UFPL, 1jjj, SIIVA, Cailos Eduaido Iins da. The Liazilian case: maniulation Ly
the media`. In: SKIDMORE, Thomas (oig.) Television, polirics and rhe rransirion ro democracy in
|arin America, Washington/Baltimoie e Iondon, The Woodiov Wilson Centei Piess e The johns
Hokins Univeisity Piess, 1jj, .11 e STRAUBHAAR, joseh, OISEN, Oigan e NUNUS,
Maiia Conceiao. The Liazilian case: influencing the votei. In: SKIDMORE, Thomas (oig.)
Television, polirics and rhe rransirion ro democracy in |arin America, Washington/Baltimoie e Iondon,
The Woodiov Wilson Centei Piess e The johns Hokins Univeisity Piess, 1jj, .11816.
+6
|oot|oa
Antonio Albino Canelas Rubim e Leandro Colling
ievalecentes na eoca, o fastio com os olticos iofissionais "tia
dicionais e uma ansiedade oi novidades olticas, ainda que em
eisectivas olticoideolgicas muito distintas. Enquanto a novi
dade de Iula imlica, em iadicalidade, na sueiaao da ditaduia e
na Lusca de uma justia social no as, a outia, ieiesentada oi
Colloi, ao se alimentai do iessentimento dos "descamisados con
tia a injustia, inauguia, em nvel nacional, uma ossiLilidade o
ltica de iivilegiai o meicado como iincio ieguladoi e motoi
da sociedade, em detiimento do estatal e do uLlico. Colloi, em
moldes maicantes e inovadoies aia a oltica Liasileiia, intioduz
uma alteinativa neoliLeial, Lem como uma oltica configuiada
ela existncia de um adiao miditico no as. Nao oi acaso,
Colloi acionou e esLanjou maiketing, sondagens de oiniao, io
duao de imagem uLlica etc. Hoje aiece consenso que tais ino
vaes de Colloi - se fiacassaiam osteiioimente em viitude de
uma eisonalidade ataLalhoada e de equvocos de seu tinsito na
oltica - eisistiiam no amLiente nacional, seja contaminando o
ideiio e o comoitamento (neoliLeial) de outios olticos, seja
alteiando e atualizando as configuiaes e foimatos da oltica, em
sintonia com a amLientaao miditica da sociedade. A "Rede Povo
de Iula, contiaonto olticoideolgicoeleitoial das concees
colloiidas, em eisectiva diveisa, tamLem qualificou e atualizou
a foimataao da oltica em novas configuiaes.
A esecificidade de uma eleiao "solteiia, aenas aia iesidente,
iomoveu um acionamento algo limitado do camo oltico, oi
que nao moLilizado em lenitude aia uma disuta mais amlia
da, envolvendo simultaneamente outias instncias de odei, e
ceitamente tamLem oique a otncia desse camo encontiavase
deiimido elo manifesto desgaste dos olticos naquela conjun
tuia eleitoial.
Em contiaste com esta aicial ietiaao do camo oltico, a intei
venao do camo das mdias manifestouse em intensidade em 1j8j.
A mdia, atiaves de seu noticiiio e outios iogiamas de giande de
audincia, como as telenovelas, agendou temas que se toinaiam
centiais na eleiao, como aqueles iefeiidos desqualificaao dos
olticos, do Estado e dos seividoies uLlicos, emLlematicamente
+
|oot|oa
Mdia e eleies presidenciais no Brasil ps-ditadura
simLolizadas na tematizaao dos "maiajs, oniiesente e
avassaladoia na eoca. Na tiilha dos "maiajs vem seu caadoi,
toinando escandalosamente manifesta a ioduao miditica de
imagens uLlicas e olticas, com foimidvel incidncia nas elei
es. A hitese de que este ceniio miditicoeleitoial em algum
sentido funcionou como uma anteciaao do olhai neoliLeial na
sociedade e oltica Liasileiias nao aiece imiovvel.
A otencializaao do camo das mdias manifestase evidente em
inumeios acontecimentos que confoimam a eleiao de 1j8j: o ca
itei de eleiao "solteiia, a exectativa de uma exeiimento ine
dito de eleiao iesidencial em uma sociedade amLientada ela
mdia, a legislaao eleitoial que eimite sem iestiies a utilizaao
das "giamticas miditicas, desenvolvidas no as em um ata
mai tecnico altamente qualificado, a cometente elaLoiaao estia
tegicolstica das camanhas, em esecial, a de Iula e de Colloi e,
oi fim, as inteifeincias olticoeleitoiais exlcitas, inclusive
comiometedoias, de aite da mdia em eisdios como o seqes
tio de ALlio Diniz
16
e a ediao iealizada elo joinal Nacional do
ultimo deLate entie Colloi e Iula. Todo este conjunto de iniciati
vas demonstia a significativa atuaao, a inteifeincia ativa e o cai
tei deteiminante do camo das mdias naquele evento eleitoial.
Ainda assim, iealado o enoime ael da mdia, nao d aia acei
tai afiimativas que, unilateialmente, a destacam do camo de foi
as foijado socialmente na inteiaao entie mdia e oltica, o qual
incide soLie a disuta eleitoial, nem osies que atiiLuam mdia
rodo odei decisiio nas eleies e soLie a oltica em 1j8j.
Em veidade, a incidncia da mdia nas eleies de 1j8j deve sei
entendida em dois nveis difeienciados. De um lado, a confoima
ao de uma situaao de idade mdia no Biasil alteia iofundamen
te o camo de disuta eleitoial, constituindo novas condies e
ciicunstncias nas quais ocoiie o emLate eleitoial. Tais condies e
ciicunstncias aiesentamse foitemente maicadas ela iesena
das mdias em iede e, oitanto, indicam a iimeiia modalidade de
16
Os seqestiadoies de ALlio Diniz foiam mostiados na TV vestindo camisetas da camanha de
Iula.
+8
|oot|oa
Antonio Albino Canelas Rubim e Leandro Colling
comieensao do imacto da mdia nas eleies. Poi outio lado, a
mdia nao se caiacteiiza aenas como um novo e ielevante fatoi
que alteia as condies de disuta, mas tamLem - e isso se toina
fundamental - age como um atoi oltico, senao novo, mas agoia
com amliada otncia oltica, devido ao seu intenso desenvolvi
mento, a amlitude ciescente de seu odei de uLlicizai e de silen
ciai e seu intenso imacto em uma sociaLilidade envolvida ela
mdia
1
. E esta inteivenao como atoi no camo da oltica se v
otencializada ainda mais elo caitei altamente cometitivo das
eleies em seu segundo tuino, quando Colloi e Iula disutaiam a
iesidncia de modo Lastante aciiiado ate o momento da votaao.
As concluses iimeiias aia esta inteiaao entie os dois camos
no eisdio das eleies de 1j8j incluem em seu elenco o imacto
da novidade do acionamento eleitoial da mdia e de suas novas
modalidades de iealizaao, sua otente inteivenao, inclusive, oi
vezes decisiva como no segundo tuino, quando o camo de foias
eleitoial, comosto oi inumeios atoies, fatoies e tios de iecui
sos, encontiavase em situaao de igualdade e, oitanto, intensa
disuta e, oi fim, as deLilidades (conjuntuiais) do camo olti
co. A oltica iealizada em esaos eletinicos e em televivncias
se exiessa ela iimeiia vez no Biasil de maneiia tao contunden
te, assim como os inteiesses e o odei de inteifeincia oltica de
algumas das mdias, hegemnicas em seu camo. O caital olti
co detido ela mdia e sua nao suLmissao instiumental e incondici
onal ao camo oltico ficam em 1j8j nitidamente manifestos
18
.
1
SoLie estas questes analisadas em uma eisectiva mais teiica, vei: RUBIM, Antonio AlLino
Canelas. Comunicaocpolirica. Sao Paulo, Hackei Editoies, zooo.
18
A anlise dos momentos eleitoiais de 1j8j, 1jj e 1jj8 tem como onto de aitida a LiLliogia
fia, j iazovel, existente soLie estes eisdios eleitoiais, esecialmente a que tiaLalha em um
vies das inteiaes entao existentes entie comunicaao e oltica. Como se otou oi nao citai
semie esta LiLliogiafia, sua iefeiencia ode sei encontiada iincialmente em RUBIM, Anto
nio AlLino Canelas e AZEVEDO, Feinando oL. cit. e secundaiiamente em RUBIM, Antonio
AlLino Canelas. Midia e polirica no Brasil.
+
|oot|oa
Mdia e eleies presidenciais no Brasil ps-ditadura
/ o|o|o oo ++ o o |oa coota| oo ||aoo |oa|
A ciicunstncia das eleies de 1jj
1j
mostia modificaes, mas
ieseiva ainda, na mudana, o caitei de tiansiao vivido no as,
mesmo que j aiesentando tiaos evidentes da ossiLilidade de
se iealizai, mais uma vez, uma tiansiao elo alto, no estilo "mo
deinizaao conseivadoia ou "via iussiana, tao eisistente como
ciuel tiadiao na histiia olticosocial Liasileiia. O camo olti
co, feiido e ienovado elo moLilizadoi impeachmenr de Colloi, elo
quase letigico leLiscito e ela inoeiante, mas esclaiecedoia,
"iefoima constitucional, assiste, entietanto, uma iedefiniao e uma
iecomosiao ielevante de suas foias, inauguiando comosies
olticas h ouco imiovveis.
Esta iecomosiao, iincialmente aquela que acontece soL a egide
neoliLeial, aesai da aparenre deiiota desta ioosta junto com o
monumental e inedito imedimento de um iesidente da Reu
1j
Paia uma anlise das inteiaes entie mdia e eleies de 1jj, caLe destacai: FAUSTO NETO,
Antonio. A constiuao do iesidente. Estiategias discuisivas e as eleies iesidenciais de 1jj.
In: Faura Geral, Salvadoi, III ():zj, janeiio/ dezemLio de 1jjj, FAUSTO NETO, Antonio.
Telejoinais e a ioduao da oltica: estiategias discuisivas e as eleies de 1jj. In: MOUIIIAUD,
Mauiice e PORTO, Seigio Dayiell (oigs.) O jornal. da forma ao senrido, Biaslia, Paialelo 1j, 1jj,
.jjjz, KUCINSKI, Beinaido. O incie mulato e o sao LaiLudo: mdia e eleies iesi
denciais de 1jj. In: ___. A sindrome da anrena parabolica. Sao Paulo, Fundaao Peiseu ALiamo,
1jj8, IIMA, Regina Iucia Alves de. A oltica e seu funcionamento discuisivo: estiategias, mai
cas e contiatos. In: Comunicaao & Sociedade. Sao Paulo, (z6):16o, 1jj6, MIGUEI, Iuis Felie.
Mdia e maniulaao oltica no Biasil - a Rede GloLo e as eleies iesidenciais de 1j8j a 1jj8.
In: Comunicaocpolirica. Rio de janeiio, VI(z/):11j18, maio/dezemLio de 1jjj, MIGUEI,
Iuis Felie. Miro e discurso polirico. Uma anlise a parrir da campanha eleiroral de 1,,. Caminas/
Sao Paulo, Editoia da Unicam/Imiensa Oficial, zooo, PORTO, Mauio Peieiia. Telenovelas e
imaginiio oltico no Biasil. In: Culrura Vozes, IXXXVIII (6): 8j, novemLiodezemLio de
1jj, PORTO, Mauio. Telenovelas e oltica: o CRP da eleiao iesidencial de 1jj. In: Comu
nicao c Folirica. Rio de janeiio, I():jj6, aLiiljunho de 1jjj (nova seiie), PORTO, Mauio e
GUAZINA, Iiziane. A oltica na TV: o Hoiiio Eleitoial da eleiao iesidencial de 1jj. In:
Conrracampo, III, janeiio a julho de 1jjj, ., RONDEIII, Maiia ElizaLeth e WEBER, Maiia
Helena. Ensaio das eliminatiias: os media e o cameonato eleitoial. In: Revisra de Comunicao e
|inquaqens, IisLoa, (z1zz):j, dezemLio de 1jjj, RUBIM, Antonio AlLino Canelas. Medios,
oltica y elecciones Liasilenas de 1j8j y 1jj. In: Dia|oqos de la Comunicacion. Iima, (z):18z,
junho de 1jjj. (Revista uLlicada ela Fedeiaao IatinoAmeiicana de Faculdades de Comuni
caao Social - FEIAFACS), RUBIM, Antonio AlLino Canelas. Midia e polirica no Brasil. joao Pes
soa, Editoia da UFPL, 1jjj, VENTURI, Gustavo e MENDES, Antonio Manoel Teixeiia. Eleiao
iesidencial: o Plano Real na sucessao de Itamai Fianco. In: Opinio Fublica, Caminas, II (z):j
8, dezemLio de 1jj.
+80
|oot|oa
Antonio Albino Canelas Rubim e Leandro Colling
Llica, viaLiliza, elo menos, duas inteivenes fundamentais do
camo oltico nas eleies de 1jj: a diaconiana legislaao eleito
ial que oLjetiva contiolai as "giamticas miditicas, imedindo
em muitos casos seu acionamento, e aquela que ioduz o que se
demonstiou sei o giande difeiencial na cometiao eleitoial de
1jj: o Plano Real, esLoado de maneiia exlcita com um calen
diio maicadamente eleitoial. A eleiao "casada, a legislaao elei
toial, as novas comosies olticas, com destaque aia a aliana
entie Paitido Social Demociata Biasileiio (PSDB) e Paitido da Fien
te IiLeial (PFI), e o Plano Real, em esecial, alteiam iofunda
mente o ceniio de indefinies e de ossiLilidades vaiiadas que se
havia aLeito no eiodo simpeachmenr, quando estoques
neoliLeiais e de cunho social se entiemeavam aleatoiiamente na
conjuntuia, temas como a fome tiansitavam e ieeicutiam na soci
edade e na mdia e Iula emeigia como iovvel vencedoi das elei
es. Tais inteivenes, anotadas acima, juntamente com outias,
foijam a esetaculai alteiaao do ceniio olticoeleitoial e a vit
iia de Feinando Heniique Caidoso (FHC).
A mdia atuou em todos os eisdios olticos ie1jj, destacan
dose com uma aiticiaao ativa no imedimento de Colloi. Ela
igualmente exiessou, de alguma maneiia, o ceniio amLivalente
em diveisos sentidos do goveino Itamai Fianco, ainda que, em uma
avaliaao final, teiminasse oi ievalecei tamLem na mdia uma
osiao neoliLeial, eisdica e confusa, maicada oi tintas nacio
nalistas e/ou sociais, como tamLem ocoiieu com o goveino Itamai.
Mas esta dinmica, que em alguma medida contemlava o diveiso,
ainda que desigualmente, entiou em colaso como a aceitaao ela
mdia e com seu aoio incondicional ao Plano Real, que assou a
ocuai e sei defendido feiozmente em toda a iogiamaao dos
esaos eletinicos: nos eventos esoitivos, como a otente Coa
do Mundo, que assalta de modo avassaladoi os coiaes e mentes
do as do futeLol, nos mateiiais noticiosos, nas telenovelas, nos
shovs de vaiiedades, nos musicais, etc. Aciescentese a esse aoio
da mdia, a milioniia camanha uLlicitiia do Real desenvolvi
da elo goveino, que, exuLeiante, ieencheu e iefoiou a adesao
da mdia, imlcita ou exlcita, candidatuia FHC.
+8+
|oot|oa
Mdia e eleies presidenciais no Brasil ps-ditadura
As concluses segundas sugeiem a tentativa das fiaes dominan
tes no camo oltico - agoia mais ieaiticuladas - de domesticai a
mdia em sua inteivenao oltica, seja atiaves de seu contiole
legislativo exteino diaconiano, seja ela sua assimilaao oi um
iojeto social e ideolgico comaitilhado, exiesso no fim da in
flaao, na estaLilidade, enfim no Plano Real. Alis, este lano aca
La demonstiando a caacidade de inteivenao da oltica soLie a
mdia e, em esecial, a ossiLilidade de uma ieveisao e constiuao
olticas de ceniios eleitoiais, em iazos Lastante exguos.
/ o|o|o oo +8 o o s||ooc|aooto o|a .o|a
Deois das duas exeiincias eleitoiais em uma sociaLilidade de
amLiente miditico, acontece em 1jj8 um teiceiio exeiimento
zo
que, mantendo tiaos dos anteiioies, tiaz a novidade de se iealizai
em um momento no qual a tiansiao aiece tei se comletado.
Isto e, em uma ciicunstncia na qual as amLigidades e ossiLili
dades de uma tiansiao se afunilam em toino de um iojeto domi
nante cada vez mais hegemnico: a inseiao lena do as em lugai
secundiio em uma gloLalizaao, soL a egide neoliLeial.
O iefinamento e constiuao desta alteinativa dominante deiivam
da caacidade de aglutinaao da aliana PSDBPFI em toino de
FHC, foijando um odeioso Lloco olticoideolgico e tamLem
fisiolgico, que assa a comandai como um tiatoi a oltica na so
ciedade Liasileiia, inclusive "ganhando o disositivo da ossiLili
dade de ieeleiao iesidencial. Tal inteivenao oltica ieconfiguia
zo
COIIING, Ieandio. Aqendamenro, enquadramenro e silencio no ]ornal Nacional nas eleioes presiden
ciais de 1,,8. Salvadoi, Piogiama de PsGiaduaao em Comunicaao e Cultuia Contemoine
as da UFBA, zooo (mestiado), KUCINSKI, Beinaido. A sagiaao de FHC: a mdia no iimeiio
tuino iesidencial de 1jj8. In:___. A sindrome da anrena parabolica. Sao Paulo, Fundaao Peiseu
ALiamo, 1jj8, IIMA, Vencio e GUAZINA, Iiziane. Folirica eleiroral na rv. um esrudo comparado
do ]ornal Nacional e do ]ornal da Record em 1,,8. TiaLalho aiesentado no XXII Encontio Anual
da ANPOCS. CaxamLu, z 1 de outuLio de 1jj8, z1., MIGUEI, Iuis Felie. Mdia e
maniulaao oltica no Biasil - a Rede GloLo e as eleies iesidenciais de 1j8j a 1jj8. In:
Comunicaocpolirica. Rio de janeiio, VI(z/):11j18, maio/dezemLio de 1jjj, RUBIM, Anto
nio AlLino Canelas (oig.) Midia e eleioes de 1,,8. joao Pessoa/Salvadoi, Editoia da UFPB/Edies
Facom, zooo.
+82
|oot|oa
Antonio Albino Canelas Rubim e Leandro Colling
todo o ceniio eleitoial e deteimina suas eisectivas, incluindo a
lausvel continuidade do goveino FHC.
O exediente da ieeleiao ioicia a singulai e inedita no as
situaao de se convivei como um aitcie legitimado do iocesso
eleitoial que ocua dois aeis simultnea e amLiguamente em
uma ieocuante dulicidade de candidato e goveinante. Esta du
la exosiao ceitamente intioduz uma desigualdade, cometitiva
e de acionamento de iecuisos, nao desiezvel no iocesso eleito
ial. Tal desigualdade toinase ainda mais giitante, quando uma legis
laao eleitoial - no Biasil semie casustica, oique nao eimanente
e deliLeiada a cada eleiao - ieduz o temo do hoiiio eleitoial gia
tuito de televisao e idio e ieduz ainda mais a camanha nestes esa
os ao "distiiLuii - em veidade, diminuii - os dias da semana
dedicados camanha iesidencial. Temse assim uma exosiao
idiotelevisiva sumamente iestiingida e sem iitmo aia a disuta
iesidencial. Ainda outia imoitante inteivenao do camo olti
co que maicou o iocesso de 1jj8: a ieduao deliLeiada, oi intei
venao diieta das foias olticas dominantes, de candidatuias h
aenas duas efetivas, Feinando Heniique e Iula, estando esta ulti
ma em uma situaao somente minimamente vivel.
A inteivenao do camo das mdias se fez, antes de tudo, em total
sintonia com as foias dominantes do camo oltico. A adesao da
mdia foi indiscutvel tamLem nessa eleiao. A tiadiao oficialista e
goveinista da mdia outia vez se iealizou. Mais que isto, ficou a
tente uma afinidade ideolgica entie setoies dominantes na olti
ca e Loa aicela da mdia em toino do Plano Real e das ioosies
neoliLeiais aia o Biasil. Esta afinidade eletiva nao deiivava, en
tietanto, exclusivamente de uma convicao ou afiliaao ideolgica,
mas de uma cinica deendncia da mdia ao Estado (endivida
mento, financiamento de negcios etc) e dos inteiesses das emie
sas de comunicaao na iivatizaao de estatais, esecialmente do
iamo das telecomunicaes, coincidentemente (`) iealizada em ano
eleitoial. Poi fim, outia inteivenao da mdia: o quase silenciamento
aceica de um eisdio tao tianscendente aia o as - inclusive
aia seus estados - como as eleies. Na Rede GloLo, o assunto
iaticamente nao existiu, tendo a emissoia se omitido de acoma
+83
|oot|oa
Mdia e eleies presidenciais no Brasil ps-ditadura
nhai sequei a agenda das candidatuias. Tal atitude denuncia um
aLandono de uma lgica iodutiva joinalstica em detiimento de
ostuia de meia adesao ao sistema oltico dominante.
Alem disso, tal atitude Luscou imoi aos cidadaos uma visao de elei
ao j decidida e, oitanto, sem "atiaes aia sei uLlicizada. Ao
inves de infoimaes, iofundo silncio soLie a eleiao e as (giaves)
questes nacionais. Esta foi a estiategia hegemnica detectada atia
ves de diveisos dos estudos iealizados, esecialmente os que anali
sam a Rede GloLo que, atiaves do joinal Nacional, iealizou um
agendamento e um enquadiamento de temas maicadamente favo
ivel ao candidatoiesidente e um silncio iofundo soLie ques
tes ioLlemticas e soLie a iiia cometiao eleitoial.
/ o|o|o oo 2002. soooos|o o sot|s cooto|os
Se em 1jj8 a eleiao foi consideiada "fiia e iaticamente
inexistente no iincial telejoinal Liasileiio, o exeiimento de zooz
foi maicado ela sueiexosiao e amla visiLilidade desde o ei
odo ieeleitoial, quando as candidatuias ainda nao estavam com
letamente definidas. Alguns dados dimensionam a mudana. O
joinal Nacional dedicou, em 1z semanas antes das eleies de 1jj8,
aenas ,6% do seu temo total aia a eleiao iesidencial. Em
zooz, em 1 semanas antes do iimeiio tuino, o eicentual assou
aia zj,%. Na ultima quinzena, ocuou 6o% do seu temo com
as eleies.
z1
A extensa coLeituia tamLem ocoiieu nos demais telejoinais da Rede
GloLo, que iealizou dois deLates, um no iimeiio tuino e outio s
veseias do segundo. Os quatio iinciais iesidenciveis - Iula
(PT), jose Seiia (PSDB), Antonhy Gaiotinho (PSB) e Ciio Gomes
(PPS) foiam entievistados ao vivo, oi duas vezes, nos telejoinais
da emissoia.
z1
MIGUEI, Iuis Felie. "A descoLeita da oltica. A camanha de zooz na Rede GloLo. In: RUBIM,
Antonio AlLino Canelas (oig.). |leioes presidenciais em zooz no Brasil. Sao Paulo: Hackei Edito
ies, zoo, . j e jj.
+8+
|oot|oa
Antonio Albino Canelas Rubim e Leandro Colling
Os estudos aontam que houve uma ieocuaao do joinal Nacio
nal em concedei o mesmo esao aia cada um dos quatio candi
datos melhoi colocados nas sondagens de oiniao. Inclusive o temo
medio das sonoias aiecia iigoiosamente cionometiado. A valncia
das mateiias tamLem aonta aia um ceito equilLiio, tendo ae
nas Ciio Gomes ieceLido um eicentual a mais, de 1o,j%, de ma
teiias consideiadas negativas sua candidatuia.
zz
O iestante da imiensa tamLem iealizou a maioi e melhoi coLei
tuia de todas as eleies iesidenciais Liasileiias. Os candidatos
tiveiam as suas agendas acomanhadas e foiam entievistados in
clusive ela MTV. A Rede Bandeiiantes inovou e, alem de um de
Late com os iesidenciveis, iealizou outio deLate com os
candidatos a vice.
Analisai a configuiaao do camo oltico nas eleies de zooz,
ajuda a entendei este inteiesse da imiensa. Ao contiiio de 1jj
e 1jj8, o Lloco de centiodiieita estava visivelmente desunido em
zooz. A candidatuia de jose Seiia, do aitido do exiesidente
Feinando Heniique Caidoso, nao ieceLeu o aoio de Loa aite
dos integiantes da Lase de sustentaao do entao goveino tucano.
Dois imoitantes aliados, jose Sainey (PMDB) e Antonio Cailos
Magalhaes (PFI), oi exemlo, nao fizeiam camanha aia Seiia
e, no segundo tuino, declaiaiam seus votos aia Iula.
O PT tamLem assou oi significativas mudanas deois de 1jj8.
O discuiso tido oi uns como "iadical desaaieceu e nasceu o
"Iulinha Paz e Amoi assessoiado elo uLlicitiio Duda Men
dona, consideiado um dos melhoies maiqueteiios eleitoiais, que
j havia tiaLalhado aia o conseivadoi Paulo Maluf, exiefeito de
Sao Paulo. O PT tamLem consegue outio feito inedito e, deois de
muita discussao inteina, aiova uma coligaao com o PI (Paitido
IiLeial), que fica com a viceiesidncia, ieiesentada oi jose
Alencai, iico emiesiio da iea txtil.
zz
Vei PORTO, Mauio Peieiia, VASCONCEIOS, Rodiigo Figueiiedo de e BASTOS, Biuna
Baiieto. "A televisao e o iimeiio tuino das eleies iesidenciais de zooz. In: RUBIM, An
tonio AlLino Canelas (oig.). |leioes presidenciais em zooz no Brasil. Sao Paulo: Hackei Editoies,
zoo, , j e 6.
+85
|oot|oa
Mdia e eleies presidenciais no Brasil ps-ditadura
A modeiaao da oltica do PT e da imagem de Iula como um
negociadoi foi um iocesso longamente foimulado e constiudo
em teimos olticos e de mdia, nos ultimos anos, elo giuo
hegemnico no PT. Nao e algo meiamente eleitoial ou mesmo al
guma invenao genial de maiketing de Duda Mendona. A olti
ca goveinou claiamente esta conveisao eleitoial miditica.
Possivelmente, a maioi iova de que a mudana na cuula etista
nao tenha sido aenas um iecuiso aia ganhai a eleiao esteja na
foima como Iula e sua equie vem goveinando o Biasil, cumiin
do as exigncias e deteiminaes do FMI.
Em funao do quadio oltico, o exmetaluigico, ela iimeiia vez,
tinha giandes chances de vencei o leito, que iometia sei Lem
disutado. Nao e difcil entendei que, dado a este quadio, o inte
iesse da imiensa ela eleiao seja maioi. Caso ciissemos ciiteii
os de noticiaLilidade esecficos aia a oltica, ceitamente os
leitos que iometem maioi disuta teiao mais imoitncia aia
os joinalistas do que aqueles em que um dos candidatos aiece j
tei vencido a Latalha oi anteciaao.
As oLseivaes exostas ate aqui, no entanto, nao contemlam a
totalidade do fenmeno. Pelo menos duas eiguntas iecisam sei
feitas, ainda que sejam difceis de seiem iesondidas ou consideia
das, oi alguns, de insiiaao consiiativa: a quem inteiessou mais
a amliaao da visiLilidade, aos candidatos mais conhecidos do elei
toiado ou aos com menoies ndices de conhecimento elo uLli
co` E a mdia teiia o mesmo comoitamento caso existisse um
candidato consensual das elites ou caso Iula nao tivesse assumido
comiomissos com a continuidade da oltica econmica do go
veino FHC`
A iesosta da iimeiia eigunta odeiia aitii do iessuosto de
que jose Seiia e os demais oositoies de Iula necessitavam de mais
visiLilidade. Mesmo tendo ocuado o imoitante Ministeiio da
Saude duiante o goveino de FHC, Seiia nao eia conhecido ela
massa de eleitoies. Paia teimos uma iesosta iecisa, necessitaia
mos de uma esquisa nos Lastidoies secietos da giande mdia aia
descoLiii os motivos que levaiam a Rede GloLo a iogiamai com
antecedncia a maioi coLeituia eleitoial da sua histiia. No entan
+86
|oot|oa
Antonio Albino Canelas Rubim e Leandro Colling
to, dado ao histiico da emissoia, nao e aLsuido ensai que a in
tenao inicial caminhasse nesse sentido. O mesmo odese dizei
aia iesondei a segunda eigunta. Dificilmente teiamos uma
imiensa tao ieocuada em concedei esaos iguais aos candida
tos se algum dos iovveis vencedoies iegasse, oi exemlo, uma
iutuia na oltica econmica.
A configuiaao do meicado de comunicaao e os ndices de audin
cia sao outios dados que meiecem sei lemLiados na tentativa de
exlicai o oiqu da sueiexosiao s eleies de zooz. Nos ulti
mos anos, em funao da ciescente concoiincia, o joinal Nacional
tem eidido significativos ontos no ILoe. Em 1j8j, a media de
audincia chegava a 8%.
z
Desde zoo1, a audincia oscila entie 1
a z ontos no ILoe, em Sao Paulo.
z
A imagem negativa de um
telejoinal oficialista e aicial tamLem ode tei contiiLudo aia a
queda de audincia e ciediLilidade. Ou seja, o telejoinal ode tei
decidido iealizai uma coLeituia mais isenta e imaicial aia me
lhoiai a sua imagem eiante os telesectadoies e anunciantes. Alem
disso, em um amLiente mais cometitivo, ainda longe do ideal no
Biasil, nao incentiva as maniulaes exlcitas que facilmente
odem sei denunciadas elos concoiientes.
Alem destas questes, outias meiecem sei iealizadas. Afinal, qual
foi o estatuto desta sueiexosiao` De que tio de visiLilidade se
est falando` Quais os signos mais iofundos desta visiLilidade` O
que deixa vei e nao vei esta visiLilidade` A ideia simlista que a
meia visiLilidade ieiesenta um Lenefcio aia a oltica e um ex
ediente democitico aia as candidatuias caiece de um sentido
mais consistente, ois "esquece que a mediaao contemoinea
da visiLilidade da oltica nao se iealiza ao modo de uma lena e
uia tiansaincia. A mdia nao funciona como aenas um elo de
inteimediaao (assiva) entie oltica e cidadaos. Nesta mediaao
h inteivenao ativa de muitos atoies sociais, tais como ioiiet
iios dos meios, iofissionais, anunciantes, fontes, entidades, foias
z
IIMA, Vencio A de. Midia. reoria e polirica. Sao Paulo: Editoia Fundaao Peiseu ALiamo, zoo1,
. zz.
z
Vei dados disonveis no site vvv.iLoe.com.Li.
+8
|oot|oa
Mdia e eleies presidenciais no Brasil ps-ditadura
olticas iesentes na sociedade. Alem disso, ela sofie os efeitos da
cultuia e iotinas de ioduao, que inevitavelmente iiao envolvei
selees, agendamentos, silenciamentos, enquadiamentos etc.
Em zooz, ainda que nao tenhamos uma esquisa mais suLstantiva,
aiece que a coLeituia joinalstica nao se concentiou nos iogia
mas dos candidatos, na sua tiajetiia olticoaitidiia, nas suas
iealizaes ou no eifil das coligaes, mas se centiou naquilo que
os candidatos nao gostaiiam de exoi. Em outias alavias, a
sueiexosiao tiansfoimase iaidamente em escndalo, atiaves
da Lusca eisistente da imoialidade dos atoies. A oltica, destitu
da de viitude, toinase, aenas, quase uma extensao da moial.
Todos os candidatos sao tomados como idnticos e suLmetidos ao
fogo da mdia. Uma anlise das entievistas iealizadas na GloLo ga
nhou o emLlemtico ttulo "S Iula escaa da aitilhaiia no joinal da
GloLo.
zj
Iula escaou oi causa da sua estiategia de iesondei al
gumas eiguntas com geneialidades, confoime a analista. Em outia
anlise, destacase que, nas entievistas concedidas aia a GloLo, os
candidatos eideiam "as condies de sua iiia enunciaao, na
medida em que o odei de sua enunciaao assaiia, hoje, oi uma
conjunto de estiategias e oeiaes que estaiiam soL o contiole de
disositivos de enunciaao do iiio camo da mdia.
z6
Ou seja, o fato de destacai que a imiensa concedeu amla visiLi
lidade aia a eleiao de zooz nao deve sei visto simlesmente como
um elogio atuaao. Uma das temticas mais visveis foi a econo
mia, mas tamLem foi nestas coLeituias que os esquisadoies de
tectaiam um altssimo eicentual de enquadiamento iestiito, com
aenas uma inteiietaao do fato aiesentada na notcia.
z
Outio
zj
PRETE, Renata. "S Iula escaa da aitilhaiia no joinal da GloLo. In: Iolha de So Faulo, 8 de
agosto de zooz.
z6
NETO, Antnio Fausto. "Fiagmentos de uma enunciaao desmesuiada. In: NETO, Antnio
Fausto e VERN, Eliseo (oigs). |ula presidenre - releviso e polirica na campanha eleiroral. Sao Paulo:
Hackei Editoies, zoo, . 11j.
z
O enquadiamento iestiito aia a temtica economia foi veiificado em ,j% de um total de 16j
mateiias analisadas. Vei PORTO, Mauio Peieiia, VASCONCEIOS, Rodiigo Figueiiedo de e
BASTOS, Biuna Baiieto. "A televisao e o iimeiio tuino das eleies iesidenciais de zooz. In:
RUBIM, Antonio AlLino Canelas (oig.). |leioes presidenciais em zooz no Brasil. Sao Paulo: Hackei
Editoies, zoo, .
+88
|oot|oa
Antonio Albino Canelas Rubim e Leandro Colling
estudo destaca que o joinal Nacional oeiou com duas estiategias
de fechamento do camo discuisivo, sendo que a mais exlcita
consistia na oLtenao de iomessas oi aite dos candidatos que,
ao seiem entievistados, eiam coLiados a mantei os contiatos, o
agamento das dvidas e o ajuste fiscal.
z8
/ootaootos |oa|s
Ao tiansitai elas eleies iesidenciais iealizadas as o fim da
ditaduia no Biasil, ficam manifestos os entielaamentos entie o
camo da oltica e o camo da mdia. Uma avaliaao do conjunto
de momentos eleitoiais miditicos deve ietei o seguinte: 1. A aL
soiao do imacto inicial e da novidade do odei da mdia e sua
assimilaao como instante da nova oltica aiece ntida. Tal assi
milaao acontece atiaves de inteivenes, muitas delas legislativas,
do camo oltico, oLjetivando tei contiole soLie a mdia, oi via
da aceitaao e da iesena cada vez mais cotidiana de uma gama de
iocedimentos olticomiditicos que tomam foima e ielevncia
no eiodo e ela modelagem acontecida nas camanhas eleito
iais, s quais tendeiam a conveigii aia adies muito assemelha
dos e, oi conseguinte, com caacidade de inteivenao muito
aioximada. z. A ciicunstncia de midiatizaao das eleies e a con
foimaao de modelos de coLeituia joinalstica e de adies de cam
anhas eleitoiais nao imlica em uma assimilaao e uma identidade
do eifil das ielaes entie mdia e eleies. Assim, os contextos e
as conjuntuias olticoeleitoiais de cada uma das eleies iesi
denciais tem ioiciado uma vaiiedade de inteiaes entie o cam
o miditico e o oltico, com modalidades difeienciadas de
coLeituia, com estiategias distintas de camanhas eleitoiais etc.
Ou seja, as difeientes configuiaes de ielaao mdia e eleies nos
diveisos exeiimentos de escolha iesidencial iefoiam o iocedi
mento e a oao metodolgica de ensai a comunicaao e a olti
z8
Vei MIGUEI, Iuis Felie. "A descoLeita da oltica. A camanha de zooz na Rede GloLo. In:
RUBIM, Antonio AlLino Canelas (oig.). |leioes presidenciais em zooz no Brasil. Sao Paulo: Hackei
Editoies, zoo, . 1oz.
+8
|oot|oa
Mdia e eleies presidenciais no Brasil ps-ditadura
ca inteideendentes, como camo de foias em disuta. . Devese
consideiai ieocuante tanto a tentativa oltica da mdia de ies
tiingii e ate silenciai a temtica oltica, como a sueiexosiao
que, iealizada soL o contiole da mdia, d visiLilidade a alguns
temas e silencia outios, consideiados imeitinentes. AmLas tm
exiessivo imacto soLie a oltica iealizada uLlicamente, em iuas
ou telas.
+0
|oot|oa
Antonio Albino Canelas Rubim e Leandro Colling
|.o|a o o|o|os os|oooc|a|s
oo 3as|| s-o|taooa
Antonio AIbino CaneIas Rubim e Ieandro CoIIing
|osoo
El texto analiza las ielaciones entie el cam
o oltico y mediatico duiante las
elecciones iesidenciales iealisadas en Bia
sil en 1j8j,1jj,1jj8 y zooz. Adems de
ieflejai el iol de los medios de
comunicacin, el aitculo tiata de las
estiategias de coLeituia de la iensa y los
contextos electoiales aia intentai enten
dei las mudanzas eiciLidas en cada
contienda.
|a|avas c|avo
mdia, eleies iesidenciais, oltica, Biasil.
)>IJH=?J
The worl analyses some relarions berween rhe
polirical and mediaric fields durinq rhe 1,8,,
1,,, 1,,8 and zooz presidenrial elecrions
in Brazil. More rhan an arrempr ro reflecr rhe
role of rhe mass media, rhe arricle deals wirh
rhe coveraqe srrareqies from rhe press and
elecroral environmenr, so as ro qrasp rhe
meaninq of rhe chanqes rhar rool place in each
of rhose elecrions.
AO MH@I
media, Brazilian presidenrial elecrions, polirics,
Brazil