Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

Kilasan tentang Lebanon

Nama : Lebanese Republic (Inggris); Al-Jumhuriyah Al-Lunaniyah (Arab) Republique de Libaneise (Prancis); Republik Lebanon Ibukota : !eiru" Letak : #ilayah "imur deka" (near east)$ di "epi "imur Lau" %edi"erania Batas : &ebelah u"ara dan "imur : &uriah &ebelah bara": Lau" "engah'medi"erania &ebelah sela"an: Israel Wilayah : Luas () *+, km, dan pan-ang pesisir pan"ai ,(, km Iklim : %usim panas (sampai ./ 0)$ musim gugur$ musim dingin (hingga ba1ah nol dera-a"$ sebagian daerah sampai "urun sal-u) dan musim semi Propinsi : !eiru"$ %oun" Lebanon$ 2or"h Lebanon$ &ou"h Lebanon$ 2aba"ieh$ dan !ekaa Penduduk : 3 * -u"a -i1a di"ambah 1arga asing lainya 3 ( + -i1a Hari Nasional : ,, nopember (/*. Lambang Negara : Pohon 0edar ' Ara4 Bahasa : Arab$ Perancis dan Inggris Agama : Islam (&unni$ &yiah$ 5ru4e dan Ala1i")$ 6ris"en (%aroni"$ 6a"olik Roma$ 6a"olik 7r"odok dan Pro"es"an)

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

Ekonomi Mata ang

: !erbasis sumber daya alam per"anian : Lira Liban (LL); 6urs: (8 se"ara dengan (+))LL

h""p:''111 deplu go id'beiru"'Pages'0oun"ryPro9ile asp:;I5P<*=l<lc

I. 1.1 Pemilihan Negara

PENDAHULUAN

Lebanon, salah satu negara di pesisir Mediterania yang Ibukotanya dijuluki Parisnya Timur Tengah ini, membuka peluang pasar yang tidak sedikit. Lebanon merupakan suatu hub geo-ekonomis antara AmerikaEropa dan Timur Tengah serta Asia dan Afrika dalam berbagai komoditi. Sumber daya alam Lebanon sendiri tidak terlalu menonjol. anya

sepertiganya yang subur, dimana sebagian besar berlokasi di pesisir pantai dan Lembah !eeka. "amun keragaman topografi dan iklimnya menyebabkan Lebanon dapat menanam berbagai ma#am tanaman pertanian. Sebagian besar $ilayah terdiri dari batuan dan gurun pasir, menghasilkan sejenis marmer dan berbagai mineral lainnya. Marmernya, termasuk yang dari Timur Tengah, di#ap sebagai marmer terbaik di dunia. "amun dalam hal minyak, "egara ini tak seberuntung para tetangganya. %alaupun demikian, di tengah sejarah "egara yang panjang, Lebanon tetap memetik hasil dalam krisis global terutama karena empat kekuatannya, yaitu &'( perbankan yang disiplin) &*( aliran dana dari perantau, &+( situasi polkam yang kondusif dan &,( nilai mata uang yang stabil. -erbankannya malah menjadi Center o !i""le East #ank,

S$issnya Timur Tengah. .engan /.- men#apai 0S1 +2.'3,.2'4.2,4 pada *5'5, /.- per kapitanya menyentuh 0S1 2.*5+, tiga kali lipat dari

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

/.- Indonesia. -ada *5'5, %orld bank mengklasifikasikan masyarakat Lebanon sebagai upper middle income. !erdasarkan IM6, pada tahun *5'', pertumbuhan riil /.- diperkirakan men#apai 37 dengan /.- nominal sekitar 0S1 ,*,3 milyar dan tingkat inflasi sebesar +,37. "egara ini menganut perdagangan bebas dan #ampur tangan pemerintah terhadap perdagangan internasional sangat minimal. Lebanon mengalami perkembangan konsumsi domestik yang #ukup baik, ini juga yang mendorong impornya meningkat dari tahun ke tahun. Menurut #atatan %orld !ank, impor bahkan melebihi setengah dari /.- &3,7 dan ,87 dari /.- di *559 dan *552(. "amun, hubungan dagang Indonesia dan Lebanon masih tergolong ke#il. Menarik, bah$a berdasarkan statistik, impor Lebanon dari Indonesia di tahun *5'5 hanya men#apai 0S1 39,+, :uta, turun ,,287 dari tahun sebelumnya yang sempat merambah 0S1 48,'4 :uta. -adahal di sisi lain, justru ter#atat peningkatan impor Lebanon dari dunia, yang men#apai 0S1 '*,28 Miliar di tahun *552 menjadi 0S1 ',,+2 Miliar pada tahun *5'5 atau meningkat ',7 &Mirror data, Trademap(. 1.$ Pemilihan Pro"uk .ari segi impor, statistik men#atat proporsi terbesar selain migas adalah kendaraan, besi dan baja, mesin dan alat-alat berat, serta elektronik dan komponennya. -roduk alas kaki & S 4,( menempati posisi ke-+8 dari total impor Lebanon di *5'5. "ilainya men#akup 5,'7 dari total impor produk alas kaki dunia
.

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

dan menempatkan Lebanon sebagai pengimpor ke-94. %alaupun nilainya tergolong ke#il, 0S1 89,*3 :uta pada *5'5 namun nilai tersebut meningkat 97 dari tahun sebelumnya dan tren selama *554 ; *5'5 tumbuh sebesar '27 per tahun. .ua produk yang mendominasi total S 4,5+ sebanyak 337

impor alas kaki Lebanon adalah dari kelompok dan kelompok S 4,5* dengan *,7.

.i sisi lain, ekspor alas kaki Indonesia ke Lebanon justru mengalami penurunan. -ada tahun *554-*552 nilainya meningkat dengan tren

4',5*7, disumbang dari lonjakan di tahun *552 sebesar *2',+7 dari tahun sebelumnya. "amun di tahun *5'5 nilainya merosot sebesar

32,+7 dibanding ekspor di *552 menjadi hanya sebesar 0S1 ,5+ ribu dari sebelumnya 0S1 225 ribu. !erdasarkan data !-S, nilai ekspor alas kaki :anuari-Mei *5'' sudah men#apai '8+7 dari nilai ekspor pada periode yang sama tahun sebelumnya. 1.% &ekilas Pro il Lebanon 'eogra is "an In rastruktur Se#ara geografis, "egara ini terletak di $ilayah Timur .ekat & Near East(, dengan sebelah baratnya tepi laut Mediterania, di sebelah utara dan timur berbatasan dengan Suriah, sedangkan di selatan bertetangga dengan Israel. .engan luas total '5.,3* km* dan luas daratan '5.*+5 km*, jumlah penduduknya hanya men#apai ,,*3,,39+ ji$a atau setara dengan '3 kali luas :akarta namun ditempati oleh hanya setengah dari populasinya. Sedangkan luas lautan hanya ',47 dengan panjang pesisir pantai *'* km

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

dan keliling total 482 km. Lebanon "erle"ak di zone Eastern Europe Time menyebabkannya memulai hari lebih lamba" *-> -am dari Indonesia Lebanon memiliki empa" musim yang sanga" -elas

perbedaannya

%usim semi berlangsung seki"ar bulan April

sampai %ei dengan cuaca berkisar an"ara )-(+ ) < di pegunungan dan (+-,+) < di sepanjang pantai. Akti=itas outdoor merupakan hal yang sangat menyenangkan di masa ini. :uni sampai September adalah saatnya musim panas. Suhu di pegunungan berkisar antara 4-**>< dan di sepanjang pantai men#apai *5-+*><. Akti=itas di pantai dan pegunungan, penyelenggaraan berbagai festi=al budaya seperti opera, musik ja??, tarian dan pentas komedi serta a#ara nightlife, hiburan dan belanja marak di musim ini. .i musim gugur, @ktober hingga "o=ember, temperatur

berkisar dari 3-*55< di pegunungan dan '3-*9 5< di pesisir. .i musim ini, keramaian agak berkurang, namun permintaan akan sektor akomodasi meningkat. Sedangkan di musim dingin yang berlangsung dari .esember hingga Maret dengan tingkat kunjungan $isata$an paling tinggi. Sepanjang musim dingin suhu di pantai menjadi ringan, hangat di kala siang dan dingin di malam hari dengan suhu '5-*5 5<. namun daya tarik paling memikat di musim ini adalah olahraga musim dingin. Terdapat enam resort ski di negeri ini dengan berbagai tingkat keahlian. Musim dingin banyak di$arnai hujan, dan lebih banyak serbuk salju di ketinggian dimana suhu men#apai -3 sampai 35<.

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

?ranspor"asi di 2egara ini masih menghadapi kesuli"an se"elah perang dengan Israel di ,))> dan serangkaian kerusuhan dalam negeri 5i dara"an$ sekirar > .>) km -alanan yang beroperasi

un"uk "iga -alur u"ama melalui Ibuko"a yai"u : (() !eiru" @ ?ripoli &ou"h "orth) &*( !eirut ; .amas#us - "orth East) &+( !eirut - Tyre ; "orth South. Sedangkan -alur kere"a api "idak beroperasi karena hancur se"engahnya semen-ak perang dimulai &aa" ini masih ada

beberapa proyek pembangunan -alan yang masih ber-alan$ kere"a api sedang dalam perencanaan 2an"inya -alur kere"a api

akan "erben"ang sepan-ang *,A km yang melayani "iga -alur : (() -alur pan"ai$ ,,* km dari 2akaoura di &ela"an ke Akkar di B"ara; (,) -alur (), km mele1a"i !eeka ?imur sampai garis pan"ai di Coms$ &uriah; (.) -alur in"ernal (), km menghubungkan !eiru" dan 5amascus Transportasi laut terpenting di Lebanon dengan infrastruktur terlengkap terkonsentrasi di -elabuhan !eirut. -elabuhan penting lainnya antara lain ?ripoli$ 0hekka$ Jounieh$ &aida and ?yre . .isamping itu masih ada pelabuhan migas yaitu Tripoli, dan Aahrani. &daftar pada lampiran( Transportasi udara Lebanon mengalami kemajuan #ukup pesat dan memenuhi standar internasional, ?he Ra9ic Cariri In"erna"ional Airpor" di !eiru" !andara udara ini -uga men-adi hub bagi angku"an

nasional Lebanon$ %iddle Das" Airlines (%DA( ; Air Liban sedangkan

>

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

The Trans-Mediterranean Air$ays - TMA berbasis di !eirut merupakan satu-satunya yang memiliki ke$enangan dalam hal transportasi kargo. Perbankan &is"em 9inansial yang diberlakukan adalah sis"em liberal dengan "rans9er dan per"ukaran uang mudah dilakukan !erbagai bank pembiayaan

lokal maupun per1akilan asing dan lembaga "erdapa" di negeri ini

5i "engah krisis global$ sek"or perbankan

menghasilkan per"umbuhan "inggi$ pro9i" dari "iga bank "erbesar di Lebanon meningka" (/E di "ahun ,))/ &ayangnya hal

"ersebu" "idak "erlalu berpengaruh bagi sek"or s1as"a karena mayori"as nasional Perbankan syariah mulai berkembang di Lebanon dengan per"umbuhan an"ara (+E - ,)E per "ahun Ase"nya di ,)(, likudi"as digunakan un"uk pembayaran hu"ang

diperkirakan mencapai B&8 ( "rilyun &aa" ini "erdapa" empa" bank syariah di Lebanon$ dua dian"aranya dimiliki Lebanon dan dua lainnya milik Arab Perbankan Lebanon menggunakan

sis"em kurs "e"ap sebagaimana "erca"a" oleh %orld !ank dimana 0S1 ' B Lebanese -oundCL!'.358,35 ada &*554-*5'5(. ke"en"uan 5alam yang

perdagangan

in"ernasional$

"idak

me1a-ibkan ekspor"ir yang melakukan hubungan dagang dengan pengusaha Lebanon un"uk membuka rekening di !ank 2asional Lebanon

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

!osial Ekonomi .engan /.- men#apai 0S1 +2,'4 milyar pada *5'5, /.- per kapitanya menyentuh 0S1 2.*5+, tiga kali lipat dari /.- Indonesia. -ada

kenyataannya, dibalik ter#atatnya ekonomi formal "egara tersebut, ekonomi masyarakat sipil merupakan satu interpretasi tersendiri. .i

sektor ini, perantau Lebanon, jumlahnya men#apai sekitar '4 juta ji$a, yang bekerja di berbagai sektor di "egara lain, merupakan penggerak pertumbuhannya. -erantau ini mengirimkan de=isa yang sangat besar ke negeri tersebut. Menurut pantauan D!EI, perantau Lebanon merupakan salah satu komunitas perantau yang paling sukses dan makmur di dunia. .alam perdagangan, para saudagar Lebanon yang jumlahnya tidak sedikit itu, menguasai perdagangan lokal dan internasional di sepanjang pantai barat dan timur benua Afrika. Tak ayal, kiriman de=isanya sanggup

mengembangkan suatu perekonomian semi otonom yang paralel. .i dalam negeri, tenaga kerjanya men#apai ',,9 juta ji$a, belum termasuk pega$ai asing yang bekerja di Lebanon. Durang lebih ',3 juta ji$a pendatang berasal dari negara Suriah, -alestina, Armenia, Durdistan, Mesir, Srilanka, 6ilipina, Sudan, "egara Eropa Timur, Afrika dan negara Arab lainnya. Masyarakatnya yang pluralistik dan multikultural merupakan keunikan tersendiri diantara negara Arab. ?erdapa" kesen-angan yang "inggi di Lebanon$ sehingga pasar Lebanon "ers"ra"a men-adi dua kelas$ a"as dan ba1ah Pasar

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

un"uk kelas ba1ah banyak didominasi produk 0hina$ India$ Gie"nam dan Hilipina Produk-produk "ersebu" memiliki

karak"eris"ik yang sama : masal dan murah

2amun beberapa

"ahun "erakhir ini$ produk dari Asia pun mulai dihargai "inggi oleh segmen ini$ dan mulai menginIasi pasar 5i segmen ini$ produk

mie ins"an Indonesia sudah bisa menggae" pangsa 5i sisi lain$ kelas menengah ke a"as memiliki gaya hidup me1ah dan sanga" konsum"i9 6elas ini sanga" menggandrungi produk

high fashion$ perhiasan ekslusi9$ kosme"ik bermerek$ arlo-i mahal$ elek"ronik khususnya un"uk entertainment$ kompu"er dan

mul"imedia$ produk automotif, perlengkapan dapur bermutu tinggi, peralatan olah raga, security gear termasuk peralatan militer sehubungan kondisi keamanan "egaranya. Sebanyak 44,9 7 dari populasi Lebanon berada di usia '3 ; 4, tahun dengan rata-rata usia *9,9 tahun. -opulasi dominan ini bersifat terbuka, tertarik terhadap barang-barang luar negeri terutama dari Eropa dan 0SA. "amun demikian, ditengah banyaknya outlet, toko dan barang dengan brand internasional, bertebaran juga pasar tradisional yang disebut F souk di seluruh negeri, yang tentunya memberikan daya tarik tersendiri. In"ustri Dalam Negeri Industri dalam negeri yang umum di Lebanon antara lain B &'( industri plastik B memproduksi $adah, tabung, alat rumah-tangga maupun alat dan materi promosi. !eberapa diantaranya sangat kompetitif dan sudah
/

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

memiliki anak perusahaan di luar negeri) &*( tekstil &pemintalan, tenun, dan garmen( yang berorientasi ekspor dengan lebih 357 total produksinya dijual di luar negeri) &+( industri furnishing berkat permintaan domestik yang berkelanjutan, perusahaan-perusahaan besar menyiapkan unit produksi modern dan mulai go international; &,( industri kertas B sektor ini juga telah berin=estasi besar dalam modernisasi alat produksi; &3( industri marmer B tumbuh dengan permintaan domestik yang ditimbulkan oleh rekonstruksi dan telah ekspor ke "egara Teluk dan Eropa) &4( industri semen merupakan industri utama setelah perang yang berperan dalam pembangunan. Dendati lahannya #ukup subur, sektor pertanian tidak

tergarap dengan baik dan hanya menghasilkan 37 dari /.-. Selain itu, "egara ini juga mengalami lonjakan di bidang real estate, yang merupakan efek dari rentetan pembangunan real estate di .ubai. -ermintaan dari "egara arab sangat tinggi menyebabkan peningkatan harga tanah. .i pertengahan *5'5, harga rata-rata tanah di !eirut men#apai 0S1 8.555Cm* meningkat tajam ,'7 per tahun. Industri merupakan sektor yang sangat penting dalam menyerap tenaga kerja dan mempertahankan tingkat pengangguran di ba$ah '57 &2,*7 est di tahun *5'5(. Degiatan manufaktur terpusat di !eirut dan MountLebanon. -roduk setengah jadi sampai jadi lebih banyak berasal impor. -erusahaan besar yang mempekerjakan lebih dari 35 orang berjumlah kurang dari '7 terhadap total jumlah industri di Lebanon,

menggambarkan bah$a Industri di Lebanon sangat terfragmentasi dan

()

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

bersifat keluargaC0DM. Tantangan ke depan bagi sektor industri Lebanon adalah meningkatkan kualitas produksi. Terlebih dengan pembukaan

akses dari "egara perbatasan seperti Suriah dan :ordan, menyebabkan persaingan semakin ketat. .i dalam negeri sendiri, ongkos produksi #ukup tinggi terutama dari sisi tenaga kerja, biaya energi dan ongkos jaminan keamanan sosial. Selain produk pertanian, Lebanon juga penghasil batubatuan, termasuk di dalamnya batuan berharga. Itulah yang mendominasi komposisi ekspornya. -emerintah Lebanon memberikan subsidi pada perusahaan yang bergerak di bidang pari$isata, pertanian dan industri melalui <entral !ank of Lebanon, pada pinjaman yang diberikan oleh bank yang beroperasi di "egara ini sesuai kriteria kelayakan &no. 95 tanggal * :anuari *55'(. Sedangkan 0DM Lebanon yang bergerak di bidang industri, pertanian, pari$isata, kerajinan tradisional dan teknologi pun berhak mendapat jaminan agar mendapatkan pinjaman melalui bank yang beroperasi di Lebanon dari Dafalat SAL, perusahaan keuangan pemerintah Lebanon. (er)asama Internasional Lebanon menerapkan sistem ekonomi terbuka. Tujuan utamanya dapat dikategorikan dalam tiga area penting B 0ni Eropa, Amerika Serikat dan "egara Arab lainnya. -enandatanganan kerangka kerjasama telah dilakukan dalam meningkatkan perdagangan dan in=estasi Lebanon ; AS &TI6AC Trade and In=estment 6rame$ork Agreement(.

((

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

.engan 0ni Eropa, Lebanon memiliki perjanjian yang disebut EuroMediterranean partnership yang intinya memberikan hak istime$a dalam pen#iptaan area perdagangan bebas antara "egara mediteranian, salah satunya Lebanon dengan 0E pada *5',. -ada Mei *55,, negara ini menandatangani perjanjian perdagangan bebas dengan /<< &/ulf <ooperation <oun#il(. Lebanon juga menjadi bagian dari /A6TA &the /reater Arab 6ree Trade Area( sebuah pakta dari Liga Arab &Arab League( yang diberlakukan sejak :anuari *553. membentuk area perdagangan bebas bagi "egara Arab. .alam kerangka bilateral, Lebanon juga telah menandatangani sejumlah perjanjian perdagangan bebas dengan Suriah, Mesir, -erserikatan Emirat Arab, Du$ait dan Irak. "egara ini pun berusaha untuk menjadi bagian dari %T@ dan sejak '222 telah mendapatkan status sebagai observer. II. Potensi Pasar Lebanon Tujuannya juga

$.1 Eks*or Pro"uk Alas (aki "ari Lebanon ke Dunia Lebanon dapa" dika"akan sebuah 2egara kecil 5i 2egara ini

sis"em yang ber-alan adalah single market dengan sek"or -asa yang mendominasi$ alas kaki -elas bukanlah salah sa"u

unggulannya

Dkspor alas kaki Lebanon ke dunia hanya

mencapai *$*.E dari impornya$ sehingga prak"is$ Lebanon merupakan salah sa"u negara impor"er alas kaki "erbesar

(,

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

-ada tahun *5'5, ekspor produk alas kaki Lebanon pada

S 4, sebesar

0S1 +,,8 :uta meningkat *,7 dari tahun sebelum, namun selama periode *554-*5'5 trennya mengalami penurunan rata-rata 37 per tahun. .ari jumlah tersebut 4',+37 nya adalah ekspor alas kaki dalam kategori S

4,5+. -ada kategori ini, nilai ekspor mengalami penurunan dengan trend -+7 per tahun selama periode Ekspor terbesar kedua adalah kategori 4,5, dengan proporsi '+.',7, selanjutnya adalah 4,5, &2.947() S 4,5* &,.'97(. S 4,53 &''.,,7() S S

Lebanon merupakan ekspor"ir alas kaki peringka" @ /> di dunia 2egara "u-uan ekspor alas kaki Lebanon dengan pangsa di a"as ()E pada "ahun ,)() adalah 2igeria (,) +E); Jordan ((* +E); Prancis (((E); I"alia (() FE) dan Inggris (() FE) 6elima 2egara ini menyerap hampir F)E dari "o"al ekspor alas kaki Lebanon ?erkai" ekspor Impor dan peredaran barang$ Lebanon

merupakan bagian dari Duro%ed$ sis"em "ranspor"asi in"ermodal Bni Dropa dan %edi"erania yang menge9isienkan peredaran barang dan pengembangan in9ras"ruk"ur $.$ Potensi Pasar Eks*or Pro"uk Alas (aki "i Lebanon Impor alas kaki Lebanon mengalami pertumbuhan sebesar 97 per tahun selama periode *554-*5'5. !erdasarkan data statistik per kuartal Trademap, se#ara umum, pembelian produk alas kaki di lebanon berfluktuasi tahunan. Sejak tahun *554, ter#atat pun#ak pembelian terjadi

(.

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

pada kuartal pertama dan kuartal ketiga tiap tahun. Sedangkan di kuartal dua dan kuartal empat pembelian menurun.

/ambar '. 6luktuasi Duartal Impor Alas Daki Lebanon, Trademap *5''

.apat dikatakan pasar alas kaki Lebanon berbentuk monopoli, karena lebih dari 457 pangsa impor dikuasai hanya oleh dua negara terbesar dan berlangsung sejak tahun *553. -emasok utama produk alas kaki ke

Lebanon adalah Italia dengan ,5,27 di tahun *5'5 disusul <hina dengan *4,'7. Se#ara berurutan di tahun *5'5 pemasok lainnya adalah

-eran#is, Spanyol, :erman dan !ra?il yang menguasai *5,97 pangsa impor. Selain itu impor dari :ordan dan !elanda di posisi '5 dan ''

memiliki tren tinggi selama *554-*5'5, men#apai '9,7 dan '5*7 per tahun. -roduk <hina mengalami perkembangan pesat untuk diterima di Lebanon. %alaupun sama-sama menguasai pangsa terbesar di Lebanon, terdapat diferensiasi diantara produk dari Italia dan <hina. Italia menguasai pasar produk sepatu kulit dengan klasifikasi karet dalam kelompok S 4,5*. S 4,5+ dan <hina dengan sepatu

(*

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

:ika dilihat dari nilai impor Lebanon, pasar impor kelompok

S 4,5* ter-

cluster. -angsanya dapat dikatakan terbagi dalam tiga kelompok yaitu <hina sebagai $ilayah sendiri, kemudian kelompok Eropa dan Amerika serta kelompok lainnya, terutama negara berkembang seperti Indonesia, Thailand dan !ra?il. -asar Lebanon sendiri sangat didominasi <hina

dengan 48,+7 dari total impornya, disusul oleh :erman &8,,7(, Italia &4,*7(, !ra?il &37( dan Spanyol &,7(. Tidak berbeda dengan alas kaki se#ara keseluruhan, impor alas kaki S 4,5* Lebanon men#apai

pun#aknya di kuartal pertama dan ketiga, yaitu bertepatan dengan musim dingin &.esember-Maret( dan musim panas &:uni-September( sedangkan di kuartal kedua dan keempat mengalami penurunan. Musim pembelian tersebut bertepatan dengan liburan, natal, tahun baru dimana banyak kegiatan musim dingin meningkat, juga menjelang musim panas, dimana terdapat liburan dan minat pari$isata meningkat serta tren produk baru, umumnya dari Italia mulai di launch. Tren impor alas kaki S 4,5* ter#atat

meningkat, terlebih di tahun *5'' yang mengalami lonjakan tinggi.

/ambar . 6luktuasi impor Lebanon untuk S 4,5*, Trademap *5''

(+

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

Italia .i Eropa, Italia merupakan pusat desain dan produksi alas kaki dan di dunia, Italia merupakan salah satu negara terpenting dalam industri ini, desainnya menjadi trend-setter. Sekitar 3'7 dari produksinya merupakan produk high-end. Sentra produksi produk bermutunya terutama di tiga area B &'( San Mauro dengan sekitar *85 perusahaan dengan output men#apai '35 :uta pasang per tahun) &*( Ei=iera del !renta dengan hampir '.555 perusahaan yang terutama memproduksi produk sepatu high-end) &+( Ma Dai dan Maselata MeGi#o dengan sekitar +.+55 perusahaan dan total penjualan men#apai H '5 :uta, dengan orientasi ekspor 457. -ada tahun *558, ter#atat Italia memproduksi *8+ :uta pasang sepatu Dekuatan industri di Italia adalah strukturnya. !erla$anan dengan <hina, industri alas kaki Italia mayoritas terdiri dari perusahaan dengan skala ke#il dengan pekerja '* ; *5 orang. -ada tahun *55+, terdapat lebih dari 8.555 perusahaan &4.35' perusahaan pada *558( bergerak di industri alas kaki. -erusahaan tersebut sifatnya fleksibel, beraksi #epat terhadap peluang dan memiliki strategi yang relatif sama. -erusahaan ke#il dapat berfungsi sebagai sub-kontraktor untuk perusahaan alas kaki skala besar, misalnya 6ilanto, Effi dan lainnya &berdasarkan Italian 6oot$ear Asso#iation, perusahaan besar lainnya dalam industri sepatu antara lain B Tods, /eoG, 6ornari, Alde#hi, Aeis EG#elsa, Eossimoda dan /uardini(. Inilah salah satu #ara perusahaan-perusahaan tersebut berbagi efisiensi

(>

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

dalam persaingan global yang semakin meningkat terutama dorongan dari Asia dan Amerika Latin. Struktur unik tersebut bekerja dan berdampak baik pada Italia karena membuat sepatu sudah menjadi bagian dari tradisi dan budaya. "amun demikian, belum tentu sistem tersebut tepat dan berjalan dengan baik di negara lain. !agai sebuah tradisi pula, sebagai trend-setter, tiap !ulan Mei penjualan alas kaki di Italia meningkat tajam. al tersebut

dikarenakan konsumen merespon berbagai koleksi dan model baru yang dilun#urkan menjelang musim panas di Italia, "amun demikian, hal ini tidak terjadi di periode *559-*5'5. .engan fokus intra E0 dan Amerika Serikat, Ekspor alas kaki Italia pada tahun *5'5 menjangkau '9, negara. Lebanon merupakan salah satunya, berada di posisi ,5 dengan pangsa 5,+7. Impor alas kaki & S 4,(

Lebanon dari Italia men#apai 0S1 +*,5* :uta di tahun *5'5 dengan tingkat pertumbuhan **7 selama *554-*5'5. Ini mendudukkan Italia sebagai eksportir alas kaki terbesar di Lebanon. Impor Lebanon dari Italia didominasi kelompok S 4,5+, yang menguasai 39,*7 dari pangsa impor

alas kaki kulit dengan pertumbuhan selama periode *554-*5'5 men#apai *37 per tahun. Sedangkan produk Italia dengan S 4,5* menduduki 4,*7 dari total

impor Lebanon terhadap produk tersebut dengan nilai sebesar 0S1 ','8 :uta dengan tren +37 selama periode *554-*5'5, menjadikan negara ini

(F

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

di peringkat ketiga setelah <hina dan :erman. 4,5* Italia men#apai 0S1 *4.49* per ton

arga satuan produk

/ambar . <ontoh Sepatu !uatan Italia

China <hina telah berkiprah selama *5 tahun hingga bisa menguasai pasar sepatu dunia. -roduksi <hina melebihi 357 dari total produksi alas kaki dunia. <hina adalah pengekspor terbesar dunia dengan pasar domestik sendiri juga besar, lebih dari * milyar pasang dan terus berkembang. Sebelum krisis, terdapat lebih dari *5.555 pabrik sepatu di <hina. .ari jumlah tersebut yang mengekspor didominasi in=estasi dari Tai$an, ongkong dan lokal. Sebesar 457 produksinya adalah non-kulit dengan kualitas biasa saja. Salah satu kelemahan produk alas kaki <hina adalah kurangnya ino=asi. -roduksi mengikuti pesanan dan seringkali meniru gaya Eropa. Selain itu, pabrik di <hina bergantung pada =olume pulang pokok & break even( yang besar, karena titik impas produksinya tinggi, sehingga bila permintaan menurun bisa mengakibatkan kerugian yang #epat. @ngkos produksi

yang didorong oleh peningkatan biaya hidup juga mema#u meningkatnya beban produksi. Sedikitnya '55 perusahaan di %en?hou tutup usaha di *5'' dari *.355 lokasi pabrik di $ilayah tersebut, meninggalkan 457 dari sisanya bergerak di pasar domestik. namun demikian, beberapa
(A

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

perusahan seperti Aokang, Dangnai dan Eed .ragonfly tetap meraih sukses. -osisi <hina sebagai produsen nomor satu dunia diprediksi

masih sulit tergeserkan pada masa mendatang. .alam hal ekspor alas kaki ke Lebanon, produk dalam kelompok S 4,5*

dari <hina telah membanjiri 48,++7 pasar impor Lebanon untuk produk tersebut. .i dunia, <hina memasok 457 untuk jenis ini, dan 4*,,,7 S 4,5* ini. .engan kuantitas

impor Lebanon dari <hina adalah untuk

men#apai *.'*8 ton, harga satuan produk <hina memang paling murah. 0S1 3.229 per ton &Indonesia B 0S1 2.*55 per ton(. Tidak ada satu

negara pemasok lainnya yang dapat menyaingi kuantitas ekspor <hina men#apai *.'*8 ton sehingga harga satuan produknya rendah. 0ntuk

jenis inilah <hina menonjol di pasar Lebanon. -roduknya dapat diterima kalangan luas. Sifat produknya berbeda dengan kelompok E0 yaitu Italia, -ran#is, Spanyol dan :erman yang men#iptakan segmentasi tertentu melalui brand mereka. Selama periode *554-*5'5 ekspor <hina ke

Lebanon untuk produk ini sebesar +57, sama dengan rata-rata ekspor totalnya dari dunia. 0ntuk produk lainnya adalah S 4,5+ dan S 4,5, dengan '*,+27 dan S 4,53 &9,337()

2,247 dari total impor alas kaki Lebanon dari <hina) S 4,54 &,,927( dan S 4,5' &',897(.

(/

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

/ambar . <ontoh Sepatu !uatan <hina

+erman :erman memiliki reputasi dalam memproduksi dan mengekspor I comfort shoesI untuk de$asa, baik pria maupun $anita dengan brand terkenalnyaB /abor, :osef Seibel, Eomika, Salamandar dan lainnya. "amun demikian, industri sepatu di :erman mengalami penurunan, seperti halnya industri sepatu di Inggris. 0mumnya ekspor :erman adalah untuk intra-E0 dan negeri !elanda untuk re-ekspor. :umlah perusahaan sepatu di negeri ini men#apai '52 di tahun *55+, menurun dari '*2 buah di tahun sebelumnya. -ada tahun *5'5, nilai impor alas kaki lebanon dari :erman men#apai 0S1 +,84 :uta dengan pangsa ,,97 dari total impor alas kaki Lebanon, tumbuh *+7 dari tahun sebelumnya. Selama periode *554-*5'5, tren menunjukkan pertumbuhan positif ,,7 per tahun. :enis alas kaki yang diimpor dari :erman jelas didominasi kelompok dan kelompok S 4,5+ dengan 34,427

S 4,5* dengan +8,+47. Impor Lebanon dari :erman

selama periode *554-*5'5 meningkat tajam. Tren tertinggi adalah dari kelompok kaki dari S 4,53 &297( dan S 4,5* &2'7(. Sedangkan ekspor alas

S 4,5+ tumbuh rata-rata +'7 per tahun selama periode,

dengan peningkatan 37 dari *552 ke *5'5. 0ntuk kelompok S 4,5*, harga satuan produk dari :erman adalah yang al tersebut berlangsung

tertinggi untuk masuk ke pasar Lebanon.

hingga *552, namun harga satuan di *5'5 menurun lebih dari

,)

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

setengahnya menjadi 0S1 '3.244 per ton dengan kuantitas yang dipasok sebesar 99 ton dan nilai 0S1 ',,' :uta. :erman merupakan pemasok ke-* terbesar untuk S 4,5* di Lebanon setelah <hina.

/ambar 4. <ontoh Sepatu !uatan :erman

#ra,il !ra?il merupakan "egara lainnya yang memiliki posisi penting dalam produksi alas kaki dunia. -ada *552, jumlah perusahaan di "egara ini men#apai 9.*55 perusahaan &+37 dari total perusahaan di !ra?il( dengan total produksi men#apai 84, Eibu pasang. Menurut .epartemen Tenaga Derja !ra?il, pada akhir tahun *552, sektor alas kaki di !ra?il menyerap sebanyak +,9.855 orang bekerja. Ekspor !ra?il #ukup menyebar ke sekitar ',5 negara. !ra?il merupakan pemasok produk impor alas kaki ke-4 ke Lebanon dengan nilai 0S1 +,'* :uta pada tahun *5'5 atau menduduki pangsa ,7. -ertumbuhan impor dari !ra?il positif *37 per tahun selama periode *554-*5'5 dengan perubahan *87 dari tahun *552 ke *5'5. produk yang diimpor dari !ra?il adalah kelompok 39,,87 kemudian dengan 9,8*7, S S 4,5* dengan +5,+,7, S 4,5' dengan *,*'7 dan :enis

S 4,5+ dengan S 4,5, S 4,53

selanjutnya S 4,54 dan

dengan pangsa diba$ah '7.

,(

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

0ntuk kelompok produk

S 4,5*, pada tahun *5'5, !ra?il merupakan

pemasok ke-, setelah <hina, :erman dan Italia. "ilai ekspor !ra?il ke Lebanon sebesar 0S1 2,8 Eibu pada *5'5 dan trennya selama periode *554 ; *5'5 men#apai **7. arga satuan men#apai 0S1 **.5*+ per ton.

/ambar . <ontoh Alas Daki !uatan !ra?il

&*anyol Spanyol memiliki profil ekspor alas kaki yang mirip dengan Italia, namun dengan ukuran industri yang lebih ke#il. .i 0ni Eropa, Spanyol termasuk produsen kedua terbesar dengan jumlahnya men#apai '55 juta pasang per tahun pada periode sebelum krisis. Menghadapi persaingan usaha dari Asia dan Amerika Latin, Spanyol memposisikan diri untuk memproduksi alas kaki mulai dari produk dengan orientasi desain menengah hingga high-end dengan kualitas tinggi. Salah satu moda pemasaran adalah dengan mengemasnya dalam produk apparel. !utik dengan brand Massimo dutti dan Aara sudah beredar di pasar Lebanon. -ada tahun *5'5, impor alas kaki Lebanon dari Spanyol men#apai 0S1 ,,8+ :uta, hanya selisih 0S1 ' Eibu dari -eran#is, dan pangsanya di pasar alas kaki impor Lebanon sebesar 47. "amun trennya selama Impor lebanon dari

periode *554-*5'5 lambat, hanya '7 per tahun.

,,

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

Spanyol didominasi kelompok

S 4,5+ dengan 497 dari total impor S 4,5* dengan '47, kelompok S 4,53 &9,*+7() S 4,5,

lebanon dari Spanyol, diikuti kelompok

lainnya memiliki pangsa diba$ah '57 yaitu &8,987() serta 0ntuk kelompok S 4,54 dan

S 4,5' masing-masing diba$ah '7.

S 4,5*, ekspor Spanyol ke Lebanon sebesar 0S1 834

Eibu dengan tren selama periode *554 ; *5'5 sebesar ',7 per tahun. "amun demikian, harga satuan untuk ekspor produk ini ke Lebanon paling tinggi, men#apai 0S1 +4.555 per ton atau hampir empat kali lipat harga satuan ekspor produk yang sama yang berasal dari Indonesia.

/ambar 3. <ontoh Sepatu !uatan Spanyol

Peran-is De#enderungan pasar ekspor -eran#is adalah melakukan ekspor dengan negara dekat atau yang memiliki hubungan tertentu. Terdapat kurang lebih '8+ 0DM yang memproduksi sepatu di negara ini pada periode sebelum krisis, penurunan tajam dari *89 buah pada dekade sebelumnya. -roduk -eran#is kuat di segmen safety footware dan sepatu anak-anak dengan ke#enderungan memproduksi produk top end. Merek terkenalnya antara lain Mephisto, <harles :ourdan, Di#kers and !abybotte.

,.

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

Sedangkan untuk segmen safety footware antara lain :allate dan Lemaitre. -roduksi di negara ini menghadapi masa yang sulit dan merelokasi pabriknya ke Afrika Timur seperti Maroko dan Tunisia. -eran#is yang memiliki sejarah menguasai Lebanon, merupakan salah satu mitra terbesar bagi Lebanon. Se#ara umum, -eran#is merupakan negara pensuplai keempat terbesar terhadap total impor Lebanon. .alam hal alas kaki juga tidak berbeda. -ada tahun *5'5, impor alas kaki

Lebanon dari -eran#is men#apai 0S1 ,,8+ :uta atau sebesar 47 dari total impor produk tersebut. Tren menunjukkan pertumbuhan positif ratarata '*7 per tahun selama periode *554-*5'5, dimana tahun *5'5 tumbuh +7 dari tahun sebelumnya. :enis alas kaki yang diimpor oleh Lebanon didominasi kelompok dengan 8,,327, disusul dengan '5,*97 dari kelompok Selanjutnya S 4,53 dengan 8,937) S 4,5* dengan 3,4' 7) S 4,5+ S 4,5,. S 4,54

dengan ','97) dan terakhir

S 4,5' dengan 5,,27. :enis produk dengan S

tren tertinggi selama periode *554-*5'5 se#ara berurutan antara lain 4,53 &*57() S 4,5* &',7() 4,5+ &'+7()

S 4,5, &'7( dan dua

kelompok lainnya memiliki pertumbuhan negatif.

/ambar ,. <ontoh Sepatu !uatan -eran#is

,*

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

!alaysia -roduksi alas kaki negeri ini se#ara tradisional berbasis industri karet. "amun telah digeser oleh proses polimer sintetis. Industri pembuatan

sepatu Malaysia pun menurun. -ada tahun *5'5 nilai ekspornya sebesar 0S1 **',35 :uta memasok 5,*+7 dari total ekspor alas kaki dunia dan menempati peringkat ke-,5 sebagai eksportir produk ini. "egara ini banyak memasok untuk sesama negara eksportir alas kaki, antara lain Singapura, !ra?il, :erman, Thailand, India dan termasuk Indonesia. "amun dari 2+ negara tujuan ekspor produk alas kaki Malaysia, pasar Lebanon bukanlah salah satunya. Malaysia merupakan pemasok sepatu dalam =olume ke#il namun memiliki #iri khas penggunaan karet untuk tujuan tertentu &specialty and safety shoes(. De#enderungan di dalam

negerinya sendiri adalah terjadinya peningkatan konsumsi casual shoes dan penurunan konsumsi alas kaki formal. Salah satu #ontoh produk Malaysia adalah IAdidas kampung rubber shoes I yang terkenal di dalam negerinya, terutama penggunaannya di#irikan untuk kegiatan menjelajah.

/ambar 8. Adidas Dampung Rubber Shoes yang !eredar di Malaysia

Thailan" Thailand memiliki industri penyamakan yang berkembang dengan baik. Lebih dari '+5 usaha penyamakan di seluruh negeri menjadi penyokong

,+

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

ekspor sepatunya. "amun demikian, signifikansi ekspor berkurang akibat meningkatnya upah buruh. Industri yang bertahan mulai membidik #eruk pasar dengan kualitas yang lebih tinggi, yang terutama didukung kualitas tinggi produk kulit hasil industri penyamakan dalam negeri. Thailand merupakan eksportir alas kaki yang penting, se#ara umum menduduki peringkat ke-'9 di dunia. Sebanyak 437 dari total ekspor alas kakinya adalah dari kelompok '57nya adalah dari kelompok kelompok S 4,5+ &kulit(. Sedangkan *'7nya dan S 4,5* dan S 4,5,. 0ntuk ketiga

S tersebut Thailand adalah eksportir ke-'3 besar dunia.

"amun demikian tren ekspor selama periode *554-*5'5 mengalami perlambatan 37 per tahun terutama disebabkan penurunan tajam di *552. -ada tahun *5'5 nilai ekspor alas kakinya men#apai 0S1 9*',*4 :uta. :angkauan ekspor produk alas kaki Thailand sangat luas, men#apai '4' negara di tahun *5'5. Lebanon merupakan negara tujuan ekspor ke-25 dengan nilai ekspor 0S1 *93 Eibu dan sebaliknya, Thailand merupakan pemasok ke-', terbesar untuk pasar alas kaki Lebanon dengan pangsa 5,, 7 di tahun *5'5. .ari jumlah tersebut, 39,47 nya adalah ekspor dari kelompok S 4,5+) S 4,54 &*,,*'7() S 4,5, &'5,3+7( dan S 4,5*

&3,247(. -ertumbuhan ekspornya ke Lebanon hanya *7 selama periode *554-*5'5. 0ntuk kelompok S 4,5*, Thailand merupakan pemasok di urutan ke-'9

ke Lebanon, lima peringkat di ba$ah Indonesia. "ilai ekspornya sebesar 0S1 '8 Eibu, dengan tren ke#il +7 selama periode *554-*5'5. "amun

,>

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

demikian harga satuan produk dari Thailand men#apai 0S1 '8 Eibu per ton.

/ambar 9. <ontoh Sepatu Jang .ibuat di Thailand

.ietnam Kietnam merupakan salah satu eksportir alas kaki yang pertumbuhannya sangat pesat. Tahun *5'5, terdapat 855 perusahaan di Kietnam yang beroperasi di sektor kulit dan alas kaki mempekerjakan 855.555;835.555 pekerja. 857 dari jumlah perusahaan tersebut melakukan sub kontrak untuk perusahaan asing dengan teknik, teknologi, desain yang telah ditentukan oleh perusahaan induknya. -roduksinya didominasi sepatu olahraga &,9,37(, lainnya adalah sepatu kan=asC S 4,5, &'97( dan sepatu kulit &',37(. @rientasi ekspornya mendominasi hampir 257 dari total produksi. Menurut LE6AS@ &Kietnam Leather and 6oot$ear Asso#iation(,

kelemahan industri alas kaki Kietnam adalah kurangnya kesadaran untuk membangun brand sendiri. 0ntuk memenuhi target peningkatan ekspor industri lokal memenuhi 957 pangsa pasar di tahun *5*5, LE6AS@ menandatangani kerjasama dengan pebisnis Italia dan !elgia.

,F

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

!erdasarkan data Trademap, pada tahun *5'5 tidak ter#atat ada ekspor Kietnam ke Lebanon maupun impor Lebanon dari Kietnam untuk produk alas kaki. "amun demikian, pada tahun-tahun sebelumnya ter#atat impor Lebanon dari Kietnam, dan Kietnam merupakan salah satu eksportir alas kaki ke negara tersebut. &Lebanon merupakan negara ke-4, terbesar tujuan ekspor alas kaki Kietnam dan Kietnam merupakan negara ke-+ terbesar pengekspor alas kaki ke Lebanon, pada tahun *552. lebanon dari Kietnam terutama didominasi kelompok 3,,''7) S 4,5, dengan *2,537) serta Impor

S 4,5+ dengan

S 4,5* dengan '3,*'7(.

/ambar 2. <ontoh Sepatu yang dibuat di Kietnam

In"ia "egara ini merupakan salah satu pemasok sepatu kon=ensional. .i segi bahan baku negara ini memiliki kekuatan. Dulit merupakan sumber daya yang sangat potensial bagi India, hanya saja memang belum

dimanfaatkan dengan baik.

-ada *559, India memiliki sekitar 355

perusahaan besar dan +.355 0DM yang bergerak di industri alas kaki. -roduksi dari 0DM men#apai 45-437 dari total produksi India yang men#apai * milyar pasang sepatu. 397 dari total industri alas kaki
,A

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

merupakan usaha padat karya dan tidak memiliki merek untuk produknya. Sedangkan perusahaan besar memproduksi produksi kualitas tinggi dengan merek internasional. !ersama dengan Kietnam, India merupakan pabrik raksasa pembuatan alas kaki karena sumber daya melimpah dan upah buruh yang murah. "amun demikian, industri di India sempat menghadapi masa sulit, penurunan penjualan dapat terjadi hingga +57. 0DM yang berorientasi pada sektor kulit dan memproduksi barang setengah jadi mengalami penurunan permintaan, tekanan terhadap marjin dan persediaan yang menumpuk. Tantangan besar bagi 0DM, terutama di Kaniyambadi - Tamil "adu yang bergerak dibidang penyamakan, adalah meminimalkan biaya. "amun in=estasi dan kerjasama asing tetap berjalan. 6oresight berpartner dengan -a=ers memperkenalkan Sta#atto. Eelian#e brand bekerjasama dengan Timberland, serta 6uture /roup dan <larks membentuk joint =enture untuk membuat sepatu berkualitas di India. !erdasarkan data Trademap, pada tahun *5'5 tidak ter#atat ada ekspor India ke Lebanon maupun impor Lebanon dari India untuk produk alas kaki. "amun demikian, pada tahun-tahun sebelumnya ter#atat impor

Lebanon dari India, dan India merupakan salah satu eksportir alas kaki ke negara tersebut. &Lebanon merupakan negara ke-35 terbesar tujuan ekspor alas kaki India dan India merupakan negara ke-8 terbesar pengekspor alas kaki ke Lebanon, pada tahun *552. Impor lebanon dari India terutama didominasi kelompok S 4,5+ dengan 23,*+7(.

,/

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

/ambar '5. <ontoh Sepatu di India

$.% /egulasi Pro"uk Alas (aki "i Lebanon $.%.1 (ebi)akan Im*or Pro"uk Alas (aki "i Lebanon ?idak ada kuo"a yang di"e"apkan un"uk "iap produk impor$ hanya sa-a semua impor dari Israel maupun yang memiliki kai"an dengan Israel dilarang un"uk beredar di Lebanon$ 1alaupun hanya "ransi" ?idak ada larangan un"uk

mengimpor produk yang sama sekali "idak memiliki kon"en dalam negeri Lebanon Lebanon mengi4inkan impor un"uk

produk raki"an$ baik yang prosesnya dilaksanakan di dalam negerinya a"aupun "idak 5alam hal ini$ impor C& >*)(

(dalam raki"an) dan C& >*)> (bagian sepa"u) "idak dilarang !arang yang masuk ke lebanon dapa" berupa : (() Impor" 9or local consump"ion (I%*); (,) Re-impor" (I%->) ?emporary Impor" (I%+); #arehouse (I%F); 7rdinary ?ransi" (?RA); In"erna"ional ?ransi" (!/ dan !()) #ea "an Pa)ak Im*or !ea masuk ber=ariasi tergantung dari jenis barang maupun asalnya. !iaya tambahan dikenakan untuk produk antara lain seperti tekstil

.)

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

&untuk

melindungi

kepentingan

domestik(

maupun

kendaraan

bermotor. Tarif ditetapkan oleh pihak -abean, Lebanese <ustom,. !ea yang dikenakan untuk produk impor Lebanon antara lain B &'( <ustom .uty, sejak '223 semua bea impor tunduk pada F single custom dutyI. 0ntuk alas kaki ditetapkan atas nilai &proportional duty( dengan rate '57) &*( Lo#al <onsumption .uty, sejak '229, bea ini telah dipisahkan dari #ustom duty dan telah diaplikasikan pada produk tertentu termasuk tapi tidak terbatas pada produk tembakau, bahan bakar, mobil, semen, limun, plaster dan alkohol, baik untuk produksi lokal maupun barang impor) &+( Kalue Added TaG &KAT(, sejak *55*, KAT telah diberlakukan di Lebanon, sebesar '57 dari nilai. 0ntuk produk impor, KAT

ditetapkan dari nilai produk yang disetujui oleh -abean Lebanon berdasarkan kode S. KAT juga diberlakukan untuk produksi lokal)

&,( Stamp .uty, diluar bea tersebut, tiap deklarasi merupakan subjek bagi penetapan lump sum sebesar L!- 35.555 sebagai nilai #ap yang dikeluarkan oleh <ustom .e#laration. diberlakukan untuk ekspor
(+) <laims of EGemptions or Eedu#tions, pengembalian bea pada

"amun tidak

produk yang diklaim, dapat diatur pada kantor pabeanan manapun di Lebanon.

.(

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

&4( Dhusus untuk produk sampel yang tidak memiliki nilai komersial bebas dari bea masuk. Informasi mengenai tariff se#ara lengkap dapat ditemukan pada $ebsite Lebanese <ustom, dan dapat dilihat pada lampiran. Dokumen .eklarasi terhadap impor harus disertai dokumen sebagai berikut B &'( The @riginal In=oi#e yang disertai dengan daftar rin#ian barang bila in=oi#e tidak men#antumkan rin#ian dimaksud &*( <opy of !ill of Lading atau dokumen pengganti lainnya &+( <ertifi#ate of @rigin &<@@( &,( .okumen lainnya yang dibutuhkan berdasarkan peraturan berlaku &misalnya bukti pembayaran, pernyataan khusus terhadap nilai dasar, dsb(. Informasi lainnya terkait dokumen dan prosedur

seperti larangan, lisensi, i?in, sertifikat dan lainnya dapat dilihat pada panduan berjudul FRestriction and rohibition !ircular " I

pada tiap kantor pabeanan, for$ard agent dan $ebsite pabeanan.

$.%.$ Persyaratan !utu0 Label0 "an (emasan Pro"uk Alas (aki "i Lebanon &ecara umum$ pelabelan harus mencan"umkan safety arnings$ da9"ar bahan yang digunakan$ produksi dan

.,

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

"anggal kadalu1arsa

2amun un"uk produk sepa"u

pelabelan "eru"ama un"uk ke"erangan pencucian dan komposisi ma"erial'bahan yang digunakan$ ukuran

sepa"u$ merek dan a"au negara pembua"

%engenai

ukuran sepa"u eksportir sebaiknya menggunakan beberapa standar ukuran sepatu, umumnya standar Eropa, Amerika dan Inggris. &Tabel kon=ersi standar ukuran sepatu dapat dilihat pada lampiran(. Label pada kemasanC container sebaiknya

men#antumkan ukuran, berat, dan jumlah. Standar produk Lebanon dan beredar di pasaran umumnya diterangkan melalui FL"I kemudian FE"I jika memenuhi kriteria standar nasional "egara tersebut. :ika memenuhi standar IS@, maka pada produk akan ter#antum FIS@I diikuti nomor kriteria bidang produk dan tahun pemakaiannya, misalnya sistem manajemen mutu dengan IS@ 255'. #alaupun !ahasa Arab adalah bahasa nasionalnya namun !ahasa Inggris a"aupun Prancis "e"ap bisa di"erima $.1 &aluran Distribusi Pro"uk Alas (aki "i Lebanon -roduk alas kaki yang diimpor Lebanon masuk melalui !eirut International Airport &!IA( maupun !eirut -ort. %alaupun terdapat pasar tradisional dan souk di Lebanon, dan sebagian produk masuk melalui importir, namun umumnya produk didistribusikan kepada konsumen melalui retail store# shopping malls# dan department stores.

..

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

Im*ortir -emain utama dalam pasar Lebanon, termasuk untuk alas kaki, adalah importir yang dapat sekaligus memainkan peran sebagai agen dan mendapatkan manfaat hubungan dengan penge#er & retailer(. Ini berlaku dalam sektor peredaran barang impor. 0saha grosir

&wholesale( juga dikuasai oleh importir terbesar Lebanon. &*e-ialty &tores Spe#ialty stores seperti toko sepatu dan alat olahraga, butik, toko sepatu, maupun fa#tory outlet menjadi sarana penting distribusi alas kaki. .i butik, alas kaki dijual bersama-sama dengan produk apparel &sandang( lainnya. Ada juga toko sepatu yang menghadirkan sepatu dengan tema tertentu, misalnya toko olahraga menjual sepatu olahraga, maupun pasar tradisional maupun souk yang menjual berbagai ma#am alas kaki dari kelas menengah ke ba$ah sampai kelas atas. !erikut ini adalah #ontoh produk alas kaki yang dijual di berbagai butik di Lebanon dan juga dita$arkan melalui online stores.

/ambar . !elli /lass ; Shoes L !ags in Lebanon

.*

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

/ambar . !est Shoe ; Shoes L !ags in Lebanon

/ambar . Kia Eissa ; Shoes L !ags in Lebanon

/ambar . La MarMuise ; Shoes L !ags in Lebanon

2nline &tore -erniagaan melalui internet mulai berkembang di "egara ini. Moda ini sudah melayani dalam bentuk toko online & online stores(, pelelangan, namun perkembangannya agak terbatas karena belum ada aturan yang jelas dalam perlindungan transaksi. -ada tahun *55,, E0

bekerjasama dengan pihak Lebanon dalam menjalankan proyek untuk mengembangkan e-commerce yang disebut e#omleb.org. ternyata masyarakat belum dapat menerimanya sesuai namun yang

diharapkan. Terlebih lagi karena biaya telekomunikasi yang #ukup

.+

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

tinggi menjadikan perkembangannya agak terbatas. %alau demikian diperkirakan, moda ini akan berkembang pesat di masa mendatang. 3aralaba 4Franchise5 %aralaba adalah salah satu sektor ekonomi dengan pertumbuhan tertinggi di Lebanon. "ama-nama internasional bermain di pasar,

seperti Aara, Mango maupun Massimo .utti. Semenjak *558, sebuah organisasi untuk $aralaba, Lebanese 6ran#hise Asso#iation, dibentuk untuk mengakomodir pertumbuhan $aralaba di "egara ini. Pusat Perbelan)aan .i sisi lain, jaringan distribusi melalui pusat perbelanjaan seperti super market, hypermarket, maupun mall makin lama makin popular. Sebanyak +5-+37 konsumsi mele$ati jalur ini. Saat ini terdapat

sekitar 25 buah hypermarket di Lebanon dengan nama internasional seperti MonopriG, <asino /eant, Spinneys, dan ! K. Selain itu, ada sekitar +55 usaha ke#il dan ribuan penge#er di seluruh negeri. Sejumlah mall dan department stores antara lain A!<, <ityMall, the !eirut Mall, Le Mall dan !eirut Souks di Solidere.

$.6 Hambatan Lainnya -erdagangan Lebanon #ukup bebas. -roduk impor dikenakan hambatan perdagangan seperti lisensi, persyaratan teknis, maupun sertifikat tertentu berjumlah kurang dari '7 yang berasal dari sepuluh

.>

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

Lembaga -emerintahan Lebanon. !eberapa produk membutuhkan lisensi impor, salah satunya yang terkait dengan industri sepatu adalah impor kulit mentah Durangnya pengetahuan pengusaha Indonesia dan Lebanon akan potensi masing-masing. Selama ini, #itra keamanan Lebanon

memang kurang baik, $alaupun di#apainya .oha Agreement pada Mei *559 telah mengembalikan geliat ekonomi negara ini se#ara umum. -engusaha dari kedua negara masih belum mengenal potensi perdagangan masing-masing pihak. Etika #isnis !udaya bisnis di Lebanon memiliki banyak aspek yang berubah dengan #epat. !anyak pengusaha Lebanon yang mengadopsi gaya dan etos kerja mirip dengan pengusaha dari belahan dunia !arat, namun di sisi lain masih ada juga perusahaan yang lebih ke#il yang mempertahankan aspek budaya Timur Tengah dalam budaya bisnis mereka. -engusaha Lebanon umumnya terdidik, professional dan

tidak gagap teknologi serta memiliki standar kontrol terhadap ketepatan mutu dan pengiriman. .alam bisnis seringkali keputusan diambil karena pengaruh hubungan pribadi, daripada pertimbangan rasional. Ta$ar-mena$ar adalah hal yang biasa, namun sebaiknya tidak membi#arakan ongkos produksi atau penentuan harga se#ara terang-terangan dan jujur dengan

.F

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

pengusaha Lebanon. Sedangkan dalam janji pertemuan, akan lebih baik jika mengingatkan kembali sebelumnya. :am buka toko dan jam bisnis yang umumnya berlaku adalah mulai 52.55 hingga '9.55 dari Senin hingga Sabtu. "amun, sifatnya

fleksibel, dan di musim panas umumnya jam bisnis berkurang dan toko tutup lebih #epat. :am buka restoran pun ber=ariasi, khususnya di !eirut, restoran buka hingga larut malam. 0ntuk bank, umumnya buka dari Senin sampai Sabtu mulai 59.+5 ; '*.+5, sedangkan kantor pemerintahan dan kantor pos umumnya dari jam 59.55 ; ',.55. %aktu di Indonesia ,-4 jam lebih dahulu dari Lebanon. Perilaku (onsumen Masyarakat Lebanon terkenal dengan pola hidupnya yang modern, dinamis, senang bergaya, urban state dan konsumtif, dilihat dari #ara berpakaian, jenis kendaraan umum serta membanjirnya pusat perbelanjaan me$ah. Seiring dengan diterapkannya mekanisme perlindungan konsumen tahun *553 di Lebanon, pelayanan penjualan dan purna jual merupakan hal yang menentukan keputusan pembelian setelah kualitas barang.

III. %.1 Peluang

Peluang "an &trategi

Pro"uk "an &egmentasi

.A

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

Industri alas kaki adalah industri yang sudah baku dan tergolong jenuh, namun tidak demikian dengan alas kaki sebagai produk fesyen. -roduk fesyen berganti seiring dengan musim serta

mengikuti terus berganti seiring tren. Seiring dengan hal tersebut, Lebanon merupakan negara empat musim dengan akti=itas yang berbeda tiap musimnya. .isamping itu keragaman pari$isata

Lebanon seperti gunung bersalju dan musim panas serta banyaknya jumlah $isata$an menghadirkan beragam peluang bagi alas kaki sesuai musim dan tren yang berlaku. -eluang yang lebih besar ekspor alas kaki Indonesia adalah untuk kalangan menengah ke atas di Lebanon yang memiliki daya beli lebih tinggi dan memiliki gaya hidup yang konsumtif. Seperti yang telah dijabarkan pada !ab -endahuluan &halaman 8(, kalangan ini menggandrungi produk high fashion. -asar kalangan ba$ah di Lebanon banyak dipasok produk dari <hina. Sulit bagi produk alas kaki Indonesia dalam menyainginya, terkait harga. "amun,

beberapa tahun terakhir produk alas kaki dari negara berkembang pun mulai mendapat penghargaan dari masyarakat Lebanon. -eluang lainnya adalah dari penduduk Lebanon di luar negeri yang pulang kampung pada bulan maupun pendatang yang ber$isata ke Lebanon. Lebanon menempati peringkat ke-** pertumbuhan

kunjungan $isata$an di dunia pada tahun *5'5. 0mumnya tingkat kunjungan $isata$an ke Lebanon tertinggi pada !ulan .esember

./

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

sampai Maret, atau pada musim dingin. -ada tahun *5'5, jumlah $isata$an yang mengunjungi Lebanon men#apai *,'48,292 ji$a atau meningkat sebesar '8,*7 dibanding tahun sebelumnya. !erdasarkan etnis $isata$an, peluang untuk memasok se#ara berurutan untuk $isata$an asal Arab &+4,,7 dari total $isata$an() turis Eropa &*+7() turis Asia &*',*7() turis Amerika &'*,37() turis Afrika &47( dan turis @#eania &*,97(. Se#ara umum, peluang lebih tinggi adalah untuk memasok $isata$an etnis Arab) -un#ak impor terjadi pada kuartal pertama dan ketiga. Duartal

pertama bertepatan dengan musim dingin &.esember ; Maret(. -eriode tersebut umumnya dipenuhi berbagai ma#am akti=itas musim dingin seperti ski. -ada musim ini juga ter#atat kunjungan $isata$an tertinggi sepanjang tahun. al tersebut memi#u

peningkatan pembelian untuk berbagai ma#am produk konsumsi termasuk alas kaki. Adapun alas kaki yang diminati adalah yang sesuai dengan akti=itas musim dingin seperti sepatu untuk ski, selun#ur, maupun boot yang dapat melindungi dari udara dingin, memiliki fungsi yang mendukung akti=itas, nyaman serta mengikuti fashion. 0ntuk kalangan $anita jenis ugg boot tidak pernah

ketinggalan mode. -un#ak pembelian yang kedua adalah periode musim panas &:uni ; September(. -ada saat tersebut umumnya terdapat liburan

musim panas dengan akti=itas outdoor yang meningkat. dimana

*)

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

Eropa melun#urkan model terbaru, khususnya di Italia. tersebut umumnya direspon dengan baik oleh pasar)

al

men#apai pun#aknya di kuartal pertama dan ketiga, yaitu bertepatan dengan musim dingin &.esember-Maret( dan musim panas &:uniSeptember( sedangkan di kuartal kedua dan keempat mengalami penurunan. Musim pembelian tersebut bertepatan dengan liburan, natal, tahun baru dimana banyak kegiatan musim dingin meningkat, juga menjelang musim panas, dimana terdapat liburan dan minat pari$isata meningkat serta tren produk baru, umumnya dari Italia mulai di launch. Tren impor alas kaki S 4,5* ter#atat meningkat, terlebih di tahun *5''

yang mengalami lonjakan tinggi. Pemasaran Selain peranannya sebagai hub geo ekonomis, Lebanon juga diperhitungkan sebagai pusat industri periklanan di ka$asan Arab. Terdapat '' saluran tele=isi, '4 koran, lebih dari +5 majalah dan stasiun radio sebagai media industri periklanan. -ada umumnya majalah bisnis berbahasa Inggris, yang popular antara lain $ebanon %pportunities# E&ecutive 'aga(ine# )oday*s %utlook# Arab Ad 'aga(ine+ Majalah popular lainnya antara lain $e

!ommerce du $evant &-ran#is( serta mingguan bisnis Al-,ktissad -al Amal, dan Al-'orakeb Al-,nmai &Arab(.
*(

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

"amun demikian, tele=isi merupakan media yang paling digemari dan men#akup 357 dari pasar periklanan. Sekitar 0S1 '55 :uta dihabiskan tiap tahunnya untuk keperluan periklanan, industri ini merupakan salah satu #hannel pemasaran yang paling efektif di Lebanon. Selain itu, memanfaatkan industri periklanan membuka peluang bagi pemasaran produk alas kaki Indonesia di Lebanon dan ka$asannya. !entuk pemasaran melalui $aralaba untuk produk aparel di Lebanon juga terbuka. !eberapa merek internasional Amerika dan Eropa telah membuka toko di Lebanon. "amun demikian, perlu adanya upaya membangun brand terlebih dahulu. !agi alas kaki asal Indonesia, dibutuhkan penetrasi pasar bagi merek yang akan dipasarkan. !erdasarkan data statistik, nilai ekspor alas kaki Indonesia ke Lebanon melonjak di tahun *552, sebesar *2+,'7 dari tahun sebelumnya namun menurun di tahun *5'5. Indonesia ke dunia untuk dan -adahal ekspor S 4,5*

S 4, termasuk didalamnya

S 4,5+ mengalami penurunan ekspor di tahun *552 dan

meningkat di tahun *5'5. .apat disimpulkan adanya pengalihan pasar ekspor dari negara tradisional salah satunya menuju ke Lebanon untuk produk alas kaki. al ini pun ditengarai tidak lepas

dari krisis yang terjadi di negara tradisional ekspor Indonesia sehingga terjadi pengalihan ekspor.

*,

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

.i sisi lain, hal ini membuktikan bah$a sebenarnya pasar Lebanon masih sangat terbuka untuk produk alas kaki asal Indonesia. -eluang ini dapat dipertahankan

Another report showed reported that a total of 877,909 persons used hotels and furnished apartments in Lebanon and spent 2,106,277 nights in 2010, resulting in an increase of 14.1 % and 7.7 % respecti el!, from 2009 figures. "espite political turmoil and insta#ilit! on man! le els, Lebanon still en$o!ed its reputation for #eing a ma$or part! cit! in the world. %oncerts, festi als and "& e ents pac'ed people(s to do list on a wee'l! #asis, welcoming #ig international names at international festi als including )aa#lec', )!#los, )ettedine among others* the opening of #ig fashion #rands li'e +eem Acra, ,ouis -uitton and %hristian ,ou#outin, )alenciaga and more* .ashion shows, dance parties, #each parties and the list goes on* +easons for this #oom are o# ious for us. )/, witnessed it all and made sure to ha e reported it all.0his among the great weather the countr! #oasts, #eautiful mountains and clear seas* should ma'e Lebanon a destination to see in 2011. Salah satu eksportir di Italia, 6ilanto, menggaet Shoe Mart, retailer alas kaki terbesar di ka$asan Teluk untuk mendistribusikan produk alas kakinya di seantero Timur Tengah.

+.*

Strategi

!agi pengusaha Indonesia, Lebanon termasuk salah satu pasar baru bagi tujuan ekspor produk Indonesia. 0ntuk produk alas kaki pun tidak terke#uali. Tidak bijak Memasuki pasar Lebanon melalui bantuan agen lo#al sangat disarankan.
*.

Market Brief Produk Alas Kaki - Lebanon

-emasaran B perlu membangun brand terlebih dahulu

I.. 1.1 1.$

In ormasi Penting

TP2 "an (e"utaan Lebanon "i In"onesia (amar Dagang Lebanon "i In"onesia "an (a"in

In"onesia "engan Lebanon 1.%. 1.1. 1.6 1.: /E;E/EN&I Asosiasi Pro"uk Alas (aki "i Lebanon Da tar Pameran Pro"uk 7 "i Negara 8 Per9akilan In"onesia "i Negara 8 Da tar Im*ortir Pro"uk 7 "i Negara 8

**